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不打扮曾是硅谷富豪的特權(quán)，現(xiàn)在他們卻爭當(dāng)炫富潮爺？
很難相信，眼前這個(gè)露著胸肌、戴著大金鏈子、穿著花哨潮牌的精神小伙，是曾經(jīng)以不打扮著稱的馬克·扎克伯格。
前不久，這位Facebook創(chuàng)始人、全球第四富豪，為妻子辦了一場紙醉金迷的Disco派對(duì)。
不僅小扎本人穿成了土豪，一向樸素低調(diào)的華裔太太普莉希拉，更是難得一見化身舞會(huì)狂魔，縱情歌舞放飛自我。這樣金燦燦的夸張風(fēng)格，如今已經(jīng)成了這對(duì)富豪夫婦的日常。而他們曾經(jīng)的畫風(fēng)卻是這樣的，每件單品都找不出第二塊顏色。
小扎今年剛度過40歲生日，對(duì)于他這樣絕頂聰明的科技巨子來說，這當(dāng)然不只是一次中年危機(jī)式的審美更新。以時(shí)髦形象示人，背后有著更深層的含義，甚至關(guān)系到一個(gè)商業(yè)帝國的存亡。不只扎克伯格一人，硅谷和整個(gè)美國科技界，都正在從單色T恤+牛仔褲的無聊中擺脫出來，科技富豪們正在變得更時(shí)髦。時(shí)尚基因覺醒 中年小扎開竅了？ “扎克伯格2.0！”在衛(wèi)報(bào)等媒體上，人們這樣稱呼今年的扎克伯格。2006年，靠著創(chuàng)立Facebook成為最年輕的億萬富翁。18年后，40歲的他已經(jīng)憑借近1770億美元身家登上世界富豪榜第四位。與此同時(shí)，一場變形記正在中年小扎身上上演。今年年初，他和妻子去參加印度首富兒子婚禮，先是以一身Alexander McQueen蜻蜓貼畫禮服套裝，讓在場嘉賓大感意外。
派對(duì)環(huán)節(jié)，他又換上休閑裝扮，印度高定Rahul Mishra的手工刺繡短袖，令合照的比爾·蓋茨心服口服，Ins上曬照表揚(yáng)“還是你會(huì)穿@zuck！”
這次印度之行，仿佛打通了小扎的任督二脈，時(shí)尚基因覺醒從此一發(fā)不可收拾。去地中海馬略卡島度假，又上身Alexander McQueen的針織開衫。
同時(shí)，他愛上了頗有留子風(fēng)格的大Logo和大文字，Balmain當(dāng)季新品毛圈布T恤輕松拿捏。
扎克伯克甚至自己開始嘗試設(shè)計(jì)，和獨(dú)立設(shè)計(jì)師邁克·阿米里合作，推出希臘字母oversize黑T，穿上了舊金山大通中心的舞臺(tái)。衣服上的文字意為“在苦難中學(xué)習(xí)”，據(jù)他說，這是一句家傳的祖訓(xùn)。
幾周后，在Meta主題演講中T恤上的文字則變成了拉丁文“要么是扎克，要么什么誰不是（aut Zuck，aut nihil）”，來自西方諺語“要么是凱撒，要么誰都不是”。
以前一貫標(biāo)榜自己不戴手表的小扎，還開始玩起了名表。這可能也是受到印度首富兒子的影響，一塊全球唯一的定制RM讓夫妻兩眼睛放光。
不久后，他就有意無意地曬出了自己的百達(dá)翡麗5236P萬年歷。之后更一發(fā)不可收拾，De Bethune DB25、F.P.Journe、Chronomètre Souverain Havana……他成了硅谷的新“表哥”。
疼老婆的小扎，還找潮流藝術(shù)家Daniel Arsham給普莉西亞定制了一座雕像，放在自家后院里。
