主題公園的緣起 自從 1955 年 7 月迪斯尼樂(lè)園“D i sney Land”在美國(guó)加利福尼亞州誕生以來(lái)! 主題公園作為一種概念化的旅游形態(tài)很快獲得了人們的認(rèn)同和接受,并逐步滲透到了全世界。中國(guó)是一個(gè)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng),1989 年 9 月建成開(kāi)園的深圳錦繡中華是中國(guó)主題公園的里程碑。到 1990 年!世界上已經(jīng)有 225 個(gè)大型主題公園!吸引著 3 億多的游客,創(chuàng)造了 70 億美元的收入,到 2000 年,所有數(shù)據(jù)幾乎翻了一番。2005 年,香港迪斯尼樂(lè)園將建成開(kāi)放,這對(duì)中國(guó)乃至世界主題公園的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。隨著技術(shù)的現(xiàn)代化,經(jīng)濟(jì)的全球化,文化的多樣化和市場(chǎng)需求的日益多元化,主題公園形態(tài)的變革與提升對(duì)當(dāng)代主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展具有決定性意義。 主題公園概述 一、概念: 主題公園是指人造的旅游資源,根據(jù)特定的構(gòu)想,圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題而創(chuàng)造出來(lái)的舞臺(tái)化的游憩空間。 主題公園的核心是人造的游憩空間,通過(guò)人造的的舞臺(tái)化技術(shù),利用空間優(yōu)勢(shì),進(jìn)行獨(dú)特的主題設(shè)想。 二、類(lèi)型: 1、按吸引力大小劃分: (1)國(guó)際吸引力 (2)區(qū)域吸引力 (3)地方吸引力 年游客量10-50萬(wàn)固定員工50-100人、初期投資500萬(wàn)-1500萬(wàn)元年收入200-500萬(wàn)元。 三、主題公園的功能: 1、游樂(lè)方式:通過(guò)人造景觀,使游客來(lái)到公園能夠得到身心休憩。 2、商業(yè)手段:主題公園日益成為當(dāng)?shù)卣闹饕?jīng)濟(jì)來(lái)源之一,商業(yè)運(yùn)行手段的運(yùn)用可以使主體公園成為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。 3、文化形態(tài)——休閑文化:主題公園主要以特定人群的文化背景為線索,以文化品味和文化層次為靈魂。 4、主題公園是一種溝通的橋梁:主題公園建立了一種加強(qiáng)人際交往的方式,在于加強(qiáng)人與人的交流。 5、主題公園是一種特定環(huán)境的形式。 6、主題公園提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。 四、主題公園規(guī)劃的原則: 1、實(shí)體環(huán)境設(shè)計(jì)與軟件環(huán)境的策劃結(jié)合。 2、優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境和特色的文化環(huán)境相結(jié)合。 3、真實(shí)生動(dòng)的客觀景象與虛幻亂真的技術(shù)、藝術(shù)、意向相結(jié)合。 4、就地?fù)碛械穆糜钨Y源、可遺置的旅游資源與旅游市場(chǎng)相結(jié)合。 主題公園的區(qū)位特征 一、市場(chǎng)區(qū)位: 1、一級(jí)市場(chǎng)(基本市場(chǎng)) 50英里 2、二級(jí)市場(chǎng)(開(kāi)拓市場(chǎng)) 150英里 3小時(shí)車(chē)程 3、三級(jí)市場(chǎng)(機(jī)會(huì)市場(chǎng)、潛在市場(chǎng)) 320英里以上 二、交通區(qū)位: 1、大型主題公園盡量在交通主干線附近,又幾條道路作為輔助或有緊急出入口。 2、事業(yè)應(yīng)該開(kāi)闊,目的是為了向經(jīng)過(guò)的汽車(chē)展示他的標(biāo)志型景點(diǎn)。 3、有足夠的水電或污水處理設(shè)施。 4、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展主題公園持歡迎態(tài)度。 5、要有充足的用地、地勢(shì)寬闊。 三、地價(jià)因素: 1、由于交通和市場(chǎng)制約,不能夠遠(yuǎn)離大城市周?chē)?/p> 2、如果太靠近大城市,因?yàn)榈貎r(jià)太高,造價(jià)巨大,所以主題公園往往不適宜在市區(qū)內(nèi)建設(shè),選擇在離城市不遠(yuǎn)的郊區(qū)是明智的。 四、環(huán)境因素:盡量注意三富(資源豐富、數(shù)量豐富、空間豐富) 1、盡可能選擇在自然景觀優(yōu)美或人文景觀資源豐富的地域。 2、盡可能選在旅游資源豐富或旅游項(xiàng)目相對(duì)集中的地區(qū)。 3、盡可能利用自然的河流山丘和林地來(lái)達(dá)到豐富主題公園的空間層次 區(qū)位條件是主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)的環(huán)境支撐 由于主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)是在空間上的活動(dòng),必定涉及到空間布局和空間組織優(yōu)化問(wèn)題。 因此, 需要進(jìn)行區(qū)位條件的分析定位。 1、 市場(chǎng)區(qū)位 主題公園高投入、 高消費(fèi)的特點(diǎn)使其深受腹地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響。因此,在選擇市場(chǎng)區(qū)位時(shí), 應(yīng)首先考慮人口眾多、 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)。 如目前我國(guó)較成功的主題公園大都位于京、 津以及長(zhǎng)江、珠江三角洲等地區(qū)。 2、 交通區(qū)位 選址好壞也是影響主題公園成功與否的一個(gè)重要區(qū)位因素。 一般要求: (1) 位于交通主干線旁或附近, 有次級(jí)道路作輔助; (2) 視野開(kāi)闊, 可以向經(jīng)過(guò)的乘客展示標(biāo)志性景點(diǎn); (3) 有足夠的水、電、 污水處理等設(shè)施; (4) 附近居民不反對(duì)建造主題公園; (5) 有充足的用地。深圳 “錦繡中華” 、 “中國(guó)民俗文化村” 和 “世界之窗” 取得成功的一個(gè)重要因素就是選址比較好, 都位于深南大道旁。 另外, 便利的交通線也有利于旅游產(chǎn)品的組合。 3、 地價(jià)區(qū)位 一方面, 由于交通和市場(chǎng)的約束,主題公園不能遠(yuǎn)離大城市,更不能位于非常偏遠(yuǎn)的地方; 另一方面, 由于市區(qū)內(nèi)陸價(jià)高昂, 主題公園一般也不可能建在城區(qū)。 在地價(jià)作用下,主題公園一般位于郊區(qū)交通方便的地方。 4、 環(huán)境區(qū)位 從環(huán)境角度,主題公園的選址主要考慮兩個(gè)方面的因素: (1) 盡可能選址于自然風(fēng)景優(yōu)美、 旅游資源豐富的地域; (2) 盡可能選址于旅游項(xiàng)目相對(duì)集中的區(qū)域。 這樣可形成綜合優(yōu)勢(shì),為主題公園帶來(lái)更多的游客。 如蘇州幾個(gè)主題公園的游客數(shù)超過(guò)淀山湖畔的幾個(gè)主題公園游客數(shù), 原因就在于此。 旅游景點(diǎn) 是構(gòu)成旅游地區(qū)的基本要素,是游客旅游內(nèi)容的基本單位,有自然人文景觀及兩者結(jié)合的綜合景觀。 一、景點(diǎn)規(guī)劃方法: 1、考慮景點(diǎn)存在的地區(qū),有系統(tǒng)的調(diào)查分析,在全面了解當(dāng)?shù)氐挠布浖幕A(chǔ)上,選出主要景點(diǎn)和次要景點(diǎn),在評(píng)定景點(diǎn)時(shí)注意國(guó)家對(duì)每個(gè)景點(diǎn)有一個(gè)等級(jí)評(píng)定。 2、確保景點(diǎn)有足夠的通道和基礎(chǔ)設(shè)施。 3、要將主要和次要景點(diǎn)結(jié)合起來(lái),以增加游客數(shù)量。 4、制定發(fā)展旅游景點(diǎn)的政策。 