臨近年末，又是節(jié)日消費的黃金時期。人們到商場購物，大包小包往家拎的情景少了，越來越多的人坐在家里輕點鼠標，或用手機隨心所欲地瀏覽、搜索自己喜歡的商品。除了購物、聚餐，還有越來越多的人選擇去看電影、演出，或是計劃外出旅游，給自己和家人一個年終獎勵。這些日趨多樣化的消費，在改善、豐富我們生活的同時，也對我國的經(jīng)濟發(fā)揮著增長“穩(wěn)定器”的重要作用。

　　今年以來，國內(nèi)消費市場運行總體基本平穩(wěn)。1至11月，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額23.7萬億元，同比增長12%。11月份全國社會消費品零售總額達到2.3萬億元，同比增長11.7%，增速在連續(xù)5個月小幅回落后企穩(wěn)回升，比上個月加快0.2個百分點，如扣除價格因素，實際增長達到11.2%，是今年以來的最高水平。

　　政策打出“組合拳”

　　在投資增速回落情況下，消費這駕“馬車”對經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要的拉動作用。“前三季度最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為48.5％，比投資的貢獻高約７個百分點。”商務部副部長房愛卿日前在天津舉行的全國貫徹落實國務院辦公廳《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》會議上表示。

　　今年以來，面對世界經(jīng)濟復蘇弱于預期的形勢，我國政府采取了一系列穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的措施，深化重點領域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革與開放，出臺了一系列擴大信息消費、健康養(yǎng)老以及休閑旅游消費的政策措施，努力擴大消費需求，在推動經(jīng)濟增長的同時，為全球經(jīng)濟復蘇作出了貢獻。

　　有關(guān)部門以信息技術(shù)為手段，發(fā)展現(xiàn)代流通，促進便利實惠消費。以便民利民惠民為宗旨，發(fā)展基本生活服務業(yè)，擴大服務消費。以規(guī)范市場秩序為核心，加大市場監(jiān)管力度，促進安全放心消費。加強誠信體系建設，打擊侵權(quán)假冒，加快肉類、蔬菜、中藥材流通追溯體系建設，凈化消費環(huán)境。強化信息引導，增加有效供給，促進新興熱點消費。加強市場監(jiān)測，及時發(fā)布信息，引導生產(chǎn)和消費。促進綠色循環(huán)消費，推廣綠色采購，發(fā)展綠色流通，引導社會形成科學文明、綠色低碳、可持續(xù)的生產(chǎn)模式、流通方式和消費行為。一系列的政策“組合拳”，實現(xiàn)了居民消費穩(wěn)步增長的良好局面。

　　消費市場亮點多

　　中央經(jīng)濟工作會議指出：“從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流?！苯衲暌詠?，消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化，消費市場呈現(xiàn)四大亮點：大眾化消費穩(wěn)步回升，服務消費繼續(xù)加快，信息消費強勁增長，綠色健康消費深入人心。

　　大眾化消費受到青睞，高端消費受到抑制，消費市場更趨理性和實惠。隨著我國進入到商品消費向服務消費、基本消費向發(fā)展型消費升級的階段，大眾化服務消費需求也在不斷增加，大眾化服務消費持續(xù)升溫。餐飲業(yè)加快轉(zhuǎn)型，大眾化餐飲成為主流，據(jù)測算，1至11月限額以下餐飲企業(yè)收入增長13.2%。

　　在消費升級、人口結(jié)構(gòu)變化影響下，文體娛樂商品銷售發(fā)展勢頭較好，健康、休閑消費升溫，文化旅游需求旺盛。全年電影票房有望突破300億元，增長38%以上；預計全年旅游總收入3.3萬億元，增長14.6%。

　　在4G網(wǎng)絡建設及新產(chǎn)品更新加快的帶動下，信息消費增長迅猛，網(wǎng)絡零售保持高速增長。商務部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1至11月網(wǎng)絡購物增長33.3%。今年的“雙11”活動，是參與促銷的電商企業(yè)再次創(chuàng)造的奇跡，是歷年來參與商家最多的一次大規(guī)模的促銷活動。據(jù)統(tǒng)計，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。淘寶天貓交易額達到了571億元，同比增長63%；京東的銷售額達82億元，是去年同期的2倍多；參與活動的其他電商企業(yè)獲得的業(yè)績也普遍遠超去年。這再一次凸顯電子商務對挖掘消費潛力的巨大作用。

　　節(jié)能環(huán)保消費理念深入人心，推動綠色健康消費發(fā)展。在有關(guān)政策帶動下，新能源汽車增長提速，1至11月銷售5.3萬輛，近兩個月新增近1.5萬輛。數(shù)據(jù)顯示，1至10月空氣凈化器、凈水設備零售額同比分別增長66%和72.1%，節(jié)能電視、綠色冰箱和變頻空調(diào)等商品市場占有率明顯提升，LED照明普及加速。

　　消費價格穩(wěn)中回落。11月居民消費價格總水平上漲1.4%，漲幅比去年同期回落1.6個百分點。商務部監(jiān)測的36個大中城市食用農(nóng)產(chǎn)品價值下降了1.9%，連續(xù)三個月負增長。

　　未來發(fā)展勢頭足

　　當前，雖然消費市場的發(fā)展還面臨居民收入有待提高、社會保障體系有待健全，老百姓不敢消費、不愿消費等問題，但消費市場面臨諸多有利因素。一是消費增長的基礎堅實。黨的十八屆三中全會作出全面深化改革的決定，釋放改革紅利，社會保障體系不斷健全，收入分配改革逐步推進。二是新的消費潛力逐步釋放。工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化步伐加快，保障性住房建設力度加強，信息技術(shù)帶動流通創(chuàng)新，進一步釋放消費潛力，激發(fā)新的消費需求。三是政策環(huán)境進一步改善。國家出臺的一系列擴大信息消費、健康養(yǎng)老以及休閑旅游消費的政策措施正逐步發(fā)揮更大作用，深化流通體制改革穩(wěn)步推進，消費促進政策進一步完善。四是消費熱點帶動作用逐步增強。網(wǎng)絡購物快速發(fā)展，智能手機、智能家電等新型產(chǎn)品持續(xù)熱銷，休閑旅游、文化娛樂等服務消費持續(xù)活躍，為消費增長提供了新的支撐。

　　預計今年全年社會消費品零售總額有望實現(xiàn)12%以上的增長速度?？傮w判斷，2015年消費市場平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢不會發(fā)生根本改變，隨著國家一系列擴大消費政策措施逐步發(fā)揮作用，消費市場增速將逐步企穩(wěn)加快，進入平穩(wěn)健康發(fā)展的周期，消費增長進一步穩(wěn)健，結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，質(zhì)量進一步提升，消費拉動力將進一步增強。(經(jīng)濟日報記者 李予陽)