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在商業(yè)模型中，最重要的一個要素就是關(guān)鍵資源能力，只有擁有了它才能擁有不可復(fù)制性，在競爭格局中立于不敗之地。 對于電影公司來說，內(nèi)容越來越重要，好的故事越來越重要，無論是好的電影故事還是好的網(wǎng)劇都需要好的內(nèi)容。而制造內(nèi)容或是洞察好內(nèi)容的能力就是公司所具備的核心能力之一，如果沒有這個能力，這個公司的風(fēng)險會非常大。究竟如何抓住電影行業(yè)的關(guān)鍵資源能力？如何面對未來的諸多挑戰(zhàn)？下面，我們來聽一聽葉寧的獨到見解。 葉寧也是長江商學(xué)院2016年6月全新“文創(chuàng)+”課程的業(yè)界導(dǎo)師，想知道他對中國大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)第一手的解讀，刷到最后看課程哦。 2016年3月1日，葉寧正式擔(dān)任華誼兄弟影業(yè)CEO職位。華誼兄弟方面表示，“入職華誼兄弟后，葉寧將全面負(fù)責(zé)公司電影及電影院相關(guān)業(yè)務(wù)的管理和運營，助推華誼兄弟電影的內(nèi)容優(yōu)勢順暢貫穿至全部產(chǎn)業(yè)鏈”。 據(jù)公開資料，葉寧于2002年加入萬達(dá)集團(tuán)，2008年出任萬達(dá)院線總經(jīng)理，2013年任萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁，2014年任五洲電影發(fā)行有限公司董事長。他任職期間，萬達(dá)院線公司上市，電影總票房連續(xù)兩年位列第一。 近年來中國電影業(yè)發(fā)展迅速，票房屢創(chuàng)新高。“2015年中國電影票房達(dá)440.69億元，比上年增長48.7%，占全球總票房的17.8%，居世界第二。今年一季度全國電影票房是144.93億元，同比去年增長50%。”在近期的一場論壇上，中國電影評論學(xué)會秘書長張衛(wèi)用一連串?dāng)?shù)字展示了中國電影的“火熱”現(xiàn)狀。有行家大膽預(yù)測，如果2016年、2017年的增幅達(dá)到30%以上，而北美票房的增幅也相對穩(wěn)定的話，兩年后，中國電影的總票房可超740億元，有望比肩“全球第一大的北美票房”。 葉寧也表示，中國電影市場或?qū)⒆兂扇螂娪笆袌龅囊?，甚至是單引擎。他認(rèn)為，推動中國電影市場快速發(fā)展的力量有兩個：越來越多的觀眾走進(jìn)影院，或者通過其他渠道去接觸優(yōu)秀電影。四五線城市在重要檔期或者現(xiàn)象級影片中成為主要票倉，有部分超過40%的貢獻(xiàn)。 對于影片的發(fā)行，如果不達(dá)到四五線城市，不讓四五線城市的小鎮(zhèn)青年為電影投票，你的這個電影絕對不會變成一個現(xiàn)象級的電影。 人均觀影頻次來自于人均觀影頻次增加，成為支撐著中國電影市越來越接近全球第一大市場很重要的因素。如果說中國的電影觀眾支撐著整個中國電影的產(chǎn)業(yè)，那么對觀眾的解讀非常重要，他們的喜好、結(jié)構(gòu)，喜歡什么樣的故事，都是我們在做制片時需要思考的問題，這是市場。在過去的一年中，我國產(chǎn)出故事片686部，動畫影片51部。《2015國產(chǎn)電影發(fā)行市場白皮書》顯示，2015年，票房5億元以上的影片數(shù)量占4%，這些大片貢獻(xiàn)了全年56%的票房；而票房在1億元以下的影片數(shù)量超過全年影片總數(shù)的八成，其票房份額卻只有11%。 對此，《2016年中國電影在線票務(wù)市場研究報告》指出，中國每單位觀影人次可供給影片數(shù)基本呈逐年下降態(tài)勢。報告認(rèn)為，在觀影需求仍有增長空間的情況下，中國需要更多優(yōu)質(zhì)影片。 葉寧說，他們之前做院線時，會把年均看12次電影的會員作為骨灰級會員，也知道這種會員離開電影的話生命會失去光芒：戀愛時要看電影，失戀時更要看電影，沒有戀愛，無聊時也會看電影，所以電影變成了他們生活中很重要的一部分。從前年開始，到今年，每一個檔期，只有中國的電影能成為市場中的熱點，或是成為社會的熱點，為什么？