在西醫(yī)藥理論中，感冒、流感、發(fā)熱肺炎等外感疾病的發(fā)生多是源于感染某種或某幾種病毒或細(xì)菌，所以在治療上尤其注重抗菌抗炎抗病毒。這種觀念隨著近幾年的特殊情況，更加深入人心。

出于對西藥不良反應(yīng)的擔(dān)憂，很多人轉(zhuǎn)而購買使用具有類似作用的中藥或中成藥，于是抗病毒口服液、四季抗病毒合劑、蒲地藍(lán)消炎口服液、抗菌消炎膠囊等顯著標(biāo)明具有“抗病毒”、“消炎”功能的中成藥便迅速成為暢銷品種。

再加之有很多專業(yè)醫(yī)生的強(qiáng)力推薦，雖然這類藥品普遍價格不菲，但目前已經(jīng)成為很多人防治感冒的必選之品。

但這類中成藥所提及的抗病毒和消炎功效與西醫(yī)理論中的病毒和細(xì)菌實(shí)在是風(fēng)馬牛不相及的概念。

這類中藥所著力宣揚(yáng)的抗病毒和消炎屬于中醫(yī)八法中的“清法”，亦即我們通常所說的清熱去火。

中醫(yī)藥中清熱去火類的中藥方劑非常之多，何以四季抗病毒合劑、蒲地藍(lán)消炎口服液能夠脫穎而出，成為清熱解毒類中成藥的佼佼者，最最主要的原因就是取了一個好名字。

取名是一個技術(shù)活，正如人名會影響一個人的運(yùn)和勢一樣，公司、商品的稱謂對于市場運(yùn)作就有著非常直接的影響。四季抗病毒合劑和蒲地藍(lán)消炎口服液的名字定位清晰、貼合市場對消炎抗病毒的需求心理，準(zhǔn)確抓住了消費(fèi)者尋求中藥類消炎抗病毒藥物的市場需求，基本上就成功了一半，再加之成功的市場運(yùn)作，所以在幾年之內(nèi)就被打造成了治療預(yù)防感冒的常用藥和必用藥。

相比較于遙遙領(lǐng)先的名氣、銷量和價格，四季抗病毒合劑與蒲地藍(lán)消炎口服液在藥效上其實(shí)并沒有什么出類拔萃之處，這主要體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

一、 與四季抗病毒合劑等相類似的藥物

四季抗病毒合劑是由溫病名方桑菊飲加味而得，而桑菊感冒顆粒即是桑菊飲的原方藥，二者的區(qū)別只在于四季抗病毒合劑多了魚腥草、荊芥、紫蘇葉而已，而這三味藥對桑菊飲的治療范圍并沒有什么大的影響

所以四季抗病毒合劑與桑菊感冒顆粒的功效是基本一致的，但價格卻差別很大，桑菊感冒顆粒不到10元，而120ml的四季抗病毒合劑卻超過了30元。

蒲地藍(lán)消炎口服液只有蒲公英、苦地丁、黃芩、板藍(lán)根四味藥，這與復(fù)方南板藍(lán)根顆粒、二丁顆粒的主要成分是一致的，在功效上也沒有什么優(yōu)勢，但價格上卻有比較大的差距。

所以，如何選擇性價比更高的藥品，也挑戰(zhàn)著消費(fèi)者的智慧。

二、 抗病毒口服液與四季抗病毒合劑的區(qū)別。

抗病毒口服液與四季抗病毒合劑雖然在稱謂上相似，但二者的相同點(diǎn)也僅此而已。雖然在說明書中均注明有清熱解毒的功效，但無論從組方，還是實(shí)際的功能主治上，二者都有本質(zhì)上的區(qū)別，四季抗病毒合劑為辛涼解表，抗病毒口服液為清熱涼血，并沒有解表的功效，所以并不存在孰優(yōu)孰劣的問題。

三、 四季抗病毒合劑似乎有一定的夸大和誤導(dǎo)嫌疑。

四季抗病毒合劑的功能主治為：清熱解毒、消炎退熱，用于上呼吸道感染、病毒性感冒、流感、腮腺炎等、病毒性感染疾患。

四季抗病毒合劑的功能表述非常特殊，因?yàn)槌饲鍩峤舛緸橹嗅t(yī)術(shù)語外，其他表述均為西醫(yī)術(shù)語。

中成藥功能表述基本上是為“癥”或“證”為主，以“病名”為輔，而四季抗病毒合劑的功能表述則幾乎完全是以“病名”為主，而且是純粹西醫(yī)概念的病名。

雖然四季抗病毒很中醫(yī)，但功能表述卻很西醫(yī)。

這種表述會給消費(fèi)者很大的誤導(dǎo)，通過這樣的表述，消費(fèi)者會很自然的認(rèn)為四季抗病毒合劑是能夠治療包括普通感冒、病毒感冒、流感等幾乎所有類型的感冒的。

而事實(shí)并非如此。

桑菊飲為辛涼輕劑，主要治療輕癥的溫病，雖然四季抗病毒合劑在此基礎(chǔ)上加了幾味藥，但這幾味藥的作用也僅是錦上添花，對整個方劑的治療范圍和作用機(jī)理并沒有太大的改變，所以四季抗病毒合劑依然屬于辛涼輕劑，主要用于某些溫病的治療。

而其功能主治中所涵蓋的上呼吸道感染、病毒性感冒、流感、腮腺炎等、病毒性感染疾患又豈都是溫??？即便都是溫病，僅為辛涼輕劑的四季抗病毒合劑又何以全能勝任？

不僅是普通消費(fèi)者，即便是專業(yè)醫(yī)生，也有很多一見是病毒感冒便建議使用四季抗病毒合劑的。

四季抗病毒合劑、蒲地藍(lán)消炎口服液等中成藥可以看作是中西醫(yī)結(jié)合的典型代表：純粹的中藥，中西醫(yī)結(jié)合的稱謂，完全按照西醫(yī)理論進(jìn)行使用。

這類中成藥，雖然中醫(yī)鄙視其數(shù)典忘祖，西醫(yī)嘲笑其不倫不類，但卻無法阻止其商業(yè)上的巨大成功。

四季抗病毒合劑、抗病毒口服液、蒲地藍(lán)消炎口服液等中成藥的暢銷，不僅是在考驗(yàn)著消費(fèi)者的智商，也在挑戰(zhàn)著管理者的能力和水平。諸如此類藥品，在傳統(tǒng)優(yōu)秀經(jīng)方基礎(chǔ)上隨便進(jìn)行幾味無關(guān)痛癢的加減便被視作發(fā)明和創(chuàng)新，管理者不加分析和檢驗(yàn)便予以政策上的支持和保護(hù)，為其享有市場獨(dú)占性大開方便之門，也是需要更多重視的。