前不久，素有家電產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE在上海圓滿閉幕。作為全球三大頂級(jí)家電與消費(fèi)電子展會(huì)之一，每年各家企業(yè)都會(huì)攜各自尖端技術(shù)亮劍上海灘，舞臺(tái)中央的面孔也會(huì)逐年有些許不同，而從C位的演變中，我們可以讀懂家電產(chǎn)業(yè)格局的變化以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

以彩電行業(yè)為例，明顯可見(jiàn)的是，前些年以LCD和OLED等顯示技術(shù)為主流的產(chǎn)品在AWE上風(fēng)光無(wú)限，近兩年，隨著技術(shù)日新月異，曾經(jīng)被視為一種過(guò)渡手段而存在的Mini LED開(kāi)始獨(dú)放異彩。除TCL這樣的先行者之外，海信、三星、索尼、夏普、小米等廠商都紛紛加入mini LED大軍，推出了與之相關(guān)的產(chǎn)品線。

在這場(chǎng)近乎爆炸式的科技躍遷中，尖端顯示技術(shù)突破所轉(zhuǎn)動(dòng)的，正是彩電行業(yè)肉眼可見(jiàn)的未來(lái)。有意思的是，今年AWE的主題恰好就落在“未來(lái)”上，從展會(huì)上占據(jù)C位的眾多Mini LED產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，彩電行業(yè)曾經(jīng)被窺視到的未來(lái)，隨著Mini LED的量產(chǎn)逐漸成為現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)在因Mini LED市場(chǎng)爆發(fā)所透視的未來(lái)，正在以趨勢(shì)性的姿態(tài)洶涌而來(lái)。

彩電行業(yè)的未來(lái)式，由Mini LED來(lái)做主

自電視作為信息承載體誕生的那一天起，人們開(kāi)始習(xí)慣透過(guò)一張薄薄的屏幕，不受時(shí)間和距離限制了解這個(gè)世界。而這一特性決定了消費(fèi)者對(duì)電視的關(guān)注點(diǎn)，主要聚焦在屏幕之上，很顯然，這也成了廠商們短兵相接之地。

縱觀電視行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，能夠主導(dǎo)行業(yè)格局的企業(yè)往往是屏幕技術(shù)的革新者。換句話說(shuō)，先進(jìn)的屏幕顯示技術(shù)一直以來(lái)都是推動(dòng)彩電行業(yè)發(fā)展的第一核心動(dòng)力，也是主流廠商的護(hù)城河之一。

從CRT到后來(lái)的LCD和OLED，索尼、松下、三星依靠先進(jìn)的顯示技術(shù)睥睨國(guó)內(nèi)一眾廠商，輪流制霸全球電視市場(chǎng)。事實(shí)上，最初的CRT技術(shù)動(dòng)態(tài)響應(yīng)非?？欤页杀据^低，索尼等老牌廠商都是這一時(shí)期較早的受益者。但隨著時(shí)代的發(fā)展，CRT的缺點(diǎn)愈發(fā)凸顯，于是，LCD技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)并逐漸取代CRT成為市場(chǎng)主流。

在這期間，雖然仍有PDP、FED等顯示技術(shù)在推進(jìn)，但都折戟，LCD一直“霸屏”。后來(lái)OLED以超薄為賣點(diǎn)強(qiáng)攻市場(chǎng)，雖然產(chǎn)品貴得離譜，但仍然備受青睞。究其根本，一是OLED在許多方面確實(shí)比傳統(tǒng)的LCD技術(shù)有優(yōu)勢(shì)，所以消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品溢價(jià)買單；二是新技術(shù)帶來(lái)的改變也許會(huì)在一定程度上影響行業(yè)格局，為了爭(zhēng)搶制高點(diǎn)，廠商們不得不挖掘OLED的潛力。

但無(wú)論是LCD還是OLED，只要沒(méi)有解決其致命性缺點(diǎn)，廠商們堆料到極致后的內(nèi)卷，也只能說(shuō)是擠牙膏式的創(chuàng)新。尤其是在過(guò)去幾年經(jīng)歷長(zhǎng)足發(fā)展后，OLED等顯示技術(shù)給市場(chǎng)帶來(lái)的新鮮感逐漸褪去，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始見(jiàn)慣不怪，而技術(shù)前進(jìn)的步伐卻始終沒(méi)跟上來(lái)，就很難再激發(fā)出人們的換機(jī)需求。

而這現(xiàn)象背后凸顯的不僅是行業(yè)突破性技術(shù)創(chuàng)新的疲乏，也映射出了行業(yè)現(xiàn)如今所面臨的市場(chǎng)困境。直到Mini LED的出現(xiàn)成功讓彩電行業(yè)再次出圈，并在之后逐漸演變成了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

