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一年一度的雙11大促正在如火如荼的進行中，從2009年阿里巴巴舉行第一個“雙11”算起，今年是電商行業(yè)迎來的第14年的“雙11”。 在今年雙11大促沖刺的最后幾天時間里，阿里平臺仍然在不斷優(yōu)化功能和規(guī)則，助力商家在雙十一大促中大賣。 - 01 - 淘寶直播聯(lián)合點淘 搭建直播「未來城」 為了帶給消費者更好的購物體驗，11月4日，淘寶直播聯(lián)合點淘在雙11期間共同搭建 “直播未來城”， 探索虛擬世界，發(fā)現(xiàn)購物新可能。 消費者只需要打開淘寶中的 " 淘寶人生 "， 上劃就能看到「未來城」入口，" 領(lǐng)千萬紅包 " 的標識極為亮眼。 淘寶直播的官方 App 點淘更是為未來城設(shè)置了多個入口，包括首頁鉆展位置貼片、信息流，還有元寶中心腰封貼片、tab 欄等，登錄非常方便。  據(jù)了解，直播「未來城」的主城區(qū)由 中央車站、探險水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來植物園等 八大超級場景共同組成，雖然整套服務(wù)是以小游戲的形態(tài)嵌入在淘寶、點淘 App 內(nèi)，但這個空間帶有明顯的 " 購物色彩 "，不僅增添了電商櫥窗、直播櫥窗的展示，用戶還可以賺積分換紅包。 目前「未來城」已有天梭、時尚COSMO、雅詩蘭黛等品牌商家入駐，蜜蜂驚喜社、香菇來了、Timor小小瘋等10余位主播駐扎。 「未來城」內(nèi)主播擁有專屬未來空間站，站內(nèi)以 屏幕的方式透出直播間相關(guān)信息和權(quán)益貨品， 用戶可直接點擊品牌墻和主播展位即可進入相應(yīng)直播間，觀看直播或下單，也可以在虛擬門店里的商品展示、試穿、下單，流程操作起來簡單直觀。 未來城就像一個真正的購物中心，各有特色的店鋪直播間分布四周，讓用戶在網(wǎng)上感受“沉浸式逛街”，也能幫助入駐的品牌商家和主播帶來新的體驗，是一個不錯的流量渠道。 - 02 - 天貓雙11淘寶APP引入虛擬街區(qū) 阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心總裁吹雪曾經(jīng)表示： 在新一代商業(yè)和消費形態(tài)下，商業(yè)和技術(shù)的結(jié)合一定會創(chuàng)造新的商業(yè)價值。 11月9日，在雙十一大促沖刺之際，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作 ，通過淘寶APP的 “IP新勢力” 首次推出VR技術(shù)驅(qū)動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。 APP更新后，淘寶APP用戶可以在設(shè)備上搜索“IP新勢力”，找到寶可夢（Pokémon）、哆啦A夢、英雄聯(lián)盟(League of Legends、變形金剛，以及30多部授權(quán)的著名卡通或動畫。 用戶可以控制虛擬角色，進入流通街區(qū)兩側(cè)的卡通或動畫商店，查看相關(guān)產(chǎn)品。  “IP新勢力”是阿里魚首個潮流營銷品牌。 通過整合阿里巴巴的電商廣告和推廣資源，開發(fā)靈活多樣的游戲玩法。阿里魚希望為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢，為合作IP版權(quán)方、品牌商家和消費者創(chuàng)造更多營銷機會和優(yōu)惠權(quán)益。 值得注意的是，10月27日，手機天貓App全新升級， 上線3D購物，全面開啟沉浸式購物新體驗。 用戶無需借助外接設(shè)備即可進入3D世界，體驗逛街購物、看藝術(shù)展、去戶外漫游，甚至參加一場新品發(fā)布會。 一個行業(yè)的進化迭代，歸根結(jié)底靠的是技術(shù)進步。2022年的雙11，拼技術(shù)將成為淘寶天貓的重要看點，3D購物將作為天貓App常態(tài)化體驗，為商家?guī)硇碌纳虣C。 - 03 - 2022年淘寶雙12招商規(guī)則出爐 受疫情影響，很多商家的業(yè)績呈現(xiàn)增長放緩的趨勢。 2022年下半年，沖刺業(yè)績的緊要關(guān)頭。為了助力商家增長， 11月8日，淘寶發(fā)布了2022年雙12招商規(guī)則出爐。 據(jù)悉，今年的淘寶雙12活動，淘寶網(wǎng)將在PC端和無線端同時發(fā)力，攜手賣家共進，為買家打造淘寶狂歡盛宴，共同創(chuàng)造美好購物體驗。 活動節(jié)奏方面
本次報名分 “賣家報名” 和 “商品報名” 兩個環(huán)節(jié)。 所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”， 參與雙12的商家，需要嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作，逾期將無法進行補報。 報名時間：
活動玩法方面，必設(shè)玩法—— 跨店滿減，每滿200元減30元。 值得注意的是，跨店滿減不再默認全店商品參與，已調(diào)整為按活動規(guī)定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減 （包含活動商品和非活動商品） 。 活動資源支持方面，活動期間，成功報名參與淘寶雙12活動的賣家和活動商品均可 免費 獲店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路 （搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等） 打標、活動商品詳情頁官方氛圍布置等基礎(chǔ)資源。 在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將提供付費采買資源的服務(wù)，用于活動宣傳推廣，吸引廣大買家關(guān)注淘寶雙12，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的賣家商品引流的效果，賦能賣家大促表現(xiàn)。 盡管雙11活動還在進行中，想沖刺年度業(yè)績的商家們不妨提前籌備、做好布局。 - 04 - 結(jié)語 今年“雙11”是淘寶天貓融合后的第一個“雙11”，有著特殊的含義。與以往不同，今年“雙11”已經(jīng)不僅強調(diào)“低價”，而是將重心放在了體驗、物流以及創(chuàng)新服務(wù)上。 針對消費者體驗升級，今年雙11做了很多升級，包括 多地址下單、購物車擴容、拍立淘等， 也在內(nèi)容和互動上做了很多創(chuàng)新嘗試。 在商家運營方面，今年雙11淘寶天貓做了很大的改變，不僅簡化了大促規(guī)則和門檻，降低商家的經(jīng)營成本，還通過新的技術(shù)來提升商家的數(shù)字化、智能化經(jīng)營能力，讓更多的商家在不確定的經(jīng)營環(huán)境中提升業(yè)績增長的信心。 幫助電商成功，不僅僅是電商平臺在做的事情，也是我們老高電商圈子一直以來的使命。 |
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