近日，銀泰和天貓宣布聯(lián)手，線下35個實體店和天貓一起過“雙十一”。其中，包括武漢中南路上的銀泰百貨世紀店以及銀泰在湖北鄂州、襄陽、咸寧等地的門店。

在武漢銀泰百貨世紀店前已掛出了“天貓和銀泰拼了！”的條幅。銀泰世紀店人士向記者證實，10月中旬開始至11月10日，該商場里將陳 列出參與搶購活動的商品，并附有二維碼。消費者看中后，可以掃描，將商品提前加入天貓購物車，在“雙十一”零點起可在線完成支付交易 。

“價格尚未公布，但肯定比平時便宜?！便y泰人士說，這些商品都是從總部調運過來的，有的品牌武漢店還沒有引進，這兩天已經(jīng)開始布 貨了，有哈森、詩篇、夏娃的誘惑等品牌。雖然活動當天，線上線下同款商品同價，但并不是所有陳列的商品在實體店都能出售，有一些必須 到網(wǎng)上購買支付。

除了商場，這次湖北地區(qū)加入“雙十一”狂歡的共有800多家實體店，涉及Uniqlo、GAP、IT、寶島眼鏡、海爾、鄂爾多斯等數(shù)百個品牌。 消費者可通過高德地圖查找到身邊參加活動的線下門店，體驗、試穿實體商品后，掃描商品二維碼，添加到網(wǎng)上購物車，并在“雙十一”當天 付款。

銀泰百貨內一角

對此，本地多家商場表示，暫時沒有與線上平臺開展合作。中商百貨分管電子商務負責人孔鋆說，未來，中商也將探索與互聯(lián)網(wǎng)大佬的合作，目前還不成熟。

群光廣場人士也表示，銀泰百貨本身有運營成熟的網(wǎng)上商城，與天貓等合作起來輕車熟路，而且，可以運用總部資源，將各地的門店統(tǒng)籌起來，比較有優(yōu)勢。

去年“雙十一”，天貓?zhí)詫殑?chuàng)下了單日191億元的銷售神話，讓不少實體店羨慕嫉妒恨。對于實體店的沖擊，一些商家隱晦地表示，沒有統(tǒng)計過當天賣場的人流量，但身邊的人很多都在上網(wǎng)購物。

在武漢經(jīng)營中際眼鏡店兩三年后，有合作的經(jīng)銷商一次私下告訴童連水，不少同行稱要出錢雇人“教訓他”。童連水說：“那段時間出門我都帶包石灰粉在荷包里作防身之用，擔心有人報復。

換句話說，今年“雙十一”，消費者可以光明正大地拿著這些實體店和天貓合作發(fā)放的“雙十一”二維碼優(yōu)惠券或現(xiàn)金消費券直接去這些實體門店選購商品。網(wǎng)上網(wǎng)下的消費將實現(xiàn)無界限溝通。

銀泰天貓正式合作

商務部數(shù)據(jù)顯示，2012年全國3000家重點零售企業(yè)銷售額增速比2011年放緩7.6%。與此同時，電子商務卻在高速增長，2012年中國電子商 務銷售額突破萬億大關達到1.3萬億元，同比增長66.3%。

許多線下商場開始尋求電子商務轉型——根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會2012年6月的數(shù)據(jù)顯示，零售企業(yè)百強中已有近60家開展了電商業(yè)務。武漢 包括中百、中商、武商、王府井百貨、新世界百貨等一批零售商都推出了自己的網(wǎng)購平臺。目前，正處于摸索階段。

大量線下店與天貓結盟，意味著線下商業(yè)和電子商務的正面碰撞已經(jīng)結束，線下零售業(yè)正全面擁抱電子化，打通線下門店、電腦、移動端 等各個直接抵達消費者的終端，建立全新的線上線下零售運營新模式。商業(yè)的電子化已經(jīng)成為共識和未來商業(yè)的發(fā)展方向。

而高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)和O2O讓零售業(yè)看到了新的可能。不過，本地多個商家表示，與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合談何容易，實體店得從生產(chǎn)、銷售、企業(yè)架構、物流、財務等多個環(huán)節(jié)徹底改造自己的運營體系。

電商分析師魯振旺

電商分析師魯振旺表示，從長遠來看，具有線下實體門店的線上電商具備了一定的資源優(yōu)勢，如蘇寧的全國1600多家門店就能變身為其電商平臺的1600多個提貨點。

而一向是空對空的阿里巴巴要彌補這個短板，自建門店顯然不現(xiàn)實，整合線下實體商家是最好最快的方法。而對正在向電商轉型的線下商場來說，O2O或許是一個突破。

如果說天貓去年過千億的銷售額是由一幫熱衷省錢的“屌絲”抬來的網(wǎng)購“屌絲經(jīng)濟”，那裝修得高端大氣上檔次的銀泰百貨則明顯是傳統(tǒng)商業(yè)世界里的“高帥富”，“屌絲”和“高帥富”終于選擇了合作共贏。對此，銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東表示，銀泰之所以選擇由競轉合，完全是為了完善消費者體驗的實際需求?！般y泰歷來不是以店為先，而是以客為先。面對互聯(lián)網(wǎng)的質疑，我們只能選擇擁抱和融合。這也是商業(yè)模式創(chuàng)新的需要?！保ㄎ錆h晨報綜合）