這個(gè)夏天，比天氣更火熱的，是在黔貴大地精彩上演的“村BA”“村超”賽事!一個(gè)“村”字，點(diǎn)透了這兩項(xiàng)賽事“熱”的原因。由鄉(xiāng)村自發(fā)組織，以村民為比拼主體——今日中國鄉(xiāng)村的激情，盡情奔涌在鄉(xiāng)村振興的大路上。“村BA”之后，貴州“村超”又火爆出圈，兩大激情四射、極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事，不僅點(diǎn)燃了夏日歡樂氣氛，也極大促進(jìn)了賽事舉辦地臺(tái)江縣和榕江縣體育、特色文化、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售、縣域經(jīng)濟(jì)融合互促發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，榕江縣“村超”自5月13日開賽至總決賽期間，吸引游客250余萬人次，帶動(dòng)引流到周邊縣市游客176.02萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28億多元(人民幣)，同比增長164.05%。

而去年就“火”了的臺(tái)江縣則提前嘗到了甜頭。2022年下半年，臺(tái)江縣接待游客91.02萬人次，同比增長28.72%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.87億元，同比增長49.09%。2023年上半年臺(tái)江縣旅游接待117.83萬人次，同比增長58.54%，旅游綜合收入13.19億元，同比增長80.68%。

“村超”產(chǎn)生的影響，已經(jīng)遠(yuǎn)超體育賽事范疇，不僅找到了鄉(xiāng)村體育的樂子，更在樂子里找到了中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`的新路子?！按宄钡某晒κ桥既?，也是必然，其“密碼”在于政府支持、村民自發(fā)組織實(shí)施、當(dāng)?shù)伢w育文化底蘊(yùn)、少數(shù)民族文化（侗族大歌、苗族服飾、蠟染、刺繡、銀飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等）、交通的便利、貴州豐富的旅游資源等因素。

在“村超”賽事組織上，榕江充分汲取以往政府主導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，從賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則到節(jié)目表演，完全放手由群眾自發(fā)組織、決定、實(shí)施。同時(shí)，榕江縣以和美城鄉(xiāng)“四大行動(dòng)”為抓手，將“城鎮(zhèn)精致管理、農(nóng)村環(huán)境整治、文明新風(fēng)倡導(dǎo)、法治教育普及”與民族文化、體育文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等融合起來，專門規(guī)劃建立夜間經(jīng)濟(jì)聚集街，設(shè)置燒烤區(qū)、小吃區(qū)等數(shù)千個(gè)臨時(shí)免費(fèi)攤位，設(shè)計(jì)了“超級(jí)星期六足球之夜”等。正是因?yàn)橛辛苏闹С帧⒁龑?dǎo)和保駕護(hù)航，才有了爆火“村超”的安全、有序。政府不上場(chǎng)但始終在場(chǎng)、不缺位更不越位，為賽事的舉辦統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、周到服務(wù)。

參賽球員沒有年齡限制，沒有職業(yè)門檻，更沒有收費(fèi)的球票。從球員到裁判員用的都是當(dāng)?shù)卮迕?，有專業(yè)開挖掘機(jī)的師傅、理發(fā)師、開小賣部的個(gè)體戶、特警......包羅萬象，“村超”的獎(jiǎng)品是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝......保證了鄉(xiāng)村賽事的原汁原味。來這里，你只管看球，村民們會(huì)用民族歌舞秀、盛裝秀和暖場(chǎng)活動(dòng)以及自家做的美味寵你。在這里，人人都是主角，沒有看客。

吃、住、行等問題，給剛剛脫貧的榕江帶來巨大挑戰(zhàn)，面對(duì)突如其來的“煩惱”和壓力，榕江政府通過積極與從江、荔波、黎平周邊縣市政府溝通協(xié)調(diào)，達(dá)成“村超流量大家在共享，同時(shí)榕江的短板大家一起在幫我們補(bǔ)”共識(shí)，有效解決了廣大球迷朋友的食宿和接待等問題。

此外，為方便更大范圍球迷來現(xiàn)場(chǎng)看球，貴陽在高鐵之外，還開通了直達(dá)榕江的客運(yùn)班車，讓想要周末來榕江“過把癮就走”成為可能。正是因?yàn)橛辛肆髁抗蚕淼陌l(fā)展理念，持續(xù)釋放的“村超”能量，促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)交通、旅游、餐飲等行業(yè)的興旺，讓更多地區(qū)和百姓從“村超”中受益。

