賺大錢！ 米萌以《我是80年代后媽》推出春節(jié)短劇。 據(jù)多家媒體報(bào)道，該劇單日充值突破2000萬(wàn)元。

華金證券在研報(bào)中引用的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔短劇的總票房預(yù)計(jì)約為8億元。 隨著文化消費(fèi)的多元化，短劇以其快節(jié)奏、高集中的劇情感染力逐漸成為觀眾的新寵。

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，《我是1980年代的后媽》通過(guò)正規(guī)渠道需要充值39.9元才能觀看，而在電商平臺(tái)僅需0.1元即可購(gòu)買觀看鏈接。

短劇熱潮背后，盜版問(wèn)題悄然出現(xiàn)，成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患。 在電商平臺(tái)上，盜版短劇資源豐富，而且價(jià)格非常低廉。 觀眾只需花費(fèi)幾塊錢，就可以輕松解鎖數(shù)千部短劇。

微短劇行業(yè)人士張建奇在接受記者采訪時(shí)表示：“短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重，看盜版的用戶比充值用戶還多。現(xiàn)在主要是抖音等平臺(tái)賺大錢的快手（直播、買流量）、發(fā)行公司利潤(rùn)還算可觀，但大多數(shù)微短劇制作公司都很難賺錢?！?/p>

盜版短劇大行其道

一家電商店收入數(shù)十萬(wàn)元

“哎呀！《皇后上班》短短24小時(shí)用戶充值突破1200萬(wàn)元，《閃婚后福先生再也藏不住馬甲了》震撼登場(chǎng)，單日充值驚人同樣，《騰龍》和《化龍》也在短劇領(lǐng)域掀起波瀾，上線24小時(shí)內(nèi)充值分別突破2200萬(wàn)元和2300萬(wàn)元。不僅如此，《無(wú)雙》上線八天內(nèi)甚至投資突破億元，這一系列利好消息無(wú)疑引起了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

隨著短劇內(nèi)容的蓬勃發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，短劇的付費(fèi)市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的潛力。 艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長(zhǎng)267.65%。未來(lái)，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

在短劇的盈利模式中，付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)和電商銷售是三種主要方式，其中付費(fèi)模式占據(jù)主導(dǎo)地位。 雖然短劇的觀看門檻相對(duì)較低，但其價(jià)格卻不容小覷，有時(shí)甚至超過(guò)了一般的電影票價(jià)和長(zhǎng)片視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)。 以小程序上的短劇為例。 這些短劇通常有100多集，每集持續(xù)1到2分鐘。 每集收費(fèi)0.8元至1元不等。 因此，觀眾希望完整地觀看一部短劇。 觀看演出需要支付近100元人民幣。

然而，對(duì)于尋求更經(jīng)濟(jì)的觀看方式的觀眾來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)上的盜版短劇資源已經(jīng)成為不可忽視的選擇。 記者在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，大量盜版短劇資源正在以極低的價(jià)格出售。 在某電商平臺(tái)店內(nèi)，記者了解到，僅需2.9元即可觀看千部短劇。 店家還承諾，如果找不到你想要的劇，將直接退款。 這家店已經(jīng)售出了5000多件。 按單價(jià)2.9元計(jì)算，該店通過(guò)銷售盜版短劇賺取了1.45萬(wàn)元。

但這還不是最有吸引力的價(jià)格。 在該平臺(tái)的另一家店鋪，記者發(fā)現(xiàn)僅需1.5元即可解鎖9999+部短劇，而該鏈接已售出的短劇數(shù)量已達(dá)10000+部。

另一電商平臺(tái)也有此類盜版短劇資源。 不到10元，就可以觀看9999+部短?。ê拢?，不少門店銷量接近10萬(wàn)部。 這意味著這些商店僅靠銷售盜版短褲就能賺取數(shù)十萬(wàn)美元。

張建奇在接受記者采訪時(shí)表示，短劇行業(yè)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，充值用戶少，看盜版電影的用戶多。 “微短劇行業(yè)正在瘋狂增長(zhǎng)，但業(yè)內(nèi)'原創(chuàng)’的人很少，即使是，也沒(méi)有辦法保護(hù)版權(quán)。因?yàn)榻^大多數(shù)微短劇都沒(méi)有得到官方報(bào)道，連版權(quán)自我認(rèn)證都很難。”

《我在20世紀(jì)80年代當(dāng)了繼母》爆紅

看盜版僅需0.1元

“投入幾十萬(wàn)，拍一周，充值就能過(guò)億?！?短劇行業(yè)的財(cái)富神話就像一塊磁石，吸引著越來(lái)越多的進(jìn)入者。 然而，光的背后，短劇行業(yè)卻每天都在與時(shí)間賽跑。 既要應(yīng)對(duì)盜版、侵權(quán)的威脅，又要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存和發(fā)展。

自2017年借助短視頻興起的短劇以來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，它已逐漸從一種新的視頻娛樂(lè)形式演變?yōu)橹髁魑幕M(fèi)的重要組成部分。 2018年，一些成功的短劇開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大放異彩，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)積極布局，推動(dòng)短劇行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2019年，愛(ài)奇藝發(fā)布劇情短視頻付費(fèi)共享合作說(shuō)明，芒果TV推出“大芒計(jì)劃”，優(yōu)酷推出“小劇劇場(chǎng)”，騰訊視頻推出“火星小劇廠牌”。

進(jìn)入2022年，短劇行業(yè)迎來(lái)成熟階段，作品質(zhì)量顯著提升。 《邀請(qǐng)》、《風(fēng)月長(zhǎng)》等多部短劇走紅。 到了2023年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，不少優(yōu)秀作品在各大平臺(tái)獲得了極高的關(guān)注度和充值收入。

今年春節(jié)期間，米萌廠牌“亭花島”的作品《我是80年代的后媽》創(chuàng)作短片，僅用10天時(shí)間拍攝，后期投入約8萬(wàn)元，充值20上線當(dāng)天即達(dá)萬(wàn)元人民幣。 戲劇創(chuàng)造了財(cái)富神話。

華西證券認(rèn)為，短劇《我是80年代的后媽》已經(jīng)正式進(jìn)入主流觀眾的視野。 隨著2023年底監(jiān)管逐步落實(shí)以及平臺(tái)加強(qiáng)自查，優(yōu)質(zhì)女頻道IP短劇不斷涌現(xiàn)，受眾群體從低線市場(chǎng)向全圈層拓展，增長(zhǎng)空間廣闊。

記者發(fā)現(xiàn)，《我在80年代當(dāng)了后媽》共有82集。 在抖音平臺(tái)解鎖全劇需要39.9元，而在電商平臺(tái)觀看全集僅需0.1元。

華安證券表示，目前，基于長(zhǎng)視頻點(diǎn)播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的微短劇已納入各級(jí)廣電部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的有效管理，行政監(jiān)管職責(zé)和平臺(tái)主體責(zé)任得到有效落實(shí)。 但小節(jié)目、微短劇因其明顯的去中心化特征，并未納入廣電部門的監(jiān)管范圍。 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)只有小程序的所有者和賬戶信息。

不過(guò)，2023年11月，國(guó)家廣電總局發(fā)布監(jiān)管通知，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理力度，細(xì)化管理措施。

張建奇認(rèn)為，相關(guān)部門正在加強(qiáng)對(duì)微短劇的管理。 立項(xiàng)備案可以證明短劇的來(lái)源，在侵權(quán)面前保護(hù)自己。 “預(yù)計(jì)短劇還需要三年時(shí)間才能成為精品?！?/p>