今年，是《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》連續(xù)發(fā)布的第十年，在這跌宕起伏的2024年已經(jīng)進(jìn)入尾聲之際，由全國(guó)伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)出品的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》也在2024年度寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨寵物行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)如期而至，以更全面、更多維度的數(shù)據(jù)，與大家一同回顧2024年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)變化，探索寵物行業(yè)的未來(lái)發(fā)展思路。

現(xiàn)在，我們不妨用《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》中的數(shù)據(jù)一起找尋：

1、穩(wěn)中向好,2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億。

2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。

2、城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量微增,數(shù)量突破1.2億只。

2024年，寵物數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.5%。

3、寵主年均消費(fèi)金額呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)。

單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%。單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。

4、寵物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，細(xì)分市場(chǎng)小幅波動(dòng)。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2024年食品市場(chǎng)仍是主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%。主糧、營(yíng)養(yǎng)品小幅上升，零食小幅下降。其次是醫(yī)療市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為28.0%，其中，疫苗、體檢相對(duì)穩(wěn)定，藥品、診療小幅下降。用品、服務(wù)市場(chǎng)份額較低，分別為12. 4%、6.8%，但有較高上升空間。

5、年輕寵主占比持續(xù)攀升，老年寵主占比下降。

90后寵主仍是養(yǎng)寵主力軍，占比為41.2%，較2023年下降5.4個(gè)百分點(diǎn)。00后寵主持續(xù)攀升，占比為25.6%，較2023年上升15.5百分點(diǎn)。80后寵主占比為26.5%，上升10.8個(gè)百分點(diǎn)。70后、70前寵主占比持續(xù)下降，其中，70后下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，70前下降2.7個(gè)百分點(diǎn)。

1、縱觀2024年，寵主消費(fèi)力較好。

調(diào)研顯示，31.4%的寵主會(huì)認(rèn)為疫情后消費(fèi)習(xí)慣有明顯變化，39.2%的寵主認(rèn)為疫情后消費(fèi)習(xí)慣有一些變化，26.4%的寵主認(rèn)為沒(méi)有變化。其中，37.2%的寵主認(rèn)為消費(fèi)支出略有增加，28.1%的寵主認(rèn)為消費(fèi)支出基本不變，18.8%的寵主認(rèn)為消費(fèi)支出明顯增加，13.7%的寵主選擇消費(fèi)支出略有減少。

2、寵主傾向購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)且實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品

調(diào)研寵主中，32.2%的寵主表示只考慮實(shí)用性產(chǎn)品，23.9%的寵主表示實(shí)用性和價(jià)值比流行更重要，17.2%的寵主表示品質(zhì)比品牌重要，15.5%的寵主表示只考慮優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，14.2%的寵主表示只購(gòu)買(mǎi)流行產(chǎn)品，13.1%的寵主表示只購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品，11.2%的寵主表示只購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)足基本需求且性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。

1、精細(xì)化養(yǎng)寵持續(xù)提升,凍干、烘焙仍是“熱門(mén)品類(lèi)”。

2024年，犬主人對(duì)烘焙糧、凍干糧、鮮糧偏好度均有所上升。其中，烘焙糧、濕糧上升幅度較大。貓主人烘焙糧、鮮糧偏好度有所上升，凍干糧、膨化糧偏好度有所下降。

2、含功能性成分、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的主糧更易觸動(dòng)寵主購(gòu)買(mǎi)。

營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、品牌知名度仍是寵主最為關(guān)注的決策因素，占比分別為59.3%、49.2%、29.0%。與2023年相比，寵主對(duì)適口性好壞、用戶(hù)口碑/購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)、成分可以溯源、具體特殊功能的關(guān)注度上升，占比分別為25.0%、24.6%、15.2%、14.7%。

3、寵主“囤貨習(xí)慣”逐漸轉(zhuǎn)向“高頻購(gòu)買(mǎi)”。

在習(xí)慣周期性購(gòu)買(mǎi)主糧的寵主中，1-3個(gè)月是最常見(jiàn)的購(gòu)買(mǎi)周期，且有持續(xù)上升趨勢(shì)。其中，犬主人在1-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)主糧的占比為81.4%，貓主人在1-3個(gè)月購(gòu)買(mǎi)主糧的占比為81.1%。

