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李子柒：歸來仍是傳奇，傳統(tǒng)文化的璀璨之光在互聯(lián)網(wǎng)的浩瀚星空中，有些名字如同璀璨星辰，即便短暫黯淡，也能在回歸時(shí)瞬間照亮整個(gè)天空。李子柒，便是這樣一個(gè)傳奇般的存在。2024 年 11 月 12 日下午四點(diǎn)半，這個(gè)時(shí)間仿佛被賦予了特殊的意義。斷更三年的李子柒在多平臺(tái)同時(shí)更新，連更兩條視頻，宣告回歸。這一消息如同巨石投入平靜湖面，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上掀起驚濤駭浪。
回歸后的第一條視頻，在微博上獲得了約 1.24 億次播放，截至 11 月 13 日早 8:30，在抖音的點(diǎn)贊數(shù)近 500 萬，這一數(shù)據(jù)不僅驚人，更是成為了她在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)最高的一條視頻。視頻一經(jīng)發(fā)布，便如火箭般迅速?zèng)_上各平臺(tái)熱搜榜第一。截至 13 日 8:30，李子柒抖音粉絲數(shù)漲超 347 萬，這樣的漲粉速度和熱度，在如今信息爆炸、網(wǎng)紅遍地的時(shí)代，堪稱奇跡。
三年前的李子柒，已然是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)頂流。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù) 2021 年 3 月顯示，那時(shí)她的抖音粉絲量近 5500 萬，僅次于劉德華，穩(wěn)坐抖音第一女網(wǎng)紅的寶座。對(duì)比現(xiàn)在的網(wǎng)紅，如小楊哥，三年前他的粉絲數(shù)還不到如今的一半，而當(dāng)時(shí)的董宇輝，還在新東方默默教書。時(shí)光流轉(zhuǎn)，李子柒的影響力卻從未消逝。
這次回歸，李子柒還有一個(gè)重大變化，她正式將本名李佳佳更改為李子柒。在回歸視頻的配文中，她寫道：“這個(gè)大漆視頻遲到了 4 年，'漆’同'柒’。很想你們?！?沒有大張旗鼓的聲明，僅僅是個(gè)人賬戶的悄悄更新，卻足以點(diǎn)燃整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。在這個(gè)信息更迭迅速、網(wǎng)紅更新?lián)Q代頻繁的時(shí)代，很難想象在幾乎完全隱退三年后，她仍有如此龐大的粉絲群體翹首以盼。
事實(shí)上，在 2022 年底與前經(jīng)紀(jì)公司糾紛和解后，盡管兩年未更新作品，但李子柒掉粉并不嚴(yán)重，僅 400 多萬（據(jù)連線 Insight 統(tǒng)計(jì)，2022 年 12 月，李子柒抖音粉絲數(shù) 5097 萬），而如今僅僅一晚，粉絲數(shù)便已快恢復(fù)到當(dāng)時(shí)水平。與之形成鮮明對(duì)比的是，曾退網(wǎng)三個(gè)月后再度回歸的抖音 “美妝一哥” 駱王宇，回歸后的雙 11 首場(chǎng)直播銷售額同比暴跌近 90%。
回顧李子柒的發(fā)展歷程，那是一段充滿傳奇色彩卻又坎坷波折的故事。2016 年，社交媒體尚未如今天這般發(fā)達(dá)，李子柒剛開始拍攝視頻僅一年，便與微念達(dá)成合作。彼時(shí)，網(wǎng)紅和 MCN 的概念還未被大眾熟知，微念只是個(gè)小公司，李子柒的微博粉絲也不足 1 萬人。雙方合作模式簡(jiǎn)單，一方負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，一方負(fù)責(zé)推廣，就這樣開啟了 “李子柒” 品牌的傳奇之旅。
