遞送到葉寧面前的這本劇本已經(jīng)被改過(guò)3遍，上面寫(xiě)著“滾蛋吧！腫瘤君”幾個(gè)字。葉寧是萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁，分管萬(wàn)達(dá)影業(yè)，同時(shí)也是五洲電影發(fā)行的董事長(zhǎng)?！啊稘L蛋吧！腫瘤君》這部電影可以以小博大，”葉寧曾這么預(yù)測(cè)，“成為今年第三部票房成績(jī)表現(xiàn)突出的國(guó)產(chǎn)影片。”

國(guó)產(chǎn)電影在保護(hù)期的不錯(cuò)表現(xiàn)，讓這話(huà)有底氣——安樂(lè)影業(yè)制作的《捉妖記》目前票房超過(guò)21億元，《煎餅俠》也實(shí)現(xiàn)9億元的票房成績(jī)，《煎餅俠》正是葉寧所帶領(lǐng)的萬(wàn)達(dá)影業(yè)投資的。

8月12日上映的《滾蛋吧！腫瘤君》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《腫瘤君》）則促成了萬(wàn)達(dá)影業(yè)與安樂(lè)影業(yè)的合作。故事的原型是患上非霍奇金縱膈淋巴瘤的女漫畫(huà)家熊頓，情節(jié)圍繞治療過(guò)程中發(fā)生的故事展開(kāi)。萬(wàn)達(dá)影業(yè)曾出品過(guò)不少類(lèi)型多樣的電影，比如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》是動(dòng)畫(huà)片，《鐘馗伏魔》帶著魔幻元素，仍在上映的《煎餅俠》則很明顯地帶著喜劇色彩。

很難給《腫瘤君》這樣一部電影找到一個(gè)類(lèi)型。它有點(diǎn)像是勵(lì)志電影與愛(ài)情喜劇的結(jié)合，同時(shí)還帶著一些“小妞電影”的特點(diǎn)。小妞電影通常是一個(gè)女性角色為主角，多以愛(ài)情故事為主線(xiàn)。哪怕是在好萊塢，這種電影也算不上一個(gè)主流及高票房產(chǎn)出的類(lèi)型。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)觀眾好像對(duì)此也不太抗拒，《失戀33天》的意外成功便是其中一例。

看上去，就像葉寧預(yù)測(cè)的那樣，《腫瘤君》應(yīng)該可以延續(xù)國(guó)產(chǎn)電影在這幾個(gè)月的票房形勢(shì)。看看這個(gè)組合你就知道了，它由萬(wàn)達(dá)影視傳媒主導(dǎo)，聯(lián)合大地時(shí)代電影發(fā)行、廣州金逸影視傳媒、橫店電影院線(xiàn)共同投資的五洲發(fā)行公司負(fù)責(zé)了這部電影的后期發(fā)行。

這幾大院線(xiàn)的資源整合基本上覆蓋了全國(guó)超過(guò)40%的票房。其中大地院線(xiàn)已經(jīng)覆蓋到了中國(guó)三四線(xiàn)城市，這些地區(qū)的觀眾對(duì)票房的貢獻(xiàn)已經(jīng)不可以被忽視。五洲發(fā)行公司在前期會(huì)根據(jù)演員陣容、題材、宣傳效果等因素，來(lái)制定排片建議。所以在它覆蓋的院線(xiàn)中，基本能保證前3天的排片量——前3天的排片量對(duì)一部電影來(lái)說(shuō)太重要了，因?yàn)樗苯佑绊懙揭徊侩娪暗目诒?yīng)及隨后的排片比例。

超過(guò)7000場(chǎng)的點(diǎn)映效果似乎還不錯(cuò)。8月8日晚上，《腫瘤君》獲得了1250萬(wàn)元點(diǎn)映票房，成為今年目前點(diǎn)映票房最高的一部電影——7月12日《捉妖記》全國(guó)點(diǎn)映的票房為580萬(wàn)元——但這樣的表現(xiàn)并沒(méi)能繼續(xù)下?去。

截至8月26日上映13天，《腫瘤君》累計(jì)票房為4.57億元。盡管在同類(lèi)型的電影中是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，但這個(gè)數(shù)字并沒(méi)有達(dá)到片方的預(yù)期。雖然天津爆炸事件的影響讓社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注焦點(diǎn)更集中于這場(chǎng)悲劇——7月單日票房總量維持在2億元，而爆炸這周的單日票房總量下降到6000萬(wàn)元——但在類(lèi)型和題材上的模糊似乎讓它有些尷尬。

“這個(gè)劇本，從嚴(yán)格的劇作角度來(lái)說(shuō)，不是個(gè)非常合格的劇本?！崩盍廖倪@么對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“包括電影本身，也不是結(jié)構(gòu)上多么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适缕茴D的精神讓大家對(duì)這部電影更加寬容?！?/span>他是《腫瘤君》的制片人。

李亮文也是果實(shí)電影的創(chuàng)始人。果實(shí)電影是一家中小成本電影開(kāi)發(fā)制作與宣傳營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)立影視公司，前期的項(xiàng)目以《筆仙》這種小成本的恐怖片為主。目前只有30名員工，在圈外人看來(lái)，并不算一家知名的制作公司。

