2021年，被業(yè)內(nèi)稱為“露營元年”。在旅游出行受到影響的情況下，露營一躍成為后疫情時(shí)代生活方式頂流。這一年，曾經(jīng)接連虧損的露營企業(yè)，逆勢翻盤，收益倍增，二級(jí)市場突飛猛進(jìn)，新老露營品牌接連獲得融資，露營裝備一經(jīng)上架，瞬間秒殺。

圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)

實(shí)際上，人們走向戶外的腳步從未停下，對(duì)出游的渴望與對(duì)健康的重視讓人們開始探索更多元的戶外運(yùn)動(dòng)生活。根據(jù)后浪研究所發(fā)布的《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》中，超九成年輕人都對(duì)新潮運(yùn)動(dòng)很感興趣，在年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)調(diào)查中，飛盤占據(jù)第一，與滑板、城市騎行共同成為TOP3。

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在眾多的戶外運(yùn)動(dòng)中，飛盤的參與門檻相對(duì)較低，并且兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性。在人們更加自由、放縱的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀里，“精致戶外運(yùn)動(dòng)”成為其中的一部分，飛盤、滑板、leggings、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、護(hù)膝、運(yùn)動(dòng)手套……當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮跟隨夏日一同升溫，眾多品牌也開始走向了戶外運(yùn)動(dòng)場景。

接下來，魔鏡與您一起聊聊，在這樣今年這個(gè)“戶外運(yùn)動(dòng)元年”，都有哪些新的消費(fèi)趨勢和風(fēng)向？基于魔鏡市場情報(bào)看看品牌們是如何實(shí)現(xiàn)新期待的……

實(shí)際上，當(dāng)代青年消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)的追求早已從過往的強(qiáng)身健體走向了一個(gè)更為綜合的新方向——社交。

傳統(tǒng)的大型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一定程度上對(duì)于男女在社交層面上實(shí)現(xiàn)了性別隔離，比如少見有女性會(huì)參與對(duì)抗激烈的籃球和足球，或與傳統(tǒng)的“小家碧玉”社會(huì)期許相違背，實(shí)際上女性在各類對(duì)抗類運(yùn)動(dòng)中參與都較少，但隨著審美的進(jìn)步，穿著leggings的健康女孩兒成為了新的審美標(biāo)準(zhǔn)，女性在各類運(yùn)動(dòng)中的參與度也有了大幅提升，其中不得不提到的那一定是——飛盤。

圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)

飛盤的社交屬性一上來就直接拉滿：團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，激烈但沒有過多的身體對(duì)抗，可以男女混合參與，規(guī)則較為簡單易上手，門檻較低；其次，對(duì)于運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備的投入也不大，除了運(yùn)動(dòng)衣著外，飛盤本身的購買也不貴，可以說是贏麻了。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)

從社交數(shù)據(jù)來看，截至2022年7月26日，小紅書已有25萬+篇筆記，而在微博上與飛盤相關(guān)的話題熱度也非常高，話題#飛盤成為年輕人社交新潮流#的搜索量達(dá)18萬+。

飛盤在小紅書、微博的搜索情況

數(shù)據(jù)來源：小紅書、云和數(shù)據(jù)

而從線上天貓?zhí)詫毜臄?shù)據(jù)上看，根據(jù)魔鏡市場情報(bào)，飛盤的銷售從2022年3月起直線飆升，從每月銷售額不到百萬出頭，增至單月600萬，銷量也從2萬上下直逼10萬大關(guān)。目前在2022上半年，天貓?zhí)詫氾w盤的銷售額超1608萬，銷量達(dá)30萬件。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+

在疫情和社交媒體的助推下，飛盤線上市場開始巨幅增長，6月銷售額同比增長719%，銷量同比增長449%。從銷售額和銷量增速的差異也可以看出，隨著飛盤熱度的高漲，其市場均價(jià)也開始攀升。

目前市場上以yikun discs/翼鯤飛盤和x-com為絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，增長勢頭也最猛，市場份額分別為33%、26%左右，幾乎占TOP5品牌份額的80%。畢竟在2022年之前，飛盤屬于進(jìn)口的小眾運(yùn)動(dòng)，從飛盤市場目前CR5高達(dá)75%也可以看出，飛盤行業(yè)基本被頭部幾個(gè)專業(yè)品牌壟斷。

但是實(shí)際上，飛盤的行業(yè)門檻并不高，隨著飛盤熱度持續(xù)發(fā)酵，入局者如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，從近一年的天貓?zhí)詫氾w盤市場活躍品牌數(shù)目來看，從去年7月的53個(gè)品牌增至今年6月的142個(gè)，5月單月新增品牌數(shù)接近30家。

在過去很長一段時(shí)間，飛盤還是局限在少數(shù)專業(yè)愛好者群體內(nèi)，并未形成大眾破圈。從魔鏡電商聆聽來看，線上市場中飛盤的受眾在去年同期還是以兒童為多數(shù)，在飛盤類目下電商評(píng)論中人群提及聲量占比達(dá)80%，但是今年上半年，成人用戶提及已達(dá)到42%。顯然，飛盤在國內(nèi)的“成人化”，在一定程度上是因?yàn)?strong>飛盤彌補(bǔ)了線下休閑娛樂項(xiàng)目的缺口，和尚未被滿足的求新求異的娛樂追求。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡電商聆聽

