 當(dāng)XR硬件廠商挖掘娛樂市場時，蘋果決定將AR/VR頭顯的目光看得更遠(yuǎn)。彭博社近日披露，蘋果正在開發(fā)VR/AR頭顯的新功能以幫助患有眼疾的人群。為這個計劃，蘋果甚至設(shè)置了專門的XDG團(tuán)隊，開展秘密研發(fā)。 瞄準(zhǔn)大健康市場，蘋果不是第一次。幾天前，蘋果內(nèi)部資料曝出未來Apple Watch 將帶有“無創(chuàng)血糖監(jiān)測”功能。此前，蘋果CEO蒂姆·庫克多次表示，希望蘋果的最大貢獻(xiàn)能放在健康領(lǐng)域，產(chǎn)品能覆蓋各類人群。 當(dāng)下，元宇宙硬件產(chǎn)品AR\VR頭顯設(shè)備尚在初期階段，市場競爭已進(jìn)入白熱化，各方勢力圍繞產(chǎn)品性能你追我趕，但多放在娛樂領(lǐng)域。蘋果頭顯瞄準(zhǔn)大健康市場不失為一種差異化策略，但問題是，3000美元的售價如何保證群眾基礎(chǔ)？  秘研團(tuán)隊挑戰(zhàn)眼疾難題  蘋果首款A(yù)R/VR 頭顯的“預(yù)產(chǎn)期”已然推遲，官方將既定發(fā)布時間延遲至今年6月召開的全球年度開發(fā)者大會（WWDC）上。但這并不耽誤科技圈對這款新品“挖料”，有傳言稱，這款蘋果初代頭顯將配備十幾個攝像頭，其中幾個將用于繪制用戶周圍的區(qū)域。 這并不單純是為了增強現(xiàn)實（AR）的顯示效果，因為這一功能可以讓頭顯向失明或有視覺問題的用戶投射額外的視覺信息，很可能為視覺障礙人群提供音頻指示。 硬件圈的觀察人士指出，考慮到以往蘋果公司對其他設(shè)備無障礙性的深切關(guān)注，其第一款產(chǎn)品很可能將支持部分無障礙功能。 彭博社記者M(jìn)ark Gurman在節(jié)目中提到，蘋果專門設(shè)了XDG團(tuán)隊開始秘密研發(fā)下一代顯示技術(shù)、人工智能等等，以幫助有視覺問題的人群，尤其是對于患有 AMD（老年性黃斑變性）等疾病的用戶。AMD這種疾病會導(dǎo)致視力盲點，蘋果似乎在針對這類疾病研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品的解決方案。
據(jù)了解，XDG 團(tuán)隊隸屬于 Apple 的硬件技術(shù)小組，由高級副總裁Johny Srouji領(lǐng)導(dǎo)，團(tuán)隊成員有數(shù)百名，人數(shù)雖然小于正在開發(fā)蘋果混合現(xiàn)實（MR）頭顯的千人開發(fā)小組，但這個小型的XDG內(nèi)置了“工程師和學(xué)術(shù)類型”的成員，擁有大量資源，而且允許嘗試各類想法的可行性。 XDG團(tuán)隊主要專注于融合公司產(chǎn)品與葡萄糖病理方面的工作，同時也在致力于患有眼疾人群遇到的視覺困難，如在顯示技術(shù)、人工智能和 AR/VR 設(shè)備上安置相關(guān)健康輔助功能。 當(dāng)前已經(jīng)問世的Meta Quest 、Pico 4 、PS VR2等VR頭顯，多聚焦于游戲、影音、社交等娛樂產(chǎn)業(yè)，硬件營銷也偏重性能屬性，主打芯片又升級了、重量又輕了、畫質(zhì)更清晰了、電池更長效了等等，少有廠商將功能營銷推向到普通大眾之外的視障人群。相較VR，能增強現(xiàn)實的AR似乎對視障問題更具備可開發(fā)性。 目前，市面上有專門的AR眼鏡公司推出了針對解決患有AMD用戶的產(chǎn)品，如Ocutrx Vision公司在2020年6月發(fā)布了一款具有視力調(diào)整效果的AR眼鏡Oculenz AR Wear，該眼鏡通過算法調(diào)整視頻像素，將黃斑變性患者的視覺畫面變得更清晰。 對于擁有強大技術(shù)團(tuán)隊的蘋果公司來說，制作出更高質(zhì)量的、為AMD人群服務(wù)的硬件并非不可能，該公司在大康健行業(yè)已經(jīng)有諸多嘗試。此前有消息稱，XDG團(tuán)隊在Apple Watch上取得了重大成果，將讓這款智能手表具備“無創(chuàng)血糖監(jiān)測”的功能。  “大健康”實用但硬件太貴 蘋果CEO蒂姆·庫克希望蘋果的最大貢獻(xiàn)能放在健康領(lǐng)域，讓產(chǎn)品能覆蓋各類人群。 這家公司無疑也是這樣做的。擁有健康監(jiān)測功能的Apple Watch 為蘋果帶來了不小的收益。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu) Counterpoint 公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果 Apple Watch 在 2022 年智能手表市場處于主導(dǎo)地位，其出貨量全球占比為 34.1%，總營收全球占比為 60%。
自2014年初代Apple Watch發(fā)布以來，這款智能手表上的健康功能就在不斷升級迭代，也因此成為了用戶消費選擇的重要參考因素。如今，蘋果對大健康產(chǎn)品的研發(fā)或?qū)⒙鋵嵲赩R/AR的頭顯上。 切入健康領(lǐng)域，既反映了蘋果對AR/VR硬件實用型的考量，也是一種差異化的市場策略。 搶灘元宇宙市場、開發(fā)硬件，蘋果不打算僅將這款頭顯用作一個娛樂工具，如何像手機一樣讓VR/AR頭顯變得有用也是這家公司思考的方向，輔助健康功能是一個切入點。Apple Watch的銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)為它提供了健康市場需求的依據(jù)，而針對AMD（老年性黃斑變性）等視障疾病患者提供視覺產(chǎn)品，為眼睛服務(wù)的AR\VR頭顯最為直接。 此外，元宇宙領(lǐng)域同場競技VR/AR 硬件廠商們早已推出一代、二代甚至四代產(chǎn)品，而蘋果頭顯的“預(yù)產(chǎn)期”卻一再延后，需要新的賣點支撐新產(chǎn)品。 專利信息顯示，早在2015年，蘋果公司就已在研究混合現(xiàn)實（MR）頭戴設(shè)備的相關(guān)技術(shù)。但與索尼類似，元宇宙爆發(fā)以前，公司主要的發(fā)力點不在虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備這一賽道。較之Meta，蘋果的元宇宙硬件顯然是遲到了。 避開競爭對手的優(yōu)勢另辟蹊徑，蘋果頭顯從產(chǎn)品輔助健康層面入手，不失為一種策略。唯一的問題是價格，蘋果首款頭顯的價格預(yù)計將在3000美元左右，折合人民幣2萬多元，直接屏蔽了普通大眾，降價怎么也得到2024年。 價格上沒有群眾基礎(chǔ)，大健康功能再強大，蘋果都要先掂量一下用戶的買單意愿了。
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