2023年4月，北京的地安門外大街156號(hào)，與北京中軸線重合的所在。北京書業(yè)迎來(lái)一大喜事——中軸線上的新華書店、“新華書店·為寶書局”開業(yè)了。

“為寶書局”本是西城區(qū)文物保護(hù)單位?！盀閷殹比∽钟凇洞髮W(xué)》“惟善以為寶”，意即“只把善良當(dāng)作是寶貴的”，與北京首善之區(qū)的定位完美吻合。

新聞圖

當(dāng)這座民國(guó)風(fēng)格的二層小樓，以“新華書店”的名義，矗立于北京中軸線的東邊，此時(shí)距離新華書店1937年在延安開設(shè)第一家店已經(jīng)過(guò)了85年。

地圖上檢索“書店”二字，新華書店占去一半。

新華書店最初并不在北京，1937年始建于延安，后遷入北京；1953年，經(jīng)過(guò)中華人民共和國(guó)成立后一系列重組，定址西城區(qū)北禮士路135號(hào)，直至今日。新華書店先天居于行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，北京老百姓說(shuō)去書店，就等同于去新華書店。

老北京四九城，講究對(duì)稱，西單東單各有一新華書店——1958年新華書店就選址到了西單，1998年北京圖書大廈落成，成為全國(guó)最大的國(guó)有零售書店。

東單的王府井書店，始建于1949年2月10日，是北京市第一家新華書店；1970擴(kuò)建后一度是亞洲最大的書城；2000年，重建于王府井南口。此外，新華書店的西四、花市、地安門店等營(yíng)業(yè)多年，共同塑造了北京市民的書店記憶。

作為全國(guó)文化中心，新華書店在北京的重要性不可或缺，但并非單一壟斷。老牌出版社大都有自家所屬的實(shí)體書店，以作讀者服務(wù)部的功能，或者干脆已脫胎于服務(wù)部。近代中國(guó)最早的出版業(yè)，本就有“店社一體”的傳統(tǒng)，一塊牌子兩塊業(yè)務(wù)，前店后社，售書和出書不分家。與出版界對(duì)應(yīng)，生活·讀書·新知三聯(lián)書店、商務(wù)印書館和中華書局三家，分別對(duì)應(yīng)有三聯(lián)韜奮書店、涵芬樓和燦然書屋。

位于美術(shù)館后街的三聯(lián)韜奮書店就是“店社一體”的典型。對(duì)北京這座城市而言，三聯(lián)書店，原本也是“外來(lái)”的。1932年，在上海，鄒韜奮等人創(chuàng)辦了生活書店；隨后，讀書出版社、新知書店相繼在上海創(chuàng)立。1948年10月，三店合并，在香港成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店總管理處。1949年5月，總管理處才遷至北京。1949年7月，中共中央《關(guān)于三聯(lián)書店今后工作方針的指示》確認(rèn)：“三聯(lián)書店與新華書店一樣，是黨領(lǐng)導(dǎo)下的書店”。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，“中華人民共和國(guó)成立之前國(guó)內(nèi)共出版紅色讀物四百余種，而生活書店、讀書出版社、新知書店就出了二百種左右?！?/span>

可以說(shuō)，誕生于國(guó)土淪喪、民生凋敝之時(shí)，書店經(jīng)營(yíng)不是一般的文化出版事業(yè)，而是國(guó)民啟蒙、救亡圖存的事業(yè)。

這一種子也凝成了書店經(jīng)營(yíng)者的“三聯(lián)精神”：通過(guò)積極、深刻的思考看清時(shí)代發(fā)展的大方向，以大無(wú)畏的精神追求真理和進(jìn)步，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和厚重的人文關(guān)懷關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

另一“店社一體”的典型，是涵芬樓。涵芬樓立在商務(wù)印書館社址大樓前方，前店后社的位置關(guān)系最為直觀；書店現(xiàn)址，南來(lái)直通繁華的王府井，北往美術(shù)館三聯(lián)韜奮，近鄰首都劇場(chǎng)內(nèi)的戲劇書店，隔壁就是中華書局的燦然書屋——書店因建國(guó)后中華書局首任總經(jīng)理金燦然先生而得名。