湖南游客龍剛7月17日看到“村超”開啟網(wǎng)上預(yù)約的消息，想帶上初中的兒子來看球賽?！按宄卑踩斜ＷC嗎？他心里打鼓。到了現(xiàn)場(chǎng)，他放心了：從辦賽之初手持儀器進(jìn)行安檢，到加裝人臉識(shí)別系統(tǒng)、刷身份證入場(chǎng)，再到網(wǎng)絡(luò)預(yù)約、調(diào)控人流量，一次次安檢升級(jí)背后，是當(dāng)?shù)貙?duì)“全力做好安全'守門員’”的清醒認(rèn)知。

這么多人來看球賽，如何保障吃住行舒心順心？榕江縣工信商務(wù)局副局長王福剛扳著手指一項(xiàng)一項(xiàng)向調(diào)研組介紹：規(guī)范物價(jià)，嚴(yán)禁餐飲住宿借機(jī)漲價(jià)，鼓勵(lì)推出“村超優(yōu)惠”；出租車保持4元起步，協(xié)調(diào)公司給每輛車以適當(dāng)補(bǔ)助；將暑假空置的校園利用起來，緩解游客入住難題......既要服務(wù)八方來客，也要惠澤一域百姓。正是群眾搭臺(tái)、群眾唱戲，政府做好配角，以支持、引導(dǎo)、服務(wù)和確保賽事期間安全為主。

小小“村賽”突然爆火，答案絕非“機(jī)緣巧合”那么簡(jiǎn)單。2021年，榕江縣被評(píng)為全國第一批縣域足球典型縣。作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，也是國家首批鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)幫扶縣，榕江把大量的資金都投在了民生、教育、醫(yī)療方面，目前全縣已建成縣級(jí)足球特色學(xué)校41所、全國青少年校園特色學(xué)校14所，有群眾性業(yè)余足球隊(duì)35支，足球場(chǎng)25塊，其中學(xué)校球場(chǎng)22塊，社會(huì)球場(chǎng)3塊，全部免費(fèi)開放，平均每10個(gè)榕江人，就有1個(gè)會(huì)踢球！

無論從歷史厚度還是覆蓋廣度看，足球之于榕江、籃球之于臺(tái)江，都有著非同尋常的意義?！堕沤h志》《榕江文史資料》相關(guān)記載：榕江人抗戰(zhàn)時(shí)就接觸足球了。為避戰(zhàn)火，先后有三所學(xué)校遷到榕江，帶來了足球和籃球運(yùn)動(dòng)。1939年冬，貴州師范學(xué)校最先遷入，組織師生勞動(dòng)建校，短短幾天，一個(gè)簡(jiǎn)陋的足球場(chǎng)就建好了。1944年，隨著廣西大學(xué)和桂林漢民中學(xué)遷來，更多年輕學(xué)生把熱愛足球的種子撒在這個(gè)偏遠(yuǎn)小城。此后，足球與榕江緊緊相連，成為當(dāng)?shù)匾詾榘恋倪\(yùn)動(dòng)強(qiáng)項(xiàng)。1965年，榕江縣足球隊(duì)還在黔東南州足球賽中奪冠......

于是，有了這樣一幕幕——7月16日晚，平均年齡14.5歲的小瑞村隊(duì)逼平老牌勁旅車江二村隊(duì)，闖入本屆“村超”八強(qiáng)。由于兩地體育幾十年來的不懈蓄力，才有了今日“村BA”“村超”現(xiàn)象級(jí)火爆場(chǎng)面。

火熱球賽背后，蘊(yùn)藏著苗族村落文明善治的“秘訣”?！岸嘁粔K球場(chǎng)，少一桌麻將”，球賽在鄉(xiāng)風(fēng)文明中的作用非常明顯。鄰里幾乎都是“球友”，當(dāng)然和睦。起爭(zhēng)執(zhí)鬧口角，不如球場(chǎng)上決勝負(fù)。更難得的是，球場(chǎng)上的規(guī)則，已進(jìn)入村規(guī)民約——不管球員還是觀眾，只要鬧事、不尊重裁判或打架斗毆，都將列入球場(chǎng)黑名單，不得踏入球場(chǎng)。效果立竿見影：以前，大多是罰點(diǎn)酒、肉、米等，很多村民不太在乎。現(xiàn)在，不讓進(jìn)球場(chǎng)？那可不行，生活里的大樂趣被剝奪了，還會(huì)落單。