旅游資源的分類(lèi)明細(xì)表 資源名稱(chēng) 所在地址 1、現(xiàn)狀 2、存在問(wèn)題、改進(jìn)計(jì)劃 3、主要特征 4、進(jìn)入景區(qū)的最佳季節(jié) 5、現(xiàn)存客源情況 6、交通工具、通訊工具、金融醫(yī)療情況 7、景點(diǎn)的服務(wù)設(shè)施 8、有無(wú)其他待開(kāi)發(fā)景點(diǎn)資源 9、天氣、氣候情況 10、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化、民俗、主要土特產(chǎn) 三、詳細(xì)的背景分析:根據(jù)前面的簡(jiǎn)要分析,得出調(diào)查分析的重點(diǎn),再進(jìn)行進(jìn)一步的詳細(xì)分析。 1、資源分析:自然資源及設(shè)施 2、游客活動(dòng)分析:通過(guò)調(diào)查,統(tǒng)計(jì)游客的各種數(shù)據(jù),從中分析出游客的消費(fèi)特點(diǎn)、景點(diǎn)游客比例,可以根據(jù)各種信息資料,撰寫(xiě)抽樣調(diào)查報(bào)告。 3、競(jìng)爭(zhēng)情況分析:本地區(qū)內(nèi)部旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、本地區(qū)及周邊地區(qū)旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況、周邊是否有可以利用的資源,是否可以綜合開(kāi)發(fā)。 分析結(jié)果: 1)列出本地區(qū)的資源分布圖:以地圖的形式、在資源分布圖后面相應(yīng)附加資料 2)各項(xiàng)旅游設(shè)施的接待能力(吃住行游購(gòu)?qiáng)剩?/p> 3)闡明旅游市場(chǎng)范圍 4)寫(xiě)明市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果和分析結(jié)論 5)旅游活動(dòng)項(xiàng)目清單(目前正在經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目) 6)競(jìng)爭(zhēng)情況態(tài)勢(shì)報(bào)告 旅游調(diào)查的具體內(nèi)容: 1、對(duì)自然地理?xiàng)l件的調(diào)查: 1)地質(zhì)地貌:成因、類(lèi)型、特征、記載的名稱(chēng)、海拔、坡高、坡向、相對(duì)高度、海拔高度、數(shù)量、分布組合、景觀年代、地理遺跡 2)水體類(lèi)型:海岸、江泊、瀑布、泉井的位置、源頭、面積、深度、落差、蓄水量、流量、水質(zhì)、水色、水溫、季節(jié)的變化、利用情況、主要水產(chǎn)品 3)氣景(氣溫、光照、溫度、降水、風(fēng)力)氣候(云霧雨雪、日出日落) 觀察氣景氣候主要調(diào)查:出現(xiàn)季節(jié)、出現(xiàn)時(shí)間、形態(tài)、觀賞位置、平均舒適旅游日數(shù) 4)動(dòng)植物景觀: A、植物類(lèi)主要觀察 B、動(dòng)物類(lèi)主要觀賞:種類(lèi)、棲息環(huán)境、活動(dòng)規(guī)律 2、對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查: 1)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)況:土地面積、類(lèi)型、利用方式、人口情況、民族、經(jīng)濟(jì)收入水平 2)人文景觀資源:A、名勝古跡:種類(lèi)、建筑風(fēng)格、藝術(shù)價(jià)值、歷史及建筑保護(hù)情況、建筑數(shù)量、分布、占地面積、有關(guān)傳說(shuō)、目前利用情況、存在的問(wèn)題 B、宗教文化:類(lèi)別、雕塑、繪畫(huà)、歷史、影響范圍 C、革命紀(jì)念地:文獻(xiàn)記載、革命活動(dòng)、文物保存 D、風(fēng)情風(fēng)俗:存在的少數(shù)民族、民風(fēng)、神話傳說(shuō)、故事、歷史文化名人、居民的服飾、村寨建筑、食品、婚喪嫁娶、禮儀、競(jìng)技、禁忌 3、歷史沿革:歷史事件、名人活動(dòng)對(duì)建筑的影響 4、旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀資料:已有項(xiàng)目的類(lèi)型、旅游人次數(shù)量(注意飽和度)、消費(fèi)水平、周邊旅游開(kāi)發(fā)情況(注意與本地區(qū)是否有雷同) 5、基礎(chǔ)設(shè)施:交通情況、旅游接待住宿水平、服務(wù)素質(zhì)、通訊情況、供水、供電、供熱情況、排污情況、是否會(huì)造成環(huán)境污染。 二、旅游地區(qū)調(diào)查的重點(diǎn): 1、大城市、交通干線、人口密集地區(qū)旅游資源普查。 2、調(diào)查已知本旅游區(qū)域及其外圍資源——向縱深方向發(fā)展:目的是挖掘新的旅游資源,擴(kuò)大旅游潛力,提高視覺(jué)觀賞水平和知識(shí)含量。爭(zhēng)取發(fā)展周邊地區(qū)的旅游資源,形成旅游開(kāi)發(fā)的袋裝分布,進(jìn)行與周邊地區(qū)的合作,使旅游活動(dòng)各環(huán)節(jié)功能配套,擴(kuò)大已知旅游區(qū)的范圍。 3、對(duì)一些重點(diǎn)新景點(diǎn)調(diào)查:如:對(duì)具有特色的大型景觀,對(duì)具有特殊功能的景觀(登山、探險(xiǎn)、狩獵)、對(duì)特殊的人文景觀、自然景觀、我國(guó)獨(dú)有的具有中國(guó)特色的景觀進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)考察如(野人、怪獸) 三、旅游地區(qū)資源的調(diào)查步驟:對(duì)于規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的調(diào)查可以沿用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)查方法,但對(duì)于一些綜合性、宏觀性的數(shù)據(jù)還應(yīng)進(jìn)一步注重書(shū)面資料的調(diào)查,具體方法有三種: 1、概查(普查):以地圖為例,應(yīng)以1比10萬(wàn)或1比20萬(wàn)或更大比例(向?qū)τ谝恍┚哂幸欢ㄖ鹊木包c(diǎn))對(duì)該地區(qū)的景點(diǎn)情況分布情況及規(guī)律進(jìn)行調(diào)查。 2、初查:應(yīng)以1比5萬(wàn)的比例作為重點(diǎn)調(diào)查對(duì)象,深入實(shí)地,加密調(diào)查縮小范圍。 3、詳查:具有可利用價(jià)值的可以形成旅游帶狀分布的景點(diǎn)區(qū)域,針對(duì)本地區(qū)的旅游規(guī)劃,進(jìn)一步重點(diǎn)調(diào)查。 (游客) 對(duì)主題公園而言,買(mǎi)方即游客,主題公園開(kāi)展以游客為核心的營(yíng)銷(xiāo)工作,經(jīng)過(guò)旅游市場(chǎng)調(diào)研了解游客消費(fèi)行為特征,把握游客需求發(fā)展趨勢(shì),從而以最有效的方式服務(wù)市場(chǎng),最大限度滿足客戶需求。 游客細(xì)分為:散客,組織購(gòu)買(mǎi)者,中間商以及其他重要購(gòu)買(mǎi)群體 1 、散客旅游者占主題公園游客數(shù)量的70%以上,是影響主題公園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最基本最直接的因素,是主題公園最重要的游客市場(chǎng),其特征是:需求面廣且需求差異大;消費(fèi)數(shù)量低但消費(fèi)頻率高;選擇偏好流動(dòng)性強(qiáng) 2、組織購(gòu)買(mǎi)者是指組織成員集體出游的各種企業(yè)或團(tuán)體,如一些政府部門(mén)為先進(jìn)工作者提供獎(jiǎng)勵(lì)旅游,學(xué)校組織的學(xué)生春游。其特征是:出游次數(shù)少但規(guī)模較大,且為一次性出游者居多,方便主題公園的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,相對(duì)減少運(yùn)作成本;組織購(gòu)買(mǎi)的需求彈性較小,對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格敏感性不高 3、旅游中間商是主題公園和旅游者之間的中間環(huán)節(jié),包括各種旅行社、旅游服務(wù)公司以票務(wù)服務(wù)公司等。他們的工作即是主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸,也是旅客旅游服務(wù)體驗(yàn)的重要組成部分,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象、游客體驗(yàn)有重要影響。 