“村超”火了！一顆從貴州鄉(xiāng)村踢出的足球，引起了全國乃至世界的關(guān)注。

“村超”，指的是5月13日在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”。據(jù)了解，本屆“村超”比賽有20支球隊(duì)參加，賽程將持續(xù)到7月底。

“村超”的火爆，為榕江縣這座僅有38.5萬人的小縣城帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期期間“村超”舉辦地榕江縣共接待游客35.89萬人次，同比增長345.84%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。

“鄉(xiāng)愁+美食”與足球賽事的結(jié)合如何成為吸引游客的鄉(xiāng)村體育勝地？鄉(xiāng)村賽事能否塑造鄉(xiāng)村品牌“常青樹”為鄉(xiāng)村振興帶來持續(xù)動力？

“村超”讓世界看見榕江

鄉(xiāng)土人間，草根英雄，在球場上譜寫非凡人生?！按宄辟悎錾暇式^倫的頭球、“貼地?cái)亍薄笆澜绮ā辈⒎莵碜月殬I(yè)球員：他們或許是攤販、老板、司機(jī)、學(xué)生、手工匠人；也可能來自苗族、侗族、水族、漢族、瑤族等各民族。

在榕江，草根體壇只屬于草根英雄?！扒蜿?duì)隊(duì)員都是村里面各行各業(yè)的人，比如我們隊(duì)里有專業(yè)開挖掘機(jī)的師傅、理發(fā)師、開小賣部的個體戶、特警……年齡跨度也比較大，從15歲到50歲都有?！惫胖萱?zhèn)口寨村球隊(duì)隊(duì)長、解說員楊兵在接受媒體采訪時說。

其中，榕江縣第一中學(xué)高中一年級學(xué)生肖祥健踢出一記“世界波”，仿佛“C羅附體”，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友稱，這一球“讓人聯(lián)想到很多世界頂級賽事”。

這一記“世界波”也讓世界看見榕江。

賽場之外，“村超”不但在抖音、快手等短視頻平臺火爆“出圈”，更是得到歐洲金球獎得主邁克爾·歐文的祝賀。中國首位“亞洲足球先生”范志毅也帶隊(duì)前來，與“村超”球隊(duì)進(jìn)行比賽交流。

什么樣的體育運(yùn)動老少咸宜？榕江縣的答案是：全民體育。

當(dāng)?shù)赜芯渲V語：“要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球?！遍沤h委副書記、縣長徐勃介紹，榕江38.5萬人中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。

榕江的足球文化要追溯到上世紀(jì)40年代，據(jù)1999年出版的《榕江縣志》記載，抗日戰(zhàn)爭時期，廣西大學(xué)遷入貴州榕江，將足球運(yùn)動傳入榕江。從此，足球賽在榕江縣就有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，男女老少都愛足球，也經(jīng)常舉辦鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等賽事。2021年，榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣。

以足球?yàn)槊?，“村超”已?jīng)是一場“線上+線下”的體育狂歡。截至目前，“村超”相關(guān)內(nèi)容全平臺瀏覽量超過200億次。

以“村超”為代表的鄉(xiāng)村賽事火爆，背后是什么樣的“流量密碼”？

“鄉(xiāng)村賽事的'流量密碼’，就是鄉(xiāng)里鼓、鄉(xiāng)里擂，鎖定圈層、搞近程戰(zhàn)略，吸引感興趣的觀眾?！敝袊勒芯吭涸洪L、城市運(yùn)營專家朱曉紅對記者表示。

此外，現(xiàn)代化的營銷體系正助力鄉(xiāng)村體育賽事走向全國?！耙环矫?，鄉(xiāng)村賽事具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色，吸引了大量觀眾和參賽者；另一方面，社交媒體和短視頻等新興媒體興起，為鄉(xiāng)村賽事的傳播提供了更廣泛的平臺和更多元化的形式?！鞭r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對中國城市報(bào)記者表示。

“村超”效益加速顯現(xiàn)

“這一天，榕江等了很久?！毙觳f。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”有一場比賽吸引了近5萬人觀看。

舞者與觀眾手拉手跳起多耶舞，人們一圈圈旋轉(zhuǎn)跳動，成為最“旋”民族風(fēng)?！袄怖碴?duì)”肩挑糯米飯、腌魚、牛癟等特色美食，手提楊梅、西瓜等水果，與身著運(yùn)動裝備的球員一同入場。比賽中場休息時，侗族大歌、苗族蘆笙舞、民族服飾等都彰顯民族風(fēng)情。

“村超”的獎品是原汁原味的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)情：每場比賽獲勝隊(duì)伍獎勵豬腳2只，第一名獎品本地小黃牛，第二名獎品本地豬，第三名獎品小香羊，第四名獎品本地鵝。

“鄉(xiāng)村體育賽事要因地制宜，不要高大上，貴在接地氣、接人氣，村民玩得起、看得明白，人人都是參與者，不上場也能做拉拉隊(duì)，搞搞服務(wù)、賣賣土特產(chǎn)?！敝鞎约t表示。

前來解說“村超”的央視“名嘴”韓喬生不禁感慨：“對比世界杯、奧運(yùn)會等不同比賽，榕江'村超’聯(lián)賽太接地氣了?！?/p>

接地氣，或許才是“村超”不同于職業(yè)聯(lián)賽的地方。不是精英球員的競爭角逐，重在一個全民參與?！暗谝?，'村超’是不涉及任何利益，較為純粹的民眾自娛活動；第二，一些大V賬號、短視頻和直播為'村超’出圈提供了很好的基礎(chǔ)；第三，有關(guān)原生態(tài)的內(nèi)容越來越受到觀眾歡迎?！卑阶稍兗瘓F(tuán)CEO兼首席分析師張毅對記者分析。

