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自去年AI繪畫在國內(nèi)外聲勢漸起，社會各界關于AI版權的討論便愈發(fā)甚囂塵上。有人認為AI生成的作品應當同樣享有版權，有的卻認為AI本身就不具有原創(chuàng)性，其生成的內(nèi)容既稱不上作品，自然也無法擁有版權。雙方各執(zhí)一詞，引發(fā)各平臺廣泛關注。但由于并無官方對AI版權的定義和歸屬問題進行明確規(guī)定，且大眾討論通常建立在對現(xiàn)狀及未來的推演總結上，缺乏具體實在的支點，目前來看，“AI版權”的相關討論，更像是一座搭建在半空中的無依之閣。然而，近期一樁“在原創(chuàng)社區(qū)添加AI繪圖功能”的事件卻將AI與原創(chuàng)之間的矛盾真正暴露在大眾眼前。這一事件的矛頭，正指向網(wǎng)易旗下的同人創(chuàng)作社區(qū)——LOFTER。 
近日，LOFTER在平臺內(nèi)上線AI繪圖功能“老福特畫畫機”，用戶只需在功能頁面輸入關鍵詞即可快速生成繪畫作品。雖然官方提示結果僅供娛樂，禁止用于商業(yè)用途，但該功能上線后，還是遭到了平臺創(chuàng)作者的吐槽和抵制，更有大量創(chuàng)作者為明確態(tài)度注銷賬號，轉而投向同類創(chuàng)作平臺。
創(chuàng)作者憤怒的原因顯而易見，一方面是因為LOFTER本身就是一個聚集大量原創(chuàng)作品的創(chuàng)作型平臺，其中的作品皆凝聚著創(chuàng)作者的天賦、靈感和汗水。平臺貿(mào)然植入AI創(chuàng)作功能，用AI生成來吸引更多用戶，無異于將AI和人置于對立地位，很大程度上是在壓榨創(chuàng)作者的生存空間。另一方面，AI創(chuàng)作需要經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)訓練和學習，數(shù)據(jù)的來源官方并未聲明，我們也不得而知，但這難免會導致創(chuàng)作者對自身作品的隱私安全性和對平臺的信任產(chǎn)生動搖。畢竟在創(chuàng)作者看來，LOFTER有大量的免費素材資源，簡單的融合拼接對平臺來說是再容易不過的事。原創(chuàng)性和版權是創(chuàng)作者堅守的底線，當這方面的來源歸屬問題被模糊，創(chuàng)作者的抵制和逃離也就在所難免。話題傳開后，社交平臺卻又涌現(xiàn)了另一派聲音。他們認為AI是社會發(fā)展的大勢所趨，能夠被AI淘汰或替代的，大多數(shù)是對藝術進行如法炮制的畫師，而真正具有藝術天賦的創(chuàng)作者不會被埋沒。不過這類看似“理中客”的言論并未被廣大網(wǎng)友買賬，創(chuàng)作者的反平臺情緒依舊高漲。
于是在之后的幾日內(nèi)，LOFTER連發(fā)兩條聲明，強調該功能并未使用平臺創(chuàng)作者的作品數(shù)據(jù)，相關數(shù)據(jù)來自于開源；3月10日，LOFTER官方又發(fā)布“致廣大創(chuàng)作者的一封道歉信”，稱引發(fā)爭議的相關功能已于3月8日下線，并上線了創(chuàng)作者保護計劃，禁止AI內(nèi)容作為原創(chuàng)作品發(fā)布，加強AI內(nèi)容識別和反饋處理。其實在此之前，LOFTER早已上線多個模塊用以保護創(chuàng)作者的權益，包括“開啟作品保護”、“圖片自動添加水印”等等，但丟失的用戶信任一朝難以挽回，流失的用戶也成了LOFTER創(chuàng)新之路滑鐵盧的見證。不少網(wǎng)友紛紛感慨“喜歡的大大都銷號跑路了?！?/span>網(wǎng)易的AI之路眾所周知，依賴創(chuàng)作者存活的平臺勢必要討好創(chuàng)作者，這一點，平臺和用戶都心知肚明。