社會(huì)文化環(huán)境 1、人口影響 客源是旅游業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力??驮词袌?chǎng)不僅要有充足的“量”,而且要有一定的“質(zhì)”。客源市場(chǎng)的“量”是由主題公園所在地的常住人口數(shù)量和流動(dòng)人口數(shù)量決定的;客源市場(chǎng)的“質(zhì)”是由目標(biāo)客源的消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣決定的。我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó),這就為旅游業(yè)提供了足夠的“量”,并且,隨著生活水平的提高,居民的消費(fèi)能力提高,這說(shuō)明主題公園這一產(chǎn)業(yè)還有很大的挖掘潛力。 2、生活方式 現(xiàn)代人很多都倍受生活與工作的雙重壓力,因此越來(lái)越重視休閑娛樂(lè)來(lái)放松身心,主題公園等娛樂(lè)設(shè)施就為此提供了一個(gè)很好的條件。 近年來(lái),居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,教育文化娛樂(lè)服務(wù)方面的實(shí)際支出和所占比例都在不斷地增加。2003年中國(guó)城鎮(zhèn)居民每人全年消費(fèi)性支出中,教育文化娛樂(lè)服務(wù)方面的支出平均是934.38元,在總的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比例為14.35%。說(shuō)明了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿€是很大的,主題公園的前景也是可觀的。 3、價(jià)值觀改變 與20年前相比,人民群眾的文化需求逐漸由被動(dòng)接受變?yōu)槲幕a(chǎn)的引導(dǎo)力量。相當(dāng)一部分居民群體的消費(fèi)重心開(kāi)始向教育、科技、旅游及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,不僅在衣、食、住、行、通訊、衛(wèi)生和生活環(huán)境等物質(zhì)生活的各個(gè)方面提出了更多、更高的要求,而且在文化娛樂(lè)、廣播影視、圖書(shū)出版、體育康復(fù)、旅游休閑等精神生活方面也提出了更多更高的要求。無(wú)疑,主題公園是一個(gè)能夠不斷滿足這些要求的好去處。 公園的游人容量 主題公園演進(jìn)的戰(zhàn)略趨勢(shì) 在游客需求和技術(shù)機(jī)會(huì)的作用下"21 世紀(jì)的主題公園已經(jīng)躍上了一個(gè)全面創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)" 將在 9 個(gè)方面顯示出實(shí)質(zhì)性的變化“成為主題公園形態(tài)演進(jìn)的戰(zhàn)略性趨勢(shì)”。 1 主題選擇的文化性和多元化 在主題公園成長(zhǎng)過(guò)程中"主題具有三方面的作用%第一"它是一種具有親和力的邏輯關(guān)系"有了這種關(guān)系"主題公園與目標(biāo)游客群體之間就能互動(dòng)起來(lái)!第二"它是一種具有震撼力的游園線索!有了這種線索!游客置身其中就能體驗(yàn)到特殊的感受"第三!它是一種具有擴(kuò)張力的產(chǎn)品鏈條!有了這種鏈條!主題公園就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能# 現(xiàn)代旅游行為學(xué)研究表明! 旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過(guò)程# 未來(lái)主題公園在主題選擇方面將更加關(guān)注旅游動(dòng)機(jī)的本原!體現(xiàn)旅游行為的本質(zhì)!突出主題的文化性# 隨著社會(huì)開(kāi)放進(jìn)程的加快和無(wú)國(guó)界經(jīng)濟(jì)合作的深化! 旅游者對(duì)異域文化的好奇心與求知欲將越來(lái)越強(qiáng)烈! 跨地域空間的文化將成為主題公園選擇主題的主導(dǎo)方向# 隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型沖擊的加劇和人際關(guān)系隔膜的增長(zhǎng)! 旅游者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與反思欲將越來(lái)越深入! 返樸歸真的傳統(tǒng)文化將成為主題公園選擇主題的價(jià)值取向# 隨著造園技術(shù)的日益進(jìn)步和表現(xiàn)手段的日益豐富!在生態(tài)文化$器物文化$哲學(xué)文化等方面!主題公園選擇主題的自由度將明顯擴(kuò)大!而且%一個(gè)主題多個(gè)次主題&$%一園多個(gè)主題& 將成為現(xiàn)實(shí)# 可以說(shuō)!主題的選擇在空間維度$時(shí)間維度$要素維度的架構(gòu)中將日益多元化!總體趨勢(shì)表現(xiàn)為’在本土文化與異域文化之間!趨向異域文化"在傳統(tǒng)文化$現(xiàn)代文化與未來(lái)文化之間!趨向傳統(tǒng)文化"在生態(tài)文化$器物文化與哲學(xué)文化之間!趨向器物文化。 2 產(chǎn)品技術(shù)的互動(dòng)性和現(xiàn)代化 隨著科學(xué)技術(shù)的加速度發(fā)展!信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及!主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量!增強(qiáng)技術(shù)與技術(shù)之間$技術(shù)與項(xiàng)目之間$項(xiàng)目與游客之間的互動(dòng)性!總體趨勢(shì)表現(xiàn)為’第一!在手工產(chǎn)品形態(tài)$機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將更加具有互動(dòng)性!相互滲透!相互作用!促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化"第二!在高科技的支持下!新動(dòng)力$新材料$新性能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷涌現(xiàn)!高度更高$坡度更大$速度更快$ 暈旋感更強(qiáng)$ 安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富!甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)將成為主流" 第三!隨著信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟! 主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程# 可以說(shuō)!在現(xiàn)代技術(shù)的導(dǎo)引下!主題公園產(chǎn)品形態(tài)目前已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段。 3 娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣化 主題公園是從雜耍的概念孕育起來(lái)的!剛開(kāi)始!大家去那兒游玩就是為了快樂(lè)!樂(lè)一樂(lè)就走了# 實(shí)際上!這就是主題公園天然的特性# %快樂(lè)才是第一的&!因?yàn)橛慰妥非罂鞓?lè)的人生理念沒(méi)有變!所以主題公園營(yíng)造快樂(lè)$奉獻(xiàn)快樂(lè)的本性不會(huì)變!在未來(lái)的一定時(shí)間尺度內(nèi)!主題公園在產(chǎn)品內(nèi)容上將更加追求娛樂(lè)性# 隨著文化的多元化$技術(shù)的現(xiàn)代化以及游客娛樂(lè)需求的多樣化!主題公園將在導(dǎo)游系統(tǒng)$餐飲系統(tǒng)$購(gòu)物系統(tǒng)$表演系統(tǒng)$乘騎系統(tǒng)$氛圍營(yíng)造系統(tǒng)等方面豐富表演性內(nèi)容$強(qiáng)化參與性內(nèi)容$增加互動(dòng)性內(nèi)容!甚至推出創(chuàng)意性內(nèi)容# 親子娛樂(lè)內(nèi)容$情侶娛樂(lè)內(nèi)容$團(tuán)隊(duì)娛樂(lè)內(nèi)容將日益豐富和更加精彩。 