編者語：

　　“太隨意的照片，體現(xiàn)不出三萬五千平米的偉大。”小長假第一天，保利的執(zhí)行董事趙旭在自己的微信里轉(zhuǎn)發(fā)了一條新聞，里邊附上大量保利預展現(xiàn)場的圖片，一天前，他分享的微信則是一段視頻，“你從未見過的布展場面”，保利甚至向一場雙年展布展一樣，將布展過程制作成一段視頻，布展本身已經(jīng)成為一種傳播渠道。

　　而在小長假的最后一天，匡時拍賣的董事長董國強在自己的微信中這樣寫到，“史國良先生論人物畫創(chuàng)作：有些人造型好，筆墨不好，有些人筆墨好，但造型不好，有些人造型筆墨都好，但結(jié)合得不好，比如徐悲鴻，造型和筆墨都好，結(jié)合得也好，那就是周思聰和盧沉，他們兩位是人物畫的里程碑，對于完善中國話創(chuàng)作貢獻巨大?！边@是匡時春拍系列講座“博物志”的最后一場，幾次大拍下來，“博物志”已經(jīng)成為匡時系列活動的重要品牌。史國良現(xiàn)場講解寫實人物畫的創(chuàng)作，場面的火爆出乎意料，工作人員發(fā)放史國良作品紀念品時觀眾一度沖上來哄搶。

　　進入中國內(nèi)陸不久的蘇富比也不甘心，雖然僅有一場拍賣，也將私冾、講座、展覽結(jié)合起來，自去年就打造蘇富比藝術(shù)周的系列活動。

　　拍賣，變成了一場“藝術(shù)嘉年華”。2014年的端午節(jié)假期，北京的春拍進入高潮，蘇富比、保利、匡時等各大拍賣行紛紛開始年度第一場大拍。讓人印象深刻的是，各大拍賣公司將春拍變成了一場藝術(shù)“嘉年華”，動輒推出“藝術(shù)周”、“藝術(shù)體驗季”之類的活動，不論是一天還是一周的拍賣，各家都是集藝術(shù)講座、論壇、展覽與一體，從單純的商業(yè)活動進化成一場“全民運動”，藝術(shù)市場經(jīng)歷2011年的狂熱和2013年的調(diào)整之后，是否會因此而得到救贖，則是中國藝術(shù)市場當下的機遇和挑戰(zhàn)。

　　春拍的“藝術(shù)嘉年華”

　　2011年，藝術(shù)品市場的最高點，保利將秋拍預展移到北京農(nóng)業(yè)展覽館，2萬平米展示面積和15米高的展覽空間，創(chuàng)造了預展規(guī)模的記錄。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭說言：“這是世界上占地面積最大的拍賣預展。”保利一次拍賣使用農(nóng)展館的三個廳，規(guī)模超過了藝術(shù)北京博覽會。

保利預展現(xiàn)場

　　今年，保利的預展格外引人關(guān)注，5月26日起，北京保利微信公眾賬號連續(xù)三天發(fā)布視頻：“保利春拍3日倒計時——29日，北京亮了”、“保利春拍2日倒計時——保利的60張牌”、“保利春拍1日倒計時——開講啦!2014春-保利中國藝術(shù)周”，持續(xù)一周近20場講座，數(shù)個藝術(shù)家特展、團隊參觀預約提供講解、明星助陣、品牌汽車的商業(yè)活動，一場多元的“藝術(shù)周”就此登場。預展劃分為的區(qū)域就超過40個，預展區(qū)、保利貴賓部的私人洽購區(qū)、講座區(qū)、媒體區(qū)、保利香港展示區(qū)、VIP休息區(qū)、咖啡區(qū)以及競投登記處和圖錄發(fā)放處等，在每一個展館的入口都有工作人員負責發(fā)放展場地圖冊，方便嘉賓尋找自己感興趣的專場及拍品門類。