體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上具有一種輻射帶動(dòng)廣、產(chǎn)業(yè)鏈條長的特點(diǎn)。一方面借力賽事形成的人氣，立足本土特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，為縣域經(jīng)濟(jì)賦能。另一方面，積極有實(shí)力的“足球”配套產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售商家等落戶榕江，推動(dòng)體育賽事和少數(shù)民族特色民俗融合發(fā)展，積極引進(jìn)城市文創(chuàng)人才入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加大“超”主題文創(chuàng)潮品研發(fā)力度，形成一條圍繞足球的特色產(chǎn)業(yè)鏈條。

“村BA”“村超”所在的黔東南州是中國苗侗文化的核心地，有聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目1項(xiàng)(侗族大歌)，國家級(jí)非遺56項(xiàng)78處，省級(jí)非遺218項(xiàng)307處，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力較大。還有羅漢果、小香羊、白茶、卷粉、芋頭糕、牛癟等數(shù)不盡的特色瓜果美食。

這里有恢宏優(yōu)美的侗族大歌、排山倒海的水族木鼓、搖曳多姿的苗族蘆笙舞、剛健歡快的瑤族舂杵舞；品民俗管夠！村民們身背茅人、舉著番布，帶來了神秘水書、素雅蠟染，舞起發(fā)光的稻草龍、走起古樸的農(nóng)具秀......氣氛達(dá)到沸點(diǎn)，場(chǎng)上便成了“民族大聯(lián)歡”。7月1日，正值黨的生日，現(xiàn)場(chǎng)，漢、侗雙語的《唱支山歌給黨聽》，引發(fā)全場(chǎng)5萬名觀眾大合唱；漫天煙花下，人們手拉手同跳多耶舞、激情蹦“苗迪”，歡樂的聲浪響徹夜空......

緊鄰“村BA”球場(chǎng)的主題商店里，全是“村BA”文創(chuàng)產(chǎn)品和苗族銀飾等非遺手工藝品，印有“村BA”標(biāo)志和苗族圖騰的籃球、球衣球襪最受歡迎，吉祥物“村寶寶”毛絨玩具銷量不錯(cuò)。

黔東南是“百節(jié)之鄉(xiāng)”，33個(gè)民族的節(jié)日加起來，可以說“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”。節(jié)慶傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、非遺文化，為“村BA”“村超”提供了土壤。人們感覺到，隨著生活好起來，這些年的節(jié)慶習(xí)俗也在變。就拿“吃新節(jié)”來說，這是苗家人每年稻谷抽穗時(shí)的大日子。以前靠天吃飯憂心收成，“吃新節(jié)”是為了祈愿豐收；現(xiàn)在呢？日子好了、年景好了讓人心里安寧，過節(jié)更多是圖個(gè)高興，不運(yùn)動(dòng)干啥？

在距“村超”球場(chǎng)不到2公里的易地搬遷點(diǎn)，有一個(gè)非遺手工坊，手工坊結(jié)合當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)較好的藍(lán)染、刺繡、手織布等非遺工藝進(jìn)行建設(shè)，生產(chǎn)銷售服飾、配飾、箱包、耳環(huán)等多種文創(chuàng)產(chǎn)品，備受游客青睞。將非遺文化與“村超”融合創(chuàng)新，制作出了系列產(chǎn)品，特別是“村超”主題的藍(lán)染T恤更是供不應(yīng)求，賽事期間銷售了4000多件。

眺望賽場(chǎng)，只見鄰近的大橋步道上擠滿了村民。本地人都在那兒遠(yuǎn)遠(yuǎn)“看球”呢！出租車司機(jī)張師傅自豪地說，把賽場(chǎng)看臺(tái)讓給游客，這是榕江人的待客之道?！皢巫佣嗟美煌?！車一天充好幾次電?！睆垘煾嫡f，縣里的幾百輛出租車、網(wǎng)約車根本不夠用，群眾自發(fā)組織“志愿車隊(duì)”，在高鐵站免費(fèi)接送游客。會(huì)不會(huì)影響自己跑生意？他爽朗地笑：“啥生意能比家鄉(xiāng)的形象重要？！”群眾發(fā)自內(nèi)心的善意，讓游客記住了“甜甜榕江，熱情的城”。好多村民自發(fā)在停車場(chǎng)維持秩序、在道口做向?qū)А⒃诼飞蠐炖?。守著球?chǎng)不能看，誰心里不癢癢？可他們說，沒辦法呀，誰讓咱是東道主呢！”