4 活動(dòng)項(xiàng)目的參與性和個(gè)性化 主題公園的成敗!主要受景區(qū)知名度$交通便捷度和游客滿意度等三大關(guān)鍵因素的影響! 而景區(qū)知名度和游客滿意度在很大程度上是由有效的產(chǎn)品供給決定的# 參與性和娛樂(lè)性是決定產(chǎn)品有效性供給的基本條件! 因?yàn)楫a(chǎn)品只有具有了參與性和娛樂(lè)性!才能形成感召力和親合力!從而促進(jìn)主題公園與游客之間的良性互動(dòng)關(guān)系# 我國(guó)主題公園中項(xiàng)目與游客之間的關(guān)系!經(jīng)歷了%景靜人靜(( (景動(dòng)人靜(( (景動(dòng)人動(dòng)(( (動(dòng)靜結(jié)合&的演變過(guò)程!在這個(gè)過(guò)程中項(xiàng)目的參與性獲得了明顯的提高[ 4]#深圳華僑城從錦繡中華(( (中國(guó)民俗文化村(( (世界之窗(( (歡樂(lè)谷的發(fā)展歷程! 就是一個(gè)不斷強(qiáng)化參與性的典型代表# 主題公園未來(lái)的市場(chǎng)主體是 20 世紀(jì) 60 年代以后出生的社會(huì)群體!這個(gè)群體是一個(gè)堅(jiān)持己見(jiàn)$積極為自己的主張辯護(hù)$求新求變$注重自主性選擇的群體!這個(gè)群體消費(fèi)行為的顯著特征就是個(gè)性化[ 5]#隨著現(xiàn)代科技手段的全方位應(yīng)用!主題公園產(chǎn)品形態(tài)演變的總體趨勢(shì)表現(xiàn)為’參與性越來(lái)越強(qiáng)!個(gè)性化越來(lái)越突出。 5 游樂(lè)氛圍的刺激性和場(chǎng)景化 隨著個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)!年輕人渴望體驗(yàn)一種酷的感覺(jué)!玩酷&$%炫酷&成為一種時(shí)尚# 只有提供%酷&的感覺(jué)!對(duì)年輕人產(chǎn)生了震撼力和感召力!主題公園才具有旺盛的生命力"實(shí)際上!主題公園從誕生的那一天開(kāi)始!就致力于通過(guò)營(yíng)造娛樂(lè)氛圍來(lái)強(qiáng)化這種#酷$的感覺(jué)%可以說(shuō)!主題就是娛樂(lè)氛圍的故事線!視線就是娛樂(lè)氛圍的風(fēng)景線!動(dòng)線就是娛樂(lè)氛圍的情感曲線"在&玩酷$一代成長(zhǎng)為市場(chǎng)主導(dǎo)力量的背景下!主題公園將更加注重娛樂(lè)氛圍的創(chuàng)新和營(yíng)造!總體趨勢(shì)表現(xiàn)為’一是更加鮮明的主題和次主題!將構(gòu)成劇情化的主題體系(二是根據(jù)主題體系!實(shí)行分區(qū)營(yíng)造!形成氛圍的有機(jī)組合(三是分區(qū)營(yíng)造的氛圍!將更加場(chǎng)景化!每個(gè)場(chǎng)景具有獨(dú)立的個(gè)性!場(chǎng)景的造型)顏色)尺寸)材料)性能等方面將更加具有創(chuàng)意性和刺激性!造型視覺(jué)化)顏色多彩化)材料逼真化)性能精致化)故事文本化*神話故事)童話故事)傳奇故事)歷史故事等有文獻(xiàn)依據(jù)的故事+(四是聲光電技術(shù)的廣泛應(yīng)用!場(chǎng)景的藝術(shù)效果將更加真實(shí)和精彩。 6 園林景觀的真實(shí)性和自然化 景觀環(huán)境是旅游者的游樂(lè)空間和情感體驗(yàn)對(duì)象!奠定了主題公園品位效應(yīng)和品牌形象的基礎(chǔ)% 我國(guó)主題公園在景觀環(huán)境塑造方面!經(jīng)歷了#人造仿景觀,, ,人造真景觀,, ,真景觀與仿景觀的組合$的演變過(guò)程% 隨著消費(fèi)意識(shí)的日益成熟!旅游者對(duì)游樂(lè)空間和情感體驗(yàn)對(duì)象的要求不斷提高和深化!而且出現(xiàn)了追求本原性)真實(shí)性景觀環(huán)境的傾向!因此!主題公園在塑造景觀環(huán)境方面就必須跟進(jìn)這種趨勢(shì)%目前!這個(gè)方面的跟進(jìn)有三個(gè)基本途徑’一是應(yīng)用有形實(shí)物!直接設(shè)計(jì)和建設(shè)具有藝術(shù)氣息與文化氛圍的景觀環(huán)境( 二是充分應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)!創(chuàng)造出具有想象力的人格化景觀環(huán)境(三是綜合應(yīng)用有形實(shí)物和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)!塑造出&真中有假!假中有真!真真假假$的非日常的舞臺(tái)化世界%在景觀環(huán)境回歸真實(shí)性的演進(jìn)過(guò)程中!景區(qū)將根據(jù)主題的需要!盡量按照自然的本來(lái)面貌進(jìn)行綠化!惟妙惟肖地創(chuàng)造出具有天然意義的園林環(huán)境%可以說(shuō)!自然)野性)甚至凌亂的園林環(huán)境將成為主題公園的主流趨勢(shì)。 7 消費(fèi)付款的便捷性和超市化 從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度看!我國(guó)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)群體根據(jù)出生年代的差異!可以劃分為五個(gè)世代’紅色一代)解放一代)文革一代)文革后一代)E 時(shí)代% 這五個(gè)世代的群體在價(jià)值觀向和消費(fèi)特征方面具有明顯的差異!如表 3 所示%從表 3 所反映的主題公園游客群體特征看!未來(lái) 10 年或者更長(zhǎng)的時(shí)間尺度內(nèi)! 中國(guó)主題公園游客的主體是文革時(shí)期出生的 X 世代)文革后出生的新人類(lèi)和 20 世紀(jì) 90 年代出生的新新人類(lèi)% 這三個(gè)世代的游客群體是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的條件下成長(zhǎng)起來(lái)的! 一方面他們始終對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中新興事物抱有極大的興趣(另一方面在信息不充分)信息不對(duì)稱(chēng)的環(huán)境中!他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生經(jīng)常性的變動(dòng)%針對(duì)這種特點(diǎn)! 主題公園既要不斷地創(chuàng)造新興事物激發(fā)他們的消費(fèi)興趣!同時(shí)還要不斷地改善經(jīng)營(yíng)管理手段!為他們經(jīng)常性變動(dòng)的消費(fèi)行為創(chuàng)造便捷的條件%在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下!隨著電子化貨幣和數(shù)字化管理的日益普及! 游客消費(fèi)的付款方式將進(jìn)入刷卡時(shí)代!與此同時(shí)!游客對(duì)主題公園產(chǎn)品的消費(fèi)將選擇互動(dòng)性比較強(qiáng)的超市模式%因此!主題公園將通過(guò)提供更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)超市化!從而促進(jìn)游客的二次消費(fèi)!不斷提高景區(qū)的贏利能力。 8 滯留時(shí)間的擴(kuò)張性和多日化 隨著主題公園文化的多元化)技術(shù)的現(xiàn)代化)娛樂(lè)的多樣化)項(xiàng)目的個(gè)性化)氛圍的場(chǎng)景化以及園林的自然化!景區(qū)內(nèi)的活動(dòng)豐度將不斷提高! 這樣就必然引起主題公園投資額度和用地規(guī)模的擴(kuò)大!甚至形成主題公園群!這種擴(kuò)大將導(dǎo)致主題公園產(chǎn)業(yè)鏈向房地產(chǎn))零售業(yè))金融保險(xiǎn)業(yè))技術(shù)咨詢業(yè))文化藝術(shù)等邊緣產(chǎn)業(yè)延伸! 出現(xiàn)以主題公園群為依托的主題社區(qū)!從而成為獨(dú)立形態(tài)的旅游目的地% 因此!游客活動(dòng)時(shí)間將從目前的 6- 7 小時(shí)明顯延長(zhǎng)[ 6]!多日游概念的主題公園將成為一種具有擴(kuò)張潛力的發(fā)展模式。 9 游樂(lè)過(guò)程的安全性和舒適化 人類(lèi)社會(huì)在與自然的長(zhǎng)期博弈中逐步走向理性和人性化"生命和健康已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)成員的第一選擇"其次才是尊重和從容!