文丨齊介侖

在ChatGPT掀起大模型熱潮后，國內(nèi)各大科技廠商已爭先恐后步入這一領(lǐng)域。

入場的新玩家日益增多：快手于近日開始內(nèi)測自研大模型快意，字節(jié)也在相近時間上線大模型獨立APP、AI對話產(chǎn)品豆包。

老玩家則紛紛高效迭代，引人注目的有華為7月發(fā)布的盤古大模型3.0、百度6月推出的文心大模型3.5等。

當(dāng)下之勢說是“百模大戰(zhàn)”毫不夸張?？萍疾恐睂倏蒲袡C構(gòu)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所發(fā)布的《中國人工智能大模型地圖研究報告》顯示，截至2023年5月28日，國內(nèi)10億級參數(shù)規(guī)模以上的大模型已經(jīng)發(fā)布了79個，數(shù)量位列全球第二，僅次于美國。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年8月，國內(nèi)發(fā)布的大模型已超過100款。

在AI領(lǐng)域有著眾所周知深厚積累的百度走在了大模型行業(yè)的前列。百度于2019年3月發(fā)布了文心大模型1.0，2023年3月發(fā)布了對標(biāo)ChatGPT的產(chǎn)品文心一言，2023年6月文心大模型已進展到3.5版本。調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的《AI大模型技術(shù)能力評估報告2023》顯示，文心大模型3.5在算法、生態(tài)、服務(wù)能力等12項指標(biāo)中獲得7項滿分，綜合評分、算法模型、行業(yè)覆蓋均為第一。

發(fā)展技術(shù)的同時，百度亦在探索大模型的應(yīng)用場景。2023年8月，文心一言已上線基于文檔交互的覽卷文檔、基于圖片交互的說圖解畫、文字轉(zhuǎn)視頻的一鏡流影等5個插件，且支持一次同時使用3個插件。這意味著文心一言功能性和場景自由度再次延展。

百度最新發(fā)布的財報能夠說明這種成績。財報顯示，2023年第二季度，百度集團營收341億元，同比增長15%；百度核心收入264億元，同比增長14%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）80億元，同比增長44%，超市場預(yù)期。

正在重構(gòu)百度生態(tài)的大模型已成為百度可持續(xù)性和高成長性的根基。無論是從技術(shù)本身還是基于技術(shù)的業(yè)務(wù)來看，百度都已來到嶄新階段。

01

大模型底層蓄勢

大模型的市場空間有目共睹。

調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢《2023年中國AIGC行業(yè)發(fā)展研究報告》提到，2020年中國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達1500億元，預(yù)計2025年將達4000億元，中國有望發(fā)展為全球最大的AI市場；2022年后，AIGC（生成式人工智能）高速發(fā)展。

AIGC的發(fā)展不止在于產(chǎn)業(yè)本身，更在于能革新現(xiàn)有生產(chǎn)方式。高盛2023年7月5日發(fā)布的一份研報指出，AIGC的變革潛力已經(jīng)開始起效，在某些情況下AIGC可以使開發(fā)人員的工作效率提升15%-20%。

百度較早投入大模型亦著眼于此。在2019年3月推出1.0版本后，文心大模型歷經(jīng)4年研發(fā)迭代，實現(xiàn)了基礎(chǔ)模型升級、精調(diào)技術(shù)創(chuàng)新、知識點增強、邏輯推理增強等成果。在文心大模型3.5訓(xùn)練中，百度采用了飛槳最先進的自適應(yīng)混合并行訓(xùn)練技術(shù)及混合精度計算策略，采用多種策略優(yōu)化數(shù)據(jù)源及數(shù)據(jù)分布，極大加快了模型的迭代速度。

如今的文心大模型已建起了從基礎(chǔ)大模型到任務(wù)大模型、行業(yè)大模型的完整體系?；A(chǔ)大模型包括NLP（自然語言處理）大模型、CV（計算機視覺）大模型、跨模態(tài)大模型；任務(wù)大模型包含對話、搜索、信息抽取、生物計算等多個典型任務(wù)；行業(yè)大模型則與各個行業(yè)中的頭部企業(yè)、機構(gòu)聯(lián)合研發(fā)。

以文心大模型的基礎(chǔ)模型能力，疊加對海量行業(yè)數(shù)據(jù)的挖掘和行業(yè)實際業(yè)務(wù)積累的樣本數(shù)據(jù)、特有知識，百度才能夠提升大模型對行業(yè)應(yīng)用的適配性。目前百度已聯(lián)合行業(yè)客戶發(fā)布了涵蓋電力、燃氣、金融、航天、傳媒、城市等領(lǐng)域的11個行業(yè)大模型。

文心一言也交出了漂亮的成績單。2023年8月，新華社研究院中國企業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布了《人工智能大模型體驗報告2.0》，在包括語言能力在內(nèi)的基礎(chǔ)能力部分，文心一言表現(xiàn)最為搶眼；以綜合指數(shù)計，文心一言更是少有的超過1000分的主流大模型。

