寵物食品，是介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品，是指按照專業(yè)寵物的生理周期和種類及個體的營養(yǎng)要求，專門研制的全營養(yǎng)食品，能夠提供寵物生長所需要的營養(yǎng)物質(zhì),具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點。目前市場上的寵物食品根據(jù)功能可分為：寵物主食、寵物零食和寵物營養(yǎng)品。
在寵物行業(yè)中，寵物食品是最基礎(chǔ)、最重要的組成部分。寵物食品屬于寵物飼養(yǎng)的日常用品，食用和購買不受季節(jié)等因素的影響，寵物食品行業(yè)不存在明顯的季節(jié)性特點，但由于寵物的飼養(yǎng)數(shù)量與寵物食品的消費規(guī)模與飼養(yǎng)家庭的平均收入存在正相關(guān)關(guān)系，因此寵物食品行業(yè)會隨宏觀經(jīng)濟發(fā)展而呈現(xiàn)一定的周期波動性?？傮w來說，相比其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，寵物食品貫穿寵物整個生命周期，具備高復(fù)購性、價格相對不敏感、高黏性的特性。
二、寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
發(fā)展至今，寵物行業(yè)在發(fā)達國家已有百余年的歷史，目前已成為一個相對成熟的市場。行業(yè)內(nèi)包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險、趣味活動等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管法規(guī)健全、規(guī)范，寵物的數(shù)量、市場規(guī)模經(jīng)過不斷增長累積已達到了較高水平，寵物行業(yè)對國民經(jīng)濟、人民生活的影響日益加深。
在中國，隨著社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高，隨著中國城市化快速推進，人們的生活方式發(fā)生了很大改變。在物質(zhì)生活極大豐富的同時，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的改變和工作壓力的增大，使越來越多的年輕群體轉(zhuǎn)而飼養(yǎng)寵物作為情感的寄托；另一方面，人們對于精神生活的追求也到了一定的高度，飼養(yǎng)寵物作為既富有休閑、娛樂與情趣功能又能彰顯個性的活動成為潮流，并進一步帶動了寵物市場的消費需求。
2018年我國寵物食品行業(yè)產(chǎn)量約248.69萬噸，消費量約221.06萬噸。近幾年我國寵物食品產(chǎn)銷情況如下圖所示：
2014-2018年中國寵物食品產(chǎn)銷情況
隨著產(chǎn)銷量的擴大，消費者對高品質(zhì)的寵物食品需求增加，行業(yè)的市場規(guī)模也保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2010年中國寵物食品的市場規(guī)模僅為60億元，2018年已經(jīng)增長至392億元，2011-2018年的年均復(fù)合增長率達到26.44%。行業(yè)規(guī)模高速增長，促使行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷多元化，市場細分更為充分。
2010-2018年中國寵物食品市場規(guī)模走勢
從細分產(chǎn)品來看，2018年我國寵物市場需求量約221.06萬噸，其中，寵物主糧需求量200.25萬噸，寵物零食需求量20.81萬噸。寵物零食的需求量占比依然較小，但由于產(chǎn)品價格較高，其規(guī)模占比相對更高，隨著寵物零食的占比提升，寵物主糧的規(guī)模占比也呈現(xiàn)出較為明顯的下滑態(tài)勢。
2014-2018年中國寵物食品市場發(fā)展情況
在中國寵物食品市場中，主食一直是最主要的產(chǎn)品，但近年來其市場份額不斷下降，寵物零食的市場份額占比不斷攀升。2010年我國寵物主糧市場規(guī)模約為50.6億元，占寵物食品市場規(guī)模84.3%，2018年其規(guī)模增長至320.8億元，占比滑落至81.8%。從行業(yè)未來的發(fā)展趨勢來看，寵物主糧由于其不可替代性，行業(yè)的市場規(guī)模仍將增長。但由于寵物零食具有營養(yǎng)價值高、適口性好等優(yōu)點，功能也更為豐富，寵物零食與寵物保健品將獲得更快的增長。預(yù)計未來寵物主糧的占比仍將持續(xù)下降，但逐步趨于穩(wěn)定。
2010-2018年中國寵物主糧市場規(guī)模及其占比走勢
從銷售渠道來看，寵物食品銷售渠道分線上、線下，其中線上主要是淘系、京東等平臺，線下主要是寵物店、寵物醫(yī)院、繁殖場等，尤以寵物店為主。但是，由于寵物店數(shù)量多、單店銷售體量小、以及渠道成本等原因，目前國內(nèi)寵物食品銷售以線上為主，線上銷售額占比約為75%，近3年寵物食品線上銷售額復(fù)合增速快于線下。國內(nèi)主要寵物食品企業(yè)，比如皇家、乖寶等線上銷售額占比都在50%以上，瘋狂小狗銷售收入基本全部來自線上。
分品種來看，貓狗寵物食品是最為主要的市場，合計占比超過94%。2018年我國寵物食品市場規(guī)模達到392億元，其中狗糧市場規(guī)模從2011年的49.13億元增長至2018年的251.43億元，貓糧市場規(guī)模從2011年的21.98億元增長至2018年的118.97億元。貓糧市場增長相對更快一些。
2011-2018年我國寵物食品細分產(chǎn)品市場規(guī)模統(tǒng)計
從行業(yè)的品牌格局來看，由于我國寵物行業(yè)發(fā)展時間較短，國內(nèi)的寵物食品行業(yè)內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平還相對較低，技術(shù)實力相對較弱，在適口性，營養(yǎng)成分方面不能很好的滿足喂養(yǎng)寵物的需求。因此，目前我國的寵物食品行業(yè)依然是外資占據(jù)主導(dǎo)地位。
皇家和瑪氏穩(wěn)居于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌在寵物零食細分市場上表現(xiàn)突出。寵物食品行業(yè)的整體集中度較高，以皇家、瑪氏、雀巢、耐威克、多格漫、美國中西為代表的國際寵物食品品牌的市場占比超過50%，國產(chǎn)品牌的市場份額較低。
同時目前我國在寵物食品質(zhì)量規(guī)范方面，仍然存在較大的不足，缺乏實際的強制性標(biāo)準(zhǔn)，因此許多小企業(yè)為了節(jié)約成本、提高利潤，在產(chǎn)品的原料采購和加工生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中未執(zhí)行必要的控制程序，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不高，日漸成為行業(yè)發(fā)展中的不和諧因素，不利于行業(yè)的良性競爭與發(fā)展壯大。近幾年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺速度有所加快，整個行業(yè)正逐步向規(guī)范化方向發(fā)展。
從行業(yè)未來的發(fā)展趨勢來看，近年來國內(nèi)寵物市場蓬勃發(fā)展，一批國內(nèi)品牌涌現(xiàn)出來，由于國內(nèi)消費者對品牌的忠誠度較低，以及存在每年新增養(yǎng)寵人群介入市場，國內(nèi)品牌有望通過清晰品牌定位，集中力量打造優(yōu)勢品牌的方式打破外資品牌的壟斷局面，在寵物食品市場中占據(jù)一席之地。
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