□然玉

　　《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元、《無雙》上線兩個月充值破3億元……2023年上半年，這類100集左右，一集不到2分鐘的小程序劇瘋狂在各大短視頻平臺上推流，吸引用戶點擊進(jìn)入微信小程序付費觀看?？赐耆ㄙM幾十元甚至上百元的小程序劇，讓不少網(wǎng)友直呼比電影票都貴，簡直是“土豪”專屬。

　　“小程序劇”的概念，顯然是以介質(zhì)、渠道而論的。倘若按照時長、內(nèi)容等指標(biāo)劃分，這類劇仍屬于微短劇的一種。理論上，這種依托小程序而存在的新興微短劇，與流行于短視頻平臺上的“傳統(tǒng)”微短劇，應(yīng)該沒有太大區(qū)別才是。然而，一份業(yè)內(nèi)統(tǒng)計表明，小程序劇和微短劇、長劇集的觀看群體很不一樣，“主要面向三四線城市，年齡層次在30歲以上的男性群體，這類受眾占七成左右”——這一特點鮮明的受眾畫像，本身就耐人尋味。

　　一個越發(fā)被證明的事實是，在不同的內(nèi)容平臺，圍繞特定的內(nèi)容產(chǎn)品，不同性別、不同年齡的用戶社群，并非均質(zhì)分布的。比如說，在某些頭部短視頻平臺，微短劇的主要粉絲群體，其實是都市年輕女性。其最主要的題材，則是“斗賤人”“打渣男”或者是“齁甜的愛情”之類。與之相較，寄生于小程序的短微劇，其題材似乎要更為多元一些：既有男女風(fēng)月，也有英雄打怪；既有家長里短，也有打工日常。雜糅性、想象力、社會氣，擊中了30+男觀眾的直男審美。

　　“小程序劇”的火爆，沒有秘密可言。就如同所有的微短劇一樣，小程序玩的也是個狗血刺激、高能反轉(zhuǎn)。“一集雖然只有一兩分鐘，但每集結(jié)尾都有小反轉(zhuǎn)”，如此這般，自然是看得上頭，根本停不下來。事實上，小程序劇與早年流行的網(wǎng)絡(luò)小說以及更古老的說書藝術(shù)的操作路數(shù)，幾乎如出一轍。通過環(huán)環(huán)相扣超緊湊的情節(jié)推進(jìn)，實現(xiàn)抓人眼球、扣人心弦，留口子、賣關(guān)子。“欲知后事如何，請聽下回分解”，套用到小程序劇上，則是“想看后續(xù)劇情，請付費解鎖”。

　　要的就是撩人，圖的就是過癮，作為爽文的視頻化表達(dá)，大多數(shù)小程序劇自然沒太多藝術(shù)性可言。短平快的影音快餐，呼應(yīng)了這個碎片化的時代見縫插針的文化生活形態(tài)。那大起大落、死去活來的極致情緒體驗，讓平淡無奇的日子里、枯燥繁重的工作中，仿佛多了一絲心跳的感覺?！靶〕绦騽　钡膹?qiáng)黏性，與高成癮性，是這門生意得以成立的邏輯基礎(chǔ)。將其作為打發(fā)時間的調(diào)劑，無可厚非。但若是深陷其中不能自拔，就注定得不償失了。

　　“小程序劇”的最大價值，與其說是講好了一個故事，不如說是釋放了一種情緒。善用這種情緒價值，而不是被其扭曲情緒，這理應(yīng)是我們看待“小程序劇”的基本立場。