將大模型注入全盤商業(yè)布局的不止百度。例如阿里將通義大模型應(yīng)用到了軟硬件系列產(chǎn)品和教育、智慧醫(yī)療、智慧城市等多個領(lǐng)域，華為的盤古大模型則已與鴻蒙生態(tài)密切結(jié)合。

相較之下，打磨時間更長的百度，布局更為全面。方正證券2023年6月30日發(fā)布的一份研報指出，百度已經(jīng)實現(xiàn)了從底層芯片昆侖芯到深度學(xué)習(xí)框架飛槳，再到文心大模型以及搜索、自動駕駛、小度智能家居等應(yīng)用4個層面的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

從往年財報看，百度2017-2021年研發(fā)投入從129億元上升至221億元，2022年為214億元，6年研發(fā)投入已達1100億元；而當(dāng)下，2023年第一季度，百度研發(fā)投入為54億元，第二季度為64億元。馬拉松式的真金白銀研發(fā)投入使百度在芯片層、框架層、模型層、應(yīng)用層搭建起了全棧式AI架構(gòu)，這也是百度在大模型機會中保持領(lǐng)先地位的重要原因。

02

智能云空間打開

大模型的訓(xùn)練底層依托GPU算力資源、高性能的存儲與網(wǎng)絡(luò)，其發(fā)展與云計算息息相關(guān)。

在云計算概念I(lǐng)aaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）、PaaS（平臺即服務(wù)）、SaaS（軟件即服務(wù)）后，大模型又帶來了新概念MaaS（模型即服務(wù)）——不同行業(yè)、企業(yè)由于業(yè)務(wù)、技術(shù)、流程、行業(yè)規(guī)則等方面的差異，對大模型的需求有所區(qū)別，模型本身就可以作為服務(wù)提供給客戶。

大模型平臺的誕生即是MaaS的體現(xiàn)之一。2023年3月，在文心一言正式發(fā)布后不久，百度智能云就推出了一站式企業(yè)級大模型平臺文心千帆大模型平臺。據(jù)?？素斀?jīng)了解，文心千帆是全球首個一站式企業(yè)級大模型平臺，不但提供包括文心一言在內(nèi)的大模型及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈，可幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應(yīng)用過程中的諸多問題。

到了2023年8月，文心千帆已全面接入Llama 2全系列、ChatGLM2-6B、RWKV-4-World、MPT-7B-Instruct、Falcon-7B等33個大模型，成為國內(nèi)擁有大模型最多的平臺。而且，接入的模型經(jīng)過文心千帆的二次性能增強，模型推理成本最高可降低50%。

之所以能夠在短時間內(nèi)取得如此碩果，是因為文心千帆擁有來自百度智能云的澎湃能量。早在2021年，百度就已提出“云智一體”，希望打造AI原生云時代。這使百度智能云面向AI場景開始提供極致彈性的高性能異構(gòu)算力，打造簡潔、高效的AI應(yīng)用開發(fā)架構(gòu)。

財報顯示，2023年第一季度，百度智能云已經(jīng)實現(xiàn)了季度盈利，收入42億元，同比增長8%；2023年第二季度收入已達45億元，同比增長5%，業(yè)務(wù)健康度持續(xù)提升。

據(jù)IDC發(fā)布的《中國AI公有云服務(wù)市場份額2022》，2022年中國AI公有云服務(wù)市場增速為80.6%，其中百度智能云市場份額占比第一，增速達69.7%。而這也是百度智能云連續(xù)4年獲得第一。

百度智能云為模型的訓(xùn)練提供了算力和基礎(chǔ)架構(gòu)支撐，合作模式吸引了大量同行者。在2023年5月2023百度智能云合作伙伴大會上，百度簽約了28家生態(tài)伙伴，一方面攜手探索大模型平臺在各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，一方面合力打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿案例，希望能夠在各個行業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瘡?fù)制。

國信證券2023年7月16日發(fā)布的一份研報提到，依托文心千帆大模型平臺，百度智能云已與超過300家生態(tài)伙伴在400多個場景中取得了相當(dāng)不錯的測試效果，覆蓋金融、政務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、教育等多個行業(yè)。

大模型平臺及百度智能云的多行業(yè)應(yīng)用成效已獲認(rèn)可，來自中國高科集團的合作即為一例。7月14日，百度智能云與中國高科集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞AIGC、公有云服務(wù)、產(chǎn)教融合等方面開展深入合作，由此推動教育領(lǐng)域數(shù)智化升級。

高盛也在近日研報中對百度重申了買入評級，且給出了2025年百度生成式AI大模型應(yīng)用未來收入潛力的預(yù)測：C端通過廣告及Plug-in分成，將達到141億元；B端通過公有及私有云部署將達到51億元，占智能云收入的15%。