保利預展現(xiàn)場

保利 楊坤講座現(xiàn)場

　　預展第一天，又逢北京42度的高溫天氣，農(nóng)業(yè)展覽館的空調(diào)還不太給力，即便是這樣，講座廳內(nèi)依然座無虛席，因為正在進行的是楊坤和小雷帶來的“機械的藝術(shù)——高端私人定制機車”的講座，周潤發(fā)藏“中國龍”3.5M也被陳列在講座廳內(nèi)，讓那些迷戀楊坤的粉絲們和愛好玩車的年輕人不能自已，很多來聽講座的人是第一次走進拍賣的預展現(xiàn)場，而楊坤以及展示的數(shù)輛機車給了他們走進來的理由。

保利 劉益謙講座現(xiàn)場

　　要說最為火爆的講座，應是劉益謙的“我為什么收藏?”5月31日，記者再次來到保利預展現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)參觀的人數(shù)還沒有第一天多，然而就在走進講座廳的一瞬間，我驚呆了：“原來觀眾都在這里。”而此時，距離當天下午第一場講座“白衣研墨紅袖添香——謝稚柳陳佩秋繪畫藝壇”結(jié)束就只有幾分鐘的時間，記者試圖尋找一個座位，卻是徒勞，只好在廳外等候。幾分鐘后，講座結(jié)束，但大部分人還在原地落座，即便是工作人員多次表明：下一場講座在15分鐘后開始，在此之前，我們需要對現(xiàn)場重新布置，并且請被邀請的嘉賓優(yōu)先進場。然而大家的熱情根本無法維持秩序，講座剛開始就已經(jīng)座無虛席，而且眾多收藏大家、媒體人士以及拍賣公司的相關(guān)人士都在場，即便是后排加了座位，后面依然站著幾十位聽眾，并堅持聽完一個多小時的講座。記者旁邊的一位女士，全場聽著津津有味，在劉益謙回憶自己多年前購買的作品以及自己的收藏觀點時，頻頻點頭，但是據(jù)記者觀察，這位女士并非藝術(shù)圈人士，也不是拍賣場的?？?，可見她是劉益謙的粉絲，如果不是因為這場講座的安排，估計她也不會來到這里。在提問環(huán)節(jié)，甚至有觀眾向劉益謙提出：“你如何看到上帝?”這么有哲理性的問題。

　　即便是古琴這樣冷門的內(nèi)容，也依然能讓200個座位的大廳瞬間擁擠，由此可見，拍賣期間舉辦講座的確能吸引眾多的愛好者前來，這也是拍賣公司舉辦講座的初衷。

　“藝術(shù)周”的常態(tài)化

　　今天，“藝術(shù)周”的概念已經(jīng)不那么陌生，在拍賣圈，“紐約亞洲藝術(shù)周”是每年三月和九月的藝術(shù)盛會，但這個活動是由拍賣公司、畫廊、博物館及文化機構(gòu)共同打造的。但我們今天所說的拍賣藝術(shù)周則是由某一家公司主導的活動，但是這一概念并不是由北京保利率先提出的。5月30日至6月1日期間，繼去年首次提出“蘇富比藝術(shù)周”的概念之后，蘇富比在舉辦2014春季拍賣會——“現(xiàn)當代中國藝術(shù)拍賣”期間，還同時呈獻了一場私人洽購展——“品紙——大師藝采”從畢加索到常玉”;一場私人收藏展——“匯通典藏——中國經(jīng)典寫實繪畫展”，以及一系列匯聚蘇富比環(huán)球?qū)＜壹皣鴥?nèi)頂尖學者的藝術(shù)專題講座與論壇。蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康表示：“承接去年蘇富比北京藝術(shù)”佳績，我們很高興能于5月下旬北京熱鬧的春拍季節(jié)期間，舉行2014年春季拍賣及私人洽購展。一如以往，我們在拍品及展品種類，以至銷售模式都經(jīng)過審慎考慮，傾力為內(nèi)陸藏家和藝術(shù)愛好者打造高水平的藝術(shù)及收藏體驗。拍賣方面，今季我們繼續(xù)以現(xiàn)當代中國藝術(shù)領軍，選件以中國藏家口味為本，并延續(xù)精品路線，充分體現(xiàn)蘇富比選件嚴謹?shù)牟呗?。拍賣以外，我們亦繼續(xù)發(fā)揮全球業(yè)務網(wǎng)絡的優(yōu)勢、以私人洽購展的模式引進頂級西方藝術(shù)。今季我們特別挑選了二十世紀中外著名藝術(shù)家的紙本作品為主題，同時亦為內(nèi)陸藏家提供一個開始收藏西方藝術(shù)的理想途徑，以及搜羅名家精品的良機?！?/p>

