一支中性筆能有多貴？當(dāng)大多數(shù)網(wǎng)友的印象中，一支普通的中性筆還停留在撐死2塊錢、3塊錢的記憶時(shí)，近日“一支中性筆賣55元”空降熱搜，再一次刷新了人們的認(rèn)知，一時(shí)間，“文具刺客”質(zhì)疑聲四起，而這家天價(jià)中性筆背后的巨頭晨光也浮出水面，從其交出的半年報(bào)業(yè)績答卷中，我們似乎找到了微妙的邏輯關(guān)聯(lián)……

天價(jià)中性筆是否合理？

8月28日，#一支中性筆賣55元#空降微博熱搜榜，截至目前，已產(chǎn)生2.8億次的瀏覽量，相關(guān)討論突破1萬次，究其原因，大抵只有萬萬沒想到能解釋，一只小小的中性筆，居然都賣到大幾十元了？

據(jù)調(diào)查報(bào)道，臨近開學(xué)，不少家長在給孩子置辦文具時(shí)紛紛感慨“躲過雪糕刺客，卻沒躲過文具刺客”，而在記者的實(shí)地走訪時(shí)更是發(fā)現(xiàn)，一大批樣式新穎、功能繁雜的高價(jià)文具琳瑯滿目地充斥在街邊巷角的文具店，有很多甚至都沒有價(jià)格標(biāo)簽，而且擺放混亂，這些文具動(dòng)輒在幾十甚至數(shù)百元，吸引學(xué)生攀比成風(fēng)的同時(shí)，可謂狠狠收割了一波家長們的錢包。

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此外，為了最大化吸引學(xué)生并刺激學(xué)生的購買欲，這些商家還利用動(dòng)漫人物聯(lián)名和拆盲盒的花樣吸引學(xué)生（家長），比如與知名動(dòng)漫航海王聯(lián)名后，一支中性筆賣到55元，而普通中性筆只要幾塊錢，更夸張的還有寶可夢、阿童木等IP聯(lián)名，更是單支100元起，而柯南和奧特暈等主題盲盒也備受學(xué)生青睞。

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很多花里胡哨的高價(jià)文具早已經(jīng)超過了文具的功能屬性，而疊加了過多的社交/玩具屬性，前者會(huì)助長攀比拉踩風(fēng)氣，增加部分學(xué)生受歧視排擠的風(fēng)險(xiǎn)，后者，則屬于玩物喪志范疇，會(huì)讓學(xué)生過多關(guān)注于文具功能之外的娛樂部分，繼而癡迷沉醉，影響學(xué)習(xí)的動(dòng)力與上進(jìn)心。

不論從哪個(gè)角度，現(xiàn)階段，這些高價(jià)文具對(duì)于學(xué)生們來說，都不是必須的，家長和老師們都應(yīng)該做適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)，培養(yǎng)孩子的正確消費(fèi)觀，核心還是要引導(dǎo)孩子回歸到學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的重要性上面。

存在的未必合理，天價(jià)中性筆之風(fēng)，是該歇一歇了，當(dāng)?shù)湍陮W(xué)童們，只為滿足自己的虛榮心，用著父母一天工資才能買得起的筆時(shí)，心里真得沒有一絲愧疚嗎？家長的錢也不是大風(fēng)刮來的。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資為10.68萬元，全國城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資6.29萬元，大多數(shù)就業(yè)者是在私營/民營單位上班，14億人中，需要交個(gè)人所得稅的僅有1億多人，按照5000元/月的個(gè)稅起征點(diǎn)，也即，月薪超過5000，實(shí)際已超過了約9成的國民。

大部分家庭的可支配收入，都遠(yuǎn)沒有網(wǎng)友想象得那樣充裕，所以，無論從哪個(gè)維度來看，這些天價(jià)文具都不應(yīng)該有快速滋生的土壤，那為何近年來，文具刺客現(xiàn)象會(huì)越來越普遍呢？

文具巨頭的“新抓手”？

8月25日，晨光集團(tuán)披露了2022年半年報(bào)，業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營收84.33億元，同比上漲9.72%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5.29億元，同比下滑20.65%，扣非凈利潤4.84億元，同比下降21.01%， 截至8月30日9點(diǎn)52分，最新實(shí)時(shí)股價(jià)為43.50元，年內(nèi)已下跌近35%，數(shù)據(jù)盤來看，增收不增利和股價(jià)的低迷成了晨光的焦慮點(diǎn)。

眾所周知，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是晨光文具的基本盤，不過財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻顯示，2022年H1，公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)營收較上年同期減少12%，這一板塊業(yè)績的下滑，也順勢成了晨光集團(tuán)焦慮的核心來源，晨光的傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)具體可分為書寫工作、學(xué)生文具和辦公文具。

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其中毛利率最高的便是書寫工具，一度達(dá)到近41%的水平，而書寫工具中的王牌產(chǎn)品，便是中性筆、圓珠筆和活動(dòng)鉛筆等，本次上熱搜的“文具刺客”的主角，恰恰是55元一只的中性筆，所以，不排除晨光推出差異化的高價(jià)中性筆產(chǎn)品來提升板塊毛利的可能性。

只不過，稍顯遺憾的是，由于疫情黑天鵝以及原材料成本抬升等共性原因，晨光上半年傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊營收未達(dá)預(yù)期，但這一焦慮是暫時(shí)的，長遠(yuǎn)視角來看，晨光還有很大的業(yè)績上升空間，主要是兩大利好：

一個(gè)是以九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷為代表的新業(yè)務(wù)營收，較上年同期增長34%，并且占總營收的比重超過50%，新業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁，代表著晨光仍然有巨大的業(yè)績潛力待釋放。

一個(gè)是券商紛紛給予買入評(píng)級(jí)，近一個(gè)月來，有13個(gè)券商紛紛向晨光投來關(guān)注的目光，其中僅買入的就有12家，中泰證券預(yù)測晨光股份今年可實(shí)現(xiàn)21.89億元的凈利潤，國聯(lián)證券直言公司（晨光）長期空間確定潛力十足，長期成長確定性高、空間廣闊。

綜合來看，業(yè)績的下滑與股價(jià)的低迷，對(duì)文具巨頭晨光而言，更像是短期的陣痛，風(fēng)雨過后，Q3或見“彩虹”。

不過，晨光的長期發(fā)展仍然將面臨一個(gè)文具行業(yè)的終極挑戰(zhàn)，無紙化、電子化、碳中和的大趨勢下，學(xué)生和辦公一族對(duì)手機(jī)和各類Pad的需求那是有增無減，這些文具的汰換周期會(huì)顯著變長，如何應(yīng)對(duì)，成了行業(yè)內(nèi)避無可避的難題，晨光最終會(huì)找到答案嗎？

拭目以待！