人工智能新時(shí)代，十年深耕AI大模型、智能云的百度，率先拿到了通向未來的船票，當(dāng)下，正是重新為這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司估值的好時(shí)機(jī)。

2023年2月22日晚間，百度發(fā)布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）206.8億元，同比增長(zhǎng)10%。2022財(cái)年，百度核心連續(xù)四個(gè)季度業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期。

財(cái)報(bào)發(fā)布前，包括摩根大通、美銀證券、摩根士坦利、杰富瑞、瑞銀等券商一致給出買入評(píng)級(jí)。多家券商提到文心一言的發(fā)布，將對(duì)百度業(yè)務(wù)整體的提振作用，從大模型的應(yīng)用，到提振搜索及云服務(wù)收入增長(zhǎng)等多個(gè)維度。

李彥宏也在財(cái)報(bào)發(fā)布后，發(fā)送全員信，表示百度計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合：文心一言與搜索整合，將引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的代際變革；文心一言將通過百度智能云對(duì)外提供服務(wù)，根本性地改變?cè)朴?jì)算市場(chǎng)的游戲規(guī)則；此外，文心一言大模型還將搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品，并與小度進(jìn)行集成。

“中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，正站在浪潮之巔?！崩顝┖瓯硎?。

開年爆火的ChatGPT打開了人工智能新方向，而百度官宣的文心一言，也為中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人工智能升級(jí)帶來更多可能性。百度十年深耕AI技術(shù)的紅利效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，此次從大模型出發(fā)，將是百度人工智能落地的重要時(shí)機(jī)，也是業(yè)內(nèi)重估百度價(jià)值的重要時(shí)機(jī)。

01

AI方向性變革來了

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，百度在大模型等人工智能領(lǐng)域成果頗豐，當(dāng)然，這也是百度長(zhǎng)期投入的結(jié)果。

財(cái)報(bào)顯示，2022年百度核心研發(fā)費(fèi)用達(dá)到214.16億元，占百度核心收入比例達(dá)22.4%。其實(shí)，相比財(cái)報(bào)中的成果，百度最新發(fā)布的文心一言更受關(guān)注，它有望引領(lǐng)中國(guó)人工智能新方向。

據(jù)悉，ChatGPT由GPT-3.5大模型加入基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)訓(xùn)練而成，帶來弱人工智能向通用智能的階躍。盡管ChatGPT乃至整個(gè)行業(yè)距離真正成熟的商業(yè)化仍有差距，但隨著微軟、百度等巨頭加碼，自然語言處理領(lǐng)域終當(dāng)前迎來行業(yè)分水嶺。ChatGPT及其背后的大語言模型看起來就是一項(xiàng)面向未來的先進(jìn)生產(chǎn)力，讓世界看到人工智能技術(shù)進(jìn)化、迭代遠(yuǎn)高于人類、生物體的速度。

從技術(shù)層面，大語言模型和AIGC的持續(xù)升溫依托于大模型的技術(shù)紅利。從2012年的深度學(xué)習(xí)元年以來，各界產(chǎn)生了海量的數(shù)字化需求，大模型技術(shù)路線是降低邊際成本的核心，2017年大模型（Transformer）路線逐漸成為學(xué)術(shù)界與國(guó)內(nèi)外巨頭的發(fā)展共識(shí)。而在大模型方面，百度也是數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)軍者。

▲圖：百度AI大底座

正如李彥宏在財(cái)報(bào)信中強(qiáng)調(diào)：“人類進(jìn)入人工智能時(shí)代，IT技術(shù)的技術(shù)棧發(fā)生了根本性的變化。過去基本分為三層：芯片層，操作系統(tǒng)層和應(yīng)用層?，F(xiàn)在可以分為四層：芯片層、框架層、模型層和應(yīng)用層?！卑俣仁侨?yàn)閿?shù)不多、進(jìn)行全棧布局的人工智能公司，從高端芯片昆侖芯，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到文心預(yù)訓(xùn)練大模型，各個(gè)層面都有領(lǐng)先業(yè)界的關(guān)鍵自研技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率。