2017 年，李子柒和微念共同成立子柒文化，雙方共同持股，微念持股 51%，李子柒持股 49%，這成為了 “李子柒” 品牌化、IP 化的重要起點(diǎn)。隨著時(shí)間推移，2018 年 “李子柒” 開設(shè)淘寶店，上線 6 天銷售額破千萬，其商業(yè)價(jià)值開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。《2021 最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌 2020 年銷售額高達(dá) 16 億元，同比增長(zhǎng) 300%，年銷售額突破 10 億元。她的影響力可見一斑，比如在李子柒螺螄粉推出前，淘寶螺螄粉月銷量上限僅幾十萬，而她直接將其推至百萬級(jí)別，單個(gè)鏈接月銷量可達(dá) 200 萬乃至 250 萬。然而，在這看似一帆風(fēng)順的發(fā)展背后，卻隱藏著巨大的危機(jī)。隨著 “李子柒” 品牌商業(yè)價(jià)值的不斷攀升，問題逐漸浮出水面。李子柒更多是內(nèi)容創(chuàng)作者，而微念是商人，利益分配問題成為雙方矛盾的焦點(diǎn)。李子柒對(duì)品牌發(fā)展方向和決策缺乏話語權(quán)，且因未持有微念股份，無法分享公司利潤(rùn)。2021 年 8 月 30 日，李子柒在微博綠洲發(fā)布動(dòng)態(tài)稱 “資本真是好手段”，雙方矛盾由此公開并迅速激化，隨后半年多時(shí)間里，雙方多次對(duì)簿公堂，涉及股權(quán)和商標(biāo)糾紛。在此期間，李子柒的助理多次發(fā)微博，將矛頭直指微念。
這種達(dá)人與 MCN 之間因賬號(hào)歸屬權(quán)、利益分配等問題而產(chǎn)生矛盾的情況并非個(gè)例。比如抖音曾一個(gè)月漲粉 300 萬的美妝博主 “程十安”，去年 5 月小紅書賬號(hào)被封，傳言與解約糾紛有關(guān)，因?yàn)槠浔澈?MCN 縉嘉持有多個(gè) “程十安” 商標(biāo)，解約后她甚至可能無法再用這個(gè)名字發(fā)布視頻。還有 “鄧紫棋已被前東家蜂鳥音樂注冊(cè)成商標(biāo)” 的事件，也曾引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。李子柒與微念的這場(chǎng)糾紛持續(xù)了 500 多天，最終在 2022 年底以和解告終，李子柒拿回了對(duì)子柒文化的控制權(quán)，成為公司實(shí)際控制人，涉及 “李子柒” 的所有商標(biāo)也回到了子柒文化。但此后的兩年，她卻沒有再更新視頻，這讓無數(shù)粉絲在等待中充滿了期待與猜測(cè)。
在李子柒停更的這幾年，互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)生了翻天覆地的變化。抖音、小紅書等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，直播電商迅速發(fā)展，頭部主播的格局也在不斷變化，前有薇婭、李佳琦，后有辛巴、小楊哥等，他們或因各種原因選擇轉(zhuǎn)型，成立公司做幕后操盤手。同時(shí)，整個(gè)短視頻內(nèi)容生態(tài)也在不斷復(fù)制和迭代，李子柒剛開始做視頻時(shí)，她的風(fēng)格和賽道獨(dú)一無二，但如今模仿她風(fēng)格的創(chuàng)作者不計(jì)其數(shù)。其中被譽(yù)為最像李子柒的博主 “江尋千（九月）”，在去年因一條打鐵花的視頻爆火出圈，在李子柒停更期間，九月的抖音粉絲量從 300 萬增長(zhǎng)到 2000 萬。同樣的長(zhǎng)發(fā)古裝，同樣宣傳非遺和傳統(tǒng)手工藝，不少網(wǎng)友將九月看作李子柒的 “接班人”，九月和另一位非遺傳承博主 “南翔” 也因高質(zhì)量的內(nèi)容和不直播帶貨的特點(diǎn)，受到網(wǎng)友極高評(píng)價(jià)。盡管環(huán)境變化巨大，但李子柒的回歸依然引起了轟動(dòng)，這背后是她獨(dú)特的文化價(jià)值。她的視頻不僅僅是簡(jiǎn)單的娛樂內(nèi)容，更是一種文化的傳遞。以這次回歸發(fā)布的紫氣東來漆器視頻為例，這是她精心準(zhǔn)備四年之久的作品。在視頻中，我們看到她從木材的精心打磨到漆畫的精雕細(xì)琢，每一個(gè)步驟都親力親為。這一過程展示的不僅僅是漆器制作工藝，更是一種匠心精神。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守和傳承，讓她在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中脫穎而出。