萬(wàn)達(dá)影業(yè)選擇與這樣的小公司合作，也讓國(guó)產(chǎn)片的題材選擇更加靈活。2012年李亮文和朋友一起找到了熊頓，提出電影化的建議。這樣一個(gè)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的漫畫(huà)故事，開(kāi)始進(jìn)入電影公司的關(guān)注領(lǐng)域。

不過(guò)熊頓原創(chuàng)漫畫(huà)的戲劇沖突不大，劇本第一稿顯得缺乏想象力，只是一個(gè)平淡的抗癌故事。李亮文需要把一個(gè)原本悲情的過(guò)程加入一些喜劇元素。導(dǎo)演韓延把熊頓的思維方式，用二次元的畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)。比如女主角的幻想過(guò)程中，融入了《來(lái)自星星的你》《行尸走肉》，以及宮斗戲的橋段。這些方式讓觀眾快速了解熊頓的個(gè)性，后面進(jìn)入故事高潮感情才會(huì)釋放。

葉寧倒是很喜歡《腫瘤君》的劇本。萬(wàn)達(dá)影業(yè)有一個(gè)由創(chuàng)作、制作、宣傳、發(fā)行、院線(xiàn)等不同部門(mén)員工組成的“決策會(huì)”。在投資之前，他們會(huì)確定電影的特點(diǎn)，如何保證質(zhì)量及成本預(yù)算，也會(huì)涉及到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重點(diǎn)，最終通過(guò)投票決定是否投資。對(duì)于《腫瘤君》，決策會(huì)也認(rèn)為小妞電影是一個(gè)符合中等制作成本，有市場(chǎng)需求的項(xiàng)目。

在上映前的4個(gè)月，出品方用沒(méi)有加過(guò)特效的電影組織了一場(chǎng)超前點(diǎn)映。和你現(xiàn)在看到的電影不一樣的是，觀眾提出整部電影哭戲太多，基調(diào)過(guò)于悲情。這些反饋?zhàn)罱K在片子的剪輯上得到修正，電影中歡樂(lè)元素的部分加大，在比較歡樂(lè)的氣氛中最終慢慢帶入生老病死的思考，加強(qiáng)了觀眾對(duì)整個(gè)故事的感受。

與《煎餅俠》以貫穿始終的娛樂(lè)精神為賣(mài)點(diǎn)不同，《腫瘤君》類(lèi)型不明確也成為了電影宣傳方面的問(wèn)題——它既不是喜劇，都市愛(ài)情的篇幅不長(zhǎng)，更不是勵(lì)志片，如果宣傳成悲劇又會(huì)阻擋觀眾進(jìn)入電影院。

不像大鵬已經(jīng)有了《屌絲男士》的話(huà)題基礎(chǔ)，《腫瘤君》中的主人公熊頓本身也不是一個(gè)知名的形象。雖然漫畫(huà)曾經(jīng)在2012年通過(guò)微博上的微漫畫(huà)平臺(tái)傳播，在小范圍內(nèi)引起過(guò)轟動(dòng)，但根據(jù)萬(wàn)達(dá)影業(yè)的評(píng)估，哪怕是在當(dāng)年微博最流行的時(shí)代，熊頓依然不算一個(gè)熱門(mén)的IP，也就是說(shuō)大部分觀眾對(duì)這個(gè)片名并沒(méi)有什么深刻的印象。

“在我們的預(yù)判中，《腫瘤君》一開(kāi)始不會(huì)像《煎餅俠》的話(huà)題性那么強(qiáng)，但是一定會(huì)口口相傳越來(lái)越厲害，有更長(zhǎng)的生命周期，”葉寧說(shuō)，“最后我們制定的宣傳策略是想辦法讓更多人看到這部電影。”

在《腫瘤君》上映前一個(gè)月，騰訊視頻獨(dú)家買(mǎi)斷了這部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。通常情況下，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格要比非獨(dú)家的高出6倍。騰訊視頻看好這部電影網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)行空間——流暢的高質(zhì)量商業(yè)片，正能量的價(jià)值取向，屬于溫情類(lèi)略帶喜劇元素的電影。

9月中旬，騰訊視頻將會(huì)推廣《腫瘤君》。內(nèi)容方面也不光是推薦單片，重點(diǎn)會(huì)圍繞單片包裝多維度推薦方式，比如都市親情喜劇專(zhuān)題策劃及主演個(gè)人過(guò)往作品的包裝，通過(guò)單片的獨(dú)家版權(quán)，拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)典片庫(kù)的運(yùn)營(yíng)。這或許會(huì)彌補(bǔ)一些票房上的失落。

是不是期望太高？電影公司與新興公司的投資與合作，在電影保護(hù)月和院線(xiàn)的有利排片下，讓國(guó)產(chǎn)電影看上去又要迎來(lái)一個(gè)所謂的“黃金時(shí)期”。但就好像之前不斷被復(fù)制的“青春片”模式，《煎餅俠》和《腫瘤君》這樣的制作方式，也不一定能讓所有作品都實(shí)現(xiàn)預(yù)期。投資電影本就有風(fēng)險(xiǎn)，“小妞電影”也并非主流。

“保護(hù)月也會(huì)慢慢消失，”《煎餅俠》制片人陳祉希預(yù)測(cè)，“當(dāng)直面好萊塢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，我們不一定會(huì)輸。我們只是無(wú)法承受被好萊塢電影淹沒(méi)的后果?！?/p>