技術(shù)上，國(guó)內(nèi)能做出大語言模型的公司少之又少。從AIGC關(guān)鍵技術(shù)突破時(shí)間軸看， GPT等NLP大模型是通用智能的技術(shù)基礎(chǔ)。而國(guó)內(nèi)大模型領(lǐng)域代表玩家百度文心大模型，就包含了基礎(chǔ)通用大模型及面向重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)任務(wù)的大模型。

同時(shí)，文心大模型是本土化的AI模型，具備對(duì)中文、甚至中國(guó)文化的更深理解，這意味著文心一言會(huì)更適合中文和中國(guó)市場(chǎng)。

眾所周知，自2022年，百度就推出文心一格，作為藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)，依托飛槳、文心大模型的技術(shù)創(chuàng)新推出的“AI作畫”產(chǎn)品，可駕馭多種風(fēng)格，幫助創(chuàng)作者“一語成畫”。

今年3月份，百度推出新一代大語言模型“文心一言”，它也是繼文心一格之后，百度的又一個(gè)生成式AI產(chǎn)品，也迅速獲得業(yè)內(nèi)矚目。這背后，通用人工智能(AGI)正在成為AI方向性變革的標(biāo)桿，而借助文心大模型，百度可以迅速跟進(jìn)并落地。

可以說，恰如二十年前第一次創(chuàng)造中文搜索引擎產(chǎn)品，百度作為中國(guó)人工智能市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的最佳代表，再一次回到浪潮之巔。

02

文心一言改變搜索引擎格局

從文心一言出發(fā)，百度多項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)都將迎來重大變革，尤其是百度最傳統(tǒng)，又是營(yíng)收主力的搜索業(yè)務(wù)。

眾所周知，吸引更多用戶，新流量入口，生成式AI和搜索引擎是互補(bǔ)關(guān)系。在百度Create AI開發(fā)者大會(huì)前夕，百度搜索宣布將基于百度自研的生成式模型，升級(jí)“生成式搜索”能力，并指出，生成式AI和搜索引擎是互補(bǔ)關(guān)系而不是替代，并表示搜索底層技術(shù)和AI底層技術(shù)是相通的。

除去因文心一言帶來的DAU及用戶使用時(shí)長(zhǎng)的攀升，同時(shí)搜索將能夠充分利用大語言模型技術(shù)完善升級(jí)，形成搜索代際變革。生成式內(nèi)容也會(huì)極大豐富內(nèi)容生態(tài)和內(nèi)容供給，讓成熟的搜索業(yè)務(wù)和搜索體驗(yàn)煥發(fā)生機(jī)。

而百度文心大模型家族在改進(jìn)搜索結(jié)果方面確實(shí)能夠發(fā)揮重要作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力。按計(jì)劃，文心一言也將率先應(yīng)用于百度搜索，重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造下一代互聯(lián)網(wǎng)流量入口，這將進(jìn)一步作用于百度移動(dòng)生態(tài)用戶數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

隨著文心一言與搜索整合，百度將通過提供更好的搜索和答案，全新的交互和聊天體現(xiàn)，以及獨(dú)特的生成內(nèi)容，吸引更多的用戶，由此創(chuàng)造出下一代互聯(lián)網(wǎng)新的流量入口，并顯著擴(kuò)大搜索的服務(wù)場(chǎng)景和市場(chǎng)規(guī)模。同時(shí)它也將幫助平臺(tái)上的廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者和商家完成新一輪蛻變。

