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90后安踏大公子的新品牌，在體制內(nèi)賣爆了

 不二BPANDA 2024-12-06
作者丨林佳怡

來源丨生活佳選


9月底，上海高端商圈新天地里，開了一家裝修華麗的運動品牌店。

logo像是兩棵樹，整整兩層的店鋪被裝飾成了一個雨林空間。

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開業(yè)活動時，劉詩詩作為品牌代言人，還來店里打卡了。

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平時有關(guān)注戶外的讀者應(yīng)該已經(jīng)猜到，這是來自韓國的高端戶外品牌——可?。↘olon Sport）。

但大多數(shù)人不知道的是，這個品牌像始祖鳥一樣，已經(jīng)被安踏收入麾下，由丁氏家族的后代掌舵。

可隆的董事長兼CEO，也就是安踏創(chuàng)始人之一丁世家的兒子，丁思榕。

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安踏90后大公子，回國接手家族企業(yè)

作為名副其實的“富二代”，丁思榕的實力不容小覷。

丁思榕出生于1992年，和多數(shù)二代一樣，他早早出國深造，大學(xué)主修廣告營銷。

出于對運動和廣告的熱愛，畢業(yè)后，他先是去了一家英國運動熱店積累工作經(jīng)驗。

不過，據(jù)說該公司恰好是NIKE的供應(yīng)商。由于家庭背景的緣故，很多項目他都無法深度參與。

最終，他作出決定：回歸家族企業(yè)。

2015年，丁思榕回國。當(dāng)大家以為，作為大公子的他會大張旗鼓的進(jìn)入安踏時，丁思榕反而選擇從基層做起。

在兩年內(nèi)的時間里，他踏踏實實的從廈門一家旗艦店的導(dǎo)購，做到商品企劃經(jīng)理，通過了家族的重重考驗。

2017年，安踏與韓國高端戶外品牌可隆成立合資公司后，丁思榕正式進(jìn)入該品牌。

收購一家業(yè)績平平的國外品牌，用各種形式宣傳包裝，并對產(chǎn)品進(jìn)行漲價，讓品牌完成升級，已經(jīng)是安踏的慣常操作了。

這幾年，丁思榕發(fā)力生活方式戶外賽道，通過密集營銷，顯著提升了品牌曝光度，帶領(lǐng)可隆賺了不少錢。

在2024年上半年的財報中，包括可隆和迪桑特在內(nèi)的安踏集團(tuán)旗下其他品牌，收入同比增長41.8%，達(dá)到46億元，成為安踏新的增長曲線。

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今年1-9月，可隆的收入增幅達(dá)到了50%，還被，安踏董事局主席丁世忠點名表揚：

“可隆是今年上半年集團(tuán)增速最快的品牌，不管是店效還是利潤，都取得了很大突破?！?/strong>

不過，對許多人來說，這個品牌還是相對陌生。

這個“可隆”究竟是啥來頭？

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二線戶外品牌，變身“小始祖鳥”

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可隆，之前在國內(nèi)也被叫作科隆，1973年誕生于韓國。

可隆以露營和登山服飾起家，憑著高性能和耐用性，成為了韓國數(shù)一數(shù)二的戶外品牌。

不過，在國際上，可隆只屬于二線，銷售范圍主要局限于東亞，在歐美基本沒什么名氣。

而在安踏集團(tuán)里，可隆的定位比Fila更專業(yè)，比迪桑特更時髦、更都市化，又比始祖鳥更便宜，場景更輕巧。

在各大平臺的營銷加持下，可隆甚至像始祖鳥一樣，受到了體制內(nèi)的追捧。

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雖然理由有點離譜：

可隆的logo是并排的兩棵樹、形似6個向上的箭頭，寓意“步步高升”！

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就連價格上，可隆也開始向始祖鳥看齊，和在韓國的時候相比翻了好幾倍。

有戶外愛好者表示：“可隆以前常常在集合店和二線戶外品牌放在一起，還經(jīng)常有折扣。早年的價格，比現(xiàn)在親民多了。”

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目前，在購物平臺上，可隆的內(nèi)搭基本在500-1000元左右，沖鋒衣介于2000-6000元價位，最貴的GAIA PRO系列售價5000多元，徒步鞋從1000-3000元不等。 

掌握了流量密碼，又趕上了戶外行業(yè)的好時候，丁思榕似乎正打算把可隆打造成下一個“始祖鳥”。

至少在價格上，兩者的差距已經(jīng)不多了。

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結(jié)語

今年1月中旬，安踏體育發(fā)布公告稱，丁世忠將卸任首席執(zhí)行官并留任董事會主席。

安踏家族三代的接班大業(yè)，正在一步步落定。

除了有丁思榕在可隆的耀眼成績，丁世忠之子丁少翔，作為迪桑特的CEO 也干得如火如荼。

年輕的“繼承者們”，能否實現(xiàn)父輩的心愿——“不做中國的耐克，要做世界的安踏”呢？

我們拭目以待。

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