既然如此，網(wǎng)易LOFTER為什么還要執(zhí)著于上線AI功能？在今年2月網(wǎng)易發(fā)布的全年財報中，CEO丁磊披露了他們在AI領域的技術投入。早在2018年，網(wǎng)易就布局了GPT模型研究，并著手于開發(fā)網(wǎng)易伏羲、網(wǎng)易互娛AI Lab實驗室的AI圖像生成、智能捏臉等功能，取得不少進展。例如去年AI繪畫井噴之際，網(wǎng)易就在其旗下開放世界武俠游戲《逆水寒》中應用伏羲AI，展示了AI在游戲內(nèi)敘事、氛圍、互動等多個場景上的超強能力。數(shù)百位具有獨立情感判斷AI的NPC對不同的玩家互動給出不同的反應，大大增強了游戲的體驗感，此項應用也得到TapTap、B站等社區(qū)玩家的一致好評。
此外，網(wǎng)易AI技術還應用于網(wǎng)易數(shù)帆對外商業(yè)化、網(wǎng)易云音樂AI賦能歌詞創(chuàng)作和演唱、與網(wǎng)易云信合作開發(fā)虛擬人等。可以看出，網(wǎng)易對旗下產(chǎn)品的AI應用有著全面而深遠的野心。再加上近日ChatGPT爆火帶動微軟股價的上升，對于商業(yè)化困難、盈利渠道受限的LOFTER來說，AI或許是其謀求增長的新出路。如果說平臺為追求商業(yè)化而一葉障目，這未免有些片面。因為早在2021年，LOFTER就曾上線“人工智能幫你寫故事”活動，用戶只要輸入故事開頭即可獲得一篇完整文章。該活動在當時由于新奇有趣，吸引了一大批用戶參與，網(wǎng)絡上相關小程序應用也如雨后春筍般生長。或許是先前的經(jīng)驗為LOFTER提振了信心，方促使平臺又在今年上線類似的“AI繪畫”功能。而這一次，輿論反應卻截然不同。AI版權核心之爭那么網(wǎng)友執(zhí)著的點究竟是什么？要回答這個問題，我們不得不深入本質，去探究“AI版權”討論的核心。2018年，北京菲林律師事務所起訴百度，稱其在公眾號上發(fā)布的一篇大數(shù)據(jù)報告被刪除署名及首尾段轉載至百度百家號，該行為侵害了其信息網(wǎng)絡傳播權、署名權和保護作品完整權。最后的宣判結果出人意料——百度勝訴，原因在于法院判定計算機軟件智能生成的涉案文章內(nèi)容不構成作品，而百度僅由于未經(jīng)許可使用文章內(nèi)容賠償律所1560元。時間向后推移，2019年的一樁人工智能寫作領域訴訟案卻呈現(xiàn)出相反的結果。騰訊狀告網(wǎng)貸之家未經(jīng)授權抄襲文章，法院最終判定其向騰訊賠償1500元。這也是國內(nèi)首次以法律判決形式認定AI生成的作品具有著作權。其判決依據(jù)在于——AI軟件生成的作品符合文字作品的形式要求，并且具有一定的獨創(chuàng)性。菲林案的大數(shù)據(jù)報告是利用AI、大數(shù)據(jù)生成的，而騰訊案中的文章是團隊用dreamwriter生成，其中包含團隊對股市信息、數(shù)據(jù)的選擇、判斷、分析，能夠看出文章的獨創(chuàng)性。由此可以看出，即使在AI領域，國內(nèi)外對版權的認證思路仍然一致——尊重并保護創(chuàng)作者的獨創(chuàng)性元素。對于這一點，大多數(shù)平臺均聲明AI生成圖片版權屬于用戶，允許合法合規(guī)范圍內(nèi)的商用用途。而具體到AI作品版權的登記，美國版權局的一份回復函，或許可以提供一定的參考價值。今年2月份，美國版權局申明了一份AI生成的漫畫作品《黎明的查莉婭》的版權保護決定。該作品的創(chuàng)作流程為：藝術家Kristina Kashtanova生成與圖畫有關的文字，AI軟件Midjourney根據(jù)文字描述來創(chuàng)作書中插圖。