“村BA”“村超”由體育賽事延伸到體驗(yàn)式旅游，在擴(kuò)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也為多種經(jīng)濟(jì)形態(tài)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了可能?！按錌A”“村超”，這兩項(xiàng)“村賽”出圈后，盡管球場(chǎng)內(nèi)堅(jiān)持保留“鄉(xiāng)土”味、拒絕商業(yè)化，但賽事依然激活了當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，也讓當(dāng)?shù)卦诮?jīng)濟(jì)發(fā)展上看到了更多可能性?；鸪鋈Φ捏w育賽事給當(dāng)?shù)貛碜钪庇^的益處當(dāng)屬旅游業(yè)。在“村BA”“村超”的影響下，臺(tái)江縣和榕江縣的旅游人次和旅游收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長，有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、文化和旅游消費(fèi)。

榕江縣將以“村超”賽事、民族節(jié)慶活動(dòng)為載體，借勢(shì)發(fā)展壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出大山、走向市場(chǎng)，不斷拓展群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)致富路?！按錌A”“村超”的品牌效應(yīng)，在當(dāng)前一段時(shí)間也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在助力招商引資方面起到了積極作用。

臺(tái)江縣投資促進(jìn)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，臺(tái)江縣共接待省外客商考察調(diào)研126家，簽訂投資合同16個(gè)，簽約總投資21.6億元，在談意向合作項(xiàng)目17個(gè)。

榕江縣也“不甘示弱”?！按宄遍_賽以來榕江縣已接待考察企業(yè)超過150家，已簽訂合作協(xié)議的項(xiàng)目9個(gè)，正在洽談的項(xiàng)目20余個(gè)。

榕江縣投資促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在酒店、民宿、文旅、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，目前已有一些業(yè)界知名企業(yè)與榕江縣達(dá)成了合作意向，部分項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)落地。

貴州南山婆集團(tuán)今年7月與榕江縣簽訂“貴州村超特色產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈”項(xiàng)目，計(jì)劃推出“村超”授權(quán)酸湯粉等產(chǎn)品。在“村超”聯(lián)名方面，還有某白酒企業(yè)也推出了“村超”聯(lián)名產(chǎn)品。

線上大流量轉(zhuǎn)化為線下客流量，帶來沉甸甸的“真金白銀”?！按宄鼻驁?chǎng)周圍望不到頭的小食攤，1元一條的卷粉、5元一碗的冰楊梅湯、8元一盤的折耳根涼拌面......各色小吃物美價(jià)廉，引得游客趕忙掃碼。老板忙得直不起腰：“別看我這攤位小，一天能賣出400多碗冰楊梅嘞！”

“來，嘗嘗咱榕江的瓜，超甜的！”“西瓜妹”掩不住興奮：“以前幾天才能賣完的量，現(xiàn)在幾小時(shí)就搶空嘍！最多一晚上，賣了三四千塊錢......”一個(gè)個(gè)火爆的小攤，折射出地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。

這種活動(dòng)不僅廣大人民群眾喜聞樂見，最主要的，貴州少數(shù)民族種類很多，大家齊聚一堂，也有著彰顯56個(gè)民族和諧共處的意義?，F(xiàn)場(chǎng)人山人海，場(chǎng)上球員競(jìng)技精神拉滿，不遠(yuǎn)處是準(zhǔn)備好的棚子，等待大伙看完球一起吃酒席，可謂相當(dāng)接地氣，充分展現(xiàn)貴州人的樸實(shí)民風(fēng)。球員都是農(nóng)村人，正兒八經(jīng)的友誼第一比賽第二；觀眾來自五湖四海，大家就圖個(gè)熱鬧，圖個(gè)氛圍，沒誰在意誰長得帥誰造型好看，沒誰像明星一樣自拍一張圖還要精修，生怕被覺得“土”被覺得丑。在“村BA”，在人民群眾中，沒有什么人設(shè)，沒有人與人之間收入水平文化水平差異的比較，沒有這些生活中的煩惱，一群普通人只管享受體育運(yùn)動(dòng)帶給人最直接最純粹的那份快樂?！按錌A”最值得稱道的地方，就是他反映普通人、贊美普通人。

