蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量節(jié)節(jié)下滑，在出貨量份額方面正逐漸拉開(kāi)與華米歐維的差距，不過(guò)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的2018年11月的數(shù)據(jù)卻顯示，如果以銷(xiāo)售額計(jì)算蘋(píng)果卻依然位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，這顯示出它在高端市場(chǎng)的地位依然十分穩(wěn)固。

蘋(píng)果依然高居第一名

市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的2018年11月份數(shù)據(jù)顯示，在銷(xiāo)量份額方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名分別是華為、vivo、OPPO、小米，市場(chǎng)份額分別為25%、23%、21%、13%，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額大約只有小米的一半左右，回顧2014年四季度蘋(píng)果曾高居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，如今的蘋(píng)果確實(shí)有點(diǎn)寒磣。

canalys同時(shí)公布了2018年11月銷(xiāo)售額份額排名，蘋(píng)果則依然位居第一名，前四名分別為蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo，份額分別為23%、22%、20%、17%，顯示出蘋(píng)果雖然在出貨量方面要較華米歐維落后太多，但是憑借其手機(jī)均價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，因此在銷(xiāo)售額方面依然超越國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

市調(diào)機(jī)構(gòu)賽諾公布的2018年上半年的手機(jī)均價(jià)顯示，蘋(píng)果的iPhone均價(jià)達(dá)到5378元，華為、OPPO、vivo、榮耀、小米的手機(jī)均價(jià)分別為2470元、1996元、1953元、1444元、1303元，蘋(píng)果手機(jī)均價(jià)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均價(jià)最高的華為的兩倍多，OPPO、vivo、小米的手機(jī)均價(jià)更是遠(yuǎn)低于華為，而且賽諾的這份數(shù)據(jù)是在將華為旗下的性?xún)r(jià)比品牌榮耀剔除才獲得如此高度的均價(jià)，如果算上榮耀其均價(jià)將更低。

蘋(píng)果正是憑借著其手機(jī)均價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在銷(xiāo)售額方面取得了第一名。這份數(shù)據(jù)同時(shí)也顯示出，vivo雖然在出貨量方面超越了OPPO，但是它對(duì)中低端手機(jī)的依賴(lài)性增強(qiáng)，導(dǎo)致它在銷(xiāo)售額份額方面落后于OPPO。

在高端手機(jī)市場(chǎng)華米歐維難撼蘋(píng)果

canalys的數(shù)據(jù)顯示出，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的地位依然無(wú)可撼動(dòng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然在出貨量方面持續(xù)取得對(duì)蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是它們主要是依靠中端和低端手機(jī)贏取出貨量，在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果的差距甚遠(yuǎn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)有多種因素。蘋(píng)果憑借多年來(lái)積累的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在選擇高端手機(jī)的時(shí)候依然將蘋(píng)果作為首選，即使它的創(chuàng)新力在下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依靠屏幕、拍攝等的創(chuàng)新試圖打破蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的壟斷地位，所取得的成果較為有限。

安卓的碎片化導(dǎo)致體驗(yàn)遠(yuǎn)不如蘋(píng)果。安卓系統(tǒng)為美國(guó)谷歌所擁有，不過(guò)谷歌采取了開(kāi)放策略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可以對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行深度定制，導(dǎo)致安卓系統(tǒng)的體驗(yàn)不如蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)，而且普遍來(lái)說(shuō)安卓系統(tǒng)存在著消耗資源、越用越慢等問(wèn)題，而iPhone即使使用多年依然保持流暢性，這導(dǎo)致消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone。

蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)在安全性方面較安卓系統(tǒng)強(qiáng)。蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)為封閉系統(tǒng)，其App Store對(duì)各種應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格管理，而安卓應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)應(yīng)用的管理遠(yuǎn)不如App Store嚴(yán)格，這讓iOS系統(tǒng)在安全性方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著手機(jī)成為用戶的多功能工具，甚至管理著用戶的財(cái)產(chǎn)，這導(dǎo)致高端用戶更愿意購(gòu)買(mǎi)安全性更高的iPhone。

以上種種原因讓消費(fèi)者在選擇高端手機(jī)的時(shí)候更愿意購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的iPhone，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然一再聲稱(chēng)要沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，但是在定價(jià)方面還是不得不依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。華為去年發(fā)布的mate20最終定價(jià)就在3999元起，定價(jià)在4000元以?xún)?nèi)就顯示出它雖然有意沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，但是為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額還是不得不務(wù)實(shí)的定價(jià)。

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