她的作品引發(fā)了大眾的共鳴，很多人在觀看視頻后留言表示，仿佛看到了記憶中的家鄉(xiāng)，那種慢生活的感覺，在如今快節(jié)奏、充滿焦慮的生活中顯得尤為珍貴。在現(xiàn)代社會(huì)，人們渴望在忙碌中找到一片寧?kù)o的心靈凈土，而李子柒的視頻就像是打開這片凈土的鑰匙。她在互聯(lián)網(wǎng)中開辟了一片桃花源，讓觀眾在短短幾分鐘的視頻里感受到歲月靜好。與其他追求快速爆款的創(chuàng)作者不同，李子柒把每一個(gè)視頻都當(dāng)作藝術(shù)品來打磨，將情感和文化深深融入其中。 李子柒的成功也得到了業(yè)內(nèi)文化專家的認(rèn)可。他們指出，她的作品將非遺文化從博物館帶到了公眾視野，是對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代再造。這種獨(dú)特的文化深度，使得她的作品在瞬息萬變的內(nèi)容環(huán)境中獨(dú)樹一幟。從一個(gè)小博主成長(zhǎng)為世界知名的文化符號(hào)，李子柒背后的艱辛可想而知。2021 年與資本方的糾紛曾讓她陷入困境，但她沒有放棄，而是用三年時(shí)間學(xué)習(xí)、沉淀，重新思考如何更深刻地傳遞中華文化。
這次回歸，李子柒不僅帶來了精彩的個(gè)人作品，還積極與其他非遺手工藝人展開合作，推出了 “傳承之手” 系列作品，其中包括紙藝大師的百鳥朝鳳紙雕、泥塑工匠的泥火之歌雕像等。這種合作不僅為她的視頻內(nèi)容增添了新鮮感，也讓更多手藝人通過她的平臺(tái)獲得關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)了非遺文化的傳承。她不再是獨(dú)自前行的文化傳承者，而是成為了連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的重要紐帶。
對(duì)于李子柒的未來，大家充滿了期待。很多年輕人希望她能繼續(xù)探索更多的非遺工藝，將那些瀕臨消失的文化技藝通過視頻展現(xiàn)給大眾。也有人期待她能繼續(xù)分享自己的生活方式，讓大家在現(xiàn)代都市中找到寧?kù)o。李子柒的回歸像是一種信號(hào)，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，她倡導(dǎo)著慢生活，告訴我們真正有價(jià)值的東西需要時(shí)間沉淀。她不是追逐流量風(fēng)口，而是用自己的方式創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的風(fēng)口，為內(nèi)容創(chuàng)作者樹立了榜樣。
在商業(yè)方面，微念方面回應(yīng)稱，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店和線下。” 同時(shí)，據(jù)企查查信息顯示，今年子柒文化兩度申請(qǐng)李子柒商標(biāo)，分類包括方便食品和服裝鞋帽，這引發(fā)了人們的猜測(cè)，李子柒是否會(huì)重新拿回 “李子柒” 商標(biāo)使用權(quán)，開啟自己的品牌之路，甚至涉足直播帶貨領(lǐng)域？不過，當(dāng)前公眾對(duì)直播帶貨存在一定的抵觸情緒，對(duì)于李子柒是否會(huì)走向這一步，大家看法不一。總之，李子柒的回歸是互聯(lián)網(wǎng)世界的一場(chǎng)盛宴，她就像一位文化使者，帶著傳統(tǒng)文化的瑰寶重新回到大眾視野。她的故事還在繼續(xù)書寫，我們期待著她能為我們帶來更多美好的作品，繼續(xù)在喧囂的世界中為我們守護(hù)那片寧?kù)o的桃花源，成為傳統(tǒng)文化傳承中永恒的璀璨之光。
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