中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到底還有幾桶金？

IT-man 2005-08-15

展開全文

　　從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日就被寄予厚望的電子郵件算起，到2002年促成中國(guó)門戶復(fù)蘇的短信和網(wǎng)絡(luò)廣告，2003年成為盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的搜索，以及2004年讓盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)陳天橋成為網(wǎng)絡(luò)首富的網(wǎng)絡(luò)游戲，再到2005年甚囂塵上的博客網(wǎng)站……中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出了非凡的盈利能力及其獨(dú)特性，使之再次成為世人矚目的焦點(diǎn)。人們不禁要問，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)到底還有多少桶金可挖？

　　“搜”金部落

　　6月28日上午，位于西四環(huán)的北京理想國(guó)際大廈。一位西裝革履的神秘“老外”從電梯里走出來，徑直走向12層百度公司李彥宏的辦公室。這位神秘人物叫埃里克·舒密特，也許你對(duì)他的名字還不熟悉，但你若用搜索便一定知道他執(zhí)掌的公司，那便是目前市值超過800億美元的搜索引擎公司Google。

　　Google自去年在納斯達(dá)克上市后資產(chǎn)迅速膨脹，股價(jià)從每股85美元上升到每股300美元左右，這昭示著以搜索引擎為首的互聯(lián)網(wǎng)新的掘金時(shí)代的到來。

　　沒有人知道，Google公司CEO埃里克·舒密特與百度CEO李彥宏在后者的辦公室到底“密謀”了什么，但此前傳聞的并購(gòu)事宜在6月6日遭到了百度的否認(rèn)。但不管怎樣，Google的巨額利潤(rùn)不僅讓“中文第一搜索引擎”百度對(duì)自己登陸納斯達(dá)克的“錢景”看好，也鼓舞了越來越多的覬覦者。在眼熱的人群中，不能忽視的就是中國(guó)第一代門戶的代表——新浪與搜狐。

　　搜狐CEO張朝陽(yáng)此前曾宣稱，“搜狗”必將趕超百度，而搜狗果然不負(fù)“張”望，在推出一個(gè)月后便在搜狐全部廣告收入中占到了18%。另一門戶網(wǎng)站新浪在6月的最后一天宣布，其自主研發(fā)的搜索引擎“愛問”問世。新浪CEO汪延為此顯得異常興奮，他說：“這是今年新浪被評(píng)為最受尊敬企業(yè)外，第二件讓我非常激動(dòng)的事情”。

　　回望2003年，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面復(fù)蘇的一年，風(fēng)光無限的卻不是門戶而是搜索。有意思的是，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民使用搜索服務(wù)的啟蒙者之一，新浪在若干年后才開始重新重視這塊業(yè)務(wù)。誠(chéng)如汪延所言，“新浪在兩年前便開始著手研發(fā)搜索引擎”，但那并不是早了而是遲了。如果當(dāng)年新浪肯在“搜索”上多下工夫，或許就不會(huì)有后來的百度。不過，這也只能是假設(shè)。

　　雖然若干年前搜索業(yè)務(wù)并不招人“待見”，但在2004年，搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名卻遭到了熱捧。百度、Google等主流搜索引擎已經(jīng)能夠提供按照關(guān)鍵字搜索而顯示圖片形式的廣告，更加減少了網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎廣告之間的定義區(qū)別。

　　據(jù)iResearch統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)規(guī)模2004年已經(jīng)超過了1億美元，2006年可達(dá)1.5億美元。去年，全國(guó)有26萬(wàn)家企業(yè)使用搜索引擎，預(yù)計(jì)2006年將會(huì)達(dá)到60萬(wàn)家。

　　目前，“搜”金部落已然形成，包括雅虎、微軟、Google、阿里巴巴、搜狐、新浪等眾“星”在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外高手云集，新近推出的搜索工具就有數(shù)十款，從桌面搜索、新聞搜索、MP3搜索、圖片搜索、圖書搜索、購(gòu)物搜索以至論壇搜索，Blog搜索，幾乎無孔不入，搜索引擎已為“商家必爭(zhēng)之地”。