作為滿足人們休閑娛樂(lè)需求的主題公園"必須從根本上具備安全性和舒適性" 才能成為現(xiàn)代社會(huì)旅游者的必然選擇! 所以"主題公園在游樂(lè)產(chǎn)品,娛樂(lè)內(nèi)容,活動(dòng)方式,氛圍渲染等方面的設(shè)計(jì),制造,安裝,運(yùn)行,維護(hù),經(jīng)營(yíng),管理等過(guò)程中將充分體現(xiàn)安全理念和落實(shí)保障措施" 全程化地確保游客的生命安全*園區(qū)內(nèi)游客動(dòng)線的安排,服務(wù)設(shè)施的配置,游樂(lè)項(xiàng)目的組合, 園林環(huán)境的建設(shè)等方面將更加注重游客休閑娛樂(lè)的方便性和舒適性" 充分張揚(yáng)顧客第一的人性化服務(wù)理念"使主題公園真正成為人們實(shí)現(xiàn)歡樂(lè)理想的旅游目的地。 主題公園的設(shè)施 一、游樂(lè)設(shè)施——最主要的設(shè)施: 1、游藝設(shè)施: (1)特點(diǎn): A、驚險(xiǎn)刺激:可以利用搖晃、高度、隧道、旋轉(zhuǎn)、坡地、迷宮六種措施綜合運(yùn)用來(lái)帶給游客感官刺激。如劃道、太空艙——搖晃旋轉(zhuǎn) B、注重造型上的環(huán)境刻畫(huà):如巨型化、環(huán)境化、情節(jié)性 (2)組織原則: A、兼顧各年齡層次的需求注意這種年齡層次不僅僅指的是兒童,因?yàn)閰^(qū)主題公園的多以家庭為主,要注意整個(gè)消費(fèi)群體的年齡特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)成年人市場(chǎng)占整個(gè)有了市場(chǎng)的四分之三。例如美國(guó)迪斯尼的口號(hào)是讓所有人都能夠找到樂(lè)趣。 B、注意傳統(tǒng)保留項(xiàng)目與特色新奇項(xiàng)目的搭配: 2、展示設(shè)施:A、陳列展館 以陳列方式向游客展示B、模擬環(huán)境以戲劇化手段向游客講述完整故事。例如利用高科技手段引入光電化學(xué)物理手段來(lái)加強(qiáng)人們的感官效果?,F(xiàn)代的展示場(chǎng)館大部分都吸引游客參加。 3、表演設(shè)施:突出趣味性、表演性、知識(shí)性、科普性、以及高科技的舞臺(tái)手段。 (1)露天劇場(chǎng) (2)音樂(lè)廳 4、體育娛樂(lè)設(shè)施:(1)從簡(jiǎn)單原始的機(jī)械游樂(lè)設(shè)施向高科技現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施發(fā)展。 (2)由單純的娛樂(lè)游戲場(chǎng)所向擁有先進(jìn)的游藝設(shè)施、大型劇場(chǎng)音樂(lè)舞廳的綜合性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所發(fā)展。 (3)目前主題公園內(nèi)展示或表演娛樂(lè)設(shè)施較少,仍未擺脫單純游樂(lè)的水平。 二、餐飲、商業(yè)設(shè)施:(大中型) 統(tǒng)計(jì)表明 游樂(lè)園的門(mén)票、游藝、飲食收入比例為1:1:1 所以在經(jīng)營(yíng)中餐飲設(shè)施不容忽視。 注意: 1、以新穎、漂亮、富有特色的造型為特征。 2、盡可能吧商業(yè)餐飲設(shè)施聚集在一起,以商業(yè)廣場(chǎng)的形式出現(xiàn),既增強(qiáng)“積聚效應(yīng)” 三、后勤服務(wù)實(shí)施:如:醫(yī)療中心 嬰兒車(chē)出租、殘疾人服務(wù)。 四、技術(shù)供應(yīng)與工程服務(wù)設(shè)施: 包括通訊系統(tǒng)、廢物處理系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、機(jī)械電子設(shè)備維修等。 開(kāi)發(fā)規(guī)劃注重研究焦點(diǎn)問(wèn)題
開(kāi)發(fā)規(guī)劃是近10 年來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園研究中一個(gè)持續(xù)升溫的學(xué)術(shù)熱點(diǎn), 這與國(guó)內(nèi)主題公園近10年來(lái)處于大規(guī)模建設(shè)階段的發(fā)展態(tài)勢(shì)相吻合。這個(gè)學(xué)術(shù)熱點(diǎn)主要研究?jī)蓚€(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題:
(1) 主題公園的主題策劃問(wèn)題。周向頻 (1995) 認(rèn)為主題公園是一種以游樂(lè)為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造, 它的最大特點(diǎn)就是賦予游樂(lè)形式以某種主題,圍繞既定主題來(lái)營(yíng)造游樂(lè)內(nèi)容與形式, 園內(nèi)所有的色彩、造型、植被等都為主題服務(wù), 共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園線索。李小波和于希賢 (2001) 分析了昆明世博園主題形象的不足, 提出將鳴鳳山景區(qū)納入世博園范圍, 實(shí)現(xiàn)從“人的自然化”到“自然的人格化”的主題升華, 達(dá)到豐富文化景觀, 擴(kuò)展園區(qū)功能,延續(xù)生命周期的目的[24]。
(2) 主題公園的建設(shè)規(guī)劃問(wèn)題。馮維波 (2000)
認(rèn)為主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)應(yīng)從文化內(nèi)涵、商業(yè)價(jià)值、區(qū)位條件和公園本體四個(gè)方面進(jìn)行分析論證和規(guī)劃設(shè)計(jì), 提出了大眾文化內(nèi)涵是規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂, 商業(yè)價(jià)值是目標(biāo),
區(qū)位條件是支撐, 本體建構(gòu)是核心等觀點(diǎn)[25]。王寧 (1997)
從文化維度、商業(yè)維度、地域維度和本體維度探討了主題公園的開(kāi)發(fā)規(guī)劃問(wèn)題[26]。
主題創(chuàng)意與建構(gòu)
主題創(chuàng)意與建構(gòu)的好壞, 在很大程度上可決定主題園能否開(kāi)發(fā)成功。所以主題創(chuàng)意與建構(gòu)是非常重要的。 主題創(chuàng)意的源泉主要包括歷史文化原型, 民俗文化原型, 科幻、 童話原型, 游樂(lè)園原型,自然生態(tài)原型等。 主題建構(gòu)途徑通常都是在文化無(wú)害性的基礎(chǔ)上, 從自身商業(yè)角度出發(fā), 充分考慮地域文化特色和區(qū)位條件, 以本體操作(規(guī)模、 投入、技術(shù)、 環(huán)境、 管理、 營(yíng)銷(xiāo)等) 為保證, 最終盡量使文化、 商業(yè)價(jià)值極大化。 或者可通過(guò)主題復(fù)合來(lái)達(dá)到預(yù)期效果,即:
(1)可把不同的主題公園集中布置, 以發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),但要注意門(mén)檻容量的最低要求;
(2)可與原有景點(diǎn)結(jié)合, 如改變?cè)S多傳統(tǒng)意義上的博物館、 展覽館、植物園、動(dòng)物園的展示方式;
(3)可淡化特定主題, 并與自然、 人文景觀以及娛樂(lè)、 休閑、度假等其他旅游項(xiàng)目結(jié)合, 體現(xiàn)一種溶自然景觀與人文景觀于一體的邊緣化或半主題公園, 這樣也許更符合東方人的游賞心理;
(4)可與其他功能結(jié)合, 如影視制作。
設(shè)施的容量研究及空間布局設(shè)計(jì)
在規(guī)劃設(shè)計(jì)之前, 應(yīng)首先研究確定各種設(shè)施的數(shù)量和接待能力,其次再進(jìn)行空間布局設(shè)計(jì), 確定游覽線路、體量組合、 色彩搭配和風(fēng)格等。 主題公園主要包括以下幾種設(shè)施:
(1)游樂(lè)活動(dòng)設(shè)施
一般包括游藝設(shè)施、 展示設(shè)施和表演設(shè)施等, 在注重驚險(xiǎn)性和刺激性的同時(shí),也要考慮情節(jié)化和環(huán)境化。 如在造型設(shè)計(jì)中應(yīng)融入一定的故事情節(jié)和與之相適應(yīng)的環(huán)境因素, 使之更富戲劇性。
(2) 餐飲商業(yè)設(shè)施
