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【商業(yè)銀行金融營銷策略】養(yǎng)老理財產(chǎn)品募資規(guī)模近千億元 下階段重點是比拼差異化

 昵稱32637928 2022-10-20 發(fā)布于遼寧

彭妍 來源:證券日報 2022-10-14

今年以來,受益于試點范圍的擴(kuò)大,養(yǎng)老理財產(chǎn)品數(shù)量及規(guī)模均快速增長。

據(jù)普益標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至2022年10月9日,全市場已有48只養(yǎng)老理財產(chǎn)品順利發(fā)售,涉及9家理財公司,累計募集規(guī)模約950億元。僅今年第三季度就有23只養(yǎng)老理財產(chǎn)品正式成立,合計募集金額超380億元。

從各試點地區(qū)養(yǎng)老理財產(chǎn)品的銷售情況來看,相關(guān)產(chǎn)品受到市場和投資者歡迎。以北京地區(qū)為例,《證券日報》記者近日走訪多家銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn),養(yǎng)老理財產(chǎn)品發(fā)售節(jié)奏不斷加快,以其穩(wěn)健保值的特點受到投資者青睞,多數(shù)產(chǎn)品均在募集期內(nèi)提前售罄。

業(yè)內(nèi)專家指出,隨著養(yǎng)老理財產(chǎn)品供給不斷豐富,產(chǎn)品同質(zhì)化問題也逐漸顯現(xiàn),打造差異化競爭優(yōu)勢將成為各試點機(jī)構(gòu)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

募資規(guī)模約950億元

養(yǎng)老理財產(chǎn)品試點于2021年9月15日正式開啟,截至目前,已有11家理財子公司獲得發(fā)行養(yǎng)老理財產(chǎn)品的資格,共有10個城市納入試點范圍。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年10月9日,已有工銀理財、建信理財、農(nóng)銀理財、招銀理財、光大理財、中郵理財、中銀理財、交銀理財、貝萊德建信理財?shù)?家理財子公司合計發(fā)行48只養(yǎng)老理財產(chǎn)品,累計募集規(guī)模約950億元(獲批試點機(jī)構(gòu)中的另兩家理財子公司信銀理財、興銀理財目前暫未發(fā)行養(yǎng)老理財產(chǎn)品)。【注:公開信息顯示,興銀理財?shù)氖字火B(yǎng)老理財產(chǎn)品“興銀安愉1號養(yǎng)老理財”將于10月31日正式發(fā)售。因此,截止2022年10月20日,獲批發(fā)行養(yǎng)老理財產(chǎn)品的11家理財公司中,只有信銀理財尚未發(fā)行理財產(chǎn)品。參見相關(guān)閱讀】

從理財子公司披露的產(chǎn)品募集情況來看,雖然其發(fā)行計劃和時間有所不同,但在產(chǎn)品設(shè)計方面,穩(wěn)健和普惠是試點養(yǎng)老理財產(chǎn)品的共性。具體來看,產(chǎn)品設(shè)計以中低風(fēng)險、期限五年及以上的封閉式固收類產(chǎn)品為主;在風(fēng)控機(jī)制方面,產(chǎn)品引入平滑基金、風(fēng)險準(zhǔn)備金、減值準(zhǔn)備等方式,旨在減少產(chǎn)品凈值波動,增強(qiáng)風(fēng)險抵御能力。此外,多數(shù)產(chǎn)品業(yè)績比較基準(zhǔn)集中在年化5%至8%之間。

今年以來,由于市場波動,不少銀行理財產(chǎn)品跌破凈值。從近半年的表現(xiàn)來看,有數(shù)只養(yǎng)老理財產(chǎn)品跌破凈值。對此,普益標(biāo)準(zhǔn)研究員董丹濃對記者表示,從投資策略來看,養(yǎng)老理財產(chǎn)品可采取目標(biāo)日期或目標(biāo)風(fēng)險投資策略,疊加CPPI策略,通過數(shù)量分析,動態(tài)監(jiān)測權(quán)益資產(chǎn)比例,修正權(quán)益資產(chǎn)與固定收益資產(chǎn)在養(yǎng)老理財產(chǎn)品中的比重,從而達(dá)到對養(yǎng)老理財產(chǎn)品保值增值的目的,維持產(chǎn)品穩(wěn)健運作。從機(jī)構(gòu)層面來看,應(yīng)加強(qiáng)與各級監(jiān)管機(jī)構(gòu)和社會各界的溝通,持續(xù)開展投資者教育和內(nèi)部培訓(xùn)工作,引導(dǎo)投資者理性投資。

《證券日報》記者近日走訪北京地區(qū)多家銀行網(wǎng)點發(fā)現(xiàn),由于養(yǎng)老理財收益相對平穩(wěn)、業(yè)績比較基準(zhǔn)相對較高,激發(fā)了客戶的認(rèn)購熱情,甚至還出現(xiàn)了養(yǎng)老理財提前結(jié)束募集或調(diào)高募集規(guī)模上限的情況。

“投資者對養(yǎng)老理財產(chǎn)品的認(rèn)購積極性較高,養(yǎng)老理財正成為理財破凈趨勢下投資者尋求穩(wěn)健投資的選擇之一?!蹦硣写笮欣碡斀?jīng)理對《證券日報》記者表示。

