2017年上半年，中國電影市場開始顯現(xiàn)自我調(diào)整的跡象。一方面，中國電影穩(wěn)坐全球第二大電影市場，但發(fā)展勢頭不再迅猛，增幅漸趨理性，穩(wěn)中有升；另一方面，中國觀眾的審美水平在逐年提高，口味相比以往更加豐富而多元，由此導(dǎo)致中國電影市場對內(nèi)容的需求達到全新的階段。

2015年是中國電影爆發(fā)的一年，全年440億票房，同比增長高達48%。2016年，全年票房達到457.12億，同比增長只剩可憐的3.73%，中國電影市場被潑了一盆冷水，也讓從業(yè)者發(fā)現(xiàn)爆炸式增長的背后，中國電影市場隱藏的危機和泡沫。到了2017年，上半年總票房達到271.73億(含服務(wù)費)票房，相比去年上半年245.85億票房，同比增長達10.5%。

這10.5%的增幅，首先要歸功引進片。上半年上映引進片96部，票房累計166億，而上映國產(chǎn)片有143部，收獲106億。進口片占比61%，國產(chǎn)片只有可憐的39%。

即使像春節(jié)檔(1.27-2.2)，《西游·伏妖》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》等國產(chǎn)片整體發(fā)力，才推動春節(jié)檔總票房達到33.8億票房，更不消說之后各個檔期國產(chǎn)片高開低走，被引進片碾壓或逆襲的命運。

第一季度(1-3月)的中國電影市場極度低迷，累積票房達142.5億，較去年同期的144.9億下降1.7%，五年來首次迎來負(fù)增長；觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長，累積4億，同比下降3.6%。

第二季度(4-6)，中國電影市場開始發(fā)力。5月6日，總票房即突破200億，用時126天，比2016年提前16天，市場空前火熱。從3月份開始，《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》、《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》等引進片輪流坐莊，這一局面到上半年結(jié)束都未停止，《極限特工》、《生化危機》、《摔跤吧，爸爸》、《速度與激情8》、《神奇女俠》《變形金剛5》等引進片強勢碾壓國產(chǎn)片。最終，上半年票房前十的國產(chǎn)片只有春節(jié)檔的三部片《功夫瑜伽》、《西游·伏妖》、《乘風(fēng)破浪》。

中國電影上半年的低迷，催促著電影制作的升級，也讓更多投資人冷靜下來，扎實做內(nèi)容。光線影業(yè)王長田面對中國電影市場呈現(xiàn)的此種落魄現(xiàn)狀表示：“我覺得中國電影制作水平在提升，雖然這兩年爆款少了點，但將來一定會有。”市場的冷卻，讓更多的中國電影人回歸理性。

同時，中國觀眾也在回歸理性，曾經(jīng)的炒作、宣傳，或者IP、明星、特效，雖然對票房仍然起作用，但正在逐漸消退，《新木乃伊》、《攻殼機動隊》《變形金剛5》因內(nèi)容本身的羸弱，即使有明星、特效，中國觀眾也不買賬。

觀眾回歸理性，他們用手中的票做出自己的判斷，要求影片有好的故事，與自己的生活、情感、心靈息息相關(guān)。正是觀眾的變化，給市場提出了新要求，市場理性后，催促著創(chuàng)作者們生產(chǎn)有內(nèi)容的作品。電影本身的品質(zhì)躍居前臺，而品質(zhì)除了內(nèi)容的扎實，更重要的一個變化，便是內(nèi)容的多元。

一方面，市場的壯大給予了中國電影不同題材呈現(xiàn)的可能，而中國觀眾在疲倦了視效大片后，對能和自己產(chǎn)生精神、情感溝通的文藝片產(chǎn)生需求，《八月》、《一念無明》、《我心雀躍》《岡仁波齊》等低成本影片在市場上覓得一席之地，尤其《岡仁波齊》更是在《變形金剛5》的壓力下票房扶搖直上，截止7月1日，上映12天拿到4600萬票房，成為今年產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象級事件之一。

引進片方面，高品質(zhì)的重工業(yè)電影仍然深受中國觀眾喜愛，諸如《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》，但與此同時，非重工業(yè)電影因自身內(nèi)容的多元而開始占據(jù)市場一席之地，《愛樂之城》、《摔跤吧，爸爸》、《當(dāng)怪物來敲門》、《雄獅》等來自世界不同國度的影片，因講著一個個不同文化下的好故事，開始廣泛出現(xiàn)在銀幕上，《摔跤吧，爸爸》更是成為中國觀眾全民狂歡的影片，截止7月1日，上映58天，狂卷12.83億票房，矚目業(yè)界。

回歸電影本身，回歸電影內(nèi)容，正是市場漸趨良性的本質(zhì)表現(xiàn)。正如華誼兄弟電影董事總經(jīng)理葉寧所言：“只有抓住好的內(nèi)容，才會通過內(nèi)容連接的管道深深地打入到消費者，然后形成一個閉環(huán)的行為，而且產(chǎn)生連續(xù)性的邏輯，這才是大產(chǎn)業(yè)、這才是系統(tǒng)思維、這才是中國電影的未來?！?/span>