在國(guó)外主題公園的門(mén)票收入、 游藝收入和餐飲收入的比例接近 1: 1: 1,而在國(guó)內(nèi)主要靠門(mén)票和游藝收入, 餐飲商業(yè)不夠發(fā)達(dá)。其原因是: 一方面, 未能形成規(guī)模效益, 另一方面, 整體消費(fèi)水平不高。 因此,在規(guī)劃設(shè)計(jì)中, 要把餐飲商業(yè)建筑匯集在一起, 以商業(yè)街、 商業(yè)廣場(chǎng)的形式出現(xiàn), 成為主題公園中獨(dú)立的區(qū)域,以形成整體優(yōu)勢(shì); 建筑外觀、環(huán)境藝術(shù)及室內(nèi)家具的設(shè)計(jì)都要有新意; 旅游商品既要價(jià)廉物美又要有特色。
(3) 技術(shù)供應(yīng)與后勤服務(wù)設(shè)施
主要包括供水、 供電、 通訊、 咨詢等各種設(shè)施,它是主題公園正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保證。
環(huán)境塑造與設(shè)計(jì)
在主題和項(xiàng)目確定之后, 必須把項(xiàng)目落實(shí)到特定的空間中,使項(xiàng)目環(huán)境形成一個(gè)有機(jī)整體。 環(huán)境設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響到主題和項(xiàng)目呈現(xiàn)的優(yōu)劣。 因此, 我們要重視環(huán)境的塑造和設(shè)計(jì)。
第一,
第二,
第三,
影響主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)外因素
由于同時(shí)存在著旅游需求與旅游供給的結(jié)合點(diǎn), 主題公園由此具有被潛在開(kāi)發(fā)的可能,那么這種潛在性能否向現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)化, 能否獲得成功, 則完全取決于對(duì)文化內(nèi)涵、商業(yè)價(jià)值和區(qū)位條件的準(zhǔn)確判斷以及對(duì)主題公園本體的精心設(shè)計(jì)和精心施工。
外在因素
(1) 文化內(nèi)涵 包括科技水平、 文化觀念、 社會(huì)思潮、 審美時(shí)尚等。
(2) 商業(yè)價(jià)值 包括投資回報(bào)和市場(chǎng)占有。
(3) 區(qū)位條件 包括客源市場(chǎng)、 社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景和地理位置等。
內(nèi)在因素
包括主題創(chuàng)意、 項(xiàng)目篩選、 設(shè)施布局、 線路設(shè)計(jì)、環(huán)境塑造以及經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃等。因此, 不能就主題公園論主題公園, 而應(yīng)綜合分析論證影響主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)外因素,從更加廣闊的外圍空間吸取營(yíng)養(yǎng), 尋求創(chuàng)作靈感, 進(jìn)行市場(chǎng)定位、 區(qū)位分析和項(xiàng)目篩選。 這樣才能規(guī)劃設(shè)計(jì)出成功的主題公園。
大眾文化內(nèi)涵是主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)的主題公園, 一般都是時(shí)下人工構(gòu)造物,具有明顯的時(shí)代特征, 反映著當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、 科技水平、 文化觀念、 社會(huì)思潮、 審美時(shí)尚以及生活水準(zhǔn)等多個(gè)側(cè)面。與傳統(tǒng)景觀所體現(xiàn)的精神、 理想與意義的文化深刻性相比, 具有一定的局限性。 可以說(shuō)時(shí)下的主題公園是一種面向大眾的文化快餐。這既是現(xiàn)代科技文明對(duì)景觀文化內(nèi)涵的一種時(shí)代表達(dá), 也是商業(yè)文明中不得不采取的一種策略。因此,我們不能像規(guī)劃設(shè)計(jì)傳統(tǒng)旅游景觀那樣去刻意追求高深的文化品位, 不能脫離大眾的消費(fèi)特點(diǎn)和欣賞口味,而以少數(shù)專(zhuān)家或少數(shù)人對(duì)雅與俗、品位高與低的判斷標(biāo)準(zhǔn)打擊和窒息主題公園的開(kāi)發(fā)規(guī)劃;也不能單純地為了滿足少數(shù)旅游者低級(jí)庸俗的消費(fèi)口味而降低主題公園的文化檔次。 對(duì)此,作者認(rèn)為在構(gòu)建主題公園的文化內(nèi)涵時(shí)應(yīng)采取以下判別標(biāo)準(zhǔn)和策略:
1、以滿足大眾旅游消費(fèi)為前題
主題公園之所以存在和發(fā)展, 就像通俗書(shū)刊、流行音樂(lè)一樣具有廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)"大眾。 不同時(shí)代的大眾具有不同的社會(huì)觀念、 價(jià)值取向和審美情趣, 因此, 我們應(yīng)抓住時(shí)代特征,抓住大眾旅游消費(fèi)的口味, 努力做到高品位和通俗化的有機(jī)結(jié)合""雅俗共賞, 以滿足各種文化層次游客的需要,并以品位適度超前的意識(shí)引導(dǎo)消費(fèi)。
2、以無(wú)害性為最低文化判別標(biāo)準(zhǔn)
判別文化現(xiàn)象是否值得保存的社會(huì)倫理最低標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是無(wú)害性,主題公園一般總不會(huì)比麻將、 電子游戲等更無(wú)價(jià)值, 其中不健康、 不文明的因素總是局部且易消除的。許多人通常從一側(cè)面責(zé)問(wèn)主題公園存在的必要性: 為什么不去發(fā)掘遺址, 不去保護(hù)人文資源, 不去建博物館等。焦點(diǎn)即是沒(méi)有明確主題公園存在的最低文化判別。
3、以真實(shí)性作為文化內(nèi)涵的核心
主題公園的靈魂在于文化內(nèi)涵, 而其核心在于它所反映的人類(lèi)文化的真實(shí)性。這就要求規(guī)劃設(shè)計(jì)師應(yīng)按真實(shí)的文化內(nèi)涵來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)。 當(dāng)然, 這些文化真實(shí)性既包括反映時(shí)代觀念、 科技與審美的真, 又包括反映歷史、異域風(fēng)情和文化的真。 盡力做到 “假景真作” , “假景真文化” 達(dá)到 “假作真時(shí)真亦假” 。
4、進(jìn)一步挖掘文化特色
在主題開(kāi)發(fā)越來(lái)越呈飽和的今天, 應(yīng)進(jìn)行主題的細(xì)分和綜合, 或在游樂(lè)方式、科技含量以及環(huán)境質(zhì)量等更細(xì)致的環(huán)節(jié), 或在旅游產(chǎn)品組合等區(qū)域支撐方面尋求特色0+ 1
5、通過(guò)外界注入以提高主題公園的文化內(nèi)涵
包括: (1) 利用原有自然、 人文景觀來(lái)提高, 如杭州利用新西湖十景之一的 “黃龍吐翠” 景點(diǎn)改造為黃龍民俗文化園獲得成功即是一例;
(2) 與影視制作結(jié)合借影視文化內(nèi)容來(lái)提高;
(3)與其他旅游項(xiàng)目合作開(kāi)發(fā)。
主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)原則主設(shè)計(jì)要素
(一)規(guī)劃設(shè)計(jì)原則
(二)規(guī)劃設(shè)計(jì)要素
主題的組成
1 包含式
2 組合式
主題公園游覽區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)
(一)設(shè)計(jì)手法
1 空間與環(huán)境設(shè)計(jì)
2 內(nèi)容與主題設(shè)計(jì)
3 游樂(lè)環(huán)境的塑造
(二)游覽區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)
1 各景區(qū)的獨(dú)立性
2 景區(qū)的連貫性
3 景區(qū)的主次關(guān)系
4 過(guò)渡區(qū)的布置
5 游覽區(qū)的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)
游覽區(qū)的節(jié)點(diǎn)是各游覽區(qū)之間的連接點(diǎn)或轉(zhuǎn)折點(diǎn),精心設(shè)計(jì)的節(jié)點(diǎn)可以“激活”周?chē)目臻g環(huán)境,使整個(gè)空間序列起承轉(zhuǎn)合、變化豐富。