4、國(guó)產(chǎn)主糧品牌偏好度持續(xù)上升。

犬主人中：43.5%的犬主人沒(méi)有明確的品牌偏好，32.9%的犬主人只購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，13.5%的犬主人只購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌。貓主人中：44.4%的貓主人沒(méi)有明確的品牌偏好，34.8%的貓主人只購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，12.8%的貓主人只購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌。綜合來(lái)看，寵主對(duì)中國(guó)品牌的偏好度大幅上升，對(duì)國(guó)外品牌偏好度有所下降。

1、貓用品滲透率回暖，犬用品滲透率 “降多升少”。

犬用品中，寵物服飾、消毒除味產(chǎn)品、智能用品的滲透率較2023年小幅上升，滲透率分別為63.5%、49.7%、17.5%，其他品類(lèi)均有不同程度的下降。貓用品中，寵物玩具、籠舍背包較2023年小幅下降，其他用品均有所上升，其中，寵物用品、寵物服飾滲透率上升幅度較大，分別為43.4%、19.2%。

2、貓砂種類(lèi)繁多，混合貓砂、膨潤(rùn)土貓砂偏好度上升。

與2023年相比，混合貓砂、膨潤(rùn)土貓砂偏好度大幅上升。其中，混合貓砂上升8.3個(gè)百分點(diǎn)。膨潤(rùn)土貓砂上升3.6個(gè)百分點(diǎn)。寵主對(duì)豆腐貓砂的偏好度有所下降，下降7.3個(gè)百分點(diǎn)。

3、智能用品市場(chǎng)回暖，偏好度普遍上升。

與2023年相比，智能用品偏好度有所回升，除智能攝像頭偏好度小幅下降外，其他品類(lèi)均有所上升。其中，智能喂食器、智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品上升幅度較大。

4、寵主對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、口碑、性?xún)r(jià)比等關(guān)注度上升。

分類(lèi)別來(lái)看，寵主選擇貓砂時(shí)對(duì)結(jié)團(tuán)吸水性、貓砂材質(zhì)、性?xún)r(jià)比、用戶(hù)口碑的關(guān)注度有所上升。選擇玩具時(shí)對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)安全性、耐用性、性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎的關(guān)注度有所上升。選擇智能用品時(shí)對(duì)操作難易程度、性?xún)r(jià)比、用戶(hù)口碑的關(guān)注度有所上升。

5、寵物用品市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散。

從品牌角度來(lái)看，寵物用品無(wú)絕對(duì)領(lǐng)先品牌，品牌使用率相對(duì)分散，市場(chǎng)集中度仍有較大提升空間。

1、診療、免疫仍是到院主要原因，如何提升其他版塊需求成關(guān)鍵。

與2023年相比，寵物犬到院診療、驅(qū)蟲(chóng)的占比上升，分別為49.0%、8.5%。體檢、絕育的占比有所下降，分別為7.5%、1.4%。寵物貓免疫、診療的占比有所上升，分別為40.5%、35.9%。體檢、驅(qū)蟲(chóng)、絕育的占比均有所下降，分別為9.2%、6.5%、8.0%。

2、寵主診療不滿(mǎn)意度持續(xù)上升。

寵主對(duì)診療滿(mǎn)意度下降，選擇滿(mǎn)意的占比為66.2%，下降4.6個(gè)百分點(diǎn)，選擇不滿(mǎn)意的為3.7%，上升1.9個(gè)百分點(diǎn)。選擇一般的占比為30.1%，上升2.7個(gè)百分點(diǎn)。

3、寵主開(kāi)始關(guān)心寵物的心理健康。

診療過(guò)程中，價(jià)格仍是導(dǎo)致寵主不滿(mǎn)的主要原因。其中，價(jià)格高、價(jià)格不透明、亂收費(fèi)的占比較2023年大幅上升。此外，寵主開(kāi)始關(guān)注寵物診療過(guò)程中寵物的心理健康，占比為21.7%。

1、寵主選擇寵物店洗美寄養(yǎng)的偏好度較高，且持續(xù)上升。

在洗美、寄養(yǎng)方面，寵主對(duì)寵物店的偏好度大幅上升。其中，選擇寵物店為寵物洗美的占比為68.3%，較2023年上升9.2個(gè)百分點(diǎn)。選擇寵物店寄養(yǎng)寵物的占比為50.9%，較2023年上升6個(gè)百分點(diǎn)。

