一切似乎都在改變，一切似乎都沒有改變。明天是變還是不變，沒有誰能真正掌控。因?yàn)槲粗越箲]。擺脫焦慮的方式有很多，諸如：讀書、旅游、運(yùn)動(dòng)、抽煙、喝酒、甚至吸毒。還有一種隱性的方式，就是迷戀新概念。

 

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最不缺的就是各種新概念：SaaS/PaaS/IaaS、Freemium、隨需應(yīng)變、藍(lán)海、紅海、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、企業(yè)社交、互聯(lián)網(wǎng)思維、失控、連接等等。新概念一個(gè)接著一個(gè)，比娛樂明星的更替還要快。種種新概念，初衷是想簡化思路，抓住問題核心，認(rèn)清變化背后隱藏的規(guī)律?？上б晃肚笮虑笃妫舐柸寺犅?，概念泛濫得像雞湯，倒掉了大部分人的胃口。

 

    概念看起來很炫很酷，卻有可能是美麗的陷阱。

 

    理查德.費(fèi)曼，諾貝爾物理獎(jiǎng)得主，《費(fèi)曼物理學(xué)講義》作者，謝耳朵校友，他在自傳《你干嗎在乎別人怎么想》中，講了自己小時(shí)候的一個(gè)故事。小朋友指著一只鳥問費(fèi)曼是否認(rèn)識(shí)，費(fèi)曼搖頭，小朋友很自豪地說：那是黑頸鶇，他爸爸說的。

 

    黑頸鶇，很酷的名稱，很炫的概念。小朋友的爸爸知道，而費(fèi)曼的爸爸不知道。知道“黑頸鶇”很了不起嗎，有人不以為然。費(fèi)曼的爸爸就不知道“黑頸鶇”，也許他瞞著費(fèi)曼從圖書館查到了這種鳥的其他名稱：在意大利叫做“查圖拉波替達(dá)”，葡萄牙人叫它“彭達(dá)皮達(dá)”，中國人叫它“春蘭鵜”，日本人叫它“卡塔諾·特克達(dá)”。

 

    關(guān)鍵來了，老費(fèi)曼告訴小費(fèi)曼：你可以知道所有的語言是怎么叫這種鳥的，可是終了還是一點(diǎn)也不懂得它。你僅僅是知道了世界不同地區(qū)的人怎么稱呼這只鳥罷了。我們還是來仔細(xì)瞧瞧它在做什么吧——那才是真正重要的。

 

    小鳥的學(xué)名，是人類強(qiáng)貼給小鳥的一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)概念。小鳥自己不知道這個(gè)概念，依舊自由自在飛翔，依舊一邊走一邊啄自己的羽毛。僅僅知道“黑頸鶇”，不明白小鳥為什么能飛，不明白小鳥能飛多高，也不明白小鳥為什么啄羽毛，這樣蒼白空洞的知道，又有什么實(shí)際價(jià)值呢。

 

    因此，小費(fèi)曼總結(jié)說：我于是很早就學(xué)會(huì)了“知道一個(gè)東西的名字”和“真正懂得一個(gè)東西”的區(qū)別。

 

    的確，知道某個(gè)概念，和真正懂得某件事情，兩者有根本上的不同。

 

    概念，僅僅是一種區(qū)分，一種認(rèn)識(shí)的開始。在一個(gè)概念泛濫的時(shí)代，甚至連開始都算不上。當(dāng)初馬云和馬化騰創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，還沒有云計(jì)算和大數(shù)據(jù)這樣的“學(xué)名”，沒有這些概念又能怎么樣呢。淘寶和騰訊，已經(jīng)不知不覺中建立起了堅(jiān)不可摧的商業(yè)帝國。今天說淘寶是大數(shù)據(jù)、明天說微信能連接一切、后天又指責(zé)兩位巨無霸缺少互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)思維。沉湎于這些義正言辭的概念，既不能影響已經(jīng)成功的老企業(yè)，也不能指導(dǎo)新企業(yè)走向成功。在概念中打圈，就是在起點(diǎn)處徘徊。把自己都轉(zhuǎn)暈了，也沒有邁出實(shí)質(zhì)性的一步。誤人誤己，與此為甚。

 

    動(dòng)蕩時(shí)代，概念橫行。往好了說是人們不安于現(xiàn)狀，總在尋求創(chuàng)新和突破。往壞了說是大家急功近利，希望一夜成名。但是，知道不等于懂得，僅僅有概念，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

 

    風(fēng)景在遠(yuǎn)方，不在起點(diǎn)。事業(yè)在行動(dòng)，不在概念。