這就是“村BA”的實(shí)質(zhì)，或者說它的精神內(nèi)涵。很簡(jiǎn)單，很“土”，卻也很偉大。它或許并不能改變現(xiàn)實(shí)常帶給人的那些消極情緒，可即使只是帶給人感染人多一點(diǎn)點(diǎn)的振奮，“村BA”也已然成為一種很有價(jià)值的文化存在。

榕江用“超好看”賽事、“超好吃”美食、“超好玩”美景、“超好住”民宿等“超”經(jīng)濟(jì)賦能中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`，接下來怎樣才能保持好、用好這種純粹而熱烈的快樂造就的“超品牌”，使其在多彩貴州的土地上繼續(xù)生長、蔓延呢？

聚焦“體育+”系列活動(dòng)衍生的新需求，著力補(bǔ)齊榕江體育設(shè)施建設(shè)的短板弱項(xiàng)，如足球場(chǎng)地的升級(jí)改造，足球場(chǎng)安全設(shè)施、對(duì)外聯(lián)系通道建設(shè)等，要以優(yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)、便捷的通達(dá)性吸引更多的足球愛好者參與到“村超”中來。要聚焦游客“吃、住、行、游、購、娛”需求中短板弱項(xiàng)，著力提升住宿餐飲業(yè)、城鄉(xiāng)道路、停車場(chǎng)、商貿(mào)服務(wù)設(shè)施、新型基礎(chǔ)設(shè)施等綜合承載能力，構(gòu)建“平賽結(jié)合”的城市公共服務(wù)設(shè)施體系。

要借“村超”出圈契機(jī)，謀劃一批“體育+”主題項(xiàng)目，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本、投資機(jī)構(gòu)等參與建設(shè)、運(yùn)營，打造有體育特色、有帶動(dòng)力的商圈，促進(jìn)本土特色資源、商業(yè)資源盤活，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。要加強(qiáng)彰顯民族特色的城市風(fēng)貌管控，凸顯少數(shù)民族特點(diǎn)和體育元素，促進(jìn)城市有機(jī)更新與體育特色、民族特色風(fēng)貌塑造相協(xié)調(diào)。以完善的城市功能和良好的城市品質(zhì)吸引游客、留住游客。

要樹口碑，推動(dòng)消費(fèi)環(huán)境規(guī)范化。通常來說，“酒店住宿、交通出行、餐飲購物”等接觸型消費(fèi)、實(shí)物型消費(fèi)是游客吐槽熱點(diǎn)。加強(qiáng)對(duì)酒店、民宿等住宿行業(yè)的價(jià)格監(jiān)管，對(duì)于預(yù)訂民宿未留房、加價(jià)出售、線上平臺(tái)下單酒店要求游客“補(bǔ)差價(jià)”等違約、毀約現(xiàn)象，市場(chǎng)監(jiān)管部門要及時(shí)介入調(diào)查，并在第一時(shí)間作出處罰、反饋給消費(fèi)者，要嚴(yán)厲處罰網(wǎng)約車、出租車臨時(shí)加價(jià)行為。

加強(qiáng)對(duì)零售商店、餐飲店、旅游紀(jì)念品商店等監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊多收費(fèi)、不按標(biāo)價(jià)收費(fèi)等宰客行為。健全輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)關(guān)注游客“吐槽類”“消費(fèi)維權(quán)”等信息，要在第一時(shí)間做出處理并及時(shí)反饋給消費(fèi)者。以規(guī)范化的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)“超”經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

要守初心，持續(xù)保持賽事煙火氣。無論是“村BA”還是“村超”，火熱的表象是有足夠多的人，實(shí)實(shí)在在地參與、融入了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，火熱的根源則在于賽事的煙火氣、新鮮感。對(duì)榕江、對(duì)臺(tái)江而言，接下來的賽事是否能持續(xù)保持煙火氣和新意、是否始終給大家?guī)眢@喜和新鮮感，是一大挑戰(zhàn)。

衣食足才有精力玩、設(shè)施好才有地方賽、交通暢才有人來看。撕下貧困標(biāo)簽的小山村，才能迸發(fā)出驚人的力量！物質(zhì)生活的保障、基礎(chǔ)設(shè)施的改善，是“村BA”“村超”火爆的基本支撐。