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“我們博物館人要有與外部成員數(shù)據(jù)共享共建的主動意識，在這一方面，我認(rèn)為湖南博物院為全國博物館同仁做出了很好的表率！”
劉曙光理事長所提到的“表率”——是當(dāng)天會上湖南博物院院長段曉明與湖南省內(nèi)10余家高校和一二三四產(chǎn)企業(yè)簽約，免費開放“品牌+文物數(shù)據(jù)資源”雙授權(quán)。 博物館資源要與社會大眾共建共享，一直是社會所需，但資源如何授權(quán)？授權(quán)費用如何收??？授權(quán)之后如何產(chǎn)出和運營？這些一直是行業(yè)熱點和難點。 這一次，湖南博物院將品牌開源，不僅免費授權(quán)給了10余個單位幾類大產(chǎn)業(yè)使用，還聯(lián)合馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心共同打造“數(shù)字漢生活”IP品牌，并一次性聚齊了全國30余支創(chuàng)意團(tuán)隊，在全國文博行業(yè)都是首次，有著非常重要的意義。 博物館資源開源賦能文化大產(chǎn)業(yè) 2024年是馬王堆漢墓發(fā)現(xiàn)發(fā)掘五十周年，這不僅僅是湖南考古發(fā)掘的大事，也是中國考古和歷史文化研究的大事，湖南博物院作為馬王堆漢墓的文物保護(hù)、展示和研究單位，承載湖南豐富的文化遺產(chǎn)和歷史底蘊。湖南為保護(hù)活化馬王堆歷史文化內(nèi)涵，舉辦了系列活動和舉措。 2023年湖南省委宣傳部、省文旅廳和省文物局等五家單位印發(fā)了《湖南省文物保護(hù)利用“六大工程”實施方案》，其中包括文物數(shù)字化、讓文物活起來等工程。湖南省委書記沈曉明在調(diào)研省屬文化企事業(yè)單位時也提出：要建設(shè)全世界最亮眼的數(shù)字博物館，帶動形成馬欄山全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。 湖南省文化和旅游廳黨組成員、省文物局局長姜猛在致辭中表示，本次活動的開展，不僅拉開了五十周年系列紀(jì)念活動的序幕，而且吹響了實施“數(shù)字馬王堆”文化數(shù)字化建設(shè)項目的號角。這既是貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的湖湘探索，也是推進(jìn)湖南省文物保護(hù)利用六大工程的有力舉措，更是對建設(shè)“全世界最亮眼的數(shù)字博物館”重要指示的積極響應(yīng)。
據(jù)了解，本次發(fā)布會上，湖南博物院向省內(nèi)一二三四產(chǎn)等頭部產(chǎn)業(yè)免費開放了“湖南博物院品牌”“馬王堆素材庫資源”雙授權(quán)。 其中包括助農(nóng)米業(yè)、中聯(lián)重科、三一集團(tuán)、財信金控、芒果TV、快樂陽光、馬欄山數(shù)字科技、運達(dá)集團(tuán)、頤而康、新東方、茶顏悅色、元客方舟、草花互動等各行業(yè)的頭部企業(yè)。
此次授權(quán)形式為全國首創(chuàng)，通過降低授權(quán)門檻，不僅僅是小文創(chuàng)，而是打通大產(chǎn)業(yè)的資源，讓一二三四產(chǎn)更多的企業(yè)與文化遺產(chǎn)融合，從而帶動文化、科技、教育、醫(yī)藥等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交流、融合，帶來新的發(fā)展，讓文物賦能多個行業(yè)，真正讓文物活起來。 整合優(yōu)勢力量解決博物館“痛點” 當(dāng)天活動還有一個重磅內(nèi)容，就是“數(shù)字漢生活”項目的啟動。
到底什么是數(shù)字漢生活？ 湖南數(shù)字文化推廣大使、馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心理事長李武望表示，“數(shù)字漢生活”項目的核心就是讓漢文化以一種新的方式進(jìn)入到人們的日常生活。 通過文化數(shù)字化到文化內(nèi)容化，再到產(chǎn)業(yè)化的策略，以馬王堆漢墓出土的文物為核心數(shù)據(jù)來源，運用數(shù)字化的手段，包括線上數(shù)字展廳的搭建和線下博物館空間的創(chuàng)設(shè)，構(gòu)建一條從“文化數(shù)字化”到“文化內(nèi)容化”到“文化產(chǎn)業(yè)化”的完整價值轉(zhuǎn)換鏈條，打造具有全國代表性和先進(jìn)性的文化數(shù)字化案例。
