以下文章來源于豹變 ，作者秦海清

豹變.

直抵核心。做最具穿透力、洞察力的商業(yè)觀察，深度影響未來。

作者 | 秦海清

編輯 | 劉楊

來源 | 豹變

憋屈了許久，這回京東不裝了。

2015年，騰訊拿下央視春晚獨(dú)家冠名，微信紅包一時風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)世界，騰訊以此一擊撬動了阿里獨(dú)霸網(wǎng)絡(luò)支付的裂縫。見識過春晚的威力，2016到2018年，阿里連續(xù)三年冠名春晚。此后又三年，是百度、快手、抖音不惜在春晚大把“撒錢”。

2022年央視虎年春晚，終于輪到京東?；厥?021年，中國排名靠前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，只有京東的日子過得還算靜好，所以京東拿下春晚獨(dú)家冠名，看似意料之外，實(shí)則又屬情理之中。

這是京東自2018年以來，乃至在整個京東歷史上，最為高光的一個夜晚，而高光背后，劉強(qiáng)東一聲不發(fā)。京東用冠名春晚，為它的創(chuàng)始人開啟人生第四個“本命年”。

2月2日，劉強(qiáng)東48歲本命年的第二天，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，劉強(qiáng)東將向第三方基金會捐贈6237萬股B類普通股，主要用于教育、環(huán)保等社會公益事業(yè)。按照2月1日美股收盤價(jià)格計(jì)算，此次捐贈股票價(jià)值超過23.4億美元，折算成人民幣超過百億。

24歲，劉強(qiáng)東創(chuàng)立了京東的前身；36歲，京東走過草莽，劉強(qiáng)東突破自身格局；如今48歲，劉強(qiáng)東仿佛一頭“臥虎”，蟄伏于京東身后，他又將如何度過人生的第四個“本命年”？

兩個本命年

實(shí)際上，有關(guān)于劉強(qiáng)東的出生日期，坊間有兩種說法。

一種說法是劉強(qiáng)東出生于1973年。按照這種說法，劉強(qiáng)東似乎應(yīng)該屬牛，2021年才是他的本命年。

支持劉強(qiáng)東屬牛的證據(jù)是，京東在納斯達(dá)克上市時提交的文件顯示，劉強(qiáng)東的生日為1973年3月10日。劉強(qiáng)東的護(hù)照個人信息頁曾曝光于網(wǎng)絡(luò)，出生日期同樣是1973年3月10日。

但為何外界普遍認(rèn)為劉強(qiáng)東應(yīng)該屬虎，真實(shí)的出生日期是1974年2月14日？

在京東官網(wǎng)上關(guān)于創(chuàng)始人的介紹中，曾明確顯示：劉強(qiáng)東1974年出生于江蘇省宿遷市。不過現(xiàn)在京東官網(wǎng)已沒有這條信息，不再載明劉強(qiáng)東何年出生。

其次，劉強(qiáng)東口述的《我的創(chuàng)業(yè)史》一書中，也記有“1974年2月14日，劉強(qiáng)東先生出生于江蘇省宿遷市”。

當(dāng)然，最具說服力的證據(jù)還是來自劉強(qiáng)東本人及其家人。

2015年2月16日，劉強(qiáng)東在朋友圈發(fā)布了一張左手無名指佩戴戒指的照片，并寫道“此生此刻，有你最幸?！詈玫纳斩Y物……”章澤天點(diǎn)贊了這條朋友圈。2018年2月14日，章澤天在個人社交媒體曬出女兒的照片，并附言“給爸爸慶祝生日”。

由此看來，1974年2月14日，才可能是劉強(qiáng)東實(shí)際的出生日期。

有分析人士推測，由于過往種種原因，身份證生日與實(shí)際不一致的情況并不算罕見，比如上世紀(jì)七八十年代，有些孩子為了能早點(diǎn)上學(xué)，登記年齡時會改大一歲。在正式的文件中，選用的往往是官方登記信息，而非實(shí)際出生日期。