作為新一代顯示技術(shù)，Mini LED能把傳統(tǒng)LED芯片尺寸微縮到100微米到200微米等級(jí)，把側(cè)邊背光源幾十顆的LED燈珠，變成直下背光源數(shù)千顆、數(shù)萬(wàn)顆，從而實(shí)現(xiàn)更好的控光效果，呈現(xiàn)出更高的對(duì)比度、更寬廣的色域和更高的亮度。

比如，利用Mini LED作為背光的LCD電視，可以在面板上搭載更多LED燈珠數(shù)量，使顯示畫面更加鮮亮，且利用控制LED的Local Dimming（分區(qū)）功能可以彌補(bǔ)LCD缺陷黑色表現(xiàn)力等問(wèn)題。更重要的是，比起OLED，Mini LED在具備精準(zhǔn)控光的功能外，在產(chǎn)品功耗、壽命表現(xiàn)上更是占有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，Mini LED的成本比現(xiàn)有OLED低上許多。

事實(shí)上，早在2018年，TCL就已經(jīng)發(fā)布了全球第一臺(tái)Mini LED電視。由于當(dāng)時(shí)Mini LED還未進(jìn)入大眾視野，再加上無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)等問(wèn)題，故當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上反響并不大，但也標(biāo)志著Mini LED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從0到1的跨越。

真正意義上打開(kāi)市場(chǎng)的，是2019年全球首臺(tái)可以量產(chǎn)的TCL 8K Mini LED TV X10的推出，讓Mini LED電視得以被更多的人看到且被新的黑科技所吸引。據(jù)Arizton預(yù)測(cè)，2021- 2024全球Mini LED市場(chǎng)規(guī)模有望從1.5億美元增至23.2億美元，其間每年同比增速皆高達(dá)140%以上。

各大廠商對(duì)這條賽道寄予厚望。2020年，筆電、顯示屏、電視機(jī)等消費(fèi)電子終端廠商紛紛推出Mini LED產(chǎn)品。小米、康佳均在跟進(jìn)Mini LED 電視，同時(shí)三星、蘋果、LG電子也在積極布局Mini LED 技術(shù)。隨著商用量產(chǎn)逐漸起勢(shì)，Mini LED 的產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步得到驗(yàn)證，產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始初具規(guī)模，從設(shè)備、材料等配套基礎(chǔ)設(shè)施、到驅(qū)動(dòng) IC、芯片模組、封裝、顯示屏等，越來(lái)越多廠商通過(guò)戰(zhàn)略合作、增資控股、設(shè)立子公司等橫向或縱向擴(kuò)張的方式加碼Mini LED。

破圈背后的挑戰(zhàn)，中國(guó)“屏”真的行

屬于Mini LED的時(shí)代終于到來(lái)。2023年中怡康數(shù)據(jù)顯示，不同產(chǎn)品賣點(diǎn)之間的吸引力有著明顯不同，從中我們得以窺見(jiàn)電視行情的新風(fēng)向，而從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，“Mini LED”是2023年第一季度中，線上+線下市場(chǎng)里最受歡迎的產(chǎn)品賣點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，Mini LED 正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇——這樣的時(shí)機(jī)，同樣也是彩電行業(yè)重塑格局的重要契機(jī)。

Mini LED的爆發(fā)注定有人歡喜有人愁。正如前文所說(shuō)，一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)對(duì)原有的行業(yè)格局產(chǎn)生沖擊，甚至是徹底顛覆整個(gè)行業(yè)，畢竟伴隨技術(shù)的更迭，毀滅與新生總是在交替發(fā)生。而這場(chǎng)行業(yè)格局大洗牌的波及范圍不只局限于國(guó)內(nèi)，在技術(shù)迭代，新舊交替的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)廠商的崛起正加速發(fā)生。

回顧過(guò)去，在彩電市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)與外資之間的較量從未間斷過(guò)。遺憾的是，過(guò)去20多年，日韓廠商一直都是全球顯示技術(shù)的引領(lǐng)者。事實(shí)上，從CRT到 LCD再到OLED，每一次顯示技術(shù)更迭在全球范圍內(nèi)引發(fā)的新一輪產(chǎn)業(yè)變革和競(jìng)爭(zhēng)格局重塑中，國(guó)產(chǎn)廠商扮演的大多都是追趕者和跟隨者的角色。

