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東街口新華都某些品牌服飾店打出天貓雙十一購(gòu)物狂歡的宣傳 東南快報(bào)訊（記者鄭曉華/文劉興/圖）“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)即將來(lái)臨，今年線(xiàn)下實(shí)體店破天荒地加入了這場(chǎng)狂歡。日前天貓宣布，將在今年“雙11”當(dāng)天打破線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)界線(xiàn)，300多個(gè)品牌線(xiàn)下3萬(wàn)門(mén)店將同時(shí)參加“雙11”大促，打造O2O（OnlinetoOffline，將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起）線(xiàn)上線(xiàn)下共同狂歡。據(jù)了解，此次福建地區(qū)將有1500多家實(shí)體店參與“雙11”，其中大福州地區(qū)（包含縣市區(qū)）有192家門(mén)店。 大量實(shí)體店加盟 榕市場(chǎng)開(kāi)始為“雙11”預(yù)熱 此番“雙11”打通線(xiàn)下線(xiàn)下模式，不僅包括銀泰商業(yè)集團(tuán)這樣的國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭，還包括大量的線(xiàn)下實(shí)體店。 據(jù)了解，加入今年“雙11”線(xiàn)下3萬(wàn)門(mén)店的包含優(yōu)衣庫(kù)、GAP、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個(gè)品牌。網(wǎng)商一向活躍的福建省此次參與的實(shí)體門(mén)店排行全國(guó)第六，占比高達(dá)5%，超過(guò)1500家門(mén)店。其中，福州地區(qū)涉及七匹狼、盛宇家紡、三福百貨、寶島眼鏡、飛亞達(dá)、周大福等數(shù)十個(gè)品牌，參與門(mén)店總數(shù)高達(dá)192家。 記者昨日走訪(fǎng)福州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)實(shí)體店已經(jīng)提前開(kāi)始“雙11”的預(yù)熱。位于東街的七匹狼生活館的工作人員說(shuō)，已經(jīng)接到總部的通知，“雙11”當(dāng)天網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)也可到店體驗(yàn)、試穿實(shí)體商品，并且還可以領(lǐng)取優(yōu)惠券。新華都百貨東街店的四季風(fēng)柜臺(tái)，也已擺出“雙11”購(gòu)物狂歡的活動(dòng)海報(bào)，消費(fèi)者可以領(lǐng)取帶有二維碼的50元優(yōu)惠券。 據(jù)天貓介紹，“雙11”當(dāng)天，消費(fèi)者通過(guò)高德地圖能查找到身邊參加“雙11”的線(xiàn)下門(mén)店，體驗(yàn)、試穿實(shí)體商品后，可用無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端提前掃描商品二維碼，并在“雙11”當(dāng)天下單購(gòu)買(mǎi)享受半價(jià)。此外，消費(fèi)者還可以用天貓客戶(hù)端掃描品牌活動(dòng)二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現(xiàn)金優(yōu)惠券。 此次線(xiàn)上線(xiàn)下的打通，也意味著消費(fèi)者去實(shí)體店試穿不用再“偷偷摸摸”。 線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合 破解零售困境 最近一段時(shí)間，無(wú)論是電商巨頭、還是傳統(tǒng)實(shí)體零售巨鱷，無(wú)不在加速打通線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道。 比如，知名百貨巨頭銀泰商業(yè)集團(tuán)近日宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作；繼此前雙線(xiàn)同價(jià)、開(kāi)放平臺(tái)后，蘇寧云商最近又將打通線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員，進(jìn)一步推進(jìn)O2O模式的落地；奶粉企業(yè)合生元在今年下半年特別推出578家門(mén)店手機(jī)APP下單的O2O新模式。而在福州的一些電商平臺(tái)也在加盟O2O商業(yè)新模式。 “商業(yè)零售正在尋求線(xiàn)上線(xiàn)下零售困境的破局，O2O模式將是國(guó)內(nèi)零售未來(lái)一段時(shí)間的必然趨勢(shì)?！备＝ㄊ‰娮由虅?wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林常青表示，不單單是實(shí)體經(jīng)濟(jì)在“擁抱”電子商務(wù)化，大多數(shù)電商平臺(tái)也在尋求與傳統(tǒng)實(shí)體店合作，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。O2O模式成為眾多企業(yè)綜合戰(zhàn)略的一部分，并從生產(chǎn)、銷(xiāo)售、ERP系統(tǒng)、供應(yīng)量管理等環(huán)節(jié)徹底改造商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，更好地滿(mǎn)足未來(lái)消費(fèi)者的需求。 實(shí)體店與電商如何實(shí)現(xiàn)利益的平衡？對(duì)此，福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授許安心認(rèn)為，市場(chǎng)行為會(huì)發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)將會(huì)形成一種新的競(jìng)爭(zhēng)平衡。 (網(wǎng)絡(luò)編輯:孔德育)
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