主題活動(dòng)，將促銷進(jìn)行到底——

報(bào)紙廣告、電視廣告、戶外、軟文，此等廣告形式主要為主動(dòng)訴求方式，雖說能直接到達(dá)患者面前，但是能否值得患者信任并最終選擇來醫(yī)院就診尚難定論。醫(yī)療需求作為一種特殊的消費(fèi)需求，消費(fèi)者必然謹(jǐn)慎選擇，綜合比較，多方考量后才會(huì)決定。

贏得患者的信任，讓醫(yī)院品牌在患者心中保持良好的知名度與美譽(yù)度才是關(guān)鍵。

此時(shí)，不斷的公關(guān)活動(dòng)尤其關(guān)鍵，以活動(dòng)營銷方式累積患者對(duì)醫(yī)院的良好認(rèn)知形象，以促銷優(yōu)惠方式拉動(dòng)患者，以主題活動(dòng)推廣醫(yī)院品牌，三者相互結(jié)合，其廣告效果將遠(yuǎn)甚于單純的醫(yī)療效果/技術(shù)/專家的包裝宣傳。

同任何行業(yè)一樣，促銷是永恒不變的主題。

針對(duì)民營醫(yī)院現(xiàn)狀，需要在常年保持一定優(yōu)惠幅度的基礎(chǔ)上，新穎化的變換優(yōu)惠形式，通過不同的推廣方式及新聞噱頭來贏得關(guān)注，目前我所設(shè)定的某醫(yī)院未來3個(gè)月內(nèi)推廣主題活動(dòng)如下：

2007年11月：

金秋送健康——《健康與人生》雜志聯(lián)合×××醫(yī)院開展大型優(yōu)惠活動(dòng)》

×××醫(yī)院“15180健康工程”盛大啟動(dòng)

2007年12月：

“紅絲帶關(guān)懷計(jì)劃”（關(guān)注女性健康，無痛人流關(guān)懷等優(yōu)惠內(nèi)容）

“健康守護(hù)神在行動(dòng)” （男性健康主題優(yōu)惠）

2008年1月：

“與奧運(yùn)同行，與健康同在——我們的2008公益活動(dòng)”

（關(guān)注兩性健康，28項(xiàng)單病種限價(jià)活動(dòng)）

“春節(jié)，把健康帶回家”

（關(guān)注外來人口健康，在外打工，把健康的身體帶回家）

備注：以上推廣主題活動(dòng)重在以策略取勝,具體活動(dòng)細(xì)節(jié)及執(zhí)行方案此處不做具體描述。

將主題活動(dòng)進(jìn)行到底，將促銷進(jìn)行到底，作為民營醫(yī)院的企劃人，我們不是玩弄文字的藝術(shù)或廣告設(shè)計(jì)的唯美，我們的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)是醫(yī)院效益的提升。

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