【原】諾基亞的迷惑

通信百科 2023-10-23 發(fā)布于陜西

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近兩年來，在美國加大對中國為制裁力度的背景下，我們大多數(shù)人都認(rèn)為，部分國家可能出于網(wǎng)絡(luò)安全的考慮而選擇西方廠商，那么諾基亞的全球通信市場也必將受益，借用川普的話，2020年諾基亞將再次偉大。然而，事實卻是相當(dāng)?shù)膽騽。瑔螐钠涫澜?00強(qiáng)的排名就可以看出端倪：2019年諾基亞世界500強(qiáng)排第466位，2020年排第 488名，下降了22位（今年中國500強(qiáng)企業(yè)總數(shù)首次超過了美國）。

根據(jù)其財報分析，從2019年以來，諾基亞營收就已經(jīng)持續(xù)下降，而且大量丟失重要客戶訂單，其股價再次下大幅下跌。可以說，即使是在如此有利的市場環(huán)境下，諾基亞仍然“扶不上墻”，自身麻煩不斷，前景堪憂。下面我們簡單看一看諾基亞如何“詮釋”這一局面。

在美國市場上，在本月即9月8日，韓國三星宣布與美國最大的無線運(yùn)營商Verizon簽署了價值66.4億美元的協(xié)議。這份長期戰(zhàn)略協(xié)議意味著三星將從2020-2025年向Verizon提供5G RAN設(shè)備。對諾基亞來說，這標(biāo)志著諾基亞與Verizon長期建立的RAN合同的終止，也意味著Verizon計劃完全替換諾基亞的無線設(shè)備，諾基亞在Verizon里將面臨全面出局的風(fēng)險。

我們來看看在北美市場上，諾基亞的另一家競爭對手愛立信。在北美運(yùn)營商5G快速增長的背景下，上半年愛立信在北美銷售額快速增長5.2%，而諾基亞北美的銷售額同比反而下降1.1個點(diǎn)。在可預(yù)見的未來，隨著諾基亞在Verizon中的5G RAN設(shè)備被三星替換，其在北美市場的營收可能每年少10億美元以上，而此消彼長的情況下，愛立信營收將近一步拉開諾基亞的差距。但是不可否認(rèn)的說到，至少諾基亞還在世界500強(qiáng)以內(nèi)保持著尊嚴(yán)，愛立信卻已不在。

在中國市場上，對于全球通信市場來說，中國是最為重要的市場。據(jù)預(yù)測，在2020年底，中國的5G基站建設(shè)將占到全球的50%以上，5G用戶數(shù)量也將達(dá)到全球的70%。而正如大家所知道的那樣，諾基亞在中國幾大運(yùn)營商中招標(biāo)中，全面敗退，可以說在中國市場諾基亞的5G份額幾乎可以忽略。

從手機(jī)銷售上來看，2019年諾基亞在中國的銷售額下降了15%，這種情況還在繼續(xù)惡化，在2020年上半年，諾基亞在中國區(qū)的銷售收入更是下降了35.7%。下面我們用以下數(shù)據(jù)對比一下幾個公司的營收（基于世界500強(qiáng)），只能用說有些不忍直視的感覺吧，與華為和三星的差距不是一星半點(diǎn)。

我們回到中國市場繼續(xù)說，在這里，很多朋友應(yīng)該會有疑問為何諾基亞會把中國市場這個香餑餑給丟掉呢？

據(jù)某些人士分析，這主要和諾基亞在中國的運(yùn)營策略有著極大的關(guān)系。他們認(rèn)為，諾基亞的主要精力其實并沒有放在中國市場這個份額較小、整體利潤較為低的市場，反而是把重點(diǎn)放在利潤較高的歐美市場，以及諾基亞方采用保守的態(tài)度用來爭奪中國5G領(lǐng)域的市場份額。當(dāng)然事實是否真是如此我們就不得而知了，畢竟真要說利潤小，但中國市場勝在體量大。

也許我們更愿意相信另一個事實是：諾基亞研發(fā)的5G芯片運(yùn)用的技術(shù)與當(dāng)前主流不一致，并且該芯片產(chǎn)品根本就沒辦法滿足運(yùn)營商所需要的頻段支撐。同時，諾基亞其在5G基站芯片的產(chǎn)品設(shè)計上，所運(yùn)用的是現(xiàn)場可編程門陣列FPGA方案，并不是當(dāng)前運(yùn)用更多的專用集成電路ASIC方案。前者雖然在靈活性上有優(yōu)勢，但在成本上，功耗上卻要高得多。

可以說，在中國5G市場，留給諾基亞的機(jī)會已經(jīng)不多了。

從諾基亞自身上來看，本身5G產(chǎn)品及技術(shù)策略失誤，而其研發(fā)上的投入占比卻在逐年降低，2017年研發(fā)占比21.2%，2019年占比18.9%，2020年其研發(fā)占比更是降到了18.7%，屢創(chuàng)新低。可能會有人說，也許其總的研發(fā)支出是增加的，但事實地是相反。在此背景下，對比中國廠家大幅加大研發(fā)投入，市場有理由來懷疑諾基亞的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和市場競爭力。