走差異化競爭之路

隨著試點機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)圍、養(yǎng)老理財產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模不斷增加,不同機(jī)構(gòu)發(fā)行的養(yǎng)老理財產(chǎn)品表現(xiàn)出很大差異性,個別產(chǎn)品在期限及運作模式上有所創(chuàng)新。

不過,普益標(biāo)準(zhǔn)研究員王杰指出,隨著養(yǎng)老理財產(chǎn)品供給不斷豐富,產(chǎn)品同質(zhì)化問題顯現(xiàn)。市場期待養(yǎng)老理財產(chǎn)品在投資期限、流動性支持、風(fēng)險保障、投資策略、營銷服務(wù)等方面有更多創(chuàng)新,打造差異化競爭優(yōu)勢將成為各試點機(jī)構(gòu)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

中國銀行研究院博士后杜陽對《證券日報》記者表示,各試點機(jī)構(gòu)可以在購買門檻、產(chǎn)品期限以及分紅方式等方面打造差異化競爭優(yōu)勢。試點理財子公司通過個性化的產(chǎn)品設(shè)計,探索真正具有養(yǎng)老特色的理財產(chǎn)品運作模式,挖掘投資者的養(yǎng)老金融需求,在風(fēng)險可控的前提下,實現(xiàn)養(yǎng)老資產(chǎn)的保值增值。在產(chǎn)品期限方面,可適當(dāng)提高養(yǎng)老理財?shù)耐顿Y期限,這有利于充分發(fā)揮試點理財子公司的投研能力,打造核心競爭優(yōu)勢。在營銷服務(wù)方面,可以拓展代銷渠道,提高養(yǎng)老金融服務(wù)的普惠屬性,通過以量補(bǔ)價,提高養(yǎng)老理財?shù)挠芰?,保證業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

中信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家明明認(rèn)為,首先,可以參考美國養(yǎng)老目標(biāo)基金的產(chǎn)品設(shè)置模式,根據(jù)投資者自身特點設(shè)置目標(biāo)退休日期,進(jìn)行生命周期曲線管理,隨著目標(biāo)日期臨近,逐步降低權(quán)益資產(chǎn)配置比例。其次,推出不同年限的養(yǎng)老理財,目前期限大多集中在5年,同質(zhì)化嚴(yán)重,可以根據(jù)投資者自身情況推出更多期限的產(chǎn)品。

“目前試點政策下,養(yǎng)老理財偏重長期穩(wěn)健,在部分客戶期待更高收益率的情況下,理財子公司可以嘗試增加權(quán)益類投資?!倍獗硎?,目前銀行養(yǎng)老理財產(chǎn)品主要投向固定收益類資產(chǎn),與同期發(fā)行的普通理財產(chǎn)品相比存在同質(zhì)化問題,國外養(yǎng)老金投資經(jīng)驗表明,權(quán)益類投資品種可以較好地幫助投資者獲得長期的、良好的、風(fēng)險相對可控的投資收益。因此,理財子公司可在風(fēng)險可控的前提下,適度參與股票市場的投資或其他權(quán)益投資,短期內(nèi)可以FOF/MOM形式進(jìn)行權(quán)益投資布局,以增厚產(chǎn)品收益。

星圖金融研究院副院長薛洪言對《證券日報》記者表示,當(dāng)前我國養(yǎng)老理財市場仍處于相對空白期,市場生態(tài)還不成熟,無論是機(jī)構(gòu)內(nèi)部的產(chǎn)品機(jī)制流程還是行業(yè)層面的投資者認(rèn)知和滲透率,都還處于起步階段。當(dāng)務(wù)之急仍是通過推廣標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的養(yǎng)老理財產(chǎn)品,做好產(chǎn)品普及和投資者教育。站在投資者的角度,養(yǎng)老理財產(chǎn)品的差異點主要集中在收益率上。當(dāng)前,養(yǎng)老理財產(chǎn)品剛剛起步,缺乏可比的歷史業(yè)績數(shù)據(jù),產(chǎn)品銷售更多地取決于渠道推廣能力。

在杜陽看來,未來養(yǎng)老理財產(chǎn)品的發(fā)行將更加強(qiáng)調(diào)規(guī)模發(fā)展與質(zhì)量提升并重。一是要持續(xù)優(yōu)化養(yǎng)老理財產(chǎn)品方案,提高信息披露準(zhǔn)確度和透明度,增加長期限產(chǎn)品供給,不得變相通過期限結(jié)構(gòu)化設(shè)計規(guī)避監(jiān)管要求,不得宣傳養(yǎng)老理財產(chǎn)品預(yù)期收益率。二是要建立注重長期收益與風(fēng)險考量的產(chǎn)品體系,在風(fēng)險可控范圍內(nèi),適度增強(qiáng)中長期限資管產(chǎn)品收益水平。三是要根據(jù)不同階段的風(fēng)險偏好、財富積累、收入現(xiàn)金流等特征,形成不同年齡客群的差異化、系統(tǒng)化產(chǎn)品組合,進(jìn)一步強(qiáng)化養(yǎng)老理財產(chǎn)品穩(wěn)健性、長期性以及普惠性的特點。

資料來源:

養(yǎng)老理財產(chǎn)品募資規(guī)模近千億元 下階段重點是比拼差異化_中國電子銀行網(wǎng)

https://www./20221014/102834484.html

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