令人欣慰的是，在這次Mini LED爆發(fā)而引發(fā)的新興顯示技術(shù)浪潮中，國(guó)產(chǎn)廠商終于展露出行業(yè)領(lǐng)先者的姿態(tài)。與日韓廠商押寶的OLED不同，早期的Mini LED在全球范圍內(nèi)一直都處于起步初期，日韓等一眾國(guó)外廠商尚未在該領(lǐng)域形成巨大的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)，這給了國(guó)內(nèi)廠商一個(gè)搶占發(fā)展先機(jī)的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)的LCD技術(shù)經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展早已步入瓶頸期，色彩和對(duì)比度優(yōu)化基本已經(jīng)到頂，且藍(lán)光控制與厚度設(shè)計(jì)也已接近極限，無(wú)法滿足當(dāng)下行業(yè)與用戶更深層次的需求。在這一背景下，國(guó)內(nèi)廠商認(rèn)為Mini LED背光方案可以給LCD帶來(lái)革命性變化。于是，在TCL等一眾廠商的推動(dòng)下，圍繞Mini LED的探索最終得以突破發(fā)展。

2017年，TCL的研發(fā)團(tuán)隊(duì)遵循RTINGS的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)Mini LED進(jìn)行“仿真模擬”，結(jié)果 “虛擬打分”證明，Mini LED電視的物理指標(biāo)足以對(duì)標(biāo)OLED。隨后，通過(guò)自己做拼接和分區(qū)控制，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在上千塊5吋小屏的基礎(chǔ)上，用數(shù)量累加的方式一步步把整機(jī)厚度控制在6mm，分區(qū)做到2016區(qū)，之后打磨光學(xué)處理技術(shù)，最后再精選片源，逐幀調(diào)校畫質(zhì)算法，經(jīng)過(guò)一年的努力，最終用65吋的LCD面板和28萬(wàn)顆背光燈做出了全球首臺(tái)Mini LED電視。

與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)多輪技術(shù)論證，TCL采用玻璃基板技術(shù)取代傳統(tǒng)PCB基板的方案解決了尺寸限制問(wèn)題，并在成本和厚度上有突破，讓Mini LED產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。比如2019年TCL發(fā)布的75吋Mini LED星曜屏，這款革命性的產(chǎn)品推動(dòng)了Mini LED技術(shù)的落地普及，開(kāi)啟了彩電行業(yè)新紀(jì)元。

之后，TCL更是深入Mini LED痛點(diǎn)，迭代速度迅猛。在擊穿Mini LED電視的畫質(zhì)天花板的基礎(chǔ)之上，還把Mini LED這一高端顯示技術(shù)的成功價(jià)格打了下來(lái)。曾經(jīng)搭載Mini LED顯示技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)格一般不低于上萬(wàn)，現(xiàn)如今價(jià)格基本都在七八千元，甚至三四千也可以買到不錯(cuò)的Mini LED產(chǎn)品。伴隨Mini LED的進(jìn)一步下沉，消費(fèi)者將以更加美麗的價(jià)格得到更好的Mini LED產(chǎn)品。

開(kāi)啟新征程，探索永不停歇 

在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者對(duì)電視的需求勢(shì)必更加多元。從黑白到彩色高清，CRT技術(shù)滿足了一代人對(duì)電視的幻想，從“大屁股顯像管”到平板顯示，LCD和OLED滿足了人們對(duì)輕薄、便攜的要求，Mini LED則讓“視”界變得更加真實(shí)。這或許也是在大盤趨弱的背景下，Mini LED賽道卻依然能逆流而上，逐漸成為玩家們眼里香餑餑的原因。

電視屏幕技術(shù)換代，行業(yè)格局面臨洗牌，這也意味著“新王”將占據(jù)今后長(zhǎng)期的行業(yè)頭部地位。而作為最早布局Mini LED賽道的先行者，TCL拿下高額市場(chǎng)占有率自然也是水到渠成。

根據(jù)中怡康發(fā)布的中國(guó)Mini LED行業(yè)研究報(bào)告，中國(guó)Mini LED市場(chǎng)超五成的Mini LED電視出自TCL，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)每賣出兩臺(tái)Mini LED電視就有一臺(tái)來(lái)自TCL。在全球大舞臺(tái)上，TCL的海外市場(chǎng)表現(xiàn)也頗為亮眼，受益于強(qiáng)大的品牌影響力、完善的全球渠道布局以及全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)，TCL智屏出貨量顯著增長(zhǎng)同比漲幅高達(dá)26.3%，且在菲律賓、緬甸和巴基斯坦出貨量市占率位列第一。

Mini LED的崛起向世界展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)廠商的創(chuàng)新實(shí)力，也讓中國(guó)自主研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)在全球前沿科技面前有了抗衡的底氣。如今，站在全球大舞臺(tái)，新的挑戰(zhàn)隨之而來(lái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在TCL等一眾國(guó)內(nèi)廠商的共同努力下，Mini LED技術(shù)將不斷成熟，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)革命，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的未來(lái)。