依據(jù)創(chuàng)作流程，美國版權局給出Kashtanova回復信函稱其獲得了其漫畫作品《黎明的查莉婭》（Zarya of the Dawn）在文字、視覺元素的協(xié)調和編排部分的版權，其版權保護不適用于由AI繪畫工具Midjourney生成的部分。在之后的3月16日，美國版權局發(fā)布《版權登記指南：包含人工智能生成材料的作品》。指南中表明：1、如果只是 AI 技術根據(jù)人類的提示（Prompt）產(chǎn)生作品，則該作品缺乏人類作者身份，不受版權保護。 2. 如果人類藝術家以足夠有創(chuàng)意的方式選擇或安排 AI 生成的材料，以及藝術家修改 AI 生成的材料以符合版權保護標準，使得 AI 生成的作品包含足夠的人類作者身份，則可以支持版權主張。 因此，延續(xù)獨創(chuàng)性的思路，AI作品版權的歸屬判斷應當依據(jù)作者在創(chuàng)作過程中的干預程度。現(xiàn)在回到LOFTER事件來看，或許網(wǎng)友憤怒的核心正在于AI繪畫作品僅憑幾個關鍵字而得，無需獨創(chuàng)便可輕易獲得版權，還有可能在后續(xù)階段獲得同等曝光，這無疑極大挑戰(zhàn)了創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱情。盡管在此前，百度同樣推出“文心一格”，微信上線“意間AI”小程序，但由于二者數(shù)據(jù)來源缺乏明確指向性，換句話說——沒有具體的利益沖突對象，因此并未在創(chuàng)作者間翻起波瀾。AI寫作雖然包含用戶在開頭上的創(chuàng)作，但后續(xù)生成的內(nèi)容也不乏融梗嫌疑。在TOP君看來，這一功能在當時并未引發(fā)廣泛抵制的原因，一是在于寫作不似繪圖，門檻低，人人皆可參與。繪畫由于技法不同，有區(qū)別的畫風僅憑肉眼便可一眼辨別；而文章是由大量的文字符構成，若不仔細閱讀，很難看出其中端倪；二是在于國內(nèi)對文字的保護意識并未完整形成，文字版權的維權之路依舊道阻且長。了解AI版權后，品牌應該如何利用好AI為自身服務？TOP君建議，對于一般品牌來說，謹守法律防線，平衡好技術、創(chuàng)意與法律法規(guī)三者之間的關系是重中之重。在此基礎上，品牌可利用AI與現(xiàn)有產(chǎn)品模式結合進行創(chuàng)新，挖掘增長的第二曲線。反過來看，當AI在未來成為大勢所趨，品牌亦可從中總結規(guī)律，規(guī)避流行反其道而行之，這也是互動營銷公司R/GA目前正在嘗試的。而對于高度依賴創(chuàng)作者的品牌來說，AI功能植入則不急于一時。小眾品牌之所以壯大，往往是因為用戶粘性高。用戶因相同的愛好聚集在一起，他們的粘性由指向一致的情感形成，并通過口碑擴散。這種情感天然與利益性相悖，品牌與商業(yè)掛鉤越深，用戶情感便越薄弱。倘若品牌以AI為矛，攻用戶忠誠之盾，結果只能造成兩敗俱傷，而承擔最大代價的，終究是品牌自身。因而這類品牌不妨待屆時相關規(guī)定完善后再謹慎入局，最大程度降低用戶反感。畢竟，國內(nèi)的原創(chuàng)環(huán)境本就艱難，品牌也該留給創(chuàng)作者一些自由呼吸的空間。正如巴黎奧美公司總裁兼CEO Mathieu Plassard 所說：“人工智能不會取代創(chuàng)造力，人類的監(jiān)督在所有階段都至關重要。”
【1】網(wǎng)易LOFTER上線AI繪圖引發(fā)爭議，平臺內(nèi)置生成式AI功能的合規(guī)邊界何在？|21世紀經(jīng)濟報道【2】AI創(chuàng)作再陷紛爭：作品版權，到底歸誰？|i黑馬
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