行業(yè)背景：常溫液態(tài)奶保質(zhì)期長，受物流條件制約較小，在國內(nèi)乳制品市場中占據(jù)絕對主導(dǎo)，且需求增速仍快，未來5-10年，仍是牛奶行業(yè)主力產(chǎn)品。
企業(yè)背景：隨著交通發(fā)展，科技創(chuàng)新，區(qū)域乳企低溫優(yōu)勢降低，君樂寶急需大力發(fā)展常溫液態(tài)奶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)增長。
營銷背景：2021開年以來，君樂寶旗下常溫牛奶品牌白小純動作不斷，攜手自然堂開啟CNY營銷，持續(xù)與年輕人溝通，提升白小純品牌知名度；后與桃李聯(lián)名建立短保聯(lián)盟，掀起一波短保食品浪潮，樹立“白小純短保牛奶新標(biāo)桿”的鮮明旗幟。小純不斷研發(fā)新品，櫻花白桃牛奶作為2021年推出的第一款新品，需要持續(xù)與年輕人共同，打造爆款產(chǎn)品。

1、通過整體的包裝宣傳，將櫻花白桃產(chǎn)品信息進(jìn)行全網(wǎng)傳播，樹立產(chǎn)品新IP;
2、借助熱點(diǎn)大事件，持續(xù)與新一代年輕人的溝通，展現(xiàn)白小純引導(dǎo)城市及人們積極向上正能量形象;
3、通過活動，吸引更多的青年群體關(guān)注、了解，認(rèn)知、喜愛品牌及產(chǎn)品，加速升級下的品牌與年輕群體拉近距離，傳播帶動銷售。

1、緊跟品牌聯(lián)名趨勢，與世界一流品牌奧特萊斯跨界合作，抓住 “櫻花”熱點(diǎn)，以“櫻花季”作為營銷核心點(diǎn)，通過線上線下全方位聯(lián)動，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣
2、緊貼時下消費(fèi)者心理狀態(tài)，將白小純櫻花白桃產(chǎn)品特色，巧妙融合在線下萬平櫻花布景中，帶來一場“春暖花開 櫻你而來”的春日嫩活賞櫻盛宴，讓年青一代消費(fèi)者與新品櫻花白桃零距離接觸，沉浸式體驗(yàn)白小純品牌的嫩活理念。

白小純攜手奧特萊斯，打造1+1＞2的大事件，整合雙方資源，引爆新品關(guān)注。通過新品上市官宣、品牌合作官宣、線下活動、持續(xù)傳播、陸續(xù)種草和公關(guān)傳播等方式，聯(lián)動線上官方微信、微博、抖音、小紅書及線下渠道資源，打造內(nèi)容交互覆蓋式溝通矩陣，助力白小純櫻花白桃牛奶上市，打造網(wǎng)紅爆品，傳播帶銷售。

整合白小純、北國奧特萊斯雙方資源，聯(lián)動官方微信、微博、抖音、小紅書等自有媒體，通過創(chuàng)意九宮格海報(bào)、新聞稿，整合自媒體+行業(yè)KOL聯(lián)動擴(kuò)散傳播，為活動造勢；通過自媒體大V推廣新品上市及櫻花季活動開幕消息；VIP媒體天團(tuán)、小紅書達(dá)人打卡，吸引粉絲參與；聯(lián)動權(quán)威媒體發(fā)布活動戰(zhàn)報(bào)，使活動持續(xù)發(fā)酵。

一、預(yù)熱期：
 發(fā)布白小純×奧萊聯(lián)合官宣海報(bào)，白小純x寶馬MINI櫻花巡游視頻、白小純櫻花季創(chuàng)意九宮格海報(bào)、白小純櫻花季新聞稿、白小純櫻花季微信稿，線上線下同時發(fā)力，整合自媒體+行業(yè)KOL聯(lián)動擴(kuò)散傳播，為活動造勢，在活動開始前積累全網(wǎng)關(guān)注度。

二、爆發(fā)期：
線下：櫻花季盛大開幕，通過萬平櫻花樂園以及櫻花護(hù)照打卡，漢服演藝等，引爆線下。
線上：代言人&品牌發(fā)布TVC率先拉開營銷序幕，并通過自媒體大V推廣新品上市及櫻花季活動開幕消息；VIP媒體天團(tuán)打卡白小純櫻花季，吸引大批粉絲跟隨，引爆年輕人互動圈；小紅書美女達(dá)人利用社交圈進(jìn)一步擴(kuò)散活動，持續(xù)吸引新生代眼球；社會化媒體集中發(fā)布白小純櫻花季視頻，進(jìn)一步宣傳，引爆話題；新媒體創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)輸出，現(xiàn)場盛況全面放送，全方位打造華北最大的櫻花季網(wǎng)紅打卡地。全面發(fā)力，借櫻花季為新品上市造勢，同時加深品牌形象和全網(wǎng)消費(fèi)者對企業(yè)品牌好感度。

三、持續(xù)期：
①權(quán)威媒體發(fā)布本次活動總結(jié)戰(zhàn)報(bào)，使活動熱度持續(xù)發(fā)酵；②將白小純櫻花季現(xiàn)場花絮以及產(chǎn)品美照等內(nèi)容進(jìn)行二次傳播剪輯，豐富活動內(nèi)容，為全網(wǎng)用戶持續(xù)帶來新品櫻花白桃的嫩活信息，不斷提升活動影響力。

四、終端活動：
全面刷新終端物料，宣傳“春暖花開 櫻你而來”白小純X奧特萊斯櫻花季活動，并借勢活動熱度提升產(chǎn)品銷量。

君樂寶白小純以“春暖花開 櫻你而來”為主題打造新品上市整合營銷新模式。聯(lián)合知名品牌奧特萊斯，以一場活動聯(lián)動全平臺資源，打造網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。結(jié)合微博、微信、小紅書等新媒體矩陣，聯(lián)合省內(nèi)知名媒體聯(lián)合推廣，配合線下終端促銷宣傳活動，在吸引參與人數(shù)和品牌傳播上取得了的非常顯著的效果，白小純櫻花季霸屏媒體，熱度席卷全城！
線下賞櫻打卡人次20萬+；微博話題曝光互動量1.8億+；全網(wǎng)總曝光31億+。
在全民中掀起白小純櫻花季網(wǎng)紅打卡的狂潮，引起了全民廣泛的自發(fā)討論、熱議和參與。