2、寵主對(duì)洗美的環(huán)境、服務(wù)專(zhuān)業(yè)性、預(yù)約便捷性的關(guān)注度上升。

2024年寵主對(duì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)好、環(huán)境舒適整潔、網(wǎng)上或微信預(yù)約、提供上門(mén)服務(wù)的關(guān)注度大幅上升。其中，專(zhuān)業(yè)服務(wù)好上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)境舒適整潔上升5.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上或微信預(yù)約上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，提供上門(mén)服務(wù)上升9個(gè)百分點(diǎn)。

1、異寵市場(chǎng)前景廣闊，各品類(lèi)均有所上升。

2024年，飼養(yǎng)異寵的人群持續(xù)上升。其中，飼養(yǎng)水族的寵主上升0.6個(gè)百分點(diǎn)，占比為13.4%，飼養(yǎng)爬行類(lèi)的寵主上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，占比為11.3%。飼養(yǎng)嚙齒、鳥(niǎo)類(lèi)的寵主均上升0.7個(gè)百分點(diǎn)，占比分別為7.8%、6.8%。

2、爬寵、水族飼養(yǎng)種類(lèi)較分散，鳥(niǎo)類(lèi)飼養(yǎng)相對(duì)集中。

異寵種類(lèi)中，龜、蛇、守宮是爬寵種類(lèi)中主要飼養(yǎng)的類(lèi)型，占比分為54.9%、51.6%、48.8%。倉(cāng)鼠、金絲熊、花枝鼠是嚙齒種類(lèi)中主要飼養(yǎng)的類(lèi)型，占比分別為42.1%、36.5%、21.1%。鸚鵡、鴿子是鳥(niǎo)類(lèi)中主要飼養(yǎng)的類(lèi)型，占比分為53.6%、32.7%。海水觀賞類(lèi)、冷水淡水觀賞類(lèi)是水族主要飼養(yǎng)類(lèi)型，占比分別為45.2%、43.7%。

3、個(gè)體商戶(hù)、異寵市場(chǎng)是異寵銷(xiāo)售的重要通路。

寵主購(gòu)買(mǎi)異寵主要是通過(guò)個(gè)體商戶(hù)，占比為66.5%。其次是異寵市場(chǎng)，占比為43.3%。選擇淘寶、小紅書(shū)、短視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)異寵的占比相對(duì)較低，占比均在20%以下。

4、食品、用品是異寵主要消費(fèi)市場(chǎng)。

異寵市場(chǎng)中，食品、用品是主要消費(fèi)市場(chǎng)，其次是藥品、醫(yī)療市場(chǎng)。其中，嚙齒、爬行類(lèi)對(duì)食品需求較高，占比分別為91.0%、92.6%。水族對(duì)用品的需求高于食品，占比為84.1%。

5、異寵市場(chǎng)缺少規(guī)范化，寵主消費(fèi)痛點(diǎn)較分散。

寵主飼養(yǎng)異寵過(guò)程中，遇到的主要問(wèn)題是給異寵看病醫(yī)院較少、異寵商品質(zhì)量參差不齊、買(mǎi)到不健康的異寵、給異寵看病貴，占比均在30%以上。其次是遇到喂養(yǎng)問(wèn)題不知如何解決、不了解異寵的行為，占比分別在20%以上。

從2024年的數(shù)據(jù)看，我們能深刻感受到中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展波瀾起伏，有苦有甜，市場(chǎng)的入局門(mén)檻正在快速上升。這就要求我們，在寵物行業(yè)這場(chǎng)“馬拉松”中，踏踏實(shí)實(shí)把自己做好穩(wěn)健地前進(jìn)正在變得愈發(fā)重要。同時(shí)，也要保持一定程度上的堅(jiān)持，保留內(nèi)心的韌性，保持加速的能力，一旦看到更好的市場(chǎng)契機(jī)，再繼續(xù)加速前進(jìn)。要相信，成功并非偶然，機(jī)會(huì)也總會(huì)留給那些做好準(zhǔn)備的人。