主題公園, 是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開發(fā)過程中產(chǎn)生出來的新的旅游吸引物, 是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源, 是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假和旅 游活動空間。開發(fā)主題公園時,這些特點你注意了嗎? 一、主題性強烈 主題是構(gòu)成主題公園的核心要素,它是整個主題公園個性和特色的象征,統(tǒng)領(lǐng)著主題公園的娛樂項目的編排和景觀氛圍的營造,構(gòu)筑了游客游覽公園的線索和形象鏈,是形成主題公園感召力的核心支點。 ![]()
主題公園的靈魂和精髓就是所謂的“主題”,每一個主題公園都有強烈的主題特征和個性的文化特色。主題可以是一個形象、一個情節(jié)、一個故事,它貫穿于整個景區(qū)的建筑、小品、道路、景觀當中,園內(nèi)所有功能空間和設(shè)施服務(wù)都要以其為核心,營造深刻的景觀氛圍,體現(xiàn)一種整體的感染力。優(yōu)秀的主題公園之所以難以超越,就是因為他們獨特的主題IP深入人心,難以復(fù)制。例如美國的迪斯尼樂園,米老鼠和唐老鴨的卡通形象已經(jīng)成為經(jīng)典,園區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)格、游樂項目和景觀塑造都圍繞著人物主題來塑造,創(chuàng)造出具有活力和樂趣的主題公園,深受人們的喜愛,長久不衰。又如國內(nèi)知名的深圳錦繡中華,以“一步邁進歷史,一天游遍中華”為主題,創(chuàng)造性的將全國各地著名景點“搬入”園中,弘揚傳統(tǒng)民俗文化,暢游祖國錦繡山河。 ![]()
董觀志等認為在主題公園的發(fā)展過程中,其主題內(nèi)涵的設(shè)計表達具有三方面的作用:首先,這是一種具有親和力的邏輯關(guān)系,有了這個關(guān)系,主題公園與目標游客群體之間就能實現(xiàn)親密互動;其次,這是一種具有震撼力的游園線索,有了這個線索,游客在游園過程中才能感受到主題公園的獨特和個性;最后,這是一種具有擴張力的產(chǎn)品鏈條,有了這個鏈條,主題公園就能持續(xù)豐富產(chǎn)品體系和提高產(chǎn)業(yè)效益。為了滿足游客的探奇、求異等多樣化需求和行為選擇,主題公園要把內(nèi)容做充實做豐富才有吸引力,發(fā)掘核心內(nèi)涵、打造鮮明形象,才是其發(fā)展和繁榮的出發(fā)點和落腳點,將地域文化作為公園主題,與科教娛樂相結(jié)合,已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的新方向。 ![]()
二、參與性 作為一種全民參與的樂園,主題公園應(yīng)該面向不同年齡段的游客,針對少年兒童,應(yīng)該充滿活力、樂趣和教育意義;對于年輕人,應(yīng)該注重休閑娛樂的同時帶點驚險刺激的體驗;對于中老年人,應(yīng)該設(shè)置一些溫和靜態(tài)的主題景觀以滿足其觀賞和參與的需要,得到內(nèi)心的滿足感;對于家長,就要考慮到親子互動的具體措施,無論是哪類人群,都應(yīng)該通過主題引導(dǎo)使其真正的參與到公園當中。 但是,走馬觀花式的游覽往往是中國許多主題公園的通病,游客只是用腳走路,用眼觀賞,無形中既減少了游客的游玩熱情,又降低了公園的重游率,從而導(dǎo)致公園后勁不足,經(jīng)營慘淡。因此,主題公園需要設(shè)計一些有代表性的能夠彰顯自身主題創(chuàng)意的參與類活動,來獲得游客的認可。參與性包括動態(tài)參與和靜態(tài)參與,也稱直接參與和間接參與。動態(tài)參與是指通過園內(nèi)的機械設(shè)施、互動表演、科技展示等方式讓游客主動加深對主題的理解,游客在游樂的過程中感受生理和身體上的刺激,從而獲得游玩的樂趣和體驗;靜態(tài)參與是指通過園內(nèi)景觀環(huán)境的營造被動地灌輸主題的概念,從潛意識里增強對主題形象的認知,例如修剪成主題造型的綠籬景觀、仿主題造型的坐凳、垃圾桶、餐飲店等等。一個成功的主題公園,能夠調(diào)動游客的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和感知,能夠給游客留下深刻的印象,這樣才能獲得二次游覽,進而實現(xiàn)后期的可持續(xù)發(fā)展。 ![]()
三、投資高、規(guī)模大、內(nèi)容豐富 主題公園要想獲得商業(yè)收益,就需要投入大量的人力、物力和財力來建設(shè)較大規(guī)模的園區(qū)以吸引足夠數(shù)量的游客,進而獲得更大的吸引力和影響力,從而實現(xiàn)良性循環(huán)。例如北京歡樂谷單一期投資就超過20個億,園內(nèi)有50多處人文生態(tài)景觀、40多項娛樂設(shè)備、10多項藝術(shù)表演、20多項主題游戲和商業(yè)輔助性項目。由于規(guī)模巨大、內(nèi)容豐富,滿足不同人群的需求,從而吸引大量的游客前來。據(jù)報道,北京歡樂谷開業(yè)第一天,每小時的客流量就達到了6000人左右。無論選取何種主題,都是以人類文明為來源,具備相當?shù)奈幕?,游客在輕松、愉快的游樂過程中理解主題所代表的文化內(nèi)涵。 ![]() 高消費、高門票為了保證主題公園的收支平衡和正常運轉(zhuǎn),其門票和園內(nèi)消費都普遍偏高。票價基本在100-200元左右,娛樂設(shè)施的維修、景觀環(huán)境的養(yǎng)護、工作人員的管理,都需要巨額資金的支撐,主題公園就需要提高餐飲、購物、游覽車等消費金額來獲取收入。據(jù)研究顯示,游客在大型主題公園內(nèi)的消費比例為公園門票:購物:餐飲為1:1:1。因此,作為節(jié)假日休閑目的地,高消費也成為主題公園區(qū)別于一般城市公園的差異所在。
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