曾經(jīng)扛著自主品牌大旗的奇瑞汽車正在痛定思痛，掀起前所未有的變革。記者獲悉，醞釀兩年后，奇瑞汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃將于今年定型，并將制定未來10年的品牌、產(chǎn)品規(guī)劃方案。它眼中的競爭對手不再是吉利汽車、比亞迪汽車，而是上汽集團旗下的自主品牌車企（上汽乘用車公司）。奇瑞汽車高層稱：“我們希望提升體系競爭力。在某些方面，對標(biāo)甚至超越上汽乘用車公司。” 銷售公司改革先行 分分合合，奇瑞汽車銷售架構(gòu)似乎回到原點。6月26日，奇瑞汽車宣布：“為整合銷售資源，旗云汽車銷售業(yè)務(wù)將并入奇瑞汽車銷售總公司?！迸c此同時，奇瑞汽車銷售總公司人事亦發(fā)生大規(guī)模變動。今年一季度方加盟的黃華瓊，原擔(dān)任奇瑞汽車品牌與產(chǎn)品規(guī)劃的總經(jīng)理助理，如今扛上了新?lián)印嫒武N售總公司的常務(wù)副總經(jīng)理。奇瑞汽車副總經(jīng)理馬德驥不再擔(dān)任奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理一職，轉(zhuǎn)而負責(zé)公司質(zhì)量工作，分管質(zhì)量保證部；奇瑞汽車副總經(jīng)理陸建輝接管銷售，原旗云汽車銷售公司總經(jīng)理鄭兆瑞被提升為奇瑞汽車銷售總公司總經(jīng)理。 2010年，奇瑞汽車推行了多品牌戰(zhàn)略，大幅調(diào)整公司組織架構(gòu)，啟動事業(yè)部制改革，設(shè)立了“開瑞事業(yè)部”(微車)、“威麟事業(yè)部”（商務(wù)車）、“旗云事業(yè)部”（經(jīng)濟型乘用車）和“動力總成事業(yè)部”。其中最引人注意的是旗云汽車，盡管同樣是乘用車銷售，旗云汽車卻從奇瑞品牌（奇瑞汽車銷售公司）剝離，成為一個獨立的新品牌和事業(yè)部門，而其品牌從標(biāo)識上卻并未獨立。 針對旗云汽車事業(yè)部率先被整合一事，奇瑞汽車董事長尹同躍稱：“旗云汽車銷售業(yè)務(wù)并入奇瑞汽車銷售總公司，目的是為奇瑞下一步的品牌和產(chǎn)品規(guī)劃做準備?！睋?jù)悉，隨著銷售架構(gòu)的變化，奇瑞汽車將展開品牌瘦身行動。知情人士透露：“今年至明年初，奇瑞汽車將完成現(xiàn)有產(chǎn)品的梳理，制定1至2個品牌發(fā)展規(guī)劃路線。大方向?qū)⑹且粋€奇瑞品牌下另設(shè)1至2個子品牌。奇瑞品牌既是企業(yè)品牌也是產(chǎn)品品牌?！痹谖磥硪荒曛羶赡陜?nèi)，奇瑞汽車旗下五大品牌將掀起整合大戲。 欲造體系競爭力 “外界以為奇瑞汽車推倒重來，其實并非如此。在整個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃中，我們堅持"兩高"的方向不變，即高品質(zhì)目標(biāo)不變、品牌溢價目標(biāo)不變。與過去不同的是，未來所走的品牌溢價之路，不同于過去貿(mào)然提升品牌之路。我們會根據(jù)自己的實力實現(xiàn)品牌溢價?！币S解釋道。 據(jù)了解，曾任北汽福田副總裁兼品牌總監(jiān)、上汽乘用車公司品牌與市場傳播部總監(jiān)的黃華瓊加盟后，奇瑞汽車將對手定為上汽乘用車公司。知情人士透露：“（上汽乘用車公司對于奇瑞）可以說是老師，或者對手。在中國自主品牌車企中，上汽乘用車的公司的體系競爭力是最強的。這是決定企業(yè)未來能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。鑒于所擁有的資源不同，奇瑞汽車無法全方位對標(biāo)上汽乘用車公司，但某些方面將有望超越上汽乘用車公司?！?br> 據(jù)了解，奇瑞汽車希望從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量提升、內(nèi)部人才培育等多方面著手，實現(xiàn)提高體系競爭力之夢。在產(chǎn)品研發(fā)上，奇瑞汽車希望在夯實基礎(chǔ)之余，培養(yǎng)后發(fā)優(yōu)勢，按照全球平臺開發(fā)思路規(guī)劃研發(fā)，以降低投資成本。 奇瑞汽車開始車前所未有的硬抓品質(zhì)，以至于內(nèi)部員工已經(jīng)叫苦不迭，而奇瑞汽車透露，未來質(zhì)量管控將更嚴格。奇瑞汽車已經(jīng)聘請了一位在寶馬工作17年的專家（現(xiàn)已退休）從事質(zhì)量管控的量化評估工作，詳細制定每一階段必須達到的質(zhì)量量化標(biāo)準考核指標(biāo)。 而對鄭兆瑞的提升，則被認為是奇瑞汽車形成內(nèi)部人才培養(yǎng)體系的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，奇瑞汽車現(xiàn)任副總經(jīng)理級別的領(lǐng)導(dǎo)均為上世紀50年代、60年代老將，或為早期創(chuàng)業(yè)團隊成員，或為空降兵。此次人事變動后，鄭兆瑞成為首位生于上世紀70年代的副總經(jīng)理，且為在奇瑞汽車成長起來的年輕干將。知情人士透露：“鄭兆瑞既有實戰(zhàn)經(jīng)驗，開拓旗云業(yè)務(wù)時有創(chuàng)新之舉；又是少有的眼界開闊的人才，他曾經(jīng)在巴西主管過相關(guān)業(yè)務(wù)，了解海外運作?！?br> |
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