雖然2021年并非劉強(qiáng)東的本命年，但京東在過去這一年也有諸多大事發(fā)生。

一件大事是，劉強(qiáng)東確立了京東的“二號人物”。

2021年9月，京東集團(tuán)宣布原京東零售CEO徐雷升任京東集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)各業(yè)務(wù)板塊的日常運(yùn)營和協(xié)同發(fā)展，向劉強(qiáng)東匯報(bào)。

京東方面肯定了徐雷的價(jià)值，稱徐雷自加入京東十余年，尤其是2018年7月?lián)尉〇|零售CEO以來，連續(xù)三年帶領(lǐng)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，又稱徐雷是京東價(jià)值觀正、管理能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)好的優(yōu)秀管理者代表。

徐雷升任集團(tuán)總裁，雖然劉強(qiáng)東沒有親自對外發(fā)布只言片語，但他早在內(nèi)部表過態(tài)，“誰不服徐雷，就是不服我”。

實(shí)際上，自從2018年9月明州事發(fā)至今，劉強(qiáng)東從未見于正式的公開場合，而是隱居幕后掌舵京東。根據(jù)公開消息，劉強(qiáng)東2021年僅發(fā)聲兩次。

6月18日，劉強(qiáng)東發(fā)表了一封題為《心存敬畏 永葆情懷》的致股東信，他在信中回顧了京東創(chuàng)立以來的崢嶸歲月，從最初的38名員工到如今37萬人、年收入超過7400億元。劉強(qiáng)東表示，不會為了追求“大”而放棄商業(yè)信仰。

在京東二季度報(bào)業(yè)績電話上，劉強(qiáng)東重申長期堅(jiān)持“正道”商業(yè)價(jià)值觀，表示京東已經(jīng)成長為一家根植于、服務(wù)于中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新型實(shí)體企業(yè)。

“新型實(shí)體企業(yè)”是京東高層在2021年多次強(qiáng)調(diào)的概念，似乎有意與互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)型企業(yè)劃清界限，而努力靠向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)。

另一件大事，在外界看來不算好事。

2021年12月，騰訊宣布以中期派息的方式，將約4.6億京東股權(quán)發(fā)放給股東，占騰訊持有京東A類普通股的86.4%。派息完成后，騰訊對京東的持股比例由17%降至2.3%，不再為京東第一大股東，同時騰訊總裁劉熾平也將卸任京東董事。

消息發(fā)布后，京東股價(jià)一度出現(xiàn)震蕩，可見資本市場對于京東沒了“老大哥”這件事有所擔(dān)憂。

騰訊與京東的“深度綁定”始于2014年，那年騰訊終于認(rèn)了自己做不好電商的命，把電商業(yè)務(wù)都賣給了京東，劉強(qiáng)東以此為傲。

2019年5月，京東與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將繼續(xù)在其微信平臺為京東帶來流量支持。有趣的是，微信平臺中“京東購物”入口的前邊現(xiàn)在是“騰訊惠聚”，這是騰訊官方品牌商城，看來騰訊做電商之心又死灰復(fù)燃了。

今年5月，騰訊與京東的三年續(xù)期將滿，屆時雙方是繼續(xù)續(xù)簽，還是騰訊進(jìn)一步“拋棄”京東，也算給劉強(qiáng)東2022年本命年埋下了一個小懸念吧。

本命年“逆襲”

從世俗的成功標(biāo)準(zhǔn)來看，劉強(qiáng)東堪稱逆襲人生的典范，而“逆襲”自本命年開始。

劉強(qiáng)東反復(fù)說過，關(guān)于小時候的記憶，第一條主線就是“窮”，這也是出身農(nóng)村的70后們共同的烙印。

到劉強(qiáng)東第一個本命年時，由于父親創(chuàng)業(yè)賺到了錢，家里的條件變好了。據(jù)劉強(qiáng)東回憶，他家是全村第一家蓋瓦房的、第一家買自行車的、第一家買收音機(jī)的……不過，到劉強(qiáng)東上高中時，父親做生意被騙，劉家再次陷入困頓當(dāng)中。

