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不管曾經(jīng)的電視承載了我們多少童年的回憶，我們不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)電視不是未來(lái)。事實(shí)也是如此。如今看電視的年輕人越來(lái)越少，電視產(chǎn)業(yè)陷入低迷。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2019年前三季度電視顯示屏單價(jià)跌幅超過(guò)20%。今年開始，韓國(guó)兩大顯示龍頭三星和LG就開始縮減了液晶電視的產(chǎn)能。很多傳統(tǒng)電視廠商也開始轉(zhuǎn)向其它產(chǎn)業(yè)，為了長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展而開始進(jìn)行投資布局，比如智能屏幕、人機(jī)交互。而搭載了智能技術(shù)的華為智慧屏也對(duì)傳統(tǒng)電視廠商發(fā)起了沖擊。投資人喜歡用 “賽道” 這個(gè)詞來(lái)描述一個(gè)行業(yè)：賽道多寬指的是市場(chǎng)規(guī)模，賽道多長(zhǎng)指的是行業(yè)所處的階段，賽道是平坦還是崎嶇指的是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)所處階段、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局哪方面來(lái)看，電視行業(yè)也是一個(gè)不具有太大發(fā)展前景的行業(yè)。但是，行業(yè)的天花板不代表公司的天花板。盡管電視產(chǎn)業(yè)今年顯示出低迷，推出OLED顯示屏技術(shù)的公司卻表現(xiàn)出樂觀態(tài)度。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣看似矛盾的現(xiàn)象？這就要從顯示屏技術(shù)的發(fā)展說(shuō)起。顯示屏技術(shù)的發(fā)展，先后經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：最早的電視是顯像管電視，從上世紀(jì)20年代到90年代都是主流的顯示屏，電腦、電視那種帶著肥碩屁股的顯示器。然后進(jìn)入了LCD顯示器時(shí)代，也就是我們熟悉的液晶顯示屏。LCD工業(yè)最初在日本誕生，直到如今成為主流。從2010年起，中國(guó)LCD面板廠開始發(fā)力，目前中國(guó)大陸地區(qū)共有39條LCD產(chǎn)線，分布在珠三角和長(zhǎng)三角的產(chǎn)業(yè)集群，北京、武漢、成都也有工廠落戶。但是，現(xiàn)在一個(gè)主流的觀念是：在智能手機(jī)和電視市場(chǎng)，LCD將會(huì)逐漸被OLED超越。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司HIS Markit此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在15000元以上的高端電視市場(chǎng)，OLED電視的市場(chǎng)占比已超過(guò)液晶電視。 OLED是繼顯像管技術(shù)、液晶顯示之后的第三代顯示屏技術(shù)。其實(shí)OLED屏真正產(chǎn)業(yè)化也不長(zhǎng)，標(biāo)志性時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2017年，蘋果公司率先在其iPhone X產(chǎn)品上使用了OLED屏，然后各大手機(jī)廠迅速跟進(jìn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為智能手機(jī)主流屏，甚至可以跟LCD顯示技術(shù)并駕齊驅(qū)了。回到電視產(chǎn)業(yè)。36氪的數(shù)據(jù)顯示，作為第一家電賣場(chǎng)的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長(zhǎng)74%，在京東618期間，OLED電視僅開售十小時(shí)，成交額就超去年同期全天；而不久前的京東11.11全球好物節(jié)“開門紅”日開始一小時(shí)，高端OLED電視成交額同比增長(zhǎng)300%。對(duì)于未來(lái)預(yù)測(cè)，行業(yè)內(nèi)也是一片樂觀。LG Display副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)30~40萬(wàn)臺(tái)，2020年中國(guó)OLED電視銷量有望達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上。▏量產(chǎn)推動(dòng)市場(chǎng)為什么在我們不看好電視產(chǎn)業(yè)的情景下，OLED電視的市場(chǎng)反而能取得這么大的銷量？其中一個(gè)很重要的原因之一，就是實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的量產(chǎn)，量產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了OLED屏幕價(jià)格大幅下降，加上OLED屏幕本身的優(yōu)越性，引發(fā)了一波消費(fèi)者的購(gòu)買熱潮。