導(dǎo)語

最近，#中國人一過了20歲，就會血脈覺醒#成了社媒平臺的熱詞……當代年輕人的精神，隨著年齡的增長，逐漸展現(xiàn)出“初老”的特征。那些曾經(jīng)以為只有老年人才會喜歡的活動，已經(jīng)成為了年輕人的“批量愛好”。

一、什么是“血脈覺醒”

據(jù)千瓜數(shù)據(jù)-人群分析顯示：聽鳳凰傳奇、養(yǎng)生愛拍花、攢東西等行為成“覺醒標志”。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

1、攢東西

圖 | 小紅書

2、愛上傳統(tǒng)文化

喝茶、養(yǎng)鳥、拍花、聽鳳凰傳奇……

圖 | 小紅書

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3、養(yǎng)生

練八段錦、三伏天艾灸……

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二、用戶背后的心理洞察 ：快樂才是王道

“中華血脈覺醒”的那一刻，90后仿佛到了人生的另一個新境界，在逐漸理解父母的過程中，也慢慢反應(yīng)過來。覺醒背后，年輕人真正懂得“取悅自己”，觸動年輕人消費的東西，是能讓他們快樂的東西。

案例：洞洞鞋流行 “審丑經(jīng)濟”

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

時尚是個圈到了現(xiàn)在又完成了一個輪回。這屆年輕人似乎和鳳凰傳奇有一個共性，那就是在大眾的眼光中，畫風逐漸變“土”。實則是年輕人在“中華血脈覺醒”的瞬間，實際上是仔細衡量了這件事的性價比和利己性。

案例：八段錦

A4腰、鎖骨養(yǎng)金魚、反手摸肚臍……與其追隨“白”和“瘦”的審美，不如有一個健康的體魄。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

開始養(yǎng)生，開始健身，開始打八段錦，跳廣場舞。無論這個八段錦在別人眼里看來，有多么“土”。

三、品牌營銷啟示

對于年輕人來說，費力討好這個世界，不如好好取悅自己。說“血脈覺醒”，不如說隨著思想的成熟，逐漸明白了自己想要的到底是什么。造夢、激將法式的營銷套路未來可能行不通了，順應(yīng)年輕人“努力和擺爛”并存的心理，或許可以贏得年輕一代的心。