03

廣告力再下一城

正如高盛研報提到的那樣，在百度智能云之外，營銷作為百度業(yè)務(wù)重要組成部分，同樣受到了AIGC發(fā)展的穩(wěn)健拉動。

財報顯示，2023年第一季度，百度核心收入230億元，其中在線營銷收入166億元，同比增長6%，非在線營銷收入64億元，同比增長11%；2023年第二季度，百度核心收入264億元，其中在線營銷收入196億元，同比增長15%，非在線營銷收入68億元，同比增長12%。

就外部而言，經(jīng)濟大環(huán)境的復(fù)蘇無疑帶動了廣告業(yè)的回暖，促使在線營銷增長；而根本因素來自內(nèi)部即百度移動生態(tài)等多方面的持續(xù)拓展。財報顯示，2023年第一季度，百度APP 的MAU（月活躍用戶數(shù)）已達6.57億，同比增長4%；2023年第二季度，這兩個數(shù)字分別為6.77億和8%。

生態(tài)繁榮體現(xiàn)在多個維度。2022年，百度APP的視頻用戶數(shù)增長了38%，直播用戶增幅更是超過了2倍；每天通過平臺發(fā)起的咨詢量超過了500萬次，同比增長155%，付費咨詢次數(shù)超過2億；百度聯(lián)盟搜索流量上漲21%，百度聯(lián)盟入口請求量突破千億，變現(xiàn)能力提升30%。

而在已然進入的全新發(fā)展階段里，搜索加推薦和AIGC已成為百度移動生態(tài)繼續(xù)著力發(fā)展的強勁驅(qū)動引擎。在2023年5月2023萬象百度移動生態(tài)大會上，百度已宣布AIGC能力將全面接入百度內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品矩陣；百家號將全新升級為AI創(chuàng)作經(jīng)營平臺，通過引入AI筆記、AI成片、AI作畫、AI BOT、AI寫作、AI數(shù)字人等6件創(chuàng)作工具擁抱AI革命；同時百度內(nèi)容生態(tài)還推出了AI共創(chuàng)計劃，預(yù)計未來1年將扶持10萬創(chuàng)作者收入超30億元。

AIGC能夠直接提升營銷效率。2023年6月，百度推出了AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺擎舵。擎舵能夠通過多模態(tài)內(nèi)容生成，輕松實現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作的生產(chǎn)功能。據(jù)?？素斀?jīng)了解，該平臺2分鐘就能生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一條完整的數(shù)字人口播視頻。

這樣的提質(zhì)增效并不僅僅作用于百度內(nèi)部。2023年618期間，京東聯(lián)合百度文心一格將AIGC應(yīng)用到了電商營銷之中，進行了電商行業(yè)首次大規(guī)模AI線下廣告嘗試。得益于此，京東營銷團隊通過對人物特性的不同描述，可生成差異化海報效果。據(jù)百度測算，常規(guī)情況下這樣一組海報，從模特、服裝到設(shè)計、排版的整體單張成本接近1萬元，AI則使制作周期縮短了70%，制作成本節(jié)省了約80%。

通過堅持科技長期主義，百度已從不同業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品到合作伙伴乃至整個生態(tài)鏈路形成了閉環(huán)。

以智能駕駛業(yè)務(wù)為例，百度自動駕駛及智能化解決方案亦受到了AIGC的顯著推動。

百度自動駕駛出行服務(wù)平臺蘿卜快跑單位經(jīng)濟效益持續(xù)優(yōu)化，在2023年第二季度提供了71.4萬次乘車服務(wù)，同比增長149%。據(jù)海克財經(jīng)了解，截至2023年6月底，蘿卜快跑累計向公眾提供的乘車服務(wù)達到了330萬次。

同樣截至2023年6月底，百度Apollo汽車智能化解決方案已在31個汽車品牌、211款車型量產(chǎn)，累計搭載超900萬輛；近期百度Apollo已分別與長城汽車、億咖通科技基于大模型能力圍繞車載交互場景開展探索和實踐。

在智能駕駛上的投入和成效又能推動百度智能云于汽車行業(yè)的落地。在2023年5月22日IDC發(fā)布的《中國汽車云市場跟蹤研究22H2》中，百度智能云在自動駕駛研發(fā)解決方案市場中以35.9%的市場份額排名第一，相比2022年同期，實現(xiàn)了162%的超高速增長，在國內(nèi)汽車云市場中處于龍頭地位。

高盛給出的判斷是，百度的收益將繼續(xù)處于向上修正周期，在一系列催化劑的支持下，百度估值倍數(shù)將有較大擴張空間。

而我們將時間維度拉遠觀察可見，深耕技術(shù)已為百度夯實了基本面，一切都在指向?qū)儆诎俣鹊淖詈脮r代正在到來。