其他的出版社書店，其“主題性書店”特質(zhì)是先天的，因?yàn)楦街趯Ｗ⒂谀骋活I(lǐng)域的文化出版機(jī)構(gòu)之上。譬如，貢院東街有社科出版社的社科書店，在主題書店中算規(guī)模比較大的；北河沿有科學(xué)出版社的科學(xué)書店，沙灘紅樓有文物出版社的文物書店，紫禁城內(nèi)有故宮書店；地圖主題書店，中國(guó)地圖出版集團(tuán)的直屬書店，是地圖愛(ài)好者的寶藏；中國(guó)建筑書店，中國(guó)建筑工業(yè)出版社旗下書店，主要經(jīng)營(yíng)建筑專業(yè)相關(guān)圖書、圖集……這一類書店，大多沒(méi)有脫去讀者服務(wù)部的屬性，規(guī)模一般也都不大，不過(guò)豐富了讀者的多樣化閱讀需求。

北京，是一個(gè)有著悠久的書店傳統(tǒng)的城市。書店，古代稱為“書肆”，又名“書坊”、“書林”、“書鋪”、“書堂”、“書棚”、“經(jīng)籍鋪”等。中國(guó)的書肆，最早起源于西漢時(shí)期。隨著我國(guó)古代雕版印刷技術(shù)的成熟，書刊流通更為廣泛，開始出現(xiàn)規(guī)模性的圖書貿(mào)易活動(dòng)，書肆業(yè)成為一個(gè)“新興行業(yè)”。北京歷史上的圖書貿(mào)易活動(dòng)，最早出現(xiàn)的時(shí)間約在唐代后期至五代初年，遼代以后開始大規(guī)模興起。

明代北京書肆業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的成熟期，已經(jīng)形成行業(yè)內(nèi)刊刻、批發(fā)、流通等各環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工明顯的特征，并成為全國(guó)四大聚書之地中最重要的一處。清代，是北京古代書肆業(yè)發(fā)展鼎盛時(shí)期，標(biāo)志之一是琉璃廠書肆的集中發(fā)展。

老照片里的民國(guó)書肆

清末民初北京書肆業(yè)分化成為古舊書業(yè)、新書業(yè)，標(biāo)志著北京圖書行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。當(dāng)時(shí)北京城的琉璃廠、東安商場(chǎng)、隆福寺以及西單商場(chǎng)、前門打磨廠等地形成了古舊書店集中之所，最多時(shí)達(dá)數(shù)百家之眾。

古舊書肆往往圍繞著文人學(xué)士的學(xué)術(shù)文化需要開展經(jīng)營(yíng)，因此，自古就注重與文人學(xué)士的密切交往，“以書會(huì)友”。

文人學(xué)者往往將古舊書店視為“安身立命之所”，稱書肆店鋪的店員為“書友”。

上世紀(jì)20年代，魯迅先生寓居北京時(shí)也與古舊書肆結(jié)緣，日記顯示在琉璃廠訪書購(gòu)物達(dá)480次之多，足跡遍布當(dāng)時(shí)的來(lái)薰閣、通學(xué)齋、有正書局、直隸書局、商務(wù)印書館等。顧頡剛主編《禹貢》半月刊，原中國(guó)書店業(yè)務(wù)顧問(wèn)郭紀(jì)森給他找到許多地方志和地圖。店員因久居書業(yè)而成為“行家”，是北京古舊書業(yè)的一大特色。

1952年8月，國(guó)家政務(wù)院秘書長(zhǎng)齊燕銘、文化部副部長(zhǎng)鄭振鐸、北京市常務(wù)副市長(zhǎng)張友漁、北京市副市長(zhǎng)吳晗等一批人民代表共同倡議，成立國(guó)營(yíng)古舊書店。11月4日，中國(guó)書店在演樂(lè)胡同正式成立，這是我國(guó)第一家國(guó)營(yíng)古舊書店；專營(yíng)古舊書業(yè)務(wù)，共有13人；后與111家私營(yíng)古舊書店合營(yíng)，成為我國(guó)最大的國(guó)有舊書店。

中國(guó)書店的發(fā)展也是一波三折：1954年5月3日，并入新華書店北京分店；1958年5月9日，恢復(fù)獨(dú)立建制。1960年4月，中國(guó)書店成立以來(lái)第一次較為系統(tǒng)和全面地厘清古舊書收售業(yè)務(wù)價(jià)格擬定的管理辦法。1964年6月，中國(guó)書店受文化部委托培訓(xùn)的第一批古書裝訂修補(bǔ)專業(yè)的7名學(xué)員正式結(jié)束為期兩年的培訓(xùn)。1966年8月，因“破四舊”，書店古舊書刊收售業(yè)務(wù)停頓。1973年，中國(guó)書店先后派出六組，分赴上海、天津、江蘇、浙江、湖南、湖北、江西等省市收購(gòu)，古舊書業(yè)務(wù)逐漸正常。

