9月14日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于酒行業(yè)商家商品合規(guī)性的治理公告。

公告稱，近期平臺通過排查發(fā)現(xiàn)，酒類目下存在較嚴重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴重擾亂了平臺正常的經(jīng)營秩序。

為了維護良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進行專項治理，請各位商家及時自查整改;未及時整改的，平臺將對違規(guī)商家/商品按照相關(guān)規(guī)則進行處理。

今年年初開始，抖音方面已經(jīng)陸續(xù)出臺了一系列針對酒類的政策措施。4月7日，抖音公布了全新的《酒行業(yè)內(nèi)容宣傳規(guī)范實施細則》，對商品價格、產(chǎn)地、凈含量、品種、度數(shù)、包裝等信息與標屬、商詳、實際發(fā)貨商品均作出了要求。

7月份發(fā)布了酒行業(yè)違規(guī)開白類目治理公告和酒類創(chuàng)作者違規(guī)誘導(dǎo)私下交易的處罰公示。

不同的是，之前平臺發(fā)現(xiàn)酒行業(yè)部分商家提報品牌定準酒類目，但實際經(jīng)營品牌非其提報品牌且商家并未實際經(jīng)營提報品牌，平臺對此類商家新開類目提報的品牌授權(quán)與品牌方核實授權(quán)真?zhèn)魏螅l(fā)現(xiàn)部分品牌授權(quán)為偽造資質(zhì)，并對其進行專項整治。

此類偽造資質(zhì)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將根據(jù)《【商家—提供虛假資質(zhì)】細則》視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于品牌摘牌、扣除保證金、清退店鋪、凍結(jié)/扣除違規(guī)貨款、收回酒類目經(jīng)營權(quán)限等處理措施。

這次的違規(guī)場景主要包括國產(chǎn)紅洋酒、非原瓶進口紅洋酒錯放進口酒類目內(nèi)；白酒錯放露酒類目內(nèi)；葡萄酒錯放果酒類目內(nèi)；

通過長時間的直播間觀察，發(fā)現(xiàn)第一種場景最為常見，此前也發(fā)過推文提醒消費者們要仔細留意背標是否屬于原瓶進口葡萄酒。

作為短視頻頭部平臺，抖音成了酒水帶貨的盛行之地，抖音上的酒水生意也非常紅火。不僅有1919網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等一眾知名的酒水電商品牌入駐抖音賣酒，許多明星和頭部KOL也在抖音開設(shè)酒水直播專場。

從事抖音賣酒的小劉表示，開通抖音小店的商家，在創(chuàng)建新商品，或者編輯已經(jīng)商家的商品時，要根據(jù)商品分類，選擇正確的類目，并如實描述商品屬性。如果商品類目選擇錯誤，或者類目屬性錯誤，會導(dǎo)致商品被下架，或者封禁。

相關(guān)政策出臺后，逐漸有商家被清理出局。而他的新店今年想要進駐抖音小店，酒水類目入駐務(wù)必提交國家產(chǎn)業(yè)政策申辦。門檻變得非常高，填完酒類商家經(jīng)營意向調(diào)研問卷、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照信息、上傳圖片，售賣商品品類，商品注冊證書等。

“光注冊商標就用了一個月時間?！?/strong>遞交材料后，經(jīng)平臺審查，符合規(guī)定的才能開通酒水類目。

增速迅猛的直播市場無疑是一塊誘人的蛋糕，吸引越來越多的酒企入局。通過各大平臺的整治與約束，才能讓電商之路走得更遠。

文、編  | Carmen

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