2017年，55寸的OLED電視平均售價(jià)都在萬(wàn)元以上，65寸的OLED電視平均售價(jià)則達(dá)到了15000元。由于當(dāng)時(shí)OLED屏幕的產(chǎn)能不足、制造水平低導(dǎo)致良品率低，使得大尺寸OLED屏幕供不應(yīng)求、價(jià)格高昂。而從OLED顯示的成功研發(fā)到實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中間經(jīng)歷的過(guò)程非常復(fù)雜和漫長(zhǎng)，良品率的提升也需要一個(gè)緩慢的過(guò)程。終于到了2019年，OLED屏幕在大規(guī)模量產(chǎn)上有了顯著進(jìn)步。OLED最大的供應(yīng)商LG集團(tuán)今年在廣州投建了工廠，配合韓國(guó)坡州工廠能夠達(dá)到每月13萬(wàn)片的產(chǎn)能，顯示屏產(chǎn)品線也覆蓋了從48~77寸的4K向著更大尺寸的8K顯示。而隨著OLED大屏幕的量產(chǎn)，電視成本也越來(lái)越低，用戶能夠以更低的價(jià)格購(gòu)買到高品質(zhì)的OLED電視了。制造端實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，很多傳統(tǒng)電視廠商也開始從第二代液晶屏幕向OLED電視轉(zhuǎn)型了，體現(xiàn)在市場(chǎng)上的促進(jìn)效果非常明顯。在今年的促銷活動(dòng)上，蘇寧就聯(lián)合電視品牌公布了第四季度預(yù)估價(jià)：55寸OLED7000元以下，65寸OLED13000元以下。受益于量產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，中國(guó)創(chuàng)維也大幅度調(diào)低了OLED電視的價(jià)格，通過(guò)低價(jià)政策來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買，創(chuàng)維電視市場(chǎng)部總監(jiān)陳龍玖在“OLED TIMES”媒體發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“今年，要讓100萬(wàn)中國(guó)家庭用上OLED”。表現(xiàn)了創(chuàng)維投入OLED顯示屏的決心。但是，新技術(shù)取代液晶顯示實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，僅僅是電視產(chǎn)業(yè)這一個(gè)市場(chǎng)。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，OLED顯示技術(shù)是否還有更大的發(fā)展空間？從電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，OLED取代液晶顯示已經(jīng)是大勢(shì)所趨了。權(quán)威機(jī)構(gòu)DSCC顯示報(bào)告中提到，在電視市場(chǎng)，OLED將在未來(lái)至少5年內(nèi)獲得顯著的市場(chǎng)份額，但是在那之后，可能會(huì)面臨其它技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)（比如microLED）。除了OLED電視之外，我們還要看到OLED顯示技術(shù)更大的應(yīng)用市場(chǎng)。粗略地分類，用于電視顯示屏的OLED屏是一種大尺寸顯示屏，LG和三星都具備大尺寸OLED的量產(chǎn)能力，在行業(yè)形成了壟斷。而國(guó)內(nèi)取得突破的就是京東方，已經(jīng)擁有了大尺寸OLED顯示屏的量產(chǎn)能力，但仍落后于三星和LG。但是我們看到這么一個(gè)規(guī)律：除了大尺寸OLED屏幕之外，各大廠商也在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品種類，投入了相當(dāng)大的精力在小尺寸的OLED屏幕的量產(chǎn)上。比如京東方和TCL旗下的華星光電。京東方已經(jīng)從今年10月份開始在云南昆明量產(chǎn)Micro OLED屏幕（也叫AMOLED）。這種屏幕屬于OLED的一種，目前主要用于望遠(yuǎn)鏡，但京東方稱還會(huì)用于AR/VR 眼鏡、無(wú)人機(jī)用第一人稱視角（FPV）護(hù)目鏡、投影機(jī)等產(chǎn)品中。TCL的華星光電以前只生產(chǎn)大尺寸電視屏幕，現(xiàn)在現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暫褪謾C(jī)屏幕并重，根據(jù)國(guó)金證券的一份報(bào)告，2019年前三季度華星光電在大尺寸和小尺寸屏幕的營(yíng)收占比分別為55%、45%。從TCL的技術(shù)投資布局上，我們還看到兩個(gè)重量級(jí)儲(chǔ)備。一個(gè)是更高分辨率、更高色域的Mini-LED顯示技術(shù)；另一個(gè)是柔性O(shè)LED顯示技術(shù)，主要在武漢的T4生產(chǎn)線投產(chǎn)。