控制性節(jié)點(diǎn):主要指有獨(dú)特代表性的標(biāo)志特,一般設(shè)于中央廣場(chǎng)或主要道路的盡端、交點(diǎn)、地形至高點(diǎn)或水面中央。
連接性節(jié)點(diǎn):連接性節(jié)點(diǎn)主要作用是提供導(dǎo)向信息,連接和過(guò)渡不同的游覽空間以及活躍區(qū)域空間的環(huán)境氣氛。連接性節(jié)點(diǎn)主要有雕塑、小型游樂(lè)機(jī)械、一定面積綠地等。一般分布在道路的轉(zhuǎn)折處、交叉點(diǎn)、小片開(kāi)闊地等處。
(三)游覽交通的組織
多元景觀的營(yíng)造
1、景觀的社會(huì)性。主題公園中的景觀圍繞其鮮明的主題展開(kāi)設(shè)計(jì), 主題情節(jié)貫穿于各個(gè)景觀區(qū)域, 通過(guò)模仿、 比擬、 聯(lián)想創(chuàng)造出緊扣主題內(nèi)涵的環(huán)境, 使人們?cè)讷@得心理放松的同時(shí)獲得潛意識(shí)下的感染與熏陶。
2
3、景觀的實(shí)用性。注重人性化的設(shè)計(jì)理念, 不刻意追求表面的美學(xué)意義與效果,而更強(qiáng)調(diào)內(nèi)在價(jià)值與實(shí)用功能。
4、景觀的科技性。高科技手段的加入, 使得景觀取得視覺(jué)、 聽(tīng)覺(jué)、 味覺(jué)、觸覺(jué)等多方面的延伸, 賦予景觀意境新的形式與內(nèi)容,創(chuàng)造更加引人入勝的景觀環(huán)境。
5、景觀的藝術(shù)性。藝術(shù)性是風(fēng)景園林自始至終的追求, 作為展現(xiàn)文化為主的主題公園, 更需要藝術(shù)的烘托以提高文化品位,這是人們對(duì)其達(dá)成景觀認(rèn)可的基礎(chǔ)和前提。
6、景觀的持續(xù)性。持續(xù)性發(fā)展對(duì)于景觀, 尤其對(duì)于主題公園, 意味著良性運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ), 主題公園的持續(xù)性景觀就是圍繞本身主題定位,以市場(chǎng)為導(dǎo)向, 根據(jù)服務(wù)對(duì)象的品位,設(shè)計(jì)出具有持久生命力和潛在進(jìn)化力的景觀。文化主題公園要達(dá)到景觀上的完美就要文化景觀、 自然( 生態(tài) ) 景觀、藝術(shù)景觀、 科技景觀、 體驗(yàn)景觀等多元景觀的協(xié)調(diào)與持續(xù)發(fā)展。在人們邁入主題公園后感知主題文化的博大精深, 同時(shí)要將生態(tài)意識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)、 科技普及、 人際交往等多方面的內(nèi)涵潛移默化地滲透到游人的思維之中, 這才是做到了真正的寓教于樂(lè)。
主題公園景觀特性
基于主題公園的特點(diǎn),主題公園的景觀應(yīng)具備區(qū)別于普通景觀設(shè)計(jì)的特性。
1、主題獨(dú)特性 主題,是旅游項(xiàng)目整合的核心。任何旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng),都需要進(jìn)行主題整合,形成鮮明的主題內(nèi)容,樹(shù)立獨(dú)特性,并達(dá)到品牌的統(tǒng)一性和特色化。沒(méi)有主題,旅游項(xiàng)目將會(huì)是一盤(pán)散沙。好的文化主題,可以被用來(lái)不斷的挖掘和創(chuàng)新出新的游憩項(xiàng)目和特色景觀,來(lái)充實(shí)整個(gè)主題公園。
2、情境體驗(yàn)性 體驗(yàn),是主題公園項(xiàng)目的核心,差異于城市工作和日常生活的體驗(yàn)感悟,是游客追求的最高境界。而景觀情境化,就是讓景觀變成為制造情境的手段,讓景觀成為體驗(yàn)過(guò)程中的道具和工具。迪斯尼的童話世界,就是依靠情境化景觀打造出來(lái)的。通過(guò)情境化設(shè)計(jì),可以將自然與文化資源,轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過(guò)程,轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形?可使游客興奮的產(chǎn)品。因此,游憩方式設(shè)計(jì)中,自始至終都要把握情境與體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。
3、動(dòng)感藝術(shù)性 以動(dòng)感藝術(shù)為主題或主要造景手段形成的游憩方式,被稱(chēng)之為“ 動(dòng)感藝術(shù)游憩 ” 。德陽(yáng)的“ 動(dòng)感藝術(shù)地帶” ,就是一個(gè)經(jīng)典案例。動(dòng)感藝術(shù)游憩,可以分為觀賞型、 參與型、 劇場(chǎng)型、游樂(lè)場(chǎng)型四種。立體動(dòng)感街畫(huà),人體雕塑,是觀賞型;涂鴉,手工藝制作是參與型;過(guò)山車(chē)、狂歡游行是游樂(lè)場(chǎng)型。綜合運(yùn)用不同類(lèi)型的動(dòng)感藝術(shù)游憩,創(chuàng)新設(shè)計(jì)游憩方式,可以為旅游項(xiàng)目提供獨(dú)特的游憩樂(lè)趣和游客吸引力。
4、功能多樣性 在設(shè)計(jì)領(lǐng)域,功能與形式的關(guān)系,一直是設(shè)計(jì)師關(guān)注的重點(diǎn)。形式與功能的有機(jī)結(jié)合也是創(chuàng)造出景觀的原動(dòng)力之一,形式多樣化的背后存在功能需求的因素。例如迪斯尼樂(lè)園、環(huán)球影城等商業(yè)性主題公園,其獨(dú)特的游樂(lè)項(xiàng)目的功能需求、 使得形式的創(chuàng)造存在眾多依據(jù),其夸張的環(huán)境形態(tài)、合理的流水線系統(tǒng)舍棄,明顯區(qū)別于其他綜合性的城市公園。主題公園景觀的功能多樣性體現(xiàn)在:靜可觀、 動(dòng)可游、 停可憩、 行可樂(lè)、分成獨(dú)景、 合則為群落。無(wú)景不成園,這點(diǎn)在主題公園中,顯得尤為突出。
5、發(fā)展持續(xù)性 景觀自身可以發(fā)展嗎? 回答是肯定的,只要有空間,它就能毫無(wú)止境地延伸;只要有時(shí)間,它就能不可磨滅地被記憶…… 只要可能,景觀就會(huì)不斷自我或人為維持、更新與創(chuàng)造,而持續(xù)地發(fā)展下去。除了強(qiáng)調(diào)主題公園內(nèi)游樂(lè)、商業(yè)等項(xiàng)目的不斷持續(xù)更新保持活力外,植物造景將更發(fā)揮它的舉足輕重之勢(shì),因?yàn)闆](méi)有植景的游樂(lè)場(chǎng)衰落后只能成為一片廢墟,沒(méi)有游樂(lè)場(chǎng)的植景卻始終能成為城市人們的氧吧。
空間構(gòu)想
主題公園策劃階段需對(duì)景園空間布局做總體的構(gòu)思,并以草圖的形式落實(shí)下來(lái)。
(1)空間造型主題公園應(yīng)通過(guò)優(yōu)美的空間造型,創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果,賦予景園以美好的形象特征。形成游樂(lè)空間的元素有建筑物、 鋪裝材料、植物、 水體、山石、 峭壁等, 這些元素的不同組合可產(chǎn)生或親切質(zhì)樸、 或典雅凝重, 或輕盈飄逸、 或歡快熱烈的空間效果。
(2)空間序列與流線系統(tǒng)任何一種空間序列都應(yīng)包含序幕、高潮及松弛階段,有節(jié)奏地組織環(huán)境韻律,可以使游人長(zhǎng)時(shí)間保持體力和激情。主題公園的基本流線結(jié)構(gòu)有四種:環(huán)線組織、線性組織、放射狀組織、樹(shù)枝狀組織。另外由環(huán)線組織與其他流線結(jié)構(gòu)又分別復(fù)合出三種復(fù)合流線組織,如昆明民俗村流線系統(tǒng)是由環(huán)線與樹(shù)枝狀組織結(jié)合,無(wú)錫太湖樂(lè)園流線系統(tǒng)由環(huán)線與線性組織結(jié)合,東京迪斯尼樂(lè)園流線系統(tǒng)由環(huán)線與放射狀組織結(jié)合。
(3) 空間組合
1、軸線組合,是一種常見(jiàn)的空間組合手法。從軸線的地位分析,有全園性軸線和區(qū)域性軸線,前者如?!? 口華夏海洋文化園” , 后者如常州“ 龍園” 。軸線的實(shí)現(xiàn)手法有多種,如軸線與主交通線、中心廣場(chǎng)重合,用一系列景點(diǎn)、標(biāo)志物等的序列關(guān)系構(gòu)成軸線, 以水系、綠化等地貌特征形成軸線。
