1.項(xiàng)目基本方案

產(chǎn)品名稱：《私人記賬本》

市場(chǎng)背景：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)人理財(cái)意識(shí)的重視日益增強(qiáng)。然而，許多人在日常生活中依然存在著對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)管理的困擾：記賬繁瑣、數(shù)據(jù)分析不足、難以形成有效的理財(cái)計(jì)劃等。特別是年輕人群，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，更容易陷入消費(fèi)陷阱，導(dǎo)致財(cái)務(wù)壓力增加。

        微信作為中國(guó)最大的社交平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，又因其開(kāi)發(fā)成本低、無(wú)需下載、跨平臺(tái)兼容性強(qiáng)等特點(diǎn)，為個(gè)人理財(cái)類微信小程序的應(yīng)用和推廣提供了巨大的市場(chǎng)空間和潛力。

核心業(yè)務(wù)：以記錄收支為中心，采用高度個(gè)性化、數(shù)據(jù)可視化的統(tǒng)計(jì)方式，支持用戶自定義賬本標(biāo)題、收支類型、參與人數(shù)。同時(shí)由于多賬本的設(shè)立，團(tuán)隊(duì)收支可以直接顯示平均消費(fèi)金額、甚至提供消費(fèi)定位軌跡圖，確保了賬目的準(zhǔn)確性。旨在為用戶提供高度自由化、清晰化、準(zhǔn)確化的記賬服務(wù)，幫助用戶建立良好的理財(cái)習(xí)慣。

2.可行性分析

包括市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、開(kāi)發(fā)技術(shù)、環(huán)境影響、資金準(zhǔn)備、盈利能力等，本產(chǎn)品主要分析方向有市場(chǎng)、用戶和競(jìng)品。這部分需要分析的比較多，下面先列出具體的大綱，想看實(shí)例的直接往后翻~

        1.市場(chǎng)分析

• 市場(chǎng)調(diào)研：實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)查、親自體驗(yàn)和感受、現(xiàn)有的數(shù)據(jù)分析成果
• 市場(chǎng)分析：呈現(xiàn)市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)問(wèn)題、機(jī)會(huì)、壁壘
• 市場(chǎng)環(huán)境總結(jié)

• 目標(biāo)用戶群體：劃分年齡段、性別、收入、地域等
• 用戶畫像及場(chǎng)景：虛擬用戶畫像（基礎(chǔ)特征、名稱、愛(ài)好、網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣、產(chǎn)品使用習(xí)慣等）和用戶場(chǎng)景（將用戶放到場(chǎng)景中，有什么使用目的、時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)發(fā)生什么樣的事情）
• 用戶需求總結(jié)：從用戶行為中讀懂用戶的根本需求

        3.競(jìng)品分析

• 競(jìng)品戰(zhàn)略：包括產(chǎn)品的基本信息，比如產(chǎn)品名稱、業(yè)務(wù)類型、產(chǎn)品定位，公司背景，比如發(fā)展歷程、公司現(xiàn)狀、公司戰(zhàn)略以及商業(yè)模式和盈利模式等
• 用戶定位：競(jìng)品的目標(biāo)用戶特征及定位原因
• 產(chǎn)品功能對(duì)比：基礎(chǔ)功能差異化對(duì)比，特色功能對(duì)比
• 優(yōu)缺點(diǎn)分析：競(jìng)品之間的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)
• 競(jìng)品分析結(jié)論：競(jìng)品分析結(jié)合戰(zhàn)路、用戶、功能及優(yōu)缺點(diǎn)分析之后的總結(jié)私人記賬本

