2月27日晚，一位主播正在直播間推銷一款“貴州×××濃香型”高度白酒。主播多次碰瓷“茅臺酒”，稱這款酒是凌駕于“飛天茅臺”之上的紀念收藏酒，出廠價一箱3000多元，現在直接讓利粉絲，一箱(6瓶)只要398元，每瓶僅66元。記者觀察發(fā)現，這款酒的生產企業(yè)是某保健酒業(yè)有限公司，而非貴州茅臺股份有限公司。該商品評論區(qū)里，不少消費者購買后都給出了差評。

（3月2日        《法制日報》）

“國酒茅臺“的稱呼算不上嚴謹，但茅臺在中國消費者眼里，絕對是白酒界的“大哥大”。博主在直播間居然宣稱他推薦的白酒凌駕于“飛天茅臺”之上，真是吹牛不上稅。更邪乎的則是，他把價格從3000元砍到66元，讓惠與直播間的粉絲。

果真如此嗎？記者調查發(fā)現，生產廠家僅是一家生產保健酒的企業(yè)。很多已經購買的消費者反饋，給了差評:碼不對，查不到對應商品；酒只能算是雜酒，看外觀只能說一般……。博主在直播間歇斯底里地推薦，極盡忽悠之能事，設置碰瓷茅臺，讓喜歡他的粉絲上當受騙，自己則大賺一筆傭金。

“66元買的白酒賽茅臺“？這當然是直播帶貨忽悠下的騙局。上當的消費者不愿依法維權，相當寬容，原因有三:其一，受騙的金額不多，不想折騰；其二，不想讓自己喜歡的帶貨主播難堪；其三，主播帶貨時虛假宣傳的證據難以留存。忽悠式帶貨直播之所以難禁，就是和消費者不較真有關。

其實，直播帶貨忽悠宣傳、虛假廣告泛濫，也與管理平臺疏于監(jiān)管有直接的關系。在直播管理平臺看來，直播間火爆，帶貨銷量高，既給博主帶來豐厚的收益，也能給直播平臺帶來繁榮，平臺當然也能從中獲益。所以，平臺雖然給博主約法三章，要求博主遵守法規(guī)，但很多時候，也是睜一只眼閉一只眼。

網絡絕非法外之地，直播帶貨亦應受到法律視角的審視。從法律層面上看，直播帶貨就是一種廣告，帶貨主博的身份相當于廣告代言人，應當遵循廣告法規(guī)，不能出現虛假廣告，哪怕是打廣告法規(guī)的擦邊球也不行。所以，忽悠式直播帶貨已經觸及法規(guī)，屬于違法違規(guī)，應受到規(guī)范和懲戒。

我們希望直播帶貨的每一天都是“3·15”，也希望所有的帶貨主播們都能心存敬畏，認真對待消費者的權益。消費者在遭遇直播間忽悠式直播帶貨的騙局后，應當積極維權，別怕麻煩。最關鍵的是，管理平臺應當履行好監(jiān)管之責，對忽悠式直播帶貨采取技術手段的監(jiān)督措施，并加大處罰力度。總之，我們不能對直播間的虛假宣傳太仁慈，太寬容。