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眾所周知，Google作為全球第一大搜索平臺(tái)，是全球互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，每天接收超35億次搜索查詢，而旗下6大廣告產(chǎn)品更是精準(zhǔn)觸及用戶所有互聯(lián)網(wǎng)路徑，如此大的流量池也讓Google廣告作為獨(dú)立站獲取搜索曝光、引流的重要方式之一。 此前在6月份的Google Marketing Live大會(huì)上，官方公布了幾個(gè)谷歌廣告的新變化，對(duì)于企業(yè)來說，今年有哪些變動(dòng)是必須要關(guān)注的呢？今天就帶大家來看一看GML2022廣告的一些新東西吧~  (圖片來自Google官方) 豐富投放形式 YouTube Shorts是Google近兩年的重點(diǎn)發(fā)力方向，通過YouTube Shorts，商家可以用不超過60秒的短視頻講述自己的故事，以此與用戶建立聯(lián)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和業(yè)績?cè)鲩L。 在全球GML上，Google宣布，將行動(dòng)號(hào)召視頻廣告系列（Video action campaigns）和應(yīng)用廣告系列（App campaigns）自動(dòng)投放范圍擴(kuò)大到Y(jié)ouTube Shorts。 此外，Google表示今年還將推出在 YouTube Shorts中投放帶貨視頻廣告功能?！白匀ツ暌詠?，平臺(tái)一直在 YouTube Shorts 中進(jìn)行廣告投放實(shí)驗(yàn)，接下來將逐步面向全球所有廣告主開放在短視頻中投放廣告?！?Google表示。
帶貨視頻廣告功能 // 【小編提醒】 /// TIPS 這一新增功能，一方面吻合谷歌廣告投放逐步從文字?jǐn)⑹鲱悘V告向視覺圖片視頻廣告傾斜的大趨勢(shì)，另一方面對(duì)于廣告主的內(nèi)容要求逐漸變高，優(yōu)秀的視頻內(nèi)容會(huì)更大幾率的刺激消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好奇心與認(rèn)可，從而帶來銷售轉(zhuǎn)化。 作為營銷者，為了提升銷售轉(zhuǎn)化，品牌需要注意到幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：如何講好故事打動(dòng)消費(fèi)者，如何引導(dǎo)消費(fèi)者付諸行動(dòng)等。 自動(dòng)化賦能 自動(dòng)化賦能展現(xiàn)在Google Ads的很多方面： 1、谷歌利用自身在自動(dòng)化領(lǐng)域的長期技術(shù)積累，推出了Pmax廣告（效果最大化廣告系列 Performance Max）用一個(gè)廣告系列就可以覆蓋多個(gè)終端和渠道，以幫助廣告主在 Google 的各個(gè)渠道和廣告資源中取得更加出色的成效。  PMax可覆蓋多個(gè)渠道終端 2、在“洞察”頁面，不僅豐富了歸因分析，同時(shí)提供針對(duì)第一方數(shù)據(jù)的受眾群體分析。  (圖片來自Google官方) 3、通過為自適應(yīng)搜索廣告使用自動(dòng)制作的素材資源，提高廣告相關(guān)性。年末以前，谷歌將針對(duì)英語語言推出適用于自適應(yīng)搜索廣告的自動(dòng)制作的素材資源。同時(shí)，移動(dòng)端的展示廣告也將重新布局，更方便在全屏縱向廣告資源中展示廣告。  (圖片來自Google官方) // 【小編提醒】 /// TIPS Pmax廣告作為去年谷歌推出的新的廣告形式，谷歌較為看重，在未來幾年內(nèi)也會(huì)不斷完善其自身的功能，還沒有嘗試的客戶可以一試，雖然切換后的一段時(shí)間可能會(huì)出現(xiàn)廣告效果與廣告費(fèi)的波動(dòng)，但是穩(wěn)定之后，Pmax廣告已經(jīng)是目前谷歌綜合表現(xiàn)最好的廣告形式之一。 另外歸因數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)也會(huì)不斷幫助廣告主更好地理解自己的廣告表現(xiàn)跟用戶偏好，都可以不斷優(yōu)化廣告效果。 針對(duì)手機(jī)端展示廣告的優(yōu)化也凸顯了手機(jī)端用戶對(duì)于廣告的要求越來越高，在獨(dú)立站的搭建上雖然搭建時(shí)往往是電腦端操作與設(shè)計(jì)，但也要考慮手機(jī)端視覺的兼容性的問題。 本次大會(huì)也帶來了其他的產(chǎn)品和功能迭代，諸如—— A 使用全新的 Google 代碼，讓代碼管理工作化繁為簡(jiǎn)。 B 探索針對(duì)用戶興趣投放廣告和再營銷方面注重隱私保護(hù)的新選項(xiàng)。 C 讓用戶能夠掌控自己的隱私權(quán)和在線體驗(yàn)。 以上就是谷歌GML的核心內(nèi)容回顧了?？偠灾?，在中國品牌出海的大潮下，用好更先進(jìn)的廣告工具，提升企業(yè)的數(shù)字化營銷和決策能力，是出海企業(yè)必須掌握的核心技能。  國貿(mào)數(shù)字，作為谷歌的優(yōu)秀合作伙伴，憑借行業(yè)內(nèi)超過10年以上的豐富投放經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)了超過3000家企業(yè)。立足于海外八大營銷平臺(tái)，通過Google、Bing搜索引擎營銷、Facebook社交媒體營銷、Youtube短視頻營銷、網(wǎng)紅營銷、眾籌營銷等方式，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，幫助企業(yè)進(jìn)行海外數(shù)字營銷，實(shí)現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化和效果可量化，優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)，提高外貿(mào)交流效率，拓寬企業(yè)境外營銷渠道，強(qiáng)化全渠道互動(dòng)，讓企業(yè)能夠足不出戶營銷全球。  專業(yè)海外社媒營銷講師授課 帶你走進(jìn)海外社媒營銷新天地 干貨實(shí)操解析最新玩法 學(xué)會(huì)善用Hashtag 轉(zhuǎn)化效果看得見 添加“麒麟計(jì)劃”客服君 |
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