豪車自然也沒落下。曾經(jīng)扎克伯格家以平民車為榮，出行開的不是本田飛度就是大眾高爾夫。現(xiàn)在則是保時(shí)捷一買就兩輛，還花130多萬美元拍得一輛帕加尼Huayra。打扮對(duì)于硅谷的作用 正隨著時(shí)代變化 看一下變成炫富潮哥前，扎克伯格的衣柜里，只有清一色的灰色T恤和帽衫。不過這些T恤并不便宜，來自意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，且都是定制的。
至于帽衫，一直是小扎從大學(xué)以來的另一套原生皮膚。多年前參加公司首次IPO路演，他還因?yàn)榇┟鄙辣慌u(píng)不成熟，但隨著Facebook的成功，帽衫反而成了硅谷的主流審美。
他甚至一度要求公司里的女員工避免“穿讓同事分心的服裝來上班”。最好全公司都像復(fù)制人一樣，不要在穿衣打扮上浪費(fèi)時(shí)間，這是公司簡單高效的體現(xiàn)。1986年，大衛(wèi)·柯南伯格的著名電影《變蠅人》中，杰夫·高布倫飾演的科學(xué)家看上去從來“不換衣服”，就因?yàn)樗I了許多套一模一樣的灰色西裝，“像愛因斯坦一樣，這能節(jié)省很多日常決策的時(shí)間”。
這部電影對(duì)于科技和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的影響巨大。最早實(shí)踐“愛因斯坦穿衣法”的，就是我們熟悉的史蒂夫·喬布斯——三宅一生黑色高領(lǐng)毛衣、Levi’s牛仔褲、New Balance運(yùn)動(dòng)鞋，構(gòu)成了喬布斯永恒的大眾印象。
馬克·扎克伯格則是千禧一代在科技界的象征，同樣延續(xù)了這樣的穿搭邏輯，相比前輩更休閑。2012年他解釋稱，如果自己把精力花在生活中愚蠢無聊的事情上，會(huì)覺得自己沒有盡到職責(zé)。這種硅谷風(fēng)的重點(diǎn)不僅在于“重復(fù)”，更在于要顯得漫不經(jīng)心——沒有一個(gè)有自尊心的天才會(huì)浪費(fèi)15分鐘來挑領(lǐng)帶，這是當(dāng)時(shí)這批創(chuàng)業(yè)公司老板希望向外傳達(dá)的信號(hào)。
社會(huì)學(xué)家Carrie Yodanis在著作《Getting Dressed》中這樣解讀過：在硅谷，不在乎自己的著裝是一種榮譽(yù)，表明你有比穿什么更重要的事要操心。更深層的社會(huì)學(xué)意義在于，“不在乎你的外表是一種特權(quán)，只有這些社會(huì)地位較高的人才能享有?！?/span>而到了現(xiàn)在，扎克伯格之所以會(huì)突然風(fēng)格大變，自然也有著重要目的。衛(wèi)報(bào)分析稱，在Meta卷入反壟斷訴訟，并被數(shù)十個(gè)州指控Facebook和Instagram通過剝削未成年人以增加利潤后，新形象很有效地轉(zhuǎn)移了外界注意力。“相比糾結(jié)于Meta的商業(yè)行為是否違規(guī)，人們顯然更有熱情談?wù)撛瞬竦男掳l(fā)型?！?/span>
紐約時(shí)報(bào)則撰文稱，2020年扎克伯格與他的長期導(dǎo)師兼董事會(huì)成員彼得·泰爾進(jìn)行討論，后者給他的建議是要成為年輕顧客的榜樣。因此，扎克伯格必須將自己的日常風(fēng)格和喬布斯等嬰兒潮一代區(qū)分開，轉(zhuǎn)型成千禧一代的代言人。保時(shí)捷跑車、大金鏈子和名表、與搏擊明星一起健身、舉著國旗和啤酒沖浪……這些符號(hào)表示，作為天才的扎克伯格給自己留出了享受回報(bào)的空間，這更符合如今美國年輕人的精神向往。從貝索斯到馬斯克 富豪的新時(shí)代時(shí)髦經(jīng) 小扎并不是近年來唯一一位變得時(shí)髦的科技大亨，另一個(gè)被廣泛討論的例子，是在富豪榜上力壓他一頭的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯。