同時(shí)，對(duì)于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的熱短視頻行業(yè)，文心一言和更廣闊的AIGC也帶來了新可能，將大大增加平臺(tái)高質(zhì)量短視頻的內(nèi)容供應(yīng)。例如，百家號(hào)發(fā)布者可以使用AI功能，快速生成視頻腳本，提高將文本和圖像轉(zhuǎn)換為短視頻的效率，增加短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)和廣告收入。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，看好文心一言對(duì)短視頻的重塑，以及百度旗下好看視頻等的未來表現(xiàn)。中金互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師白洋認(rèn)為，隨著ERNIE Bot的公眾開放，有望建立起立真實(shí)的用戶調(diào)用和模型迭代之間的飛輪，模型將越來越聰明。

可以看出，對(duì)于百度從成立起至今持續(xù)22年的搜索業(yè)務(wù)來說，生成式內(nèi)容也會(huì)極大豐富內(nèi)容生態(tài)和供給，助力搜索煥發(fā)生機(jī)。

03

AI大底座，上云新天地

文心一言的另一主要落地融合場(chǎng)景為智能云業(yè)務(wù)。

此前，IDC報(bào)告顯示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)居第一，這也是百度智能云連續(xù)四年市場(chǎng)份額第一。在財(cái)報(bào)中也顯示，百度云業(yè)務(wù)的收入將增加約16.6%至174.19億元，Non-GAAP口徑下的凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)約5.9%至199.46億元。

作為重要增長(zhǎng)引擎，百度云和文心一言的合作頗受關(guān)注。此前，微軟已宣布將OpenAI整合進(jìn)微軟云服務(wù)中。ChatGPT爆火后，納德拉迅速宣布將其接入微軟旗下的搜索引擎必應(yīng)（Bing），還將整合OpenAI的技術(shù)以改進(jìn)Office應(yīng)用。

這背后的邏輯是，云服務(wù)從數(shù)字時(shí)代躍遷至智能時(shí)代，對(duì)云廠商的需求將更加聚焦智能服務(wù)，而非算力、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)云服務(wù)，后續(xù)AI大模型將作為“底座”，成為云服務(wù)中不可或缺的一部分。正如李彥宏分析，未來，企業(yè)更多會(huì)看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、應(yīng)用之間的協(xié)同。這會(huì)根本性地改變?cè)朴?jì)算市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

值得注意的是，中美關(guān)系影響下，OpenAI難以直接面向中國(guó)用戶/企業(yè)開放，這也為文心一言留足了機(jī)會(huì)。

早在發(fā)布前，分析師們就對(duì)云服務(wù)和類ChatGPT合作做出分析。Gartner杰出分析師、研究員Rajesh Kandaswamy則表示，“AI從根本上變革了計(jì)算，可能比云計(jì)算的威力更大?！蹦Ω康だJ(rèn)為，百度推出文心一言與公司的云業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方針步伐相同，可達(dá)到云業(yè)務(wù)中長(zhǎng)期增長(zhǎng)，并領(lǐng)跑行業(yè)。

這一趨勢(shì)下，百度“云智一體”戰(zhàn)略體現(xiàn)出更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)帶來AI普惠、助力生產(chǎn)力提升的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)收獲更高云市場(chǎng)份額。

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授周禹評(píng)價(jià)，“文心一言”全面接入百度智能云，將吸引大量全球的企業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶使用百度智能云提供的API和基礎(chǔ)設(shè)施，搭建AI模型、開發(fā)應(yīng)用，并顯著提高生產(chǎn)力。

除此之外，同樣在2022財(cái)年表現(xiàn)出眾的自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)，也將與文心一言融合。文心一言背后大模型技術(shù)在自動(dòng)駕駛上的應(yīng)用，將加深車輛對(duì)復(fù)雜城市路況的理解，進(jìn)一步提升自動(dòng)駕駛安全性和可靠性。此外，文心的智能語音能力搭載到Apollo智艙系列產(chǎn)品，帶給智能汽車人車語音交互體驗(yàn)。

可以看出，隨著大語言模型的爆火，AI原生時(shí)代正在加速到來，所有用戶和企業(yè)都被席卷其中。一直深耕人工智能，大模型的百度，搶先一步拿下了通向未來的船票。

作者｜安輿

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）