Mini-LED已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)了。在今年的 IFA 展會(huì)上，TCL 首次展示了 Mini LED 產(chǎn)品，背光中的 LED 數(shù)量可以超過(guò) 25000 顆，最高可實(shí)現(xiàn) 1000 尼特的峰值亮度。此外，它的電視顯示內(nèi)容亮場(chǎng)更亮、暗場(chǎng)更黑，實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果。蘋果同樣也發(fā)布了使用 Mini LED 的產(chǎn)品，在今年的 WWDC 2019 上，蘋果展出了一款 32 英寸的 Retina 6K 顯示器 Pro Display XDR，這款顯示器達(dá)到了驚人的 6K 分辨率，高達(dá)1000000：1 的對(duì)比度。著名蘋果分析師郭明錤發(fā)布研究報(bào)告，表示蘋果將會(huì)在明年的設(shè)備上使用 Mini LED 屏幕。如果屬實(shí)，那么相信蘋果會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)新一輪顯示技術(shù)的量產(chǎn)和大規(guī)模應(yīng)用。 說(shuō)到柔性顯示屏幕，目前應(yīng)用最廣的就是手機(jī)，而且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。2018 年 11 月柔宇科技率先發(fā)布全球第一部柔性折疊手機(jī)，但仍存在折疊狀態(tài)下屏幕間隙較大的情況。2019 年 2 月份，三星、華為分別發(fā)布旗下可折疊手機(jī) Galaxy Fold、Mate X。根據(jù)wind產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研，三星、華為出貨量分別規(guī)劃在 70 萬(wàn)臺(tái)、20 萬(wàn)臺(tái)左右。 柔性O(shè)LED的電視也值得關(guān)注。在2018 CES上，LG就展示了一款能夠卷曲的OLED電視。它將柔性屏幕放置在底部的盒子中，當(dāng)需要使用電視的時(shí)候，藏在盒子內(nèi)部的電動(dòng)主軸會(huì)自動(dòng)工作，慢慢地把卷成一團(tuán)的電視屏幕慢慢推升出來(lái)。 在CES上能夠看到很多類似LG可卷曲電視這樣的前沿技術(shù)和應(yīng)用，大部分都是已經(jīng)完成研發(fā)，即將進(jìn)入量產(chǎn)、推向市場(chǎng)的科技產(chǎn)品。明年的CES2020，王煜全會(huì)發(fā)起一個(gè)前哨CES先鋒團(tuán)，帶你一起考察CES上的前沿科技，發(fā)現(xiàn)潛在機(jī)會(huì)，促成未來(lái)合作。2019年可以說(shuō)開啟了柔性O(shè)LED顯示的應(yīng)用，隨著量產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大、需求的增長(zhǎng)，柔性O(shè)LED還會(huì)有更大的發(fā)展空間。而除了應(yīng)用于手機(jī)之外，OLED柔性屏幕在以下兩個(gè)領(lǐng)域是非常值得關(guān)注的：1. 車載顯示。全面放棄物理按鍵，將柔性屏嵌入擋風(fēng)玻璃上，相關(guān)功能操作通過(guò)擋風(fēng)玻璃完成。雖然還沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，但是我們?cè)谝恍┳咴谇把氐钠嚻放瓶吹搅讼嚓P(guān)應(yīng)用。2018年，拜騰汽車就展示了50英寸的車載曲面屏，這是由京東方供應(yīng)的OLED柔性屏。2. 醫(yī)用可穿戴設(shè)備。利用OLED的柔軟性貼合不同部位，實(shí)時(shí)對(duì)病患進(jìn)行醫(yī)療監(jiān)控、輔助治療。比如海銀資本聯(lián)合創(chuàng)始人王煜全投資的 MC10 公司，他們就是專門做柔性可穿戴產(chǎn)品的，MC10 的創(chuàng)始人是 John Rogers 教授，他是美國(guó)國(guó)家科學(xué)院院士，也是全球柔性電子領(lǐng)域最頂尖的專家之一。雖然該產(chǎn)品沒有使用OLED的顯示技術(shù)，但柔性電子設(shè)備一定會(huì)有很大的發(fā)展空間，會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用滲透。可以這么肯定地說(shuō)：柔性電子設(shè)備，未來(lái)一定會(huì)廣泛應(yīng)用在健康監(jiān)測(cè)、機(jī)器人手術(shù)和植入式電子設(shè)備的方方面面，這也是OLED顯示技術(shù)的機(jī)會(huì)。這方面已經(jīng)有了一些研發(fā)成果。比如韓國(guó)電子和電信技術(shù)研究所成功的研制出世界上首個(gè)集成石墨烯電極的OLED顯示面板，未來(lái)很有可能被進(jìn)一步使用在可穿戴設(shè)備和智能服裝上。
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