　　前三桶熱錢

　　雖然，網(wǎng)絡(luò)搜索已經(jīng)被認(rèn)為是除傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告、短信和網(wǎng)絡(luò)游戲這3種盈利模式之外的互聯(lián)網(wǎng)“第4桶金”，但“老土”的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告卻仍占據(jù)著網(wǎng)站營(yíng)收的最大份額。據(jù)iResearch調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19億元，2005年、2006年預(yù)計(jì)將分別達(dá)到27億元和40億元，2004年較2003年增長(zhǎng)率為75.9%。由于越來越多的廣告主失去了對(duì)傳統(tǒng)廣告效果的信心，2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告投資將達(dá)到147億美元，這意味著2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告投資將較2004年增長(zhǎng)23%。幾乎所有的受調(diào)查廣告主都表示，他們計(jì)劃減少在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資。

　　2004年中國(guó)的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)從2003年的10.8億元增長(zhǎng)到19億元，市場(chǎng)增長(zhǎng)率近70%，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)保持在高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占整體中國(guó)廣告市場(chǎng)的比例仍然不到1.4%，遠(yuǎn)低于國(guó)際平均的4%左右的水平。加上整體中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)等復(fù)合增長(zhǎng)因素，預(yù)計(jì)2005年及未來的幾年內(nèi)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍然會(huì)保持較高的增長(zhǎng)速度。

　　以新浪為例，今年一季度新浪廣告收入較去年同期增長(zhǎng)79.8%，達(dá)1310萬(wàn)美元，占到了收入總額的31.7%。但也必須看到，網(wǎng)絡(luò)廣告這桶金顯然并非隨便什么網(wǎng)站都能挖到，它要求網(wǎng)站訪問量達(dá)到一定規(guī)模，非重量級(jí)后繼者在此很難有所作為。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告之外，當(dāng)下最火的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)游戲，精明的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商看到了巨大的商機(jī)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一款網(wǎng)絡(luò)游戲的平均壽命在18個(gè)月左右，假設(shè)平均1萬(wàn)人在線，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商一年的收入就可達(dá)1000萬(wàn)元。盛大網(wǎng)絡(luò)僅憑借一款《傳奇》就在去年收入2800萬(wàn)美元，而憑借《夢(mèng)幻西游》和《大話西游2.0》，網(wǎng)易公司僅在今年第一季度就收入1210萬(wàn)美元。

　　但很多人忽略了一個(gè)事實(shí)，去年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲總值約20億元人民幣，而網(wǎng)絡(luò)游戲商卻接近了200家?？鄢⒋蠛途W(wǎng)易這兩大巨頭占去的近一半市場(chǎng)份額，計(jì)算下來其他近200家企業(yè)每家平均收入也就在500萬(wàn)左右，這個(gè)數(shù)只夠用來作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)費(fèi)用；此外，盡管政府已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)游戲命名為“電子競(jìng)技”并列為國(guó)家第99個(gè)體育項(xiàng)目，但國(guó)家在政策方面的支持顯然不像韓國(guó)那樣堅(jiān)決，而且民間打擊網(wǎng)絡(luò)游戲的聲音也此起彼伏。

　　因此在今年初，作為中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)運(yùn)商的盛大網(wǎng)絡(luò)，也開始在網(wǎng)絡(luò)游戲這一主業(yè)外四處撒網(wǎng)，全力涉足網(wǎng)絡(luò)電視等業(yè)務(wù)，顯然是希望規(guī)避單一網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)帶來的高風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，作為中國(guó)門戶第一根救命稻草的短信業(yè)務(wù)，目前仍是網(wǎng)站創(chuàng)造利潤(rùn)的重要力量。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)有超過2500萬(wàn)人的短信是通過內(nèi)容服務(wù)提供商(SP)提供的。而搜狐去年4季度和今年1季度的短信收入同比增速都超過了80%，今年1季度其1340萬(wàn)美元的信息服務(wù)收入主要來自短信等無線增值業(yè)務(wù)。而搜狐的競(jìng)爭(zhēng)者TOM在線今年第1季度從短信業(yè)務(wù)中掙了2380萬(wàn)美元，新浪則在2月買下了移動(dòng)增值服務(wù)提供商Crillion公司。凡此種種，皆顯示了該業(yè)務(wù)的誘人魅力。

