說到智能手機行業(yè)的標桿，庫克掌管旗下的蘋果自稱第二，相信絕對沒有一家品牌敢號稱第一，或許蘋果不是整個行業(yè)全新技術的開創(chuàng)者與領導者，但蘋果總是能夠憑借出色的產(chǎn)品供應鏈、成熟的技術呈現(xiàn)，打造全新的行業(yè)新風口，全面屏如此、高刷屏亦是如此。

也正是因為如此，以國產(chǎn)手機為代表的安卓手機品牌，幾乎都將蘋果看作整個行業(yè)的最高峰，在各種新品預熱、新品發(fā)布會以及日常營銷中，大家總喜歡將自家的旗艦產(chǎn)品和蘋果進行全方位比較，以證實自己在部分功能方面對蘋果的碾壓和超越。

但理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，雖然各安卓大品牌營銷方面勝過了蘋果，但是從整個智能手機市場份額來看，尤其是從高端手機市場份額來看，蘋果幾乎是一家獨大，對國產(chǎn)手機品牌幾乎是完成了碾壓式的操作。

根據(jù)知名市場調(diào)研機構CounterPoint此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球高端智能手機市場份額中蘋果獨攬62%，其中iPhone 13成為全球最暢銷的機型，而iPhone13Pro Max和iPhone13Pro加起來占據(jù)了高端市場三分之二的銷量，同時國內(nèi)市場也是蘋果最大的市場，都說大環(huán)境不好，但蘋果卻用銷量狠狠打了安卓陣營的臉。

事實上，國產(chǎn)手機所面臨的困境不單單是高端旗艦市場的困境，其所面臨的時代背景是過去幾年全球智能手機出貨量處于一個全面下滑的態(tài)勢，包括小米、OPPO、vivo在內(nèi)的國產(chǎn)手機品牌在歐洲和印度等市場屢屢遭受重創(chuàng)，受到了一些非市場因素的不公待遇，而包括榮耀在內(nèi)的諸多品牌甚至已經(jīng)無奈退出了印度等市場。

一方面是全球整體出貨量的持續(xù)下滑，另一方面則是海外市場的處處碰壁，在這種情況下包括國產(chǎn)智能手機在內(nèi)的安卓手機品牌不得不對已有的市場進行重新評估，全面調(diào)整出貨量預計報告，而第一步改變就是開始逐步減少已有的元器件訂單。

根據(jù)快科技等國家國內(nèi)主流科技媒體報道，相關報告顯示安卓芯片供應商聯(lián)發(fā)科已經(jīng)看到其客戶削減了超過30%的訂單，從這不難從側面看出智能手機行業(yè)在滾滾熱浪下正在經(jīng)歷各自的寒冬，考慮到目前聯(lián)發(fā)科芯片主要用于安卓中低端智能手機，這一舉措或許意味著安卓廠商主導的中低端智能手機市場在過去一年中一直在苦苦掙扎。

安卓手機陣營遭遇寒冬，似乎讓人感受到了整個手機市場已經(jīng)進入了一個相當無奈的時代，但令人意外的是，在這種情況下蘋果卻成為了近幾個月來唯一保持穩(wěn)定銷售的智能手機供應商，其銷售額同比有明顯的增長，而最新消息顯示，庫克再次讓國產(chǎn)手機品牌“丟臉”。

來自DigiTimes（電子時報）的最新報道，蘋果公司已經(jīng)擴大了iPhone 14系列組件的訂單規(guī)模，換句話說蘋果目前針對即將在9月份發(fā)布的iPhone 14系列全面增加了對供應商的零部件訂單，可以說是相當自信，當前iPhone系列的良好銷售業(yè)績激勵蘋果提高了今年晚些時候的備貨工作。

值得注意的是，早在今年7月中旬，蘋果分析師郭明錤就明確表示，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone14系列，他們認為該系列需求量會超過iPhone13系列。這可能是因為華為退出5G智能手機市場。

對此侃哥的觀點是一方面iPhone 11系列用戶已經(jīng)使用了好幾年了，現(xiàn)在基本開始進入了新機更換周期；另一方面高端旗艦市場國產(chǎn)品牌確實不給力，尤其是華為現(xiàn)在真的很難，而包括小米在內(nèi)的國產(chǎn)品牌表現(xiàn)只能說尚可，但遠遠不夠，還得繼續(xù)努力。

講真，高端之路何其不易，堅持下來的都是勇士，包括小米、vivo、OPPO在內(nèi)的品牌不斷撤銷以往的高端產(chǎn)品系列，建立全新的高端產(chǎn)品系列，充分顯示了國產(chǎn)品牌沖擊高端旗艦市場的不易。

而目前來看，國產(chǎn)品牌除了當年的華為在國內(nèi)鎖定P系列和Mate系列為高端之外，其余品牌現(xiàn)在還處于試錯階段，就看誰能最先試錯成功吧，而這個過程必然是痛苦的，能堅持下來的就已經(jīng)是勇士了。

更重要的是，在沖擊整個高端旗艦市場的同時，國產(chǎn)手機品牌必須牢牢堅守住已有的中低端手機市場，保持固有的市場份額，通過不斷的科技創(chuàng)新和終端優(yōu)化來提升自身在整個市場中的份額占比和在整個行業(yè)中的影響力。

在安卓廠商瘋狂看單的大時代背景之下，蘋果卻能夠逆向而行，持續(xù)加大iPhone 14系列的備貨量，這本身就已經(jīng)可以說明問題了，所以說以國產(chǎn)手機為代表的安卓智能手機廠商加油吧，也只有加油了。