據(jù)了解，李武望在分享中提到，在打造“數(shù)字漢生活”的時候，遵循了一個核心：就是怎么讓馬王堆文化煥發(fā)新的活力，讓它進(jìn)入到我們?nèi)粘Ｉ钪衼恚覀冞M(jìn)行了“文化數(shù)字化”到“文化內(nèi)容化”再到“文化產(chǎn)業(yè)化”的梳理。 “數(shù)字漢生活”在整體實施分為六大板塊，在“數(shù)字漢生活”創(chuàng)意計劃，邀請了33家創(chuàng)意團(tuán)隊來參與，在湖南博物院四樓，將會打造一個集展示、文創(chuàng)、餐飲等功能于一體的數(shù)千平米的線下體驗空間，開發(fā)一系列的教育產(chǎn)品。 在活動現(xiàn)場，湖南博物院、馬欄山文化創(chuàng)新中心還對首批集結(jié)的30支創(chuàng)意團(tuán)隊進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。 這些設(shè)計團(tuán)隊囊括在地民藝、潮玩趣玩、數(shù)字藝術(shù)、非遺新番等等，圍繞西漢生活方式，以衣、食、住、行、用、看、玩七大方向，打造文創(chuàng)新生代，樹立行業(yè)新標(biāo)桿。 他們將選取引起當(dāng)代人精神共鳴的一個切面“漢生活”，通過數(shù)字技術(shù)賦能文物、文化，以“數(shù)據(jù)庫+二創(chuàng)+應(yīng)用傳播展示”為具體實施路徑，共同構(gòu)建“漢主題”全景呈現(xiàn)，打造“數(shù)字漢生活”IP；用創(chuàng)意設(shè)計力激活文物生命力，煥發(fā)新生機，讓文物活起來。
據(jù)了解，這30個團(tuán)隊都是李武望挑選的優(yōu)秀團(tuán)隊，擁有非常大的活力和創(chuàng)新力，通過馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心的匯集和組織策劃，既能解決博物館“一對多”的對接麻煩，也能降低產(chǎn)品創(chuàng)意投產(chǎn)和后期運營的風(fēng)險，打造產(chǎn)品合作產(chǎn)業(yè)鏈和模式。
小切口帶動大產(chǎn)業(yè) 當(dāng)天的活動上，北京交通大學(xué)信息管理理論與技術(shù)國際研究中心教授 張向宏在會上提到，數(shù)字博物館以前大家都一直在做，但是今天做數(shù)字博物館、數(shù)字漢生活、數(shù)字馬王堆，他有了不同的意義，原因在于我們進(jìn)入了全新的發(fā)展時期，數(shù)字博物館的小切口，是能帶動文化發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，是能賦能新的戰(zhàn)略定位。 “以數(shù)字馬王堆為小切口，探討的不僅僅是湖南博物院的馬王堆，而是探討了湖南全省博物館的數(shù)字化的建設(shè)，最終帶動的是全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在馬欄山的聚集。”張向宏給了很好的判斷。
這與李武望談到的“數(shù)字漢生活”的整體邏輯——信息保存下來，價值挖掘出來，故事弘揚開來，文化應(yīng)用起來，從底層數(shù)據(jù)的建立，到IP的打造，再到產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺打造，是一致的。 2023年11月，湖南博物院、湖南圖書館、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會和馬欄山數(shù)字科技有限公司共同成立湖南省馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，旨在打造獨具馬欄山特色的文化數(shù)字化實踐，助力全國文博文旅文化機構(gòu)打造具有全國影響力的現(xiàn)象級數(shù)字文化IP。 馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心，致力于成為“中華文化數(shù)字化傳承中心，文化產(chǎn)業(yè)化民非促進(jìn)機構(gòu)”，以“中華文化數(shù)據(jù)庫公共文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺”為創(chuàng)新之源，在創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群，助力長沙“全球研發(fā)中心城市”。 據(jù)了解，馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心圍繞數(shù)字博物館、智慧圖書館、數(shù)字非遺解決方案、數(shù)字文旅消費新場景等領(lǐng)域，解碼文化基因，鑄造文化芯片，以“創(chuàng)意湖南，策源中國”，打造湖南文化數(shù)字化生動實踐。
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