值得注意的是，“村超”帶來的經(jīng)濟(jì)效益正在不斷升溫。

據(jù)了解，6月9日至11日，在“超級星期六足球之夜”的帶動下，榕江縣在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等平臺的餐飲、賓館、超市搜索量同比增長74%，縣城整體旅游訂單量較上周增長近一半，便利店、水果店的即時零售訂單量也環(huán)比增長50%。據(jù)悉，2023年暑期榕江縣80%的民宿都已經(jīng)訂滿。5月13日以來，榕江縣累計(jì)接待游客42萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。

鄉(xiāng)村賽事能否成為“常青樹”

日前，國家體育總局等十二部委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），協(xié)力推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作。其中提出，到2035年在全國培育100項(xiàng)以上最美鄉(xiāng)村體育賽事。

《意見》還提到，組織開展億萬農(nóng)民健身活動，支持開展“一村一品”等鄉(xiāng)村自辦群眾性體育特色活動。

“相關(guān)部門提出一系列措施，旨在推動鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展，以'鄉(xiāng)村賽事’撬動鄉(xiāng)村振興，發(fā)揮'體育+’模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)?！痹瑤洷硎?，隨著相關(guān)政策的出臺，有望為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)展提供更多的政策支持和資源保障，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

同為鄉(xiāng)村賽事，去年貴州省走紅的“村BA”，今年也走向全國。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站消息，6月20日晚，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村揭幕。本次大賽，各省區(qū)市以農(nóng)民為主體組建參賽隊(duì)伍，充分利用農(nóng)閑時間和現(xiàn)有場地設(shè)施靈活組織辦賽，經(jīng)基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個階段于10月結(jié)束。

其實(shí)，從2021年以來，榕江縣先后策劃了5次城市IP塑造活動，但結(jié)果都不盡如人意。五次失敗的嘗試之后，才有了火遍全網(wǎng)的“村超”?！皩?shí)踐證明，無論是體育運(yùn)動還是非遺文化，單一的IP打造都很難出圈，必須將兩者巧妙地結(jié)合在一起?！毙觳f，榕江足球有歷史底蘊(yùn)、有一定競技水平、有群眾基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)貏t有多元的民族文化，舉辦全民參與的足球賽正是榕江一直在尋找的適合當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢的新賽道。

這樣盛大的鄉(xiāng)村賽事，是否能發(fā)展為當(dāng)?shù)亍俺Ｇ鄻洹?？“能不能形成大的流量IP，取決于高水平的賽事和高水平的運(yùn)營能力，以及對整個市場的洞察力和好的商業(yè)契機(jī)，這樣才可能形成持續(xù)的流量品牌?！睆堃惚硎?。

未來各地政府應(yīng)該如何辦好鄉(xiāng)村體育賽事？“一是加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，加大對農(nóng)村體育場館、健身設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善農(nóng)民體育健身“硬件”設(shè)施；二是創(chuàng)新賽事形式，注重發(fā)掘本地特色和文化內(nèi)涵，打造具有地方特色的賽事品牌，吸引更多觀眾和參賽者，三是加強(qiáng)組織管理，建立健全鄉(xiāng)村體育組織和管理機(jī)制，加強(qiáng)對賽事的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和安全保障；四是加強(qiáng)宣傳推廣，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育賽事的影響力和知名度，吸引更多觀眾和贊助商?！痹瑤浗ㄗh。（以上來源 | 《 中國城市報(bào) 》（ 2023年07月03日 第12 版） 記者 | 方紫薇 免責(zé)聲明 | 僅用于學(xué)習(xí)交流，并不用于商業(yè)用途。文中部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)及設(shè)計(jì)圖片，所有轉(zhuǎn)載的圖片、音頻、視頻文件等知識歸該權(quán)利人所有，新社匯·全媒體矩陣不對相關(guān)圖片內(nèi)容享有任何權(quán)利。）

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圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長、中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長、專精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程副主任袁帥表示，鄉(xiāng)村體育賽事頻頻火爆出圈，背后的“流量密碼”主要有兩個方面，

一方面，鄉(xiāng)村賽事具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色，吸引了大量觀眾和參賽者；另一方面，社交媒體和短視頻等新興媒體的興起，為鄉(xiāng)村賽事的傳播提供了更廣泛的平臺和更多元的形式。

要辦好鄉(xiāng)村體育賽事，建議可以遵循以下思路和解決以下困難：

（1）加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)。加大對農(nóng)村體育場館、健身設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高農(nóng)民的體育鍛煉條件。

（2）創(chuàng)新賽事形式。注重發(fā)掘本地特色和文化內(nèi)涵，打造具有地方特色的賽事品牌，吸引更多觀眾和參賽者。

（3）加強(qiáng)組織管理。建立健全鄉(xiāng)村體育組織和管理機(jī)制，加強(qiáng)對賽事的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)和安全保障。

（4）加強(qiáng)宣傳推廣。充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體，擴(kuò)大鄉(xiāng)村體育賽事的影響力和知名度，吸引更多觀眾和贊助商。

國家體育總局等十二部委印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》提出了一系列措施，旨在推動鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展，以“鄉(xiāng)村賽事”撬動鄉(xiāng)村振興，發(fā)揮“體育+”模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。我相信，相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，有望為鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展提供更多的政策支持和資源保障，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。