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標(biāo)志是一種傳達(dá)信息的視覺(jué)符號(hào)，它利用特定的圖形或文字以及色彩等視覺(jué)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)某種精神、理念或內(nèi)涵。標(biāo)志在塑造品牌形象、傳播企業(yè)文化方面扮演重要角色，標(biāo)志不僅承載著企業(yè)理念和精神，也在品牌傳播過(guò)程中作為受眾心中的視覺(jué)記憶點(diǎn)。 
圖形語(yǔ)言是視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素之一，是視覺(jué)傳達(dá)中不可或缺的一部分，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的合理地利用圖形語(yǔ)言能達(dá)到事半功倍的效果。相較于文字語(yǔ)言而言，能夠有效避免因受眾的群體和受眾的知識(shí)水平而造成的在語(yǔ)意理解上的偏差。
具象圖形不是對(duì)客觀對(duì)象的簡(jiǎn)單基寫(xiě)，而是基于客觀對(duì)象的基本形態(tài)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化、概括形成新的視覺(jué)符號(hào)，不像繪畫(huà)、攝影那樣追求形似和對(duì)客觀對(duì)象的再現(xiàn)。在對(duì)客觀對(duì)象進(jìn)行元素提取時(shí)，所選取的對(duì)象應(yīng)具有代表性，能夠代表企業(yè)文化或品牌形象，標(biāo)志作為企業(yè)在受眾心中的第一印象，要能體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀念。標(biāo)志中的具象圖形一般選取的對(duì)象是與企業(yè)緊密聯(lián)系的、在受眾認(rèn)知中具有較高知名度或具有一定說(shuō)服力的物象，能有效提高標(biāo)志的識(shí)別性和權(quán)威性。
例如：快餐巨頭肯德基以創(chuàng)始人哈蘭·山德士的形象作為標(biāo)志，和藹可親的笑容，白色的山羊胡加上蝶形的領(lǐng)結(jié)使標(biāo)志極具辨識(shí)性，面帶微笑的視覺(jué)形象富有親和力，既能代表肯德基的服務(wù)態(tài)度又能引起消費(fèi)者的情感共鳴，現(xiàn)在已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中最具代表性的視覺(jué)符號(hào)。
抽象的圖形標(biāo)志往往不拘泥于具體形態(tài)，善于利用最少的視覺(jué)語(yǔ)言，如概念要素中點(diǎn)、線、面和其他抽象的幾何圖形直接而簡(jiǎn)明地傳達(dá)事物的意義，抽象的圖形標(biāo)志更具強(qiáng)烈的時(shí)代感，所表達(dá)的概念更具深刻性。
抽象圖形標(biāo)志給人以簡(jiǎn)潔、清晰的秩序感，適用于多媒體傳播，能有效提高信息傳播效率。抽象圖形本身沒(méi)有其固有含義，當(dāng)圖形與品牌結(jié)合時(shí)，經(jīng)過(guò)品牌的不斷發(fā)展變成代表品牌的視覺(jué)符號(hào)。例如：當(dāng)人們看見(jiàn)藍(lán)白相間的圓形時(shí)就會(huì)知道是寶馬，四個(gè)連著的圓圈是奧迪，圓形里包含著三叉星是奔馳一樣。
文字是記錄語(yǔ)言和傳播信息的符號(hào)系統(tǒng)，漢字可以用最淺顯的語(yǔ)言表達(dá)最深刻的含義。將漢字圖形化融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，既要兼顧標(biāo)志的識(shí)別性要求，也要保留漢字原有的間架結(jié)構(gòu)，尋找漢字結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)在聯(lián)系。漢字是形、音、義結(jié)合的文字系統(tǒng)，其本身就具有一定的圖形屬性，結(jié)合圖形創(chuàng)意手法對(duì)其進(jìn)行整合同構(gòu)，從而設(shè)計(jì)出具有深刻意義的圖形標(biāo)志。
例如：中華老字號(hào)標(biāo)志，標(biāo)志以中國(guó)傳統(tǒng)印章造型為基礎(chǔ)，負(fù)形巧妙地將“字”“號(hào)”二字結(jié)合。中華老字號(hào)是指歷史悠久、具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵且獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可的產(chǎn)品和品牌，“字”“號(hào)”二字確切地體現(xiàn)了中華老字號(hào)的內(nèi)涵，加上印章的形式突顯老字號(hào)的歷史韻味、文化內(nèi)涵和時(shí)間沉淀，展示老字號(hào)在新時(shí)代蓬勃的生命力。
傳統(tǒng)圖形是各民族在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中逐漸形成的民族文化，寄托了人們對(duì)美好生活的向往和吉祥寓意的表達(dá)，將傳統(tǒng)圖形合理地應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式，增強(qiáng)標(biāo)志的文化底蘊(yùn)和民族認(rèn)同感，使民族文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力，是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性繼承。將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代標(biāo)志相結(jié)合要對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行再設(shè)計(jì)，不能生搬硬套，以傳統(tǒng)圖形的象征性為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美、具有新意的現(xiàn)代標(biāo)志。
