（雙十一購物節(jié)降臨，電商促銷戰(zhàn)再度開打，天貓、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購等電商紛紛參戰(zhàn)。圖片源自網(wǎng)絡(luò)）

在這個(gè)全民一起造就的所謂的“光棍節(jié)”中，電商打折季竟成了順理成章的一件事。沒多少人在意這個(gè)是怎么形成的，而是更多的關(guān)注者會(huì)緊跟幾個(gè)電商的動(dòng)向，早早就將購物車堆滿，將預(yù)備金籌齊。

有焦點(diǎn)的地方就永遠(yuǎn)有商機(jī)，這是所謂的電商打折促銷季的邏輯所在，既然已經(jīng)營(yíng)造出一個(gè)超級(jí)的“1111狂歡”，眼球已經(jīng)成功吸引，那就不可能不產(chǎn)生利潤(rùn)和效益。

對(duì)于消費(fèi)者來說，抱著占便宜的心理，想在自己人生經(jīng)歷的這么一個(gè)時(shí)段中打個(gè)勝仗，自然也不在話下；還有無聊到極致只懂在消費(fèi)中尋找快感的人，那么多富有美感的廉價(jià)和優(yōu)惠，怎么能不讓自己的小心肝兒顫動(dòng)；當(dāng)然還有少部分的真正精明消費(fèi)者，他們?cè)诙资兀矝]用的都不進(jìn)入眼簾，即便它再便宜也都無視，他們懂得只對(duì)那些蓄謀已久的那些必用品下手……

美好是一個(gè)顏色絢麗的動(dòng)詞，此時(shí)你要美好一下，即贏得紅包、抽中大獎(jiǎng)、秒殺成功廉價(jià)商品。那么電商呢，被玩弄了嗎，虧了嗎？當(dāng)然不，他們是真正的主宰者，是神一類的強(qiáng)者，他們控制著你的欲望、你的品德、你的喜好、你的心情，他們成了這場(chǎng)狂歡的最光芒四射的贏家。

口號(hào)是“讓電商哭、讓賣家悔”，這是為了讓自己在放入購物車、確認(rèn)訂單的過程中更加斗志昂揚(yáng)，沒有真正的哭泣的人，所謂哭和悔也只是跟錄音機(jī)里高昂的放血甩賣聲一個(gè)層次的伎倆，那些滿減、領(lǐng)券、限時(shí)減、秒殺、紅包，不比“老板跟小姨子跑了”的故事更高明，但毫無疑問的是，這些更能吸引你消費(fèi)和滿足占有欲，以及瞬間占了便宜的心理優(yōu)越感。

關(guān)于修飾用的口號(hào)，“物美價(jià)廉”什么的已經(jīng)太弱了，我們喜歡更激進(jìn)的“雙11兩億紅包”、“送金條”、“全場(chǎng)400-160”，以及更實(shí)惠的“包郵”。

所有賣家都基于一點(diǎn)，即讓貨品飛起來，讓數(shù)字飛起來，讓人心飛起來，只有如此才能令一個(gè)滿是榮華和物質(zhì)的世界成為現(xiàn)實(shí)。就現(xiàn)代中國(guó)來說，沒有那個(gè)歷史階段會(huì)比現(xiàn)在更物質(zhì)過剩，這里的過剩不僅僅是餐桌上的剩飯剩菜，還有倉庫里未曾拆包的日用物質(zhì)，以及我們荷包里無所適從的散錢。那些生產(chǎn)出來的絲襪、運(yùn)動(dòng)鞋、床上用品、牛奶、書籍，不被消耗掉勢(shì)必是一種浪費(fèi)，而錢長(zhǎng)期不動(dòng)也會(huì)生毛發(fā)霉，所以要有各種聰明的政策和游戲規(guī)則，來吸引你將之兩相抵消。

死也要死在占了巨大便宜的貨品上，難道不是嗎？

對(duì)于消費(fèi)者來說，多余的錢正如滋生出來的脂肪，不在健身房中消耗掉，那將是一種可恥，對(duì)于美感來說毫無幫助，甚至?xí)蔀榻O腳石和罪魁禍?zhǔn)?。于是，消費(fèi)也就順其自然變成一種狂歡，肆無忌憚地放任，毫不猶豫地精明，變態(tài)的盤算和計(jì)算一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的加減法則，只為我們生活中不再有那些累贅的肥肉。

當(dāng)各種促銷活動(dòng)被打包成一條條資訊時(shí)，你我更加游刃有余，放眼望去，世界都是一股便宜味兒，還有什么沒占到的便宜嗎，我的眼睛得趕緊跟上時(shí)代的步伐。

打打游戲，刮刮獎(jiǎng)，刷新一下頁面，盯住幾個(gè)擅長(zhǎng)發(fā)布打折信息的小組、網(wǎng)頁和微信號(hào)，別讓自己落后于時(shí)代和占便宜的節(jié)奏。我要跟你們一起玩，別落下我，有便宜大家一起上好不好……當(dāng)然也有急速之時(shí)的莽撞和誤判，因蠅頭小利而情緒緊張是小事，還有重復(fù)下單、買來水貨，給歡樂中增添了一分悔恨，更重要的還有那些斑雜古怪的商品有可能并非必需品，它們的美只是局限在下單的那一刻。

隨著人類的節(jié)日日益增多，我們的生活也必將越來越美好。節(jié)日當(dāng)然都是絢麗的、富足的，作為一個(gè)小小的人，你有什么理由不去幸福和美好呢？而節(jié)日并非無緣無故地冒出來的，而是存在于物質(zhì)過剩的時(shí)代背景下、越來越驚慌失措沒有安全感的心理環(huán)境下。

電商殘酷競(jìng)爭(zhēng)得益的是消費(fèi)者——這樣的結(jié)論恐怕我們不會(huì)得出來。消費(fèi)者的得益不大容易看出來，你能看出來的電商以及高級(jí)電商的掌門人越來越冠冕堂皇了，他們都成了時(shí)代的影響者和締造者。

電商是我們這些富有活力的消費(fèi)者捧出來的神，但我們卻從人以反向的蛻變，成了螻蟻蚍蜉之類的小蟲，被牽扯則成了我們頭腦中最明顯的驅(qū)動(dòng)細(xì)胞。上帝指揮我們往哪兒走，我們就會(huì)意氣用事地往那里使勁跑，上帝笑了，我們也就高興了，上帝說這是我的一個(gè)失誤，于是一個(gè)鏈接指引的超級(jí)神單就誕生了，那些遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商品被傳為誤會(huì)的售價(jià)，會(huì)以一種家喻戶曉式的神話被傳頌。

除了購買時(shí)瞬間產(chǎn)生的歡樂，我不覺得大家真有那么多的東西需要購買。而歡樂才是真正的關(guān)鍵詞，什么必需品、精明、廉價(jià)都不那么重要。當(dāng)歡樂進(jìn)而積攢成狂歡時(shí)，那種試圖讓人有一種不枉此生的妄念也就誕生了。

（責(zé)任編輯：代金鳳）