近年來網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)短劇，制作成本不高卻能吸引大量用戶觀看。微短劇已經(jīng)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，其播放量和影響力逐漸超越傳統(tǒng)電影市場(chǎng)。

在這個(gè)寒假，喜歡觀看短視頻和短劇的人們肯定會(huì)刷到一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的劇。這部劇在2月12日上線當(dāng)天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬。同時(shí)，該劇全網(wǎng)登頂抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門榜單。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《我在八零年代當(dāng)后媽》由短劇廠牌聽花島制作出品，而聽花島的實(shí)控人是咪蒙(馬凌)。整個(gè)寒假期間，咪蒙憑借《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇就收入過億。

公開資料顯示，咪蒙早期憑借極具煽動(dòng)性的文字和“獨(dú)立女性”的形象，在自媒體市場(chǎng)上曾大放異彩，巔峰時(shí)年賺2億。然而在2019年2月，一篇關(guān)于“一個(gè)出身寒門的狀元之死”的失實(shí)報(bào)道讓咪蒙團(tuán)隊(duì)退出了自媒體的舞臺(tái)。不過，咪蒙轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇領(lǐng)域后依然賺得盆滿缽滿。網(wǎng)友評(píng)論稱，“咪蒙從我高中就如此會(huì)賺錢了，我高中她出書，我工作她出短劇，再看飯圈玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的瓜，女人都真挺會(huì)賺錢的”，也有網(wǎng)友表示，“果然賺錢的還是這批人”。

目前，微短劇正在如烈火般席卷全國(guó)。從制作成本不到50萬元到幾天充值過億元的神話，微短劇展現(xiàn)了前所未有的市場(chǎng)潛力。據(jù)報(bào)道，兩年間市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了驚人的十倍增長(zhǎng)，幾乎與電影市場(chǎng)規(guī)模媲美。抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年，平臺(tái)上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了2倍，播放量破億的微短劇達(dá)到500部，其中12部作品的播放量破10億。據(jù)《新腕兒》統(tǒng)計(jì)，今年的春節(jié)檔日消耗量至少有一天破億了，其余幾天也有8000～9000萬的消耗。預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總消耗約為8億元。

——抖音成為網(wǎng)絡(luò)短劇最大平臺(tái)

微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，成為嶄露頭角的新興力量。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年微短劇上新數(shù)量達(dá)到481部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場(chǎng)供給規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。同時(shí)，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)的日均消耗規(guī)模已超過5000萬元，而國(guó)慶檔期間，短劇全平臺(tái)用戶的消耗更是達(dá)到了過億元的巔峰。截至2023年11月，國(guó)內(nèi)已有4000多部微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇的日均流水更是達(dá)到了8000萬元。

——IP&版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)短劇作品的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)短劇與短視頻的區(qū)別在于需要獲得版權(quán)，也就是內(nèi)容創(chuàng)作者的授權(quán)，并需經(jīng)過廣電總局備案審批后才能進(jìn)行拍攝。如果備案未通過，則無法進(jìn)行后續(xù)的發(fā)行。雖然網(wǎng)絡(luò)短劇看似時(shí)長(zhǎng)較短，但若未經(jīng)合法程序，可能侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引發(fā)糾紛。此外，版權(quán)商、創(chuàng)作者和作品數(shù)量、質(zhì)量，都對(duì)作品的主題和風(fēng)格產(chǎn)生重要影響。

——爽劇仍是爆款產(chǎn)品

根據(jù)短劇自習(xí)室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

——產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)：幾年后的下一個(gè)千億市場(chǎng)

預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億元。目前，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了爆發(fā)階段，內(nèi)容和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式不斷完善，政策也更加注重規(guī)范化管理短劇市場(chǎng)。然而，由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低且制作周期短，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容和模式的可復(fù)制性較高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在未來，隨著行業(yè)有序發(fā)展，企業(yè)需要保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造出備受歡迎的暢銷產(chǎn)品。

未來的流量博弈中，短劇無疑具有巨大的潛力。連周星馳都選擇下場(chǎng)、千億市場(chǎng)規(guī)模也近在咫尺。不少行業(yè)人認(rèn)為短劇想進(jìn)一步增長(zhǎng)，只有兩條路：要么破圈擴(kuò)大用戶群，要么提升單劇變現(xiàn)價(jià)值。預(yù)計(jì)2024年，除了付費(fèi)劇外，出海、免費(fèi)+廣告模式等將快速鋪開。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)，《現(xiàn)代傳播》編輯部主任劉俊認(rèn)為：“短劇把我們感受戲劇性的空間和時(shí)間高度地壓縮，壓縮到兩分鐘，這既是對(duì)千百年來敘事形態(tài)的一種顛覆，同時(shí)也培養(yǎng)了受眾新的接受習(xí)慣?！?/strong>他期待未來短劇創(chuàng)作能夠前瞻性地提出高潮前置的可能性，探索新類型，并深度總結(jié)橫屏與豎屏關(guān)系。