2、遞進(jìn)式組合,是以層層遞進(jìn)的環(huán)境關(guān)系,產(chǎn)生對(duì)比、漸變而達(dá)到主題環(huán)境的高潮。遞進(jìn)手法是一種豐滿環(huán)境的方法,遞進(jìn)手法常與過(guò)渡環(huán)境相對(duì)應(yīng),在過(guò)渡空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為普遍,有時(shí)也與軸線手法同時(shí)運(yùn)用,以增強(qiáng)主題環(huán)境的魅力。如廣州“ 世界大觀園” 由入口進(jìn)入“ 大都市廣場(chǎng)” , 兩側(cè)美國(guó)街、 德國(guó)街, 熱鬧的氣氛、 繽紛的環(huán)境, 將人們帶入歡樂(lè)世界, 直至穿過(guò)主樓、 “ 歡樂(lè)廣場(chǎng)” , 色彩斑斕的太陽(yáng)湖中央景區(qū)呈現(xiàn)在眼前,將環(huán)境氣氛推至高潮。
3、并列組合,指將若干環(huán)境因素并不接觸而并列放置,以產(chǎn)生相互之間的關(guān)系。其組合方式有集錦式組合、 尺度組合。前者如迪斯尼樂(lè)園,將各種不同時(shí)代、 地域的環(huán)境、 建筑片段, 高度密集地布置在一個(gè)大環(huán)境中,形成猶如拼貼畫(huà)或蒙太奇的藝術(shù)效果。后者如深圳“ 錦繡中華” 、 “ 世界之窗” , 將一些環(huán)境元素的尺度縮小或放大組合于環(huán)境中。
4、互含式組合,指兩個(gè)空間區(qū)域相互穿插形成共同體,雙方共同擁有某一環(huán)境。如深圳“ 中華民俗文化村” 中的侗寨、 獨(dú)龍寨、 音樂(lè)噴泉區(qū)、石林景觀等若干主題區(qū)域公用一片水系,各自的環(huán)境特征在水面上得到延伸, 形成空間環(huán)境的延伸。
內(nèi)容策劃
(1)景點(diǎn)與游樂(lè)項(xiàng)目選擇新的時(shí)代精神改變了人們幾千年來(lái)心理上的滯重感,主題公園設(shè)計(jì)應(yīng)探索新的形式、創(chuàng)造新的景觀以滿足人們不斷變化的需求。景點(diǎn)在烘托景園的整體風(fēng)格和主題的前提下,要充分突出其新奇性、 戲劇性、 探險(xiǎn)性, 其選擇在策劃階段只需明確一個(gè)大致的范圍,為具體設(shè)計(jì)提供參考。如廣州“ 世界大觀園” ,在策劃階段擬定主要景點(diǎn)和活動(dòng)點(diǎn)58 處,涉及五大洲的 48 個(gè)國(guó)家。具體包括古埃及、 古羅馬、 古希臘、 古印度、古巴比倫和古代中國(guó)有代表性的建筑及雕塑,中古時(shí)期拜占庭、 哥特式小教堂, 文藝復(fù)興和巴洛克式建筑、裝飾、 雕塑、 壁畫(huà)等精品十一組;五大洲具有代表性的民居多組;非洲沙漠與巨型仙人掌植物群,美洲熱帶雨林, 阿爾卑斯山地風(fēng)光, 自然噴泉、 溶洞、 奇山怪石等九處;日本園林、 歐洲園林、 英國(guó)園林及中國(guó)園林各一處; 具有異域民族特色的表演場(chǎng)、 劇場(chǎng)、商肆、食街共五處。主題公園內(nèi)各項(xiàng)文娛、體育活動(dòng)應(yīng)注重其參與性, 各項(xiàng)活動(dòng)要強(qiáng)調(diào)情、 景、 人三者融為一體, 力求新穎奇特、引人入勝。如廣州“ 世界大觀園” 內(nèi)組織的各類(lèi)表演, 分時(shí)間、 分景區(qū)、 有計(jì)劃的編導(dǎo), 輪流交換、 常年不斷,使活動(dòng)內(nèi)容有長(zhǎng)久的生命力。
(2)功能配置與布局主題公園中服務(wù)設(shè)施的布局有兩種方法,入口服務(wù)區(qū)及園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。入口服務(wù)區(qū)指入口區(qū)域設(shè)置一些為全園服務(wù)的設(shè)施,包括接待、 管理、提供醫(yī)療、 出租等服務(wù)設(shè)施, 可使游客入園伊始即解除后顧之憂。園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)指一些服務(wù)設(shè)施如餐點(diǎn)、 商亭、 電話、洗手間等在全園多處設(shè)置。通常采用沿主要流線布置的辦法,在布局上要注意對(duì)園區(qū)各區(qū)域的覆蓋,以實(shí)現(xiàn)均衡的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
(3)交通系統(tǒng)在主題公園中,完善的交通系統(tǒng)為各活動(dòng)區(qū)域提供了便捷的聯(lián)系方式,另外,多樣化的交通手段還起著增加游園趣味、渲染游樂(lè)氣氛的作用。游園交通系統(tǒng)具有多層次、多種類(lèi)的特點(diǎn),主要分為空中、 地面、水上三個(gè)層次。空中交通系統(tǒng)有高架纜車(chē)、高架單軌列車(chē)等;地面交通系統(tǒng)是最為豐富的一類(lèi)系統(tǒng),從古老的馬車(chē)、老爺車(chē)到現(xiàn)代新式的電瓶車(chē)、汽車(chē)、 火車(chē),不同時(shí)代的交通工具匯聚一起,可帶給人們新鮮奇妙的感覺(jué);水上交通系統(tǒng)主要由各式游船、游艇、皮筏、竹排等構(gòu)成,如迪斯尼樂(lè)園中穿行于熱帶叢林河流的敞篷探險(xiǎn)船、 “ 馬克·吐溫” 號(hào)豪華蒸汽客輪等。
(4)環(huán)境的設(shè)備與裝置環(huán)境設(shè)備與裝置的作用是為了烘托氣氛、塑造空間風(fēng)格,主要體現(xiàn)在照明、音響和仿真三個(gè)方面。特別是照明技術(shù)的進(jìn)步給公園的夜晚帶來(lái)了生機(jī),使游樂(lè)活動(dòng)的時(shí)間允許范圍顯著擴(kuò)大,并使園景在夜晚煥發(fā)出更加動(dòng)人的光彩。如深圳“ 世界之窗” 中的世界廣場(chǎng), 每晚的歌舞表演和游行活動(dòng)在這里舉行,空間網(wǎng)架造型的中心舞臺(tái),周邊現(xiàn)代射燈的多彩映射,背景高聳的埃菲爾鐵塔,營(yíng)造出充滿浪漫氣息的環(huán)境氣氛。
選址策劃
(1)園址的選擇 大多數(shù)主題公園在建設(shè)之初
都要進(jìn)行選址的工作,選址應(yīng)考慮以下幾方面因素:
1、自然環(huán)境因素:主題公園從景觀方面來(lái)說(shuō),是創(chuàng)作某種與大自然相協(xié)調(diào)并具有典型景效的空間塑造,園址位于風(fēng)景秀美的自然環(huán)境中便可獲得事半功倍的效果。如廣東花都市九龍?zhí)豆珗@位于花都市北興鎮(zhèn)九龍?zhí)端畮?kù),這里地勢(shì)高低起伏、或隱或現(xiàn),湖澤水面波光倒影、 平遠(yuǎn)遼闊, 所有景點(diǎn)建筑因勢(shì)布局、 融于自然。
2、地理、地質(zhì)因素:包括場(chǎng)地的坡度、地表形態(tài)、 沖刷區(qū)、 表面易積水區(qū)、土壤的理化性質(zhì)和地下水含水層厚度、 礦化度、 硬度、 水溫等, 這些對(duì)于園林植物的生長(zhǎng)有著很大的影響。
3、市政工程設(shè)施因素:主題公園建設(shè)中要解決的市政工程問(wèn)題很多, 如給排水工程、煤氣工程、 電力工程、 電訊工程等。
4、交通因素:園址距市中心距離、城市交通聯(lián)系的緊密程度,將直接影響主題公園的效益。分析目前國(guó)內(nèi)一些經(jīng)營(yíng)較為成功的例子,它們與市中心的距離保持在公交車(chē)一小時(shí)可到達(dá)的范圍內(nèi),且對(duì)外交通都十分便捷。如深圳“ 錦繡中華” 、 “ 中華民俗文化村” 、“ 世界之窗”距火車(chē)站 15公里,有 4 路、23路公共汽車(chē)、 旅游專(zhuān)線車(chē)、 中巴通過(guò);廣州“ 世界大觀園” 建成后, 市內(nèi)增設(shè)了由市體育館至“ 世界大觀園” 的 539路公共汽車(chē)。影響主題公園選址的各方面因素之間是互相制約的, 這就需要設(shè)計(jì)者深入細(xì)致的分析、 研究,進(jìn)行多方面因素的權(quán)衡、比較,以確定建設(shè)的最佳地點(diǎn)。
(2)園址的分析園址確定后,需要對(duì)收集的資料進(jìn)行分類(lèi)、定義和現(xiàn)狀記錄,對(duì)重要的情況做出評(píng)估、 判斷。園址分析應(yīng)考慮的各類(lèi)因素有:園址的位置和周?chē)h(huán)境的關(guān)系、地形、水文和排水、土壤、 植物、 小氣候、 市政工程設(shè)施、 視線、 空間與感覺(jué)等。
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