　　由于蘇富比和佳士得都有自己的學院，因此藝術(shù)講座一直都是傳統(tǒng)項目。作為佳士得而言，進駐上海也是采取的“佳士得體驗”的方式，2013年秋拍，佳士得在上海的首拍，雖然僅有42件拍品，但還是隆重呈獻了為期三天的藝術(shù)文化盛會，在靜安香格里拉5層的宴會廳被分割成了三個部分：一邊展出的是拍賣的拍品，另一邊展出的是私人洽購和線上拍賣的作品，兩個展廳的中間部分便是拍賣大廳。在展覽的三天時間里，拍賣廳內(nèi)也一直沒有閑著，這期間各種論壇與講座在這里舉行，來往的客人更是絡繹不絕。佳士得全球CEO馬文斐表示：佳士得一直在不斷地調(diào)整經(jīng)營模式，以適應市場需求。而諸多的論壇、講座等“體驗活動”便是改進之一。

匡時茶席體驗

　　而將藝術(shù)周活動發(fā)揮到極致的大陸拍賣公司，非北京匡時莫屬。5月31日，北京匡時2014春季拍賣會在北京國際飯店會議中心開幕，同時，大型公益文化品牌活動“藝術(shù)體驗季”也全面啟動，邀請國際著名收藏家、上海龍美術(shù)館創(chuàng)辦人劉益謙，美籍華人、著名策展人、藝評家陸蓉之，紐約學者、《王季遷讀畫筆記》整理者楊凱琳，中國當代著名人物畫家史國良、日本有限會社漢和堂社長、書畫修復專家陸宗潤等多位重量級嘉賓，為廣大藏家和藝術(shù)愛好者共同奉上五大國際性的文化藝術(shù)專題講座。“匡時藝術(shù)體驗季”活動自2012年秋拍開始，這是一個組合多元且層次豐富的旗艦式藝術(shù)活動，包含講座、論壇/沙龍、雅集/品鑒、展覽四大板塊，而每次邀請的嘉賓以及講座也都是業(yè)內(nèi)質(zhì)量最高的?！拔覀兊闹v座不僅僅是針對拍賣，包括我們請的嘉賓，他們談的問題可能和拍賣是沒有關(guān)系的，但是為什么呢?因為我們覺得來看拍賣的人都是對文化或者說都是對藝術(shù)品都是有感情的人，或者都是有了解這方面知識需求的人，我們提供這樣的一個平臺，其實也是為了讓大家來了以后能夠有更多的收獲?！倍瓏鴱姳硎?。

　　最近幾天，無論是微信朋友圈還是微信群，大家討論的都是相約各家拍賣會聽講座，董國強在匡時首次推出體驗季活動時曾表示：“作為拍賣公司，各家在預展、巡展期間都會做一些講座和學術(shù)研討，這就是拍賣作為商業(yè)活動的同時給社會帶來更多的積極的作用，因為我們在經(jīng)營活動的同時能夠推廣文化，能夠讓更多的人關(guān)注文化，通過藝術(shù)品市場能夠關(guān)注文化，我覺得這是一個行業(yè)進步的標志。而今天，這種拍賣的“藝術(shù)周”已然成為常態(tài)。

　“藝術(shù)嘉年華”的市場回饋？

　　縱觀近幾年中國藝術(shù)市場的發(fā)展，無論是拍品資源還是買家資源都進入“枯竭”狀態(tài)，拍賣公司一方面為尋找拍品而面向全球藏家征集，另一方面也在為吸引新買家以及行業(yè)內(nèi)的人進入藝術(shù)市場而絞盡腦汁，與商學院、銀行、金融機構(gòu)合作，給銀行VIP客戶開設藝術(shù)課堂……而最為普及的方式就是在拍賣前或預展期間舉辦各種藝術(shù)展覽及講座，官方一點的說法是，拍賣行業(yè)在向公眾進行藝術(shù)普及教育，但是通俗一點講就是通過這種方式，吸引更多的人了解藝術(shù)及藝術(shù)市場，通過這種方式打開有錢人的口袋。

