導(dǎo)語(yǔ)：它們提交的季度財(cái)報(bào)顯示：蘋果仍然是一家成功的硬件公司，谷歌的主要業(yè)務(wù)仍然是廣告，微軟則在努力向設(shè)備與服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

如果你想搞清楚大型技術(shù)公司為什么會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子的，只要分析一下它們的收入構(gòu)成情況就行了。根據(jù)它們提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的最新文件顯示，蘋果仍然是一家成功的硬件公司，谷歌的主要業(yè)務(wù)仍然是廣告，微軟則在努力向設(shè)備與服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

2014年，技術(shù)行業(yè)仍然由蘋果、谷歌和微軟等3家公司所掌控。雖然它們?cè)诟鱾€(gè)不同的領(lǐng)域展開了直接和間接的競(jìng)爭(zhēng)，但是每一家公司都有各自鮮明的財(cái)務(wù)特點(diǎn)。

了解這3家技術(shù)巨頭之間的區(qū)別的最好辦法就是去閱讀它們每個(gè)季度提交的詳細(xì)財(cái)報(bào)。通過(guò)它們提交的季度財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)行業(yè)在2年前就開始發(fā)生變化了。

谷歌試圖通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)在硬件領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元化發(fā)展，微軟則宣布它的目標(biāo)是轉(zhuǎn)型為一家設(shè)備與服務(wù)公司。

在過(guò)去的兩年里，這3家技術(shù)巨頭發(fā)生了多大的變化呢？我們不妨從它們提交給證券交易委員會(huì)的財(cái)報(bào)中去尋找答案。

蘋果

蘋果首先是一家硬件公司，它的絕大多數(shù)收入都來(lái)自近幾年發(fā)布的產(chǎn)品。現(xiàn)在為蘋果貢獻(xiàn)大多數(shù)收入的產(chǎn)品即iPhone和iPad在7年前根本就不存在。如果將 iTunes、軟件與服務(wù)部門分拆出去，那么剩下的就全部是蘋果的硬件業(yè)務(wù)了。令人感到震驚的是，隨著iOS市場(chǎng)的發(fā)展，蘋果的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)從以音樂(lè)銷售為主變成了以應(yīng)用銷售為主。

谷歌

兩年前，谷歌還是一家業(yè)務(wù)構(gòu)成非常單一的公司，它幾乎所有的收入都來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。據(jù)谷歌2011年的年報(bào)顯示，廣告收入占到了它2009年總收入的97%，2010年和2011年的占比微降至96%。

后來(lái)，谷歌想通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)進(jìn)入硬件制造領(lǐng)域，情況也就開始發(fā)生變化了。但是谷歌已經(jīng)準(zhǔn)備將摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想，預(yù)計(jì)谷歌的營(yíng)收構(gòu)成情況將變回以前那個(gè)樣子。

從圖上可以看出，“其他”類創(chuàng)收業(yè)務(wù)包括了數(shù)字內(nèi)容和非摩托羅拉的其他硬件產(chǎn)品，這部分收入在公司總收入中所占比例仍然很小。

與聯(lián)想的交易完成后，谷歌廣告收入在其總收入中所占的比例將重新回到90%以上。

微軟

從去年夏季開始，微軟改變了它公布營(yíng)收的方式，因此將其現(xiàn)在的業(yè)績(jī)與以前對(duì)比就不太合適了，因?yàn)閮烧咧g幾乎不存在直接對(duì)比的可能性。以前的財(cái)報(bào)主要是從軟件產(chǎn)品的角度進(jìn)行分類的，其中最主要的創(chuàng)收來(lái)源是它的軟件產(chǎn)品，即Windows、Office和企業(yè)軟件。

2014年，微軟的業(yè)務(wù)將主要由企業(yè)軟件和服務(wù)構(gòu)成。商業(yè)授權(quán)的收入幾乎達(dá)到了微軟總收入的一半。這部分業(yè)務(wù)包含了Windows Server產(chǎn)品、針對(duì)企業(yè)用戶的Windows和Office批量授權(quán)業(yè)務(wù)。

“商業(yè)其他收入”主要由公司快速成長(zhǎng)中的各項(xiàng)企業(yè)服務(wù)尤其是Windows Azure和商業(yè)版Office 365構(gòu)成。

在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上，“消費(fèi)者授權(quán)”包括了OEM Windows授權(quán)、面向家庭用戶和小型企業(yè)用戶的Office以及Windows Phone。

“消費(fèi)者硬件”業(yè)務(wù)包括Xbox硬件、Xbox Live服務(wù)、Surface產(chǎn)品以及PC配件如鍵盤和鼠標(biāo)等等。“消費(fèi)者其他類”囊括了Windows和Windows Phone在線商店、微軟實(shí)體商店、Xbox游戲和服務(wù)、在線廣告以及Office 365 Home Premium服務(wù)。

微軟的大多數(shù)利潤(rùn)依然來(lái)自于上述兩項(xiàng)規(guī)模巨大的授權(quán)業(yè)務(wù)。盡管那部分業(yè)務(wù)要么是虧損要么是收支持平。如果想判斷微軟的設(shè)備與服務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃是否成功，不妨在它以后的季度財(cái)報(bào)中關(guān)注其他業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)率。