1989年，中考結(jié)束后，劉強(qiáng)東來了一場說走就走的孤獨(dú)旅行。在旅行中，世界之大讓劉強(qiáng)東生出自卑感，他第一次思考人生，“我想做點(diǎn)事情，做一個很了不起的人，不能被別人看不起”。于是劉強(qiáng)東立誓要考中國最好的大學(xué)，去中國最大的城市。

考入中國人民大學(xué)社會學(xué)系后，劉強(qiáng)東創(chuàng)業(yè)的念頭逐漸萌芽。大學(xué)期間，劉強(qiáng)東靠做家教、抄信封、編程序，再沒要過父母一分錢。大三下學(xué)期，也就是1995年上半年，劉強(qiáng)東花兩萬六買了一個大哥大，劉強(qiáng)東說那時自己是全班第二“富豪”。

到了大四，也就是1995年下半年，劉強(qiáng)東已經(jīng)攢了20多萬元，此時他才22歲，即便放到現(xiàn)在，也是眾多寒門學(xué)子難以企及的財(cái)富。劉強(qiáng)東認(rèn)為自己該創(chuàng)業(yè)了，他盤下一家川菜館，孰料餐館員工蒙蔽著老板搞“小算盤”，一年就倒閉了。劉強(qiáng)東畢業(yè)時，身背16萬元債務(wù)。

為了還債，也帶著對人性的懷疑，劉強(qiáng)東在一家日企工作了兩年，月薪3000元，業(yè)余時間劉強(qiáng)東繼續(xù)操起替人編程的副業(yè)，不到兩年就還清了債務(wù)，手里還剩下1萬多塊錢。

此時是1998年，劉強(qiáng)東第二個本命年，他又想創(chuàng)業(yè)了。劉強(qiáng)東曾吐露，創(chuàng)業(yè)最直接的原因是想賺錢給外婆治病。劉強(qiáng)東從1歲直到上大學(xué)，從沒離開過外婆家，外婆對劉強(qiáng)東的成長影響最大。

1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村海開市場租下一個4平方米的攤位，創(chuàng)立了“京東多媒體”，也就是京東的前身。這一天，是劉強(qiáng)東逆襲人生的起點(diǎn)。

后來的故事盡人皆知。因?yàn)椤胺堑洹币咔?，京東在2004年正式進(jìn)入電商行業(yè)。2007年，京東的產(chǎn)品線從IT擴(kuò)展到全品類，并決定自建物流體系。盡管當(dāng)時這兩個決定遭到了管理層與投資人的反對，但劉強(qiáng)東力排眾議。

根據(jù)《創(chuàng)京東》所述，劉強(qiáng)東真正突破自己的格局是在2010年，這一年也是劉強(qiáng)東的第三個本命年。

2010年4月，高瓴資本投資了京東2.65億美元，這是當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)最大一筆投資。隨后，張磊介紹劉強(qiáng)東去沃爾瑪總部參觀，劉強(qiáng)東對此行感受頗深，他跟張磊聊了很長時間，他非常興奮地表示，自己要改造整個京東。

這一年，京東將公司辦公地點(diǎn)從銀豐大廈搬到了北辰世紀(jì)中心，與鳥巢和水立方毗鄰。到2010年年底，京東員工已經(jīng)將近8000人，愈發(fā)有正規(guī)大公司的模樣了。

2009年以前，京東就像一個莽漢，公司上下彌漫著是“戰(zhàn)斗”氣息，兄弟們一塊打拼，講究的是江湖義氣。從2010年開始，在劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，系統(tǒng)、管理、精細(xì)化運(yùn)營成了京東的關(guān)鍵詞。

如今，劉強(qiáng)東的第四個本命年即將開始，他會如何度過？

下個本命年

明州事件后，“臥虎”劉強(qiáng)東蟄伏已經(jīng)三年多，重新“出山”的可能性不大。假如劉強(qiáng)東渴望回到聚光燈下，他必須等到或者創(chuàng)造絕佳的時機(jī)。