例如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志“中國(guó)印”，將傳統(tǒng)印章圖形與書(shū)法相結(jié)合，“京”字經(jīng)過(guò)創(chuàng)意變形猶如一個(gè)舞動(dòng)的人，使標(biāo)志更加富有動(dòng)感，這不僅使人們重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化的魅力，也再一次將中國(guó)的傳統(tǒng)文化推向了國(guó)際舞臺(tái)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的圖形元素堆砌，而是通過(guò)創(chuàng)意思維和想象，結(jié)合圖形創(chuàng)意手法，使圖形更加吸人眼球且更具藝術(shù)感染力。
夸張變形通過(guò)改變圖形的原始形態(tài)，將圖形的典型性特征進(jìn)行有意識(shí)地放大。通過(guò)夸張變形后的圖形不顯得那么正式、嚴(yán)肅，以一種更加詼諧幽默、活潑跳躍的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，能進(jìn)一步增強(qiáng)圖形的親和力。這種手法能夠賦予圖形很強(qiáng)的表現(xiàn)力，使標(biāo)志更具動(dòng)感和視覺(jué)張力并在受眾腦海中留下深刻印象，使品牌理念和企業(yè)文化更加深人人心。
例如：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的標(biāo)志，將品牌首字母“W”和“D”變形為在海上航行的帆船，“W”為海浪，“D”為帆船，寓意萬(wàn)事通達(dá)。
同構(gòu)是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，它可以將不同結(jié)構(gòu)、不同形狀的圖形根據(jù)外形、結(jié)構(gòu)的相似性和內(nèi)在含義的關(guān)聯(lián)性組合形成新的形態(tài)，通過(guò)這種形式將不同圖形的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，彌補(bǔ)單一圖形傳達(dá)信息不全面的缺陷。除此之外，還可以在獨(dú)立圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部的增減或替換。同構(gòu)不是圖形之間的簡(jiǎn)單嫁接，要兼顧整體與部分的相互聯(lián)系，找到圖形之間結(jié)合的可能性巧妙地融合在一起。
例如：UNILEVER(聯(lián)合利華)的標(biāo)志是該公司名稱的首字母U,由25種不同的圖案共同組成，其中每一個(gè)圖形都有其獨(dú)特的含義且分別代表一個(gè)產(chǎn)品品牌，這種形式不僅使標(biāo)志能傳達(dá)更多的信息，也進(jìn)一步豐富了標(biāo)志內(nèi)涵。
解構(gòu)重組是將完整的圖形根據(jù)一定的目的性進(jìn)行分離再重新組合成新的圖形，由于原始形態(tài)的消失和新形態(tài)的出現(xiàn)從而形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和視覺(jué)感受。解構(gòu)重組并不是簡(jiǎn)單地拼湊，而是將完整的圖形分離后，改變?cè)械拇笮 ⑿螤?、位置關(guān)系，重新組合成一個(gè)具有新的節(jié)奏感和層次關(guān)系的圖形。
一般來(lái)說(shuō)，在一個(gè)完整的正負(fù)形圖形中占主導(dǎo)地位的部分為“正形”，屬于從屬地位的部分為“負(fù)形”，圖形的這兩種屬性也被稱之為“圖底關(guān)系”，圖與底相輔相成，相互依存。但這種關(guān)系并非絕對(duì)的、一成不變的，正形與負(fù)形的角色轉(zhuǎn)換是受眾在感知圖形時(shí)的視覺(jué)焦點(diǎn)決定的，視線集中的部分顯得清晰就會(huì)被視為是正形，其他部分則會(huì)模糊弱化，退居二線，被視為負(fù)形，正負(fù)形的相互轉(zhuǎn)換是一種此消彼長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)平衡，正形與負(fù)形相互襯托形成一個(gè)整體。
例如：音頻產(chǎn)品制造商Beats Electronics的標(biāo)志以一個(gè)圓環(huán)和一個(gè)遠(yuǎn)點(diǎn)構(gòu)成，圓環(huán)的缺口與白色的間隙相連構(gòu)成負(fù)形字母“b”,既是品牌的首字母，又猶如一個(gè)戴著耳機(jī)的人形。
圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)中主要的設(shè)計(jì)元素之一，在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中占有重要地位，利用圖形語(yǔ)言演繹企業(yè)理念，能讓受眾直觀地感受到標(biāo)志所要傳達(dá)的信息，因此，設(shè)計(jì)師要深入挖掘圖形語(yǔ)言的可能性，運(yùn)用圖形創(chuàng)意手法，讓圖形說(shuō)話。
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