實(shí)際上，在眾多的戶外運(yùn)動(dòng)中，飛盤的參與門檻是相對(duì)較低的，并且由于兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性，天然地為品牌的社群運(yùn)營提供了一個(gè)適宜的新場景。

圖片來源：新浪微博

一方面，飛盤能夠作為一種設(shè)計(jì)載體，展現(xiàn)品牌的潮流藝術(shù)屬性，深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤圈。繼上個(gè)月于美國洛杉磯登陸潮流盛會(huì) Sneaker Con 后，潮流品牌 INXX 便聯(lián)手涂鴉藝術(shù)家 Add Fuel 推出聯(lián)名飛盤，還增設(shè)斧頭、飛行衣具等更齊全的裝備。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關(guān)產(chǎn)品，其中不乏聯(lián)名限定款，大多都已經(jīng)售罄絕版。

圖片來源：新浪微博

另一方面，飛盤運(yùn)動(dòng)正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權(quán)，它成為了一個(gè)制造話題、引導(dǎo)潮流的引擎。過去一年，Nike、adidas、Puma、ANTA、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運(yùn)動(dòng)戶外品牌也紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動(dòng)。

圖片來源：新浪微博

新老品牌們紛紛牽手當(dāng)下最受年輕人歡迎的飛盤運(yùn)動(dòng)，而組起“飛盤局”是最輕松又最能與消費(fèi)者拉近距離的方式。飛盤局在食品飲料品牌中非常熱門，包括燕麥植物基Oatly、植愛生活、十點(diǎn)一刻、Seesaw coffee等先后舉行了線下飛盤活動(dòng)。

此外，據(jù)艾媒報(bào)告，95后有更強(qiáng)的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動(dòng)，社交因素影響著線下娛樂場所的選擇。接近50%的00、95后每周至少參加一次線下娛樂，新生代群體帶動(dòng)了千億級(jí)線下娛樂市場。從各行各業(yè)的品牌馬不停蹄地與飛盤聯(lián)動(dòng)可以看出，新群體的新訴求也反向影響著市場運(yùn)營走向。

快節(jié)奏的生活讓城市青年消費(fèi)者在工作間歇也想來點(diǎn)刺激，更為小眾、更為個(gè)性的運(yùn)動(dòng)選擇越來越受到Z世代的追捧，除了大眾化的飛盤，漿板、陸沖、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)目前在年輕人中也非?；馃?，甚至溯溪、溪降也逐步開始流行。

這些小眾的新潮運(yùn)動(dòng)之所以能夠爆火，最重要的一點(diǎn)是其能夠部分滿足年輕人個(gè)性的表達(dá)需求，傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目過于普遍而不吸睛，年輕人想要在社交媒體拔得頭籌，成為真正的流行王者，小眾運(yùn)動(dòng)是必不可少的。

表格來源：魔鏡分析師整理，數(shù)據(jù)信息源于魔鏡分析+、互聯(lián)網(wǎng)

由上表可以發(fā)現(xiàn)，漿板、陸沖和溯溪對(duì)于裝備的專業(yè)性要求更高，更偏向小眾群體；而飛盤、騎行則更隨性和自由，老少咸宜；而從各個(gè)運(yùn)動(dòng)的核心裝備銷售額趨勢來看，飛盤的增速最為迅猛，近一年銷售額同比增速達(dá)177%，其次是滑板和沖浪板，近一年銷售額同比增速分別為21%和16%。

當(dāng)然，新的運(yùn)動(dòng)場景必然會(huì)帶來新的服飾需求。從近三年春夏季的天貓?zhí)詫殤敉夤δ芊検袌鲣N售趨勢來看，戶外功能服飾市場整體呈現(xiàn)波動(dòng)性平穩(wěn)，2021年春夏因疫情逐步穩(wěn)定，戶外出行熱情高漲，戶外功能服飾春夏季總體銷售額達(dá)58.68億元，其中春季同比增長21.86%，夏季同比增長17.07%。今年2022年春季銷售額較為穩(wěn)定，沒有因新潮運(yùn)動(dòng)的爆火而出現(xiàn)明顯增長，戶外功能服飾銷售額為29.60億元，同比下降1.12%。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡分析+

對(duì)于銷售額較高的戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌，靠前的均為戶外防曬品牌，其中蕉內(nèi)在去年夏季和今年春季的戶外服飾市場中增長最為突出（+1467%），其次是蕉下(+423%)、ohsunny(+151%)和可隆(+112%)。在銷售額500-2000萬范圍的品牌中，鴻星爾克、戰(zhàn)拓瑪?shù)绕放频耐仍鲩L均在1000%以上。

可見，對(duì)于目前線上戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場，仍以防曬品牌和綜合運(yùn)動(dòng)品牌為主，如蕉內(nèi)、鴻星爾克、lululemon等，新潮戶外品牌尚未在TOP品牌和高增長品牌榜中露面。