　　然而，網(wǎng)站與電信捆綁的短信業(yè)務(wù)固然利潤(rùn)豐厚，但“寄人籬下”的日子并不舒坦。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，最大的隱憂就是電信運(yùn)營(yíng)商的SP政策導(dǎo)向。一旦中國(guó)移動(dòng)(或中國(guó)聯(lián)通)在政策上稍有風(fēng)吹草動(dòng)，對(duì)新浪等已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將是一個(gè)沉重打擊。

　　最近，中國(guó)移動(dòng)又就短信資費(fèi)問題出臺(tái)新的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)移動(dòng)大幅提升了其與短信服務(wù)供應(yīng)商間的收入分配比例，從原來的不足20%提升到了現(xiàn)在的50%。摩根大通分析師Dick Wei就此分析道，新的收入分配系統(tǒng)以及中國(guó)移動(dòng)試圖與內(nèi)容供應(yīng)商直接合作，將對(duì)新浪和搜狐等獨(dú)立服務(wù)供應(yīng)商的無線營(yíng)收造成負(fù)面影響。由此便不難理解，為什么在短信、網(wǎng)絡(luò)游戲之外，新浪、網(wǎng)易、搜狐等一直在拓展其他業(yè)務(wù)。新浪網(wǎng)總編陳彤表示，近期新浪斥巨資與湖南廣電金鷹網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻合作，就是為尋找更多盈利模式的考慮。

　　新的可能

　　相比網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期，現(xiàn)在的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者已越來越理性。在可見的盈利模式——網(wǎng)絡(luò)廣告、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索、電子商務(wù)、在線教育、招聘等等一一試過之后，新的盈利模式也正受到越來越多的關(guān)注。

　　博客，這一在國(guó)外并不新穎的東西，卻攜著木子美、芙蓉姐姐等一些人的“邪呼勁”呼嘯而來，幾大博客網(wǎng)站也是在吹捧和咒罵中迅速成長(zhǎng)。真正開放發(fā)展僅僅1年的博客中國(guó)網(wǎng)總裁方興東更放言，準(zhǔn)備明年登陸納斯達(dá)克。方稱，網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)將是博客網(wǎng)站的主要盈利模式。不過，有互聯(lián)網(wǎng)分析人士對(duì)方的自信表示了不屑，認(rèn)為Blog就是BBS+留言板+二級(jí)域名，商業(yè)價(jià)值還很難講，在國(guó)內(nèi)外都還沒有形成很清晰的盈利模式，以后的發(fā)展尚待考驗(yàn)。

　　與博客受到質(zhì)疑稍微不同，網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作并通過增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)似乎正被持續(xù)看好。如新浪和湖南電廣合作提供視頻節(jié)目收費(fèi)下載業(yè)務(wù)等，與之類似的還有IPTV，如中國(guó)電信的互聯(lián)星空等。“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正從窄帶向?qū)拵мD(zhuǎn)變，網(wǎng)站在視頻上與電視臺(tái)、電影制片廠的合作是抓住機(jī)會(huì)的體現(xiàn)。寬帶時(shí)代，視頻自然是重要內(nèi)容，網(wǎng)站現(xiàn)在開展這塊業(yè)務(wù)，對(duì)今后介入IPTV也是一個(gè)良好的開端。”互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼如是說。

　　此外，一種新興的、跟QQ一樣顯得有些另類的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式也正被熱切關(guān)注。這是一種網(wǎng)上交友網(wǎng)站，用戶可以通過網(wǎng)站拓展自己的社交圈，而網(wǎng)站通過提供虛擬社區(qū)服務(wù)來對(duì)用戶收費(fèi)，但此種模式的“錢”途也仍然叵測(cè)?！耙?yàn)榻挥岩⒃诨ハ嘈湃蔚幕A(chǔ)上，這需要過程。所以這種網(wǎng)站也不一定真正契合用戶需要。”呂偉鋼對(duì)此類網(wǎng)站提出了質(zhì)疑。但這并不妨礙很多人包括國(guó)外風(fēng)險(xiǎn)投資商的投入，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是最能誕生奇跡的地方，也許最賺錢的那桶金還沒有被發(fā)現(xiàn)也未可知

本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點(diǎn)。請(qǐng)注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購(gòu)買等信息，謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。

轉(zhuǎn)藏 分享

QQ空間 QQ好友新浪微博微信

獻(xiàn)花（0） +1

來自： IT-man > 《互聯(lián)網(wǎng)》

舉報(bào)/認(rèn)領(lǐng)