　　先來回憶一下，拍賣公司進行藝術(shù)講座或者藝術(shù)論壇的方式源自哪里?縱觀國際拍賣行，不論是蘇富比還是佳士得，他們都有自己的學院以及藝術(shù)課程，因此講座是他們的傳統(tǒng)項目?！八囆g(shù)論壇對我們來說是個新項目，2012年開始在香港試水。藝術(shù)市場一直以來是由西方所主導的，而近十年，中國異軍突起，香港、中國內(nèi)陸的客人對與藝術(shù)市場越來越重要，作為國際頂尖的拍賣行我們也覺得有必要打造一個可以讓中西方文化碰撞和交流的平臺?！奔咽康靡晃毁Y深拍賣官表示。

　　因此，佳士得進入上海，引用的也是佳士得在香港、紐約和倫敦的模式。他們不僅僅是拍賣，還有一系列的由佳士得學院組織的講座、藝術(shù)論壇、展覽等活動，試圖給大陸的客戶一個完整的“佳士得體驗”。

　　而蘇富比進入北京也是如此，此次春拍期間推出的一場私人洽購展——“品紙——大師藝采，從畢加索到常玉”，紐約蘇富比紙本藝術(shù)的專家瑪麗在接受雅昌藝術(shù)網(wǎng)采訪時表示：這次帶紙本藝術(shù)來大陸就是希望能夠吸引更多的亞洲買家。畢竟紙本藝術(shù)收藏門檻低，特別適合初入門的藏家。一些西方大師的繪畫，如畢加索，已經(jīng)有很多中國人感興趣了，但是如果讓他們現(xiàn)在斥巨資購買一幅畢加索的油畫，他們還是會有所顧忌。而一幅數(shù)萬美金的版畫，則既滿足了他們對于畢加索藝術(shù)的渴望與好奇，也是他們進入西方藝術(shù)的非常好的橋梁?！迸馁u結(jié)束后，程壽康表示：剛剛過去一連三天的系列展覽、教育及拍賣活動為一眾藏家及藝術(shù)愛好者提供了豐富且深具啟發(fā)性的藝術(shù)體驗，現(xiàn)有客戶以及為數(shù)不少的新客戶紛紛踴躍參與。

　　回到大陸的拍賣行，雖然沒有學院，但是中國的一級市場不夠成熟，中國的拍賣公司也一直都在肩負普及藝術(shù)教育的重擔，中國嘉德是這方面的踐行者，自2010年開始就在春、秋拍期間不定期推出藝術(shù)講座，并堅持到現(xiàn)在，只不過沒有擴大到“藝術(shù)周”的規(guī)模罷了，由于宣傳的力度，嘉德的講座還僅僅停留在藝術(shù)圈內(nèi)部人士。

　　北京匡時率先通過更好的策劃，發(fā)掘出拍賣的文化附加值，自2012年秋推出“匡時藝術(shù)體驗季”，匡時已經(jīng)將拍賣預展打造成了藝術(shù)嘉年華的活動。再到今年保利大規(guī)模的藝術(shù)周活動，將北京春拍的藝術(shù)“全民運動”推到極致。對于這場全民運動能否將春拍重新帶回藝術(shù)市場的巔峰?記者咨詢了多位拍賣公司及市場相關(guān)人士，“通過講座等系列活動，可以吸引更多的人參與進來，最近兩年，雖然藝術(shù)市場遭遇調(diào)整，但確不斷有新的買家進場，且最終競買成功的人數(shù)在不斷增加。但市場的波動受多種因素影響，少數(shù)幾個人的加入及其退出對市場不會有太大影響，而從長遠來看，全民運動有助于藝術(shù)市場的長期持續(xù)發(fā)展?！?/p>