 在復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市等政策的大力推動(dòng)下，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)消費(fèi)和居民生活等各方面恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。此前，火爆的地?cái)偨?jīng)濟(jì)“旋風(fēng)”席卷全國(guó)，也再次引燃了市場(chǎng)對(duì)復(fù)商復(fù)市和刺激消費(fèi)回暖的熱度。要恢復(fù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在復(fù)商復(fù)市，其根本在于恢復(fù)消費(fèi)。最新公布的幾項(xiàng)數(shù)據(jù)和機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得益于當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情的有效防控背景下，政策效應(yīng)明顯，整體市場(chǎng)信心回升，消費(fèi)者信心日漸提振。衡量一個(gè)國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)的重要指標(biāo)之一就是社會(huì)消費(fèi)品零售總額。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額自2月份同比下跌20%以后，隨著3月以后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進(jìn)，3-4月份跌幅收窄。市場(chǎng)普遍預(yù)估5月數(shù)據(jù)將繼續(xù)回升，6-7月或轉(zhuǎn)正。由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)正呈現(xiàn)“V”型復(fù)蘇。華泰證券在發(fā)布的研報(bào)中分析認(rèn)為，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)同比或在-2.3％附近，繼續(xù)收窄跌幅；6-7月社零消費(fèi)當(dāng)月同比增速有望轉(zhuǎn)正。5月或是消費(fèi)加速修復(fù)、恢復(fù)正常的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。隨著中國(guó)疫情的逐步緩解和各地商務(wù)、商業(yè)活動(dòng)的持續(xù)恢復(fù)，購(gòu)物中心客流也逐步回暖，尤其是二季度以來(lái)各城市推出消費(fèi)促銷活動(dòng)進(jìn)一步提升了客流。從中長(zhǎng)期角度看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏已略領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)有望在明年年中基本恢復(fù)。消費(fèi)真的很重要，恢復(fù)和刺激消費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促增長(zhǎng)、促發(fā)展的核心政策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)居民消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為57.8%，中國(guó)已經(jīng)是消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)。盡管社會(huì)消費(fèi)恢復(fù)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，市場(chǎng)如何能形成持久的恢復(fù)動(dòng)力？在當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，供給端與消費(fèi)端（需求端）存在一定的不同步，如何實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)就顯得至關(guān)重要。時(shí)隔六年重返中金公司擔(dān)任首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的彭文生及團(tuán)隊(duì)在6月14日發(fā)布的《中金2020下半年宏觀經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中表示：在疫情不出現(xiàn)大面積反彈的基準(zhǔn)假設(shè)下，下半年全球經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)復(fù)蘇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)快于歐美。但值得關(guān)注的是，當(dāng)前我國(guó)正經(jīng)歷一個(gè)非典型復(fù)蘇，典型復(fù)蘇模式由需求拉動(dòng)，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市的政策推動(dòng)下，供給端成效顯著，但大量消費(fèi)者仍采取謹(jǐn)慎消費(fèi)決策，這就造成了供給端復(fù)蘇快于需求端復(fù)蘇。因此，我們更需要關(guān)注恢復(fù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和促進(jìn)消費(fèi)回暖的協(xié)調(diào)性問(wèn)題。新品略認(rèn)為，在疫情恢復(fù)期，乃至在后疫情時(shí)代，需要包括政府、企業(yè)生產(chǎn)者、生產(chǎn)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者及廣大消費(fèi)者共同參與，以形成持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力，不斷增強(qiáng)消費(fèi)增長(zhǎng)的韌性。首先，在政策層面，消費(fèi)券等短期政策的確可以明顯提振市場(chǎng)信心，幫助市場(chǎng)回暖，但應(yīng)該考慮政策的持續(xù)性，以及政策的可持續(xù)性。例如北京近期就開(kāi)啟了持續(xù)到年底的“北京消費(fèi)季”，進(jìn)一步推動(dòng)北京各行業(yè)復(fù)商復(fù)市。其次，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)該密切關(guān)注疫情恢復(fù)常態(tài)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，所在行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，所在市場(chǎng)的最新動(dòng)向，積極關(guān)注市場(chǎng)變化，制定和調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷多樣化，幫助消費(fèi)者恢復(fù)市場(chǎng)信心。第三，在消費(fèi)者層面，盡管疫情期間居民儲(chǔ)蓄率上升，但消費(fèi)者正變得越來(lái)越理性，要吸引消費(fèi)者走出家門，增加消費(fèi)。要讓消費(fèi)者打開(kāi)錢袋子，最重要的還是保住錢袋子，讓錢袋子鼓起來(lái)，才能穩(wěn)住消費(fèi)，也才能促進(jìn)消費(fèi)。新品略相信，只要政策合力、商家賣力、消費(fèi)者蓄力而釋放，就能形成恢復(fù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，形成促進(jìn)消費(fèi)回暖的韌性和持續(xù)動(dòng)力。
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