因為它與我們有連帶的故事，使我們有共同語境的故事，而且很多故事能與我們的生活和經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，引起情感共鳴和社會共鳴。所以這是中國電影內(nèi)容發(fā)展的一個黃金時期。中國電影票房的猛增也得益于影院銀幕塊數(shù)的不斷增多。目前，中國影院數(shù)量超過6200家，銀幕數(shù)接近3.1萬塊，實現(xiàn)觀影人次超11億次……這組數(shù)據(jù)被歸結(jié)為電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，并最終達(dá)成票房突破400億元。其中，2015年新增銀幕達(dá)8035塊！ 而在2003年，中國電影剛在產(chǎn)業(yè)化啟幕時，影院僅僅千余家，并且主要集中在大城市，銀幕數(shù)不足2000塊。 那么，熒幕數(shù)量的激增，是否就意味著熒幕質(zhì)量也符合市場的需求？ 葉寧表示，實際上在銀幕中，有效的熒幕還是不多，高質(zhì)量的熒幕也不多。中國的電影終端市場太過分散，必須轉(zhuǎn)為質(zhì)量優(yōu)先。終端行業(yè)即將迎來整合，全球現(xiàn)在的院線行業(yè)迎來大的整合。 對于一個電影院的從業(yè)者，必須要洞察觀眾和服務(wù)好觀眾，音效、畫面必須是高質(zhì)量的。大家在大銀幕里，在黑盒子里面應(yīng)該是享受到在其他媒體渠道所享受不到的愉悅，包括電影藝術(shù)還原和故事還原。如今，中國電影故事越來越強(qiáng)已成為不可否認(rèn)的趨勢，觀眾喜歡中國電影，喜歡看優(yōu)秀的中國電影故事，這已經(jīng)逐漸變成他們生活中重要的一部分。他們愿意討論話題，甚至變成傳播者和營銷者。 對于所有的電影企業(yè)，無論是做網(wǎng)劇還是傳統(tǒng)大電影的企業(yè)，都面臨著一個非常重要的問題：去開發(fā)好電影的邏輯。 什么是好電影的邏輯？葉寧說：“好電影不是指藝術(shù)的評判，而是從中國電影主流的角度，中國電影觀眾的角度考慮，他們?yōu)槭裁磿矚g這樣的電影，解讀清楚其背后的密碼?！?/span> 我指的并不是唯大數(shù)據(jù)論，這些背后一定是有邏輯和洞察。但最難的是，你會發(fā)現(xiàn)你即便知道這個真相，但拍成好電影需要和一幫天才合作，天才的導(dǎo)演，天才編劇，過程中怎么平衡市場和藝術(shù)創(chuàng)造間的能力，需要公司和制作人去平衡和洞察，去學(xué)會選擇。 近年來隨著中國電影票房屢創(chuàng)新高，然而在票房繁榮背后，中國電影市場的結(jié)構(gòu)還不太完善，市場構(gòu)成比較單一的問題也暴露了出來——中國電影收入的80%以上依靠票房，而成熟的好萊塢市場電影票房的收入僅占三成左右，其余70%的收益則來源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。 在美國，衍生品的收入能占到電影總收入的70%，遠(yuǎn)超電影票房2倍多，而在國內(nèi)，很多電影的衍生品收入基本為零。 在葉寧看來，盡管電影衍生品市場的發(fā)展在中國還相對較弱，但作為電影工業(yè)體系成熟的標(biāo)志之一，衍生品一定是未來重要的發(fā)展方向。 他表示，雖然中國電影市場還很幼小，但前途無量，來自于中國的電影觀眾越來越需要電影作為他們生活中的一部分。也許是娛樂，也許是快樂，也許是精神上的交流等。電影已經(jīng)變成生活中非常重要的選擇，和喝茶、喝咖啡一樣，喜歡好茶、好咖啡，也同樣喜歡好電影。  本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容綜編 還不過癮？機(jī)會來了！十年積淀重新改版，2016年6月全新“文創(chuàng)+”出爐，由朱睿教授、廖建文教授以及陳杭會長領(lǐng)銜，匯聚葉寧、于冬、林奇、朱輝龍等長江頂尖文創(chuàng)校友，以及蔣勛、林懷民、金士杰等華人文創(chuàng)大師，推動中國大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更系統(tǒng)、完整地培養(yǎng)人才，構(gòu)建獨一無二的文創(chuàng)生態(tài)圈。 |
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