貝索斯出生于嬰兒潮一代的末尾1964年，曾經(jīng)因?yàn)槠錁O簡樸甚至近乎修道院式的生活方式，被稱為“節(jié)儉的億萬富翁”。亞馬遜創(chuàng)立初期，他的造型看上去就像一個(gè)普通的中學(xué)老師，衣柜里只有白色和藍(lán)色的正裝襯衫，以及一堆卡其褲。
后來隨著年齡增長，他開始往商界精英風(fēng)格靠，西裝配牛仔褲或休閑皮夾克成了日常。他還開始練塊兒，原本的溫吞氣質(zhì)變成了Lex Luthor般的壓迫感。
在斥巨資離婚，與電視主持人桑切斯經(jīng)歷老房著火的新戀情后，人們甚至拿他和說唱歌手Pitbull做比較。
這位曾經(jīng)的節(jié)儉派，如今成了奢華之王，游艇、豪宅和與好萊塢明星一起度假，才是貝索斯本真的日常。其中最重要的一點(diǎn)原因，就在于2021年貝索斯辭去了亞馬遜CEO一職，擺脫了需要扮演謹(jǐn)慎安撫投資者的領(lǐng)導(dǎo)形象。
而進(jìn)入人工智能時(shí)代后，新的科技富豪時(shí)尚代表，變成了英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛。某種程度上，老黃還在延續(xù)著上一代“愛因斯坦穿衣法”，總是穿著黑色的褲子和襯衫，因?yàn)檫@樣可以避免每天多做一個(gè)無關(guān)緊要的決定。至于他標(biāo)志性的黑色皮夾克，雖然看似一樣，但其實(shí)包含了許多不同的款式，有領(lǐng)子或沒領(lǐng)子的，很多拉鏈裝飾或簡約的，摩托車夾克或飛行員皮衣……
從文化意義上，黑色皮夾克很能體現(xiàn)穿著者的個(gè)性。從貓王、馬龍·白蘭度、詹姆·斯迪恩到大衛(wèi)·鮑伊，它成了美國流行文化中獨(dú)立、叛逆和性感的符號(hào)。黃仁勛被問到為什么永遠(yuǎn)穿著皮夾克，回答道：“因?yàn)槲液芸幔ㄓ⒄Z雙關(guān)：涼爽）。”他顯然真是這么想的。
至于剛剛輔佐特朗普接管美國的馬斯克，他早期是格子襯衫的愛好者，現(xiàn)今則非常善于在不同角色間切換。
比如在Space X的場合，他會(huì)穿著超酷的定制飛行員外套；在特斯拉則是經(jīng)典的鋼鐵俠套裝：T恤外搭休閑西裝。
在政治場合，內(nèi)搭變成了精心挑選的領(lǐng)帶和白襯衫，西裝款式更正式；接手推特（X）后，又換上互聯(lián)網(wǎng)精英風(fēng)格的黑T恤……
以及，馬斯卡對(duì)于富豪時(shí)尚界最大的貢獻(xiàn)，無疑是帶火了司美格魯肽。這些科技富豪，都花大錢請(qǐng)了時(shí)尚顧問團(tuán)隊(duì)為自己打造新造型，不同場合怎么穿，面對(duì)不同人群擺什么姿勢，背后都有大量數(shù)據(jù)和研究支持。如何把時(shí)尚作為方法，這就是如今面向年輕人群的硅谷最值得鉆研的命題之一。在中國，科技富豪們也開始“將時(shí)尚作為方法”，來博得更多年輕人的喜愛。 比如我們熟悉的雷軍，在發(fā)力打造個(gè)人網(wǎng)紅IP，也開始不再執(zhí)著于早期的西裝配牛仔褲。
條紋襯衫、沖鋒衣、奢牌毛衣，以及在宣傳小米汽車時(shí)的那件頗為出圈的定制工裝夾克…… 背后的造型團(tuán)隊(duì)肉眼可見下了大功夫，將雷總推到了國內(nèi)社交媒體頂流位置上。 你如何看待科技富豪們的時(shí)尚新風(fēng)潮呢？來留言一起聊聊吧。
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