下面是根據(jù)私人記賬本完成的實(shí)例~

1. 市場(chǎng)分析
   1. 目標(biāo)市場(chǎng)：個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)
   2. 市場(chǎng)現(xiàn)狀：全面小康的進(jìn)一步深入和落實(shí)、私有財(cái)產(chǎn)的快速增添，為我國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)的發(fā)展確立了優(yōu)秀的基礎(chǔ)，理財(cái)需求日益旺盛。步入數(shù)字支付時(shí)代，如今移動(dòng)支付已成為當(dāng)下最常用的支付手段，占比高達(dá)85%。然而，移動(dòng)支付的便利性也導(dǎo)致用戶消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，難以控制其消費(fèi)欲望，容易陷入消費(fèi)陷阱，影響個(gè)人理財(cái)規(guī)劃和資金管理。根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及個(gè)人需求來(lái)看，個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/li>
   3. 市場(chǎng)特性：目前國(guó)內(nèi)個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性；數(shù)據(jù)可視性較差，用戶無(wú)法直觀的感受到自己的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀。
2. 用戶分析
   1. 目標(biāo)用戶群體：主要以12-60歲年齡段、收入水平中等或偏下為用戶群體
      • 學(xué)生群體：有自己的零花錢，開(kāi)銷比較緊，對(duì)個(gè)人理財(cái)意識(shí)較強(qiáng)
      • 上班群體：有穩(wěn)定的收入，需要管理財(cái)務(wù)以更好的做未來(lái)規(guī)劃，如買車買房
      • 投資群體：對(duì)理財(cái)感興趣，記錄和追蹤投資收益
      • 個(gè)體經(jīng)營(yíng)群體：收支雜且不穩(wěn)定，方便管理和核對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)
   2. 用戶特征
      • 理財(cái)意識(shí)強(qiáng)，有意識(shí)的追求更好的財(cái)務(wù)管理和規(guī)劃
      • 具有多樣化的收支來(lái)源，比如日常開(kāi)銷、工作、投資、兼職等，需要更靈活的記賬工具
   3. 用戶畫像
      • 姓名：宋文杰，性別：男，年齡：15歲，職業(yè)：學(xué)生，收入：零花錢500/月，特征：喜歡玩游戲、吃零食，偶爾往游戲里充值
      • 姓名：陳妍，性別：女，年齡：21歲，職業(yè)：學(xué)生，收入：零花錢2000/月，特征：購(gòu)物欲望強(qiáng)，注重生活品質(zhì)和體驗(yàn)
      • 姓名：蔣明浩，性別：男，年齡：35歲，職業(yè)：自由職業(yè)者，收入：不穩(wěn)定，特征：多收入來(lái)源，職業(yè)和收入都不穩(wěn)定
   4. 使用場(chǎng)景：
      • 用戶場(chǎng)景一：宋文杰剛上高中，有了自己的零花錢，于是他開(kāi)始往自己喜歡玩的游戲里充值，購(gòu)買裝備、皮膚。而他的父母發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，雖然沒(méi)有罵他，但是他們告誡宋文杰要管理好自己的零花錢，不要把錢全部花在虛擬的游戲當(dāng)中。宋文杰也意識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，于是他開(kāi)始使用記賬本記錄每天的開(kāi)銷，將每個(gè)月充值游戲的錢控制在100元以內(nèi)，同時(shí)減少不必要的開(kāi)銷，更加合理的運(yùn)用零花錢買自己愛(ài)吃的東西和課外書籍。
      • 用戶場(chǎng)景二：陳妍今年是一名大二學(xué)生，她比較注意自己的外在表現(xiàn)，喜歡把錢用在化妝品和服裝身上，而且由于她比較重視品質(zhì)，導(dǎo)致開(kāi)銷比較大，甚至月底沒(méi)錢了只能吃泡面。偶然的機(jī)會(huì)下，她發(fā)現(xiàn)了記賬本小程序，一向?qū)碡?cái)沒(méi)有概念的她突然來(lái)了興趣。于是她開(kāi)始詳細(xì)記錄下自己的日常支出，有意識(shí)的控制自己的網(wǎng)購(gòu)頻率和開(kāi)銷。雖然還是沒(méi)有攢下錢來(lái)，但是保證了自己的飲食習(xí)慣健康，也培養(yǎng)了理財(cái)?shù)暮昧?xí)慣。
   5. 用戶需求：認(rèn)識(shí)和管理財(cái)務(wù)收支，提高生活質(zhì)量
3. 競(jìng)品分析
   1. 競(jìng)品選擇

      名稱	產(chǎn)品定位	產(chǎn)品特色
      喵喵記賬	超可愛(ài)的萌寵記賬app	每日小票、趣味萌寵、存錢計(jì)劃
      鯊魚記賬	3秒鐘快速記賬手機(jī)助手	極簡(jiǎn)操作、預(yù)算管理、徽章獎(jiǎng)勵(lì)
      隨手記	個(gè)人家庭生意賬，啥都能記	時(shí)光軸記賬、多維度統(tǒng)計(jì)、家庭記賬

   2. 市場(chǎng)數(shù)據(jù)：根據(jù)七麥數(shù)據(jù)中各類財(cái)務(wù)記賬類app排名也可以看出，隨手記在記賬類App中一直處于領(lǐng)先地位，在用戶量、下載量、評(píng)論上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但同樣可以發(fā)現(xiàn)，記賬類App市場(chǎng)隨著不斷有新品加入使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，除了老牌應(yīng)用“挖財(cái)”的不斷追趕，一些年輕的App，如鯊魚記賬、喵喵記賬等。

   3. 競(jìng)品分析

      1. 喵喵記賬：不僅是一款記賬產(chǎn)品，更可以在記賬的同時(shí)云養(yǎng)貓。超萌界面可以迅速吸引年輕群眾，并且每新增一個(gè)消費(fèi)種類，就可以得到一只新喵。缺點(diǎn)是只能記錄支出，比較適合學(xué)生群體。但是誰(shuí)又能拒絕可愛(ài)的貓咪呢~

      2. 鯊魚記賬：主打一個(gè)快速記賬，便捷是鯊魚記賬對(duì)于其他產(chǎn)品的最顯著特色。界面極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)對(duì)新手和快節(jié)奏下生活的年輕人都比較友好，保證了記賬的高效率。此外，鯊魚記賬的社區(qū)權(quán)重較大，社交功能為用戶留存提供了比較大的動(dòng)力。

      3. 隨手記：首創(chuàng)了模板記賬、與各個(gè)金融機(jī)構(gòu)合作，使用戶可以自動(dòng)記賬，大大簡(jiǎn)化了記賬流程。通過(guò)專業(yè)的維度分類以及數(shù)據(jù)分析，滿足各種生活場(chǎng)景的需要。情景賬本功能更是涵蓋了各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。同時(shí)記賬的社交化、社區(qū)的構(gòu)建，也大大提升了用戶粘性。