目前來看，劉強(qiáng)東并沒有“出山”的打算，看一下劉強(qiáng)東的微博簡介就懂了：“低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)！”現(xiàn)在更大的懸念是，劉強(qiáng)東何時宣布“退休”？

2021年3月，拼多多的黃崢將董事長之位交給陳磊，去摸十年后的石頭了；5月，梁汝波接棒張一鳴上任字節(jié)跳動CEO，后者放下公司的日常管理，去考慮長期重要的事情了。阿里的馬云則更早放手。

一時間，互聯(lián)網(wǎng)大廠掀起了創(chuàng)始人“退休潮”。

如前所述，徐雷的“二號人物”地位已經(jīng)確立，好像為劉強(qiáng)東退休奠定的組織基礎(chǔ)。這也是到目前為止，劉強(qiáng)東放權(quán)力度最大的一次。要知道在此之前，劉強(qiáng)東還試圖沖到前線。

據(jù)《晚點(diǎn)Latepost》報(bào)道，2020年11月底，在京東高管早會上，劉強(qiáng)東提出親自下場帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購一仗。不過由于相關(guān)部門收緊了社區(qū)團(tuán)購的風(fēng)口，行業(yè)立即進(jìn)入冷靜期。此后再沒聽過劉強(qiáng)東有何動作。

未來劉強(qiáng)東會不會又熱血上頭下場親自“領(lǐng)兵”？可能不會了，因?yàn)楦鶕?jù)京東方面的說法，集團(tuán)已經(jīng)形成了成熟的集體決策和快速響應(yīng)機(jī)制。如果劉強(qiáng)東突然繞開“集體”，那京東的這個機(jī)制豈不成了擺設(shè)？

如今至少在明面上，劉強(qiáng)東確定離開了業(yè)務(wù)一線，將把更多的時間投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、年輕CEO培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中來。劉強(qiáng)東曾說，戰(zhàn)略是他一個人考慮的事情，因?yàn)槠渌吮痪唧w的工作纏身，思維無暇觸及公司戰(zhàn)略層。

曾經(jīng)的劉強(qiáng)東是京東業(yè)務(wù)決策的“獨(dú)裁者”，他認(rèn)為一家創(chuàng)業(yè)型高速發(fā)展的公司，在公司里必須有一個有絕對控制能力、可以駕馭公司的人，才能保證這家公司快速增長，否則如果誰說了都不算，那公司就完蛋了。

可以肯定的是，即使劉強(qiáng)東不再管理具體業(yè)務(wù)，但也會一直牢牢掌控京東的大局，畢竟劉強(qiáng)東仍是京東的董事局主席兼CEO，徐雷仍需向劉強(qiáng)東匯報(bào)工作?，F(xiàn)在看來，劉強(qiáng)東還做不到完全放手。即使在劉強(qiáng)東赴美游學(xué)期間，他仍然要聽早會、收發(fā)郵件。

還可以肯定的是，劉強(qiáng)東也不想失去京東的控制權(quán)。劉強(qiáng)東曾經(jīng)直言，如果有一天失去對京東的控制權(quán)，他會直接把公司賣掉，拿錢走人。騰訊派完京東的股權(quán)后，劉強(qiáng)東將成為京東第一大股東，況且他本來在董事會就有絕對的話語權(quán)。

所以，所謂的徐雷“上位”，其中的象征性更強(qiáng)，劉強(qiáng)東只是找到了一個能干事、信得過的人，填補(bǔ)了京東常年空缺的“宰相”角色，而劉強(qiáng)東依然是京東的絕對主宰者，只不過有點(diǎn)“垂簾聽政”的意味。

至于退休，等劉強(qiáng)東下一個本命年再說吧。

本文參考資料：

李志剛，《創(chuàng)京東：劉強(qiáng)東親述創(chuàng)業(yè)之路》，中信出版社。

劉強(qiáng)東口述，《我的創(chuàng)業(yè)史》，東方出版社。

劉強(qiáng)東內(nèi)部信、京東集團(tuán)公告等。