1990年7月，與香港集古齋在香港聯(lián)合舉辦書畫展銷，這是中國(guó)書店首次向大陸之外地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。1994年9月，中國(guó)書店在荷蘭參加國(guó)際舊書商聯(lián)盟第三十四屆代表大會(huì)，這是中國(guó)古舊書業(yè)第一次參加國(guó)際舊書業(yè)活動(dòng)。2008年2月，中國(guó)書店肄雅堂古籍修復(fù)技藝，被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄。

緊鄰長(zhǎng)安街的復(fù)興門內(nèi)大街20號(hào)，佟麟閣路北口，有一處木結(jié)構(gòu)的兩層小樓，這里也是北京書店行業(yè)標(biāo)志性的存在。

1988年，捧著國(guó)營(yíng)木材廠“鐵飯碗”的李世強(qiáng)和北京教師劉元生一起辭職，夫婦倆變賣家產(chǎn)，揣著十幾萬(wàn)滿北京找房子，后來(lái)在西單地界找到一處，一通折騰，老房子變新書店——1988年5月18日，三味書屋開門迎客，成為北京甚至中國(guó)最早的民營(yíng)書店。

這一幕，也拉開了整個(gè)1990年代中國(guó)民營(yíng)書店的黃金時(shí)代。

1995年10月，中國(guó)最大的民營(yíng)學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松書店，由北京大學(xué)哲學(xué)系王煒教授創(chuàng)辦，引領(lǐng)了一股學(xué)術(shù)閱讀之風(fēng)。在1980年代文化熱過(guò)后，學(xué)術(shù)閱讀成為當(dāng)時(shí)大學(xué)生的普遍需求。王煒教授本人就是著名的人文書系“文化：中國(guó)與社會(huì)”編委會(huì)成員，2005年因病故去。

彼時(shí)的北京，有五家主要的民營(yíng)書店。除三味書屋、風(fēng)入松，還有劉蘇里創(chuàng)辦于1993年的萬(wàn)圣書園，席殊創(chuàng)辦于1995年的席殊書屋，歐陽(yáng)旭創(chuàng)辦于1997年的國(guó)林風(fēng)圖書中心。截至目前，還有萬(wàn)圣書園和三味書屋兩家存活。

時(shí)間進(jìn)入新世紀(jì)，民營(yíng)實(shí)體書店遭遇各種挑戰(zhàn)。在電商沖擊等諸多因素中，眾多民營(yíng)書店倒閉。數(shù)據(jù)顯示，2007年以來(lái)，中國(guó)倒閉的民營(yíng)書店逾一萬(wàn)家，數(shù)量超過(guò)中國(guó)民營(yíng)書店的一半。

在北京，2006年，自稱要做中國(guó)亞馬遜的全國(guó)連鎖書店席殊書屋告別；2010年，由國(guó)林風(fēng)升級(jí)而來(lái)、擬打造中國(guó)高端民營(yíng)書店的第三極書局停業(yè)；2011年，風(fēng)入松書店關(guān)店；同年，北京光合作用書店清倉(cāng)倒閉……高校書店或高校出版社書店，也是北京書店的一大特色。北師大校園的盛世情這等民營(yíng)獨(dú)立小店，既無(wú)學(xué)校官方認(rèn)養(yǎng)支撐，也無(wú)其他商業(yè)出路，雖廣受認(rèn)可，口碑著于江湖，卻也終究沒(méi)能走得更遠(yuǎn)，只能關(guān)門歇業(yè)。

一代人離場(chǎng)，一代人入場(chǎng)。

2006年初，文青許知遠(yuǎn)和一些朋友，投資創(chuàng)辦了單向街書店。在圓明園東門外一處僻靜的小屋，找了個(gè)小院，周末一起看書、發(fā)呆，聽(tīng)講座、沙龍。單向街，以藝文空間的方式，開啟了書店新模式。數(shù)年堅(jiān)持，單向街一路向東，到藍(lán)色港灣，再到朝陽(yáng)大悅城，到愛(ài)琴海、花家地等，書店漸成規(guī)模。西西弗書店，中國(guó)最大規(guī)模的直營(yíng)連鎖書店品牌，也在北京開到了幾十家分店。

越來(lái)越多的民營(yíng)書店形成了自己鮮明的特色：

2007年初，中國(guó)首家會(huì)員制女性書店——雨楓書館在萬(wàn)圣附近開張；2008年，時(shí)尚集團(tuán)打造了以時(shí)尚定位的時(shí)尚廊；2008年，國(guó)內(nèi)第一批繪本書店墨盒子開張。

小眾書坊，不僅是一家詩(shī)歌主題書店，也是一個(gè)出版詩(shī)歌讀物的品牌；木鳥，在北京漫迷圈中有極高聲譽(yù)的獨(dú)立漫畫書店；自在博物館，除了博物圖書，書店隨處可見(jiàn)礦石、貝殼、樹葉、昆蟲標(biāo)本等自然之物；正陽(yáng)書局，起源于正陽(yáng)門下的廊房頭條，如今棲于金代遺跡萬(wàn)松老人塔下，專注于北京文化。

剛剛開門迎客的新華書店·為寶書局，店內(nèi)二層的盡頭，展示了這座百年書店的記憶和故事——除了實(shí)物展示，也有一場(chǎng)數(shù)字沉浸之旅。

不難看出，傳媒環(huán)境的巨變，數(shù)字媒體的崛起，閱讀習(xí)慣的改變，讀者需求的多元，成為了包括實(shí)體書店在內(nèi)的傳統(tǒng)書業(yè)難以規(guī)避的挑戰(zhàn)。

2022年8月24日上午，北京市實(shí)體書店協(xié)會(huì)宣告成立，以期此舉意在共同應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展瓶頸，力促行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

實(shí)體書店主要有兩個(gè)功能。第一個(gè)是面向個(gè)體消費(fèi)者的商業(yè)服務(wù)功能。數(shù)據(jù)顯示，個(gè)體到店進(jìn)行圖書消費(fèi)的功能呈迅速弱化趨勢(shì)，2022年全國(guó)實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%。

但是，實(shí)體書店第二個(gè)功能——公共文化服務(wù)功能，正在增強(qiáng)。博物館、文化館等同樣提供公共文化服務(wù)，但存在總體數(shù)量少，服務(wù)內(nèi)容單一的問(wèn)題。相比之下，實(shí)體書店在服務(wù)的便利性、空間分布的廣泛性和低門檻方面具有優(yōu)勢(shì)?！皶?”模式可以更好滿足政府對(duì)于公共文化服務(wù)建設(shè)的要求。據(jù)介紹，北京市實(shí)體書店每年組織近四萬(wàn)場(chǎng)的文化活動(dòng)，參與市民近200萬(wàn)人次，這些活動(dòng)極大豐富了首都文化市場(chǎng)，創(chuàng)造了強(qiáng)大的文化影響力和可觀的市場(chǎng)價(jià)值。

在實(shí)踐“書店 ”公共文化服務(wù)的過(guò)程中，網(wǎng)上直播等線上傳播手段正被廣泛應(yīng)用。部分書店甚至早已走在了自建平臺(tái)、融合突破的道路上。譬如三聯(lián)書店。三聯(lián)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，推動(dòng)圖書、期刊、書店三個(gè)板塊的協(xié)同發(fā)展，形成品牌傳播合力。三聯(lián)書店不滿足于微信、微博試水的新媒體轉(zhuǎn)型之路，“松果生活”APP、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)“中讀”APP先后上線。2017年上線的“中讀”，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力為基石，通過(guò)打造線上閱讀、音頻、視頻等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，2021年建立了相對(duì)完善的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)布局，即“信息流 知識(shí)付費(fèi) 數(shù)字刊 服務(wù)”，并首次實(shí)現(xiàn)盈利，位居新知榜人文社科類知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域第一名；公司新媒體收入占比達(dá)到70%。

與此同時(shí)，一些和書業(yè)有關(guān)的新業(yè)務(wù)形態(tài)也開始出現(xiàn)。除了當(dāng)當(dāng)、京東圖書、孔夫子舊書網(wǎng)等有年頭的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多抓魚——這一披著文藝外衣的網(wǎng)絡(luò)二手書交易平臺(tái)，打著循環(huán)書店的口號(hào)，于2016年進(jìn)入公眾視野。但是好景不少，平臺(tái)新增的“二手衣”等全新“二手交易業(yè)務(wù)線”，在2022年遭到用戶全面質(zhì)疑，從側(cè)面映射出線上書店的尷尬。

書店兼具文化生命和商業(yè)生命。

相信在數(shù)字時(shí)代，北京的書店能堅(jiān)守文化價(jià)值，通過(guò)技術(shù)升級(jí)和傳播方式創(chuàng)新，能兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，積極參與大眾精神生活的構(gòu)建。

 END 

作者?浙西

簽發(fā)?